 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 10.05.2004 |
Всем
Извините, что не могу ответить или продолжить диалог. На семинаре. Приехал сам Репьев А.П. Вчера подвел его к своему маслу. Гуру очень захотел его протестировать. Поехал тестировать. Кому интересно - потом сообщу! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.05.2004 09:15 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Простите, а он его тестировать в прямом смысле поехал? То есть салатики делать? Или в чистом виде будет потреблять? :) :) Ой..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 09:18 | |
|
|
|
<<
< |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 11:24 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Тогда мы потеряем и Репьева (по крайней мере на пару дней) и конъяк, но уже навсегда.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 11:46 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 10.05.2004 |
Еще раз извиняюсь, что долго не писал.
Что могу сказать, Репьев положительно отнесся к фирменному стилю но указал несколько слабых мест на этикетке (он называет это продающими моментами). Далее доказал, что информация на этикетке перегружена и ее никто не читает (или она не запоминается, мелкий шрифт, неологизмы, тех. мудреная информация). В этом есть резон. Он рекомендует указать (визуально очень четко 1 или 2 главных продающих момента, рац. выгод для потребителей). Например, на нерафинированном масле (с запахом), что "ОНО ПРЕКРАСНО ДЛЯ САЛАТОВ", а на рафинировангнном "ИДЕАЛЬНО ДЛЯ ЖАРКИ". Но данные рац. пишут все кому не лень. К эмоциональным ценностям, которые могут быть созданы с помощью элементов прямой рекеламы он относится скептически... По АСС вообще сказал, что это деньги на ветер в данный момент! Короче, вопросов стала больше, чем ответов.
Всем привет. Кому обещал - на мыло отпишу обязательно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2004 10:26 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Уважаемый Старина Хэм, зачем тратить деньги бюджета на организацию каких либо конкурсов для потребителей вашего замечательного продукта, а тем более еще анонсировать и информировать об этой акции в федеральных СМИ. Поставьте себя на место потребителя, пришедшего купить маслица в супермаркет, замете купить, а не поучаствовать в акции с призами.
При покупке для Вас важно, чтобы продукт был в определенной ценовой категории с определенным набором качественных преимуществ, отличающих его от товаров конкурентов. Будь то оригинальная упаковка, дополнительная увеличенная расфасовка продукта, более высокое качество продукта. Отразите это на этикетки, обратите внимание на ее дизайн. Это же дополнительные продажи!
Если есть бюджет, я бы обратил внимание на мерчендайзинг, ведь, на сколько хорошо выложен товар на торговой полки зависит около 20 % продаж. Проверено уже не на одной торговой сети.
А если Вам так хочется провести акцию-конкурс с призами и подарками, то лучше всего его сделать среди дистрибьюторов или в отделах закупок розничных торговых сетей. При этом при увеличении заказа на Вашу продукцию реселлер получает бонус в виде скидок или подарков, бесплатной продукции и пр. Подумайте лучше этим.
По поводу ATL – поддержки, не забывайте, что эффективность ее падает.
Реклама в местах продаж более эффективна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.05.2004 12:50 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 10.05.2004 |
to Mиха
Удивлен, что для кого-то тема еще интересна!
Спасибо! Что могу сказать, с мерчендайзингом согласен полностью, проект работает! Последнее время очень много советуют изменить, внести качественные изменения в этикетку, фирменный стиль. Согласен! Тоже возможно! Но как за 5 секунд послать потребителю сильный сигнал с помощью этикетки? Тестируем сейчас, додымываем. Но я склонен пессимистично отнестись к данному вопросу, слишком много на нашем рынке повторений, "копирования". А качество одинаковое, надо только найти свои продающие моменты и передать их потребителю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 12:44 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
