 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 19.12.2003 |
Добрый день, дамы и господа!
ПОездки в метро оборачиваются стрессами - не столько за счет неконтролируемой толпы, а сколько за счет рекламы.
Отличная идея - реклама в метро. Все равно делать нечего - хоть поразглядывать что-то можно.
Но когда видишь рекламу типа рекламы "Связь в большом городе" - не буду говорить какого оператора, чтобы не сочли за антирекламу - так вот от этого становится грустно.
Здорово, конечно, использовать раскрученную идею, строить рекламу на ассоцияциях, но какое отношение мобильная связь имеет к знаменитому сериалу?
И когда будем использовать новые идеи??? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.06.2004 13:37 |  |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
"Хорошая новая идея - умело заимствованная старая" - кто-то где-то об этом писал. Самой рекламы не видел - ничего сказать не могу. Но если ждать пока появится АБСолютно новая креативнейшая идея - лучше вообще ничего не делать!
Время не ждет!
_________________________
Время вперед! |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:41 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Наталья,
Вы восприняли близко к сердцу... накипело наверно... :)
я когда прочла "Связь в большой городе" - я даже не подумала о сериале
тем не менее всегда это было и будет...
... многие пытаються найти созвучие с громкими названиями, чтобы запомниться как они считают... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:44 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 19.12.2003 |
Согласна, что придумать что-то совершенно новое оооочень тяжело, но если и брать старые идеи, то хотя бы не так откровенно. Название сериала не забыто - оно на самом пике.
Вот! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:44 | |
|
|
|
<<
< |
А чем вам ассоциативная реклама не нравится. Берете какую-нибудь ассоциацию, хоть как-то позиционирующую товар или предложение и раскручиваете это.
А что есть новые идеи - это хорошо забытые старые. Или вы хотите маркетинговую революцию сделать? Или уйти от ассоциаций нашей российской аудитории и привязаться к ассоциациям Британии или США? Что смотрят домохозяйки - сериалы. Если товар - для домохозяек, то любой российский маркетолог первым делом назовет сериал, как первую ассоциацию.
Я правда в московском метро не езжу и понять не могу о чем точно вы говорите, но я думаю слишком крутой креатив наталкивается на пустое место в сознании ЦА. Да и придумать такое надо время, а заказчик обычно этого не дает креативщикам. Либо креатив либо деньги.
Почитайте про Владимира Цеслера и Сергея Войченко. Они занимаются настоящим креативом, поэтому иногда им нечего есть. Вы любите голодать? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:48 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
чем вам ассоциативная реклама не нравится. Берете какую-нибудь ассоциацию, хоть как-то позиционирующую товар или предложение и раскручиваете это.
А что есть новые идеи - это хорошо забытые старые. Или вы хотите маркетинговую революцию сделать? Или уйти от ассоциаций нашей российской аудитории и привязаться к ассоциациям Британии или США? Что смотрят домохозяйки - сериалы. Если товар - для домохозяек, то любой российский маркетолог первым делом назовет сериал, как первую ассоциацию.
Я правда в московском метро не езжу и понять не могу о чем точно вы говорите, но я думаю слишком крутой креатив наталкивается на пустое место в сознании ЦА. Да и придумать такое надо время, а заказчик обычно этого не дает креативщикам. Либо креатив либо деньги.
Почитайте про Владимира Цеслера и Сергея Войченко. Они занимаются настоящим креативом, поэтому иногда им нечего есть. Вы любите голодать? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.06.2004 13:49 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
| Если бы было забыто, то и смысла привязывать не было бы... |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:50 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 19.12.2003 |
Товарищи, составовцы.
Уж не хотите ли вы сказать, что я одна такая недоделанная, которая не лишена призрачных иллюзий о честном труде рекламиста, долгими ночами ожидающего свою Музу.
Кстати, а как зовут Музу рекламиста? )))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 13:57 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
про большой город задело:)
а может это и не сериал вовсе имелся в виду? а куда теперь бечь мостовщикову - или он тоже идею использовал (за пару лет до выхода сериала в россии)?
сегодня "большой грод" - метатема. ее многие пользуют (и я в том числе) не только из-за связи с сериалом. это помимо прочего очень точный образ. скажите, придумайте свой? ну во-первых, стратегии бывают разные, а во-вторых, может конкретная РК или нейм и не стоит того чтобы работать на таком масштабе... даже не креатива, а философии, что ли... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 14:05 | |
|
|
|
<<
< |
"Кстати, а как зовут Музу рекламиста?"
У него нет музы. Ибо реклама это не искусство - это ремесло, это работа. Как зовут музу атослесаря? А они же такие конфетки вытворяют - шедевры. Только ни у кого не поворачивается язык назвать восстоновление разрушенной Ауди до новенькой - искусством. Это ремесло. Так и реклама.
Наталия,
"которая не лишена призрачных иллюзий о честном труде рекламиста"
Какие иллюзии? Рекламист, кроме того, что он работяга, нежели творец, он еще и подневольное лицо. Сколько слоганов, имен, текстов губит привередливый и "всезнающий" заказчик... и не сосчитать. Ну захотелось руководителю отдела маркетинга этого сотового оператора вот такой слоган - его и выбрали. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 14:06 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
| "большой город" - нормальный маркер для ЦА. точный, емкий и очень опознаваемый |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 14:06 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 19.01.2004 |
2 Nаталия
Лично меня моя Муза сама по ночам ждет, по 5 раз разогревая ужин:) А как зовут - не скажу:) Чтобы не звали кто попало;)))
А теперь по существу. Данный оператор ВООБЩЕ не отличается грамотностью и последовательностью своих рекламных обращений. Я не против "хорошо заимствованных старых" идей. Я против ПЛОХО заимствованных. И данный пример - не исключение.
2JhAZZ
"Почитайте про Владимира Цеслера и Сергея Войченко. Они занимаются настоящим креативом, поэтому иногда им нечего есть. Вы любите голодать?" - если креатор голодает, ИМХО, это ПЛОХОЙ креатор. Ему следует сменить профиль деятельности и заняться тем, что будет его КОРМИТЬ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 14:07 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
а мне понравился слоган "Связь в большом городе". некая параллель с названием (и только названием) "секса в большом городе", но абсолютно никакой связи с данным сериалом. просто игра (удачная игра) слов.
считаю удачными последние ролики МТС про Джеймса Бонда (до сих пор казалось странным, что такую харизматичную фигуру никто не использовал в рекламе).
Наталия, не нужно так переживать из-за рекламы. нежнее, еще нежнее :)))))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 16:39 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
"Кстати, а как зовут Музу рекламиста?"
У него нет музы. Ибо реклама это не искусство - это ремесло, это работа.
|
...у меня есть Муза - некое творческое озарение, за время которого можно сделать больше и лучше это самого рекламного "ремесла".
а бывает, что нет Музы, тогда сидишь, тупо смотришь в белый вордовский лист и понимаешь, что лучше оставить все на завтра.
...Иногда из тебя рвется эта самая Муза и начинаешь торопливо записывать в свой "слоганомет" обрывки мыслей, чтобы не растерять, донести до оазиса, где стоит комп, и быстренько набрать текст.
... иногда твой месседж задевает человека, а иногда оставляет равнодушным. почему? не Муза ли здесь виной? думаю, что да....
;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 17:03 | |
|
|
|
<<
< |
"иногда твой месседж задевает человека, а иногда оставляет равнодушным. почему? не Муза ли здесь виной? думаю, что да.... "
Виной здесь - неправильный месседж или неверный расчет.
Если домохозяйкам продавать порошок не как способ заботы о семье, а как возможность мужу белой рубашкой закадрить себе любовницу, то не муза виной в провале ракю кампании, а кто...?
Представьте ситуацию - менеджер по продажам говорит директору - от чего я так весь месяц плохо продаю финтифлюшки - у меня муза не пришла. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 17:34 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Автор оригинала Анна
Наталья,
Вы восприняли близко к сердцу... накипело наверно... :)
я когда прочла "Связь в большой городе" - я даже не подумала о сериале
тем не менее всегда это было и будет...
... многие пытаються найти созвучие с громкими названиями, чтобы запомниться как они считают... |
А я как раз таки подумал, что речь шла о сериале, и что должен был быть "секс" а не "связь"... :(
Муза в большом городе... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 18:03 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
ок, вы не замечали, сколько грамотных месседжей (для которых вы ца) остаются незамеченными, хотя все сделано правильно? а бывает... что-то особенно понравилось, зацепило, запомнилось с первого раза. я это и имела ввиду. не будем затрагивать неграмотно сделанные коммуникации - это отдельный вопрос.
я могу очень много чего представить :))) даже автослесаря, который жалуется на отсутсвие Музы и поэтому отказывается закручивать болты. или писателя, который штампует произведения, не задумываясь о такой мелочи, как вдохновение.
только нужно ли это представлять? я думаю, что нет... об этом можно спорить бесконечно.
у каждого свой взгяд и свой подход к работе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 18:05 | |
|
|
|
<<
< |
ex, конечно у каждого свое мнение и своя точка зрения :)
"ок, вы не замечали, сколько грамотных месседжей (для которых вы ца) остаются незамеченными, хотя все сделано правильно?"
Если меня производители рассматривали как покупателя, а я не заметил их призыв (слоган, плакат...), то значит ошибочка вышло, что-то не правильно. Вы так не считаете? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 19:04 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Абсолютно идиотская фраза. У нас по всему городу понатыкали щитов с ней же. Какое послание она доносит до ЦА?
Я вынесла из этого только одно - кто-то в МТС (или в их РА) умеет играть словами. Ну и что?
Уж на что мне надоела реклама Мегафона "Будущее зависит от тебя". Но у них это, по крайней мере, является корпоративным слоганом. А "связь в большом городе" это даже не слоган, а так, не понятно что... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 19:21 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
| я тут вот что подумала - мы все больше в режиме "нравится-не нравится"... так может мы не все в ца входим, а? правда тогда задачка рк остется неясной. если ца - лояльные клиенты (типа меня:)), то это одно (мне нравится:)). если какая-то другая цель и ца - то вот она и реакция: месседж не считан не понят и отвращает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2004 19:30 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
