Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / Имидж! Давайте обсудим!
Оцените концепцию имиджевой рекламы
1 2 3 >

Profile
КРУТЫШКА©

Постов: 6
Дата регистрации: 29.01.2010
Коллеги, добрый день!
Нужна Ваша профессиональная оценка концепции имиджевой рекламы для бренда в категории «рыба и морепродукты».
Марка «Фише» – бесспорный лидер на домашнем рынке по качеству и ассортименту. Это марка с историей, высокой узнаваемостью и лояльностью потребителей. Целевая аудитория – экономически активные потребители, 30+.
Имидж построен на ценностях и фактах, которые несет бренд: здоровый эгоизм, крепкая счастливая семья, вкусная качественная еда. Также он приурочен к проведенному рестайлингу упаковки.
Как Вам видится концепция, слоган и имидж в целом? Заранее спасибо за комментарии!!!
attachment
Fishe.jpg

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 13:41
цитата
Profile
Pu©

Постов: 32
Дата регистрации: 27.01.2010
Да, тема детства ни как не вяжется с рыбой. А зачем так сложно все в слогане? Пресервы какие-то? Я не знаю, что это такое, но догадываюсь, это то, что в баночках пластиковых, но не консервированное, а видимо процесс упаковки называется пресервирование?
Только мне , как потребителю РЫБЫ, плевать как это процесс называется, мне нужно, чтобы селедка была вкусная и всё. Вкусная и естественно качественная. Еще я не совсем уверен, что наши с вами МИРЫ пересекаются. В вашем может и все самое лучшее, а в моем -25, пробки на дорогах, и много другого. В Аватаре мир красивый, но это не мой мир.
Когда я беру банки на выбор, я смотрю, в чем плавает рыба. Какой маринад. Я и сам знаю, что беру селедку к застолью, под водочку, чтобы не резать, не геморроиться, а на скорую руку.
Да, еще. Руки в воде мне напомнили Титаник.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 14:04
цитата
Profile
ИРМ-1©
КАЛЕНДАРЬ Состава
Модератор
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004
Словосочетание "мой мир" у меня вызывает стойкую ассоциацию с социальной сетью... думаю - не только у меня...
--------
Типография ИРМ-1. Типография для рекламистов и маркетологов

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 29.01.2010 14:15
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..
для: КРУТЫШКА© Общая оценка - плохо.
Чтобы понять идею - нужно всматриваться и вдумываться, на дороге, на скорости, никто всматриваться и вдумываться не будет.
Если хотите имидж рекламу (хотя не очень понимаю - зачем это вам?) - логотип крупнее, посыл - понятнее. Все лишнее - нах с плаката.
Звездочки - это часть лого или просто так, красивая шняшка на фоне море?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 14:19
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
Если у вас "марка с историей, высокой узнаваемостью и лояльностью потребителей" - спросите самих потребителей, почему они предпочитают вашу марку. Обобщите ответы - это и будет концепцией.
Ценовой сегмент какой?
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 14:28
цитата
Profile
КРУТЫШКА©

Постов: 6
Дата регистрации: 29.01.2010

Цитата, автор Вutсh:
Ну вообще-то детская рука в рекламе селёдки "Застольной" - это странно.
"И ребёнку двести грамма не помешает"?



И ребенку, и взрослому не помешает 200 грамм наивкуснейшей наинежнйшей отборной селедочки))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 14:39
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
На здоровье! / Ваше здоровье! (ФИШЕ - здоровье Ваше!)
ФИШЕ - дань вкусной и здоровой пище.
ФИШЕ. Морепродукты с пряностями и приятностями!
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 14:48
цитата
Profile
КРУТЫШКА©

Постов: 6
Дата регистрации: 29.01.2010

Цитата, автор Alex_V:
для: КРУТЫШКА© Общая оценка - плохо.
Чтобы понять идею - нужно всматриваться и вдумываться, на дороге, на скорости, никто всматриваться и вдумываться не будет.


Совершенно верно! Это ж хорошо, когда есть повод остановить взгляд, вдуматься, всмотреться...



Цитата, автор DexteR:
Ценовой сегмент какой?


Ценовой сегмент - средний+ и премиальный. Это не только пресервы, но и деликатесная продукция, морская капусточка. Аудитория абсолютно самодостаточная, высокоинтеллектуальная, состоялась в профессиональном и личном плане, требовательна к себе и к окружающему миру, знает цену вещам, не разменивается по мелочам, думает о главном, любит и строит настоящее, выбирает только все самое лучшее! И лучшие продукты!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:01
цитата
Profile
inny©

Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008
для: КРУТЫШКА© Черно-белый диафильм (кинопленка) на фоне синей селедки вызывают ассоциации с психоанализом, воспоминаниями детства.
У меня было трудное черно-белое детство , и селедка - лучшее, что в нем было.)

В данном случае пытаясь поднять (обобщить) ценность селедки ,как лучшее, в моем мире, наооборот достигаете эффекта, что у ваших потребителей мир схлопнулся до уровня селедки.

Селедочку лучше рекламировать, налегая на чувственно-вкусовые рецепторы. С маслицем, лучком, да пряного посолу..Подайте ее вкусно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:02
цитата
Profile
КРУТЫШКА©

Постов: 6
Дата регистрации: 29.01.2010
Коллеги!
Эта марка на региональном рынке не нуждается в продуктовой рекламе. Нет необходимости показывать, какая она красивая и какая она вкусная, потому что все итак знают, что это безупречный вкус и высочайшее качество. И лучок был, и зелень была, и рыбные развалы.
Но сейчас, когда ты бесспорный лидер и в твоем качестве уверены, хочется зайти к потребителю с другой стороны.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:18
цитата
Profile
inny©

Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008

Цитата, автор КРУТЫШКА:

Совершенно верно! Это ж хорошо, когда есть повод остановить взгляд, вдуматься, всмотреться...



Иногда бывает трудно отказаться от идеи, когда работа завершена, этикетки на коробочки нарисовали, щит 3х6 тоже. Но поймите, это все НЕ ТО. Может и красиво (в чем тоже есть сомнения), и думать заставляет, но не о селедке. И имидж создает не тот.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:20
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: КРУТЫШКА©
Не сочтите за критику, но макеты плохие. Если вы думаете, что ваш потребитель, так же, как и вы, будет "остановливать взгляд, вдумываться, всматриваться" именно в ваш биллборд на скорости 80 км/ч (контакт со щитом составляет ок. 3 сек в ЛУЧШЕМ случае), то вы сильно ошибаетесь! У вас на щите явно изображена реклама кинофильма "во всех кинотеатрах с 28 января". Законы Огилви хоть и устарели, но не все. Потребителю надо показать ТОВАР, никаких сложных головоломок в условиях клаттера (рекламного и товарного шума) он решать не будет. Возьмите вашу селедку, сфоткайте ее крупно и аппетитно, сверху крупно припишите: "Селедка. Вкусная", и будет вам счастье.

Кстати, макеты делал какой-то фотошопер-самоучка, очень некачественная работа. Услуги же хорошего фотографа и фудстилиста обойдутся вам дороже, но не не надо на них экономить.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:36
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: Вutсh©
А селедку из пенопласта сделать и этим.... БФ-6 намазать, чтобы блестела. :-))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:42
цитата
Profile
inny©

Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008

Цитата, автор КРУТЫШКА:
Но сейчас, когда ты бесспорный лидер и в твоем качестве уверены, хочется зайти к потребителю с другой стороны.



С какой, стесняюсь спросить, стороны? Селедка всегда должна заходить к потребителю со стороны рта.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:43
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
для: Вutсh©
Не. Не надо в банке. Думаю, что надо просто одну селедку сфоткать, крупно и аппетитно. Как в макетах социалки "Рыба ждет". Хотя, может, можно и в банке. Все равно фудстилист не помешает.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:44
цитата
Profile
Alex_V©
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..

Цитата, автор КРУТЫШКА:
Коллеги!
Эта марка на региональном рынке не нуждается в продуктовой рекламе. Нет необходимости показывать, какая она красивая и какая она вкусная, потому что все итак знают, что это безупречный вкус и высочайшее качество. И лучок был, и зелень была, и рыбные развалы.
Но сейчас, когда ты бесспорный лидер и в твоем качестве уверены, хочется зайти к потребителю с другой стороны.


для: КРУТЫШКА© А зачем? Зачем заходить с другой стороны? Любая реклама должна в итоге стимулировать продажи и всё! Все остальное от лукавого. В вашем случае - реклама это просто просер денег. Имидж в вашем случае - это понты босса этой конторы перед корешами и все. Если цель - зарабатывать деньги - делайте как вам подсказывают (продукт, показанный так, чтобы всем захотелось немедля его схарчить + понятный посыл). Если цель, в чем то другом - то зачем это выносить на обсуждение?


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:47
цитата
Profile
inny©

Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008
Если хотите создать имидж лидера - большая селедка на фоне маленьких (заезженный, правда прием), ну или косяк сельдей в море, и впереди всех - ваша...
Зачем людям в мозг лезть? Никто не будет думать над вашим "креативом".

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:49
цитата
Profile
КРУТЫШКА©

Постов: 6
Дата регистрации: 29.01.2010

Цитата, автор inny:
С какой, стесняюсь спросить, стороны?



Со стороны подкорки. Зрительно-вкусовые рецепторы уже отработаны.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:50
цитата
Profile
DeXTeRа©
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008
для: Вutсh© извините, обознался.
для: КРУТЫШКА© вы "бесспорный лидер", потребитель уверен в ваше качестве. Зачем вам заходить к нему с "другой стороны" - цель?
Просто напомните о себе - например, образ для наружки: крупный пэкшот на фоне морской стихии, на экстендере - виньетка в виде гребня волны. Слоган: "Фише. На гребне вкуса".

Я, кстати, пока не услышал в свой адрес посула "дайте ему селедки". :)
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:50
цитата
Profile
inny©

Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008

Цитата, автор DexteR:
Я, кстати, пока не услышал в свой адрес посула "дайте ему селедки". :)


И не услышишь. Мне кажется, тут каждый разговаривает сам с собой)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.01.2010 15:53
цитата
1 2 3 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 4.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / Имидж! Давайте обсудим!
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов