 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
Запускаем производство новой ТМ пельменей. Рынок сбыта - свой регион. Бюджет небольшой (ок.50 тыс.), поэтому о телевидении можно забыть.
ЦА - a)Семьи в возрасте 20-45 лет с детьми, с доходом от 200 долларов в месяц
b)Работающая молодежь в возрасте 20-30 лет со средним доходом 200$/м. c) Одинокие люди в возрасте 30-45 лет со средним доходом 200$/м.
Название не хотела бы озвучивать, т.к. еще не подали заявку на регистрацию ТМ.
С другими марками в продвижении перепробовали все: призовые акции, бонусные акции, презентации, дегустации, и т.п. Хочется чего-то новенького, а вот чего....
Может присоветуете?
:confused: |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.05.2004 19:23 |  |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
А что новенького? Механик то всего ничего, на пальцах одной руки считаются.
Средний сегмент, там тем паче ничего выпендрежного, не та публика.
Дегустации, вот пожалуй и все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 19:30 | |
|
|
|
<<
< |
| Вы своей ЦА объяснили ПОЧЕМУ они должны покупать ваши пельмени? Чем они лучше конкурентов? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 20:11 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 06.05.2004 |
Если основная ЦА семьи с детьми, то можно специально для детей делать газету с историей о похождениях разных героев, которые обожают ваши пельмени :)))) и распространять в местах продаж, в одно и то же время, когда будете проводить дегустации.
Хотя у меня нет детей, и не знаю, любят ли они вообще пельмени....:)))
А для взрослых - цена, Pos, можно еще в упаковку вкладывать маленький пакетик со специями... :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.05.2004 21:37 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Хочется чего-то новенького, а вот чего....
--------------------
Попробуйте делать КАЧЕСТВЕННЫЕ и ВКУСНЫЕ пельмени. Очень знаете-ли, помогает...
Я вот таки как полюбил "Тураковские" ручной лепки, большие, почти как манты, так все остальные "промоакции" талост, дарий, мастериц и пр фигни как то стали по-барабану...
Т.е. рекламные деньги верните обратно и вложите в инградиенты. Приличное мясо, например :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.05.2004 22:17 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Уважаемая коллега! Бюджет в 50 000 - это для ТВ нормальные деньги), тем более на один регион. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 11:34 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| Спасибо за ответы. Пельмени на самом деле вкусные, (проверено на многочисленных дегустациях среди коллег, знакомых). Даже устраивали одну внешнюю, сравнивая несколько ТМ в этой ценовой категории. Пельмени были под номерами, поэтому никто не знал, какие пробует. Но 86% дегустирующих выбрали наши. Пельмени без растительных добавок, что также написано на упаковке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 14:43 | |
|
|
|
<<
< |
Vikusya,
среди Ваших конкурентов есть хоть один, который утверждает, что его пельмени невкусные? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 14:57 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| К нашему сожалению :))), нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 15:06 | |
|
|
|
<<
< |
| т.е. Ваши пельмени - обычные пельмени? Да? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| Ну, собственно, форма аля "ручная лепка", что уже стало обычным, но в нашем регионе такой формы пельмени никто не делает. Фарш - традиционный: свинина, говядина. всего под одной маркой 6 наименований, но в начале будем выводить только 4. Упаковка - просто супер и по качеству и по дизайну, если сравнивать с теми, что продается у нас |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 15:50 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Если бы они РЕАЛЬНО были вкусные, а не "не хуже других" - вы бы эти глупые, простите, вопросы не задавали.
Вложите эти деньги во вкусовые исследования, выделитесь чем-то, в лучшую сторону - это будет продвижение.
Ну не знаю, добавьте крольчатину, нутрию, диетическое, экологическое, вкладывайте рецепты, открытки....
Вот те же "Тураковские" - когда нарываюсь - беру 4-5 Кг и в морозильник. Ваши покупают по 5 Кг?
А придумывание всякой ерунды типа "..сразу видно - мастерица" - это деньги на ветер.
Пельменное производство сильно ПОСТОЯННЫМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ. Вот ИХ надо нарабатывать, а не кормить разные рекламные агентства.
А нарабатывать их можно либо качеством, либо постоянными промоакциями (что вообще то накладно).
" Упаковка - просто супер"
---------------------
Она всегда летит в мусорное ведро, и "обмануть" юзера сможет только 1 раз. Если понравится - будет опознавательным знаком - "ЭТО - вкусно". Не понравится - станет - "Осторожно - убъет!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 15:56 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| ТО Constatim: Как я уже говорила, это новая марка, и людям надо сначала как-то донести, что появилась ТАКАЯ_ТО МАРКА, т.е. осведомить их, чтобы они начали пробовать нашу ТМ. Вы ведь сами говорите, что теперь покупаете "ТУраковские" и только. Если будут лежать наши пельмени, Вы ведь на них даже не взгляните, потому что лояльны уже к другой марке. Иль не так? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:06 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| И кстати, по проведенным исследованиям, в нашем регионе абсолютно не пользуется спросом пельмени с мясом молод. бычков, поросят, куриные. Только традиционные: говядина, свинина, баранина (и то под вопросом). Потребители уже понимают эту фишку, что того рекламируемого мяса в процентном соотношении будет хорошо если 1%. А делать полностью из экзотического мяска - уже совсем другая ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:12 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Если будут лежать наши пельмени, Вы ведь на них даже не взгляните, потому что лояльны уже к другой марке. Иль не так?
-----------------
Скорее "да", чем "нет". Действительно, не знаю, что должно произойти, что бы я взял ваши. Как бы позновато вы на этот рынок припёрлись... :).
С другой стороны, если мне эту пачку (тестовую, 1 порцию) просто ПОДАРЯТ, я то ее обязательно попробую (не выкидывать же...). И если они действительно нормальные, вкусные, возможно включу их в свою орбиту.
Может и вам сделать такие маленькие пробники, 1 порция, 15 пельменей, раздать домохозяйкам.
Имхо, это будет более действенно, нежели прокричать 50 тыщ неизвестно куда. Те, кому они понравятся - обязательно купят их еще раз, и раз, и раз...
Т.е. заставить меня купить ради пробы - это вряд ли... А вот просто дать попробовать - это реально совершенно.
Ну не знаю... Попробуйте законтачить с пельменными, столовыми... Через них дать попробовать. Прикладывайте в пельмени специи - лаврушку, перец, ля-ля-ля... "только добавь кипяток..." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:32 | |
|
|
|
<<
< |
Вам, Vikusya, надо УТП для пельменей.
Что-то что бы отличало их от конкурентов. Что говорят о пельменях их пекупатели\поедатели? Какие пельмени они обязательно купят, каке пельмени они хотят, от каких они устали и их уже тошнит(не названия, а свойства, характеристики). А после этого, такими их делаете и рекламируете. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:36 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
Есть у меня идея проводить дегустации в обеденное время (там где есть комплексные обеды) в ресторанах и кафе. Официант подносит на фирменной тарелке 3-5 пельменей. Как думаете, покатит?
Дело в том, что маленькие пробники для сэмплинга технологически сложно изготовить (упаковщик нужен под другие размеры). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:42 | |
|
|
|
<<
< |
Покатит,
а еще лучше покатит, если он их в обед попробовал, а вечером пришел домой открыл газетку или включил телек, а ему оттуда - ХХХ - пельмени (хорошие пельмени).
А так, есть вероятность, что не все вспомнят, что же он такое в обед пробовал, и не все смогут попробовать. Нужен комплекс мероприятий. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:48 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 07.04.2004 |
| Единственное, сложно проконтролировать те самые кафе-ркстораны. Представляете, если они недоварят/переварят наши пельмени - или вкус или вид пострадает, тогда все насмарку, даже хуже. У них же ответственности за это блюдо нет. Может подскажите как это можно контролировать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 16:54 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Ну вообще то 3-5 пельменей - это как издевательство будет выглядеть....
Да и про недовар-перевар точно подмечено. И рестораны будут стараться их продавать, а не давать пробовать...
Вот народ, жлоб на жлобе... 50 тыщ псу под хвост они сунуть могут, а посадить человечка за 300-500 что б он вручную запаковал они не могут...
Лето на носу, студенты безработные, акция временная.
Поставьте ручной заварщик за 500$ и возьмите на месяц пару-тройку студентов в 2 смены. Пусть они в пробник вручную порцию складывают и заваривают.
Акция то - временная! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.05.2004 17:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
