 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
Господа, поделитесь информацией. Интересует ответ на вопрос: Каким образом оценить этикетку? А именно, какие критерии, кроме, естественно, логичных типа, читабельности, смотрибельсти?
Зараннее благодарен. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.05.2004 11:43 |  |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 24.03.2004 |
| есть интересная тема - эикетка должна соответствовать категории продукта ( по ней сразу нужно понимать что это сгущенка а не пиво...) и при этом не сливаться с конкурентами |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 12:30 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Опрос целевой аудитории в сравнении с конкурирующими брендами ! Получите исчерпывающую информацию! И наверняка она для вас будет открытием... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 13:08 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Действительно, соберите фокус-группу... составьте грамотно вопросы по которым Вы сильно мучаетесь и не можете принять решение...
Если нет денег на фокус-группу... То, идете в бухгалтерию с той же анкетой и делаете опрос, затем идете в отдел продаж и делаете тоже самое...
потом все из отдела продаж и бухгалтерии идут домой и опрашивают друзей, бабушек, дедушек и т.д. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 15:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Анна
Стоп, стоп!
Это уже ошибочка! Вы сейчас научите человека!
Фокус-группа - это тестирование ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ\ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
Бегать по всей конторе с макетом можно только в одном единственном случае - если это реклама продукта саааамого широкого профиля! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 15:53 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
В очередной раз меня могут обвинить в рекламе предприятия г-на Дымшица, но посмотрите здесь http://www.dnp.ru/ Особенно уделите внимание Perceptual Mapping - построению карт восприятия
А вообще коллега, поясните что за товар? А то может мы общаемся на тему этикетки для Телевизора или пылесоса? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 16:11 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала hvn
2 Анна
Фокус-группа - это тестирование ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ\ПОТРЕБИТЕЛЕЙ.
|
Абсолютно согласна. В противном случае вы не получите достоверных данных. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.05.2004 16:20 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 27.04.2004 |
| Этикетка должна выделяться на фоне остальных, быть заметной, необычной. Такой, чтобы человек, идущий вдоль стеллажей в супермаркете, обратил внимание на нее , а не на соседнюю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 16:41 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала Astra
Этикетка должна выделяться на фоне остальных, быть заметной, необычной. Такой, чтобы человек, идущий вдоль стеллажей в супермаркете, обратил внимание на нее , а не на соседнюю. |
кроме этого, она должна быть "говорящей", чтобы было понятно, что это за продукт. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2004 17:17 | |
|
|
|
Постов: 184
Дата регистрации: 07.08.2003 |
| 2 PaPit речь идет об этикетке для соков. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 09:17 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 27.04.2004 |
Автор оригинала Elle
кроме этого, она должна быть "говорящей", чтобы было понятно, что это за продукт. |
Не спорю! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 09:48 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 07.05.2004 |
| А по-моему, с данным продуктом вариант с собственной бухгалтерией и бабушками-друзьями - непрохой выход. Только возьмите пару разных упаковок (и конкурентов в том числе) и спросите, что где нравится, а что нет, что более заметно, что хочется купить и т. д., не указывая, где "ваша" упаковка, а то все сотрудники и к ним причастные обязатально скажут, что у вас все было супер. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 13:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"А по-моему, с данным продуктом вариант с собственной бухгалтерией и бабушками-друзьями - непрохой выход."
Ну опять же не верно! Ребята, ну сколько можно на одни и те же грабли!?
Вы что не знаете, что соки могут позиционироваться в разных ценовых категориях? А если это премиум? Ваша бабушка скажет, что очень живенько, с огоньком! Вы сделаете. Но бабушки не покупают премиальные соки!!! Ну не давайте вы безответственных советов!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 13:59 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Полностью согласна с hvn !!
У нас недавно идентичный случай произошел: Компания по производству минеральной воды.Очень интересный дизайн бутылки ( пластик 0,5 л).Хорошее качество ( подтверждено и рекомендовано даже Минзравом, но не как лечебная,) там хитрый ход Минзрава придумали( не могу пока оповещать), но в категорию лечебных не ушла ( просто сильный РR ход.)
А вот этикеточка... с известной нашей телеведущей.Позиционирование просто не совпадает.Обратились к нам по планированию и размещению рекламы ( исследования вроде имели, ЦГ определена). Бюджет очень не плохой. Новый продукт.Новый бренд.Товарный знак зарегистрирован.Все ОК.
( известной телеведущей платят денежки, за использование образа)
Когда стали спрашивать, а почему имеенно эта ведущая, ведь позиционирование воды совсем на другую аудиторию нацелена ?И соответственно этот образ не сможет сработать на ЦГ.
Нам ответил учредитель : А моя жена ее ( телеведущую) любит !!!!!!!!!!! ????????????????????
Вот сижу и думаю теперь, что мне делать при этой ситуации ?
Учредитель категорически менять этикеточку не хочет ( доводы !!! любые !!!! просто отторгаются!!! Не слышит человек!!)
А деньги готов платить, но чтобы все !! узнали о воде !!
( это один вопрос, его можно осуществить)
А вот чтобы купили?? И потом покупали??
Вот и этикеточка.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:23 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 07.05.2004 |
2 hvn
Это вариант для малобюджетных исследований, группа "премиум", я думаю, будет иметь нормальный бюджет, и все будет цивилизовано (фокус - группы и т. д.). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:24 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Азалия
Поверьте за 10 лет работы я неоднократно бывал в ситуации, когда шеф говорит: "Я не могу утвердить этот макет! Пусть все остальные посмотрят!"
Так вот поверьте старому человеку: если нет денег не ПРАВИЛЬНЫЕ исследования, так лучше не делайте никаких! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:28 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 07.05.2004 |
Когда компания только выходит на рынок (диверсифицируется), то будут заказывать исследования и тратить кучу денег на проверку всего, а когда это уже n-й продукт в ассортименте и руководитель дает минимум времени и денег на ту же этикетку, то вы ему не скажете, я этого делать не буду. Это как раз тот вариант, когда "свои мозги начальнику не вставишь", а если он не понимает, что нужны более глубокие исследования, то их и не будет.
В любом случае, sky ответили "как должно быть", но реальные условие часто отличаются от того, "как должно быть". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:46 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да по-моему мы тут больше о реальных ситуациях и говорили! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 14:52 | |
|
|
|
Постов: 126
Дата регистрации: 22.03.2004 |
Хотел бы заступиться за малобюджетные исследования.
Полностью не согласен с hvn. Если првильно сделанное и малое исследование может дать результат. Не по всем переменным маркетинга можно фокус группы собирать. А вот офисные работники, я считаю, как раз в целевую группу по сокам можно включать. Так что грубой ошибки не видать (по крайней мере с мого рабочего места). А если соки на бабулек направлены, то я думаю, что наш уважаемый СКАЙ побежит не в бухгалтерию. Хотя, правда не знаю как у Вас в России, бабульки у нас не в состоянии много соку пить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 07.05.2004 |
Не так давно в Украине активизировал свою деятельность Одесский концервный з-д детского питания. Они начали выпускать всего 6 видов сока, только тех фруктов-ягод, кот. есть в Украине. Качество, на мой субъективный взгляд, отличное. Но вы бы видели их упакоку!!! Обычный белый пакет, пару строчек текста шрифтом Times New Roman без изысков, и все. Ни картинок, ничего. Рекламной поддержки НИКАКОЙ (ну, покрайней мере, я нигде не видела); вообще удивляюсь, как розница согласилась взять их. НО! Цена дешевле, чем все остальные ( и качество лучше).
Самое интересное, что знакомые в рознице говорили, что продажи этих соков растут супер быстро.
Наверное, это исключение из всех правил. Хотя, если бы не качество, ничего бы не получилось.
sky, так как вы занимаетесь этим рынком, может поведаете, в двух словах, что действительно у Одесского з-д такие успехи с этими соками. Интересно все-таки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2004 16:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
