 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Июнь 2004 года - я потерял аппетит и сон - свершилось - ЕВРО 2004 с участием сборной России. Качество игры и неприятные склоки оствим в стороне - форум маркетлогов, однако.
Комментаторы, которые освещают мачи с участием сборной России не устают напоминать о том, что сеть универсамов Перекресток учредила приз - 1 млн $ если команда выйдет в финал.
Эти хитрецы все просчитали - выйти из группы у нас шансы не велики, а дойти до финала и подавно. Значит - миллион при себе останется.
В связи с этим не дают мне покоя два вопроса:
Какой резон, смысл или выгода в упоминании просто названия Перекресток? О магазинах этих уже давно знают. Чем магазины хороши - УТП - не говорят.
Неужели не поймут болельщики, этот хитрый маневр и не увидят, что за "помощью" и "поддержкой" сборной скрывается цинизм и холдный расчет. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2004 16:50 |  |
|
|
|
Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004 |
А вот еще и такая ЗАКОВЫКА.
Вчера смотрел на чехов, так у них игрок с фамилией такой Heinz. Никаких ассоциаций?
А у нас Быстров.
Интересный ход - заплатить кому-нить из будущих знаменитостей за смену фамилии. Меньше Мильона от Перекрестка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.06.2004 17:40 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 24.02.2004 |
| можети все коренные жители знают, а вот приезжие нет, которых думается число очень велико! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.06.2004 18:19 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 24.02.2004 |
Такой хитрый ход кстати часто встречается в баре, когда кто нить желает поднять ажиотаж, он "кидает" фразу типа: "Если наши победят - угощаю пивом весь бар"
Но все остаются при своем, только накал страстей увеличивается :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2004 18:36 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
to КОТ:
сомневаюсь, что у сетевых супермаркетов есть УТП как таковое (не придуманное) - есть сети "люкс", обычные, есть дискаунтеры.
если не брать в расчет дискаунтеров, у остальных сервис и ассортимент примерно одинаковый (больше зависит от торговой площади, чем от принадлежности к сети). карты скидок и т.п. наверное, есть у всех.
...а напомнить о себе лишний раз не помешает никому. у Перекрестка сейчас много наружки в рамках концепции "переходи на здоровый образ жизни". вот и хотят посветиться рядом со спортивным мероприятием. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2004 19:13 | |
|
|
|
Постов: 53
Дата регистрации: 24.05.2004 |
Это по меньшей мере нечестно - предлагать лимон за выигрыш, заведомо зная, что команда проиграет! Хотя кто говорил, что бизнес дб честным...
Ну а все эти розыгрыши призов (кофеварки, футболки и календарики не в счет), уже вряд-ли кто-то в них верит. По-моему, методика "несбыточного пряника" устарела. А светиться таким образом перекрестку (ИМХО) вряд ли стоило. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:34 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Автор оригинала ex
....сомневаюсь, что у сетевых супермаркетов есть УТП как таковое (не придуманное) - есть сети "люкс", обычные, есть дискаунтеры.
|
В том-то и дело, что наши сети УТП не имеют - они только начали развиваться. Причем скорее в ширь, а не в глубь. До понимания своего УТП далеко не каждая фирма доходит, тем более из множества мономорфных маркетов. Которые и выглядят одинаково и изменения делают почти синхронные и аналогичные. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 11:40 | |
|
|
|
Постов: 305
Дата регистрации: 28.01.2004 |
И чего пристали? :) Нормальная PR-акция, направленная на продвижение марки "Перекресток".
А то, что зрители не поймут это совершенно точно - мы же обсуждаем проблему в профессиональном кругу, а процент маркетологов и рекламистов среди населения очень невысок :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:31 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
2 Dormouse
Да ладно, не поймут не поймут... не такие они (и мы) глупые. Слышал я разговоры людей, которые точно не имеют отношения ни к рекламе, ни к маркетингу, ни к бизнесу вообще. Общая мысль: "Конечно, когда знаешь, что платить не придется можно и миллиард предложить..!" |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 12:55 | |
|
|
|
<<
< |
Общая мысль: "Конечно, когда знаешь, что платить не придется можно и миллиард предложить..!"
В точку!!!!
И как такая PR акция скажется на имидже? Кстати, чего хотят достичь этой акцией?
ex,
"сомневаюсь, что у сетевых супермаркетов есть УТП как таковое "
Согласен. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 13:05 | |
|
|
|
Постов: 91
Дата регистрации: 12.02.2004 |
Еще слышала про такую акцию: в Германии какой-то магазин бытовой техники предлагает всем перед чемпионатом покупать у них телевизоры (для того, чтобы смотреть игры) и в случае, если сборная Германии станет чемпионом, то всем покупателям телевизоров вернут деньги...
Они что тоже надеются на проигрыш?
По моему, очень симпатично ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 13:09 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| А если Греки до финала дойдут? Греки - это же мы, но только более везучие. Так что все могло случиться. Смотрите ставки у букмекеров - там вероятность не просто так пишется. Забей Аленичев, не удались Овчинников - и все могло быть не так хорошо для Перекрестка... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 14:01 | |
|
|
|
Постов: 305
Дата регистрации: 28.01.2004 |
| Предлагать миллиард - это глупо. А миллион долларов - сумма, которая вызывает у среднестатистического обывателя определенные приятные ассоциации. Так что, не так уж и плохо все было сделано ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 15:06 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Друзья, профессионалы!!!
Об чем базар? Народ создал информационный повод. Их ТМ произносится в эфире в прайм-тайм БЕСПЛАТНО! Это называется PR! Именно это, а не размещение проплаченных объявлений. С профессиональной точки зрения все грамотно. А с этической...?
Это уже тема для обсуждения в предачах Швыдкого! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 15:18 | |
|
|
|
<<
< |
Не уверен, что бесплатно. На ТВ тоже люди жаждущие наживы сидят - вряд ли с ОРТ или РТР так часто и настойчива за бесплатно будут произносить название сети.
Еслиб Перекресток сожгли футбольные фанаты, это было бы бесплатно :)
Об упоминании.
Предположим у некоего гражданина на определенном расстоянии от дома стоит этот самый перекресток. Но по пути с работы домой он всегда заходит в магазин другой - не важно какой. Магазин удобно расположен и ассортимент там нормальный. Так вот, неужто после 10-20-100 упоминаний этот человек кинется в Перекресток? Вряд ли.
А после 100 упоминаний Перекрестка, что должен понять этот самый человек. Что магазин такой есть? И что? Мало ли чего где есть? Нет стимула для обращения в магазин, нет образа (если не считать образ "финансиста" или хитроумного "финансиста"). |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 15:34 | |
|
|
|
торопись медленно
Постов: 1566
Дата регистрации: 07.10.2003 |
| "Карфаген должен сгореть" - и он таки сгорел))) |
|
--------
С уважением и почтением |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 16:17 | |
|
|
|
Постов: 99
Дата регистрации: 09.06.2004 |
Интересно Вас читать! Кстати, данная тема уже была начата в форуме PR.
ТОВАРИЩИ!!!Долой СТАРЫЙ МЕЛЬНИК споивший нашу сборную! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 17:46 | |
|
|
|
Постов: 214
Дата регистрации: 01.06.2005 |
Автор оригинала hvn
Их ТМ произносится в эфире в прайм-тайм БЕСПЛАТНО! |
Не бесплатно это точно!!!
Инфо.повод просто класс, дополнительная стимуляция сборной |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 18:01 | |
|
|
|
из инсайта с любовью
Постов: 195
Дата регистрации: 05.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
Предположим у некоего гражданина на определенном расстоянии от дома стоит этот самый перекресток. Но по пути с работы домой он всегда заходит в магазин другой - не важно какой. Магазин удобно расположен и ассортимент там нормальный. Так вот, неужто после 10-20-100 упоминаний этот человек кинется в Перекресток? |
...сегодня задумалась: где у нас в районе Перекресток? :)))))
стало интересно заглянуть именно туда.
думаю, что часть аудитории проникнется желанием сходить в эту сеть. может, сработают аппетитные помидорчики и чесночек (с билбордов), может, лишнее напоминание....
и еще.... /по наблюдениям/ часть посетителей супермаркетов предпочитает делать закупки раз-два в неделю (особенно в пятницу вечером) - а на таких условиях не лень заехать в соседний супермаркет.
а у вас не было такого, что услышали про рекламируемый продукт и сразу захотели? (да, знаете, что есть такой продукт, пробовали, НО...) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 18:02 | |
|
|
|
<<
< |
"а у вас не было такого, что услышали про рекламируемый продукт и сразу захотели?"
Было, когда мне говорили ЗА ЧТО его надо любить(покупать, ценить, есть и пить). Просто сказать Пиво Мельник - хе, наздоровье отвечу я и куплю другое :) УТП или что-нить в этом духе :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2004 18:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
