 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Хочу спросить мнение у общественности...
Как Вы считаете, какой показатель необходимо поставить во главу угла при создании рекламного видеоролика:
чтобы он запомнился, понравился, или побудил к действию?
Естественно, всегда стараешься удовлетворить всем этим условиям, но зачастую приходится чем-то жертвовать. Чем?
Отсюда ещё один вопрос:
Всё чаще клиенты или рекламные агентства приходят со своим сценарием, в котором (почти всегда) голое УТП, крючёчки, закарючки и якорьки, рассчитанные на зомбирование ЦА. От таких роликов всегда тошнит (не только меня - всех, у кого ни спросишь).
Так вот, стоит ли пытаться сгладить эти острые углы, заботясь о психическом состоянии телезрителей? (обычно приходится идти на конфликт с заказчиком) Или тупо заниматься зарабатыванием денег: вы принесли - мы сняли?
Интересно любое мнение. Кто вспомнит примеры роликов с "голым маркетингом" - ю а вэлкам. Заранее благодарен. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.05.2004 16:22 |  |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Все эти составляющие должны присутствовать однозначно!
Вот на какую акцент делать - зависит от цели, которая зависит от продукта и покупателя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 16:34 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Правда, логично... А можете подробнее для какого продукта куда акцент? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 16:43 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Далекс, ведь и сами все знаете.:)
Делаете Промоtion студии - сколько угодно, но давайте не говорить о том, что и так известно всем. Устройте форум под заголовком:
"Придумайте самый лучший заголовок для форума!"
Навеки Ваш, Muxamet. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 16:48 | |
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 24.05.2004 |
1. Если это социальная реклама - должен запоминаться. В первую очередь, чтоб чел задумался.
2. Если это реклама товаров/услуг - побудил к действию. Ведь толку, если ролик просто понравится. Здесь цель - продать.
3. Если рассчитываете в основном на детскую ЦА, то должен в первую очередь понравиться. Хотя все три составляющие присутствовать должны. Я говорю о приоритетах. Ведь серый незапоминающийся или вызывающий отвращение ролик может побудить только к одному действию - переключить скорее на другой канал.
А про "чисто маркетинговую" рекламу, мне сразу вспомнилась реклама "ПРЕСТИЖ" (краска для волос). Почему-то раздражает. Благо, идет недолго, видимо, проблема бюджета... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 16:56 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Я задал этот вопрос только потому, что мне эта тема действительно интересна. Промо своей студии я делаю иными методами. Промо в форуме - неэффективное использование времени. Всё равно, спасибо за ответ. Даже за 2. (А ответ на мой вопрос далеко не всегда под рукой. Каждый раз голову ламаешь что вперёд: яйцо или курица?) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 17:00 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
4 Elena Alexandrovna
Спасибо за ответ. А мне, честно говоря, сразу приходит в голову Микоян: "Вкусный овальчик" и "Ты - ням? .. Я - ням!" Брр! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2004 17:06 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 12.04.2004 |
| Мне кажется - основная цель рекламы (вообще любой) - это побуждение к действию, будь то покупка или создание имиджа . а средства могут быть различны. Это не обязательно должен быть призыв - КУПИ! Мое мнение, что исскусство созания рекламы это не используя стандартных приемов добиться желаемого результата, т. е. без крючечков, закорючков и якорьков сделать так, чтобы человеку все же запомнилось, понравилось, он эахотел купить и купил бы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2004 10:36 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала [url]www.dalex.ru[/url]
Промо своей студии я делаю иными методами. Промо в форуме - неэффективное использование времени. |
Вас не затруднит в таком случае сменить себе ник на что-либо менее похожее на адреса и телефоны?
Спасибо. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2004 15:16 | |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
Доктор, позвольте вопрос, как заполучить нестандартную надпись под ником?
Быть лучшим другом Модератора, или есть другие способы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2004 15:18 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| Спасибо. А Вы можете привести пример со всех сторон, на Ваш взгляд, удачных работ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2004 15:33 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Мне кажется, приоритетным в рекламном ролике должен быть креатив.
А запомнился или понравился, или побудил к действию - зависит от целей рекламной компании в целом.
К примеру, если это выведение нового продукта/услуги и цель знание новой марки соответственно и задача перед роликом - запоминаемость, а если увеличение продаж - то и ролик должен побуждать к действию. Хотя хорошо когда присутствуют все составляющие.
А во взаимоотношениях Исполнителя и Заказчика, Исполнитель должен отстаивать своё мнение, а не просто отрабатывать деньги, в ином случае пусть обращаются в другую компанию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 12:44 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Главное в любом послании задеть нужные точки потенциального потребителя/клиента, заинтересовать и побудить к действию не противоположному заявленому!
То есть, сперва человек должен обратить внимание, затем - заинтересоваться, и в результате совершить какое-то действие. Если это отложенное действие, то здесь уже должна играть роль запоминаемость. То есть при всем креативе..нравится не нравится - в первую очередь должна быть функциональность. Даже в Целевой Аудитории найдутся те, кому понравится и те кого будет тошнить при первых звуках (у меня это Мумий Тиньков). О других говорить и не приходится.
Иногда, впрочем, и раздражение может повлиять положительно - надо смотреть конкретную ситуацию. Иначе проще книжку написать и гонораррр получать....всюжизть...
[:~)] |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2004 18:56 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
В целом, согласен.
Про Тинькова - скорее, это Ваша личная неприязнь. Я имел ввиду когда рекламопроизводители считают ЦА стадом баранов (пипл хавает).
Правда, у меня к деятельности Тинькова, наверно, предвзятое отношение. Хорошо знаю его и всю команду. Большинство их творений, на мой взгляд, гениальные вещи. Как видео, так и наружка. Есть две работы, которые меня бесят. Особенно "сны" (не из-за голых баб, конечно, а благодаря жуткому транзишену с кровати на море - для такого дорогого ролика - полная лажа.) Но всё это IMHO, и к теме не очень относится.
Спасибо за ответ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2004 13:08 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 31.05.2004 |
Автор оригинала Владислав С.
А во взаимоотношениях Исполнителя и Заказчика, Исполнитель должен отстаивать своё мнение, а не просто отрабатывать деньги, в ином случае пусть обращаются в другую компанию. [/B] |
Вы в самом деле готовы допустить уход заказчика в другую фирму, или так.. ради красного словца? И как далеко, по Вашему мнению, можно забресть по этому склизкому пути?
Не сарказм. в самом деле любопытно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2004 14:42 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 31.05.2004 |
Автор оригинала Владислав С.
А во взаимоотношениях Исполнителя и Заказчика, Исполнитель должен отстаивать своё мнение, а не просто отрабатывать деньги, в ином случае пусть обращаются в другую компанию. [/B] |
Вы в самом деле готовы допустить уход заказчика в другую фирму, или так.. ради красного словца? И как далеко, по Вашему мнению, можно забресть по этому склизкому пути?
Не сарказм. в самом деле любопытно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2004 14:48 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Конечно, всегда стараешься отстоять своё мнение до последнего, но в случае общения с особенно твердолобыми клиентами приходится либо идти на компромис (не всегда возможен), либо принимать точку зрения заказчика с большим камнем на сердце.
Отказ обычно происходит по другой причине (случай произошёл буквально 2 недели назад). Монолог клиента: "Короче, Феллини, я у тебя тут пару кадров вычеркнул и смету урезал. Теперь она не 48, а 23. Ролик нужен к понедельнику. В субботу можно лететь в Краснодар снимать завод. Что? Как это невозможно. Я не знаю такого слова. Чтобы ролик был у меня в Москве рано утром во вторник!"
Думаю комментарии излишни... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2004 11:58 | |
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 24.05.2004 |
| А еще бывает, когда утвержденный уже проект, твое, можно сказать детище, приходит в с поправками, сделанными "каким-то парнем, работающем в рекламе", с которым заказчик посоветоваться решил. Ну и этот умелец счел своим долгом све испахабить на свой лад, опустив всю работу на два порядка ниже... Я не страдаю неврастенией, но тут я наговорила много чего лишнего..... Жалею теперь немного |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2004 13:02 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Да, случай тяжелый...
По мне, так ролик должен быть хорош в целом, ну и, естественно, понятен. Идея, раскрытие темы, качественные съемки, оригинальность...без пошлости, а то уже надоело голые з...цы на экране видеть, и не только мне... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2004 13:07 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 19.05.2004 |
О, как это знакомо!!!
Обычно в таких случаях происходит так:
Мы спрашиваем у заказчика: "Работа соответствует раскадровке, которую Вы подписали? Декорация построена по утверждённым эскизам? Актёры и костюмы - тоже утверждены? Фонограмму Вы сами выбрали и утвердили? Ок. Тогда вот акт о выполненных работах, перечислите, пожалуйста остаток суммы, и заберите Betacam SP, ролик на CD в TGA, WAV или MP3. И делайте с ним что хотите." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2004 14:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
