 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Доброго времени суток, уважаемое сообщество.
Как то мы уже обсуждали слоган ТМ Smolenskye, но вскользь вот в этой теме http://www.forumsostav.ru/2/33833/. Тогда было произнесено много лестных слов, я принял их к сведению и по мере возможности стараюсь исправлять ошибки, на которые указало сообщество. И вот настал черед слогана нашей торговой марки Smolenskye (за i с точкой и русский язык пока идет борьба). Тогда Дехтер предложил пару идей, которые понравились, я их немного доработал и вот, что получилось:
1)Носки Smolenskye - мужские, женские, детские.
2)Носки Smolenskye - твоя пара.
А этот вариант был предложен сверху:
3)SMOLENSKYE - значит ОТЛИЧНЫЕ от других.
Я за первый вариант, объясню почему. На рынке знают Смоленскую Чулочную Фабрику, но не знают ТМ Smolenskye. Данный слоган просто рассказывает, что Smolenskye это мужские, детские, женские носки.
Второй вариант тоже не плох, но у нашего конкурента похожий слоган "Идеальная пара".
Я буду очень благодарен, если вы поможете мне определиться со слоганом или хотя бы рассказали по какому пути нужно идти, чтобы написать слоган. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2010 10:11 |  |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
Начнём с того, что носки ваши действительно отличные от других - качественных  Уровень у вашей продукции весьма и весьма низкий - берёте только ценой. Потому и думайте на тему "цена соответствует качеству"  А "мужские, женские, детские", ну... какое тут позиционирование ??? |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 11:09 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Goretsky:Носки Smolenskye - мужские, женские, детские... |
Мы обуем всю страну!(с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 11:10 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Goretsky:
Тогда было произнесено много лесных слов, |
Может "полевых"? Или "пустынных"? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 11:13 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор cheshira:
Начнём с того, что носки ваши действительно отличные от других - качественных Уровень у вашей продукции весьма и весьма низкий - берёте только ценой. Потому и думайте на тему "цена соответствует качеству" А "мужские, женские, детские", ну... какое тут позиционирование ??? |
Цена наших носков средняя по рынку. Изготавливается наша продукция из того же хлопка, что и любая другая с добавлением того же эластана на новейшем итальянском оборудовании. Мы не обладаем известной торговой маркой - это факт, но в плохом качестве нас редко упрекают. Если вы сравните носки отличной, на ваш взгляд, ТМ с нашими точно такими же по составу, я уверен разницы большой вы не заметите.
А чем этот слоган помешает позиционированию? Разве мало ТМ, которые изготавливают продукцию "для всех" ?
для: Butch© А что, тоже вариант :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 12:14 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Goretsky:Цена наших носков средняя по рынку. Изготавливается она из того же хлопка... |
Кто ОНА..? ЦЕНА?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 12:28 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор Goretsky:Цена наших носков средняя по рынку. Изготавливается она из того же хлопка... |
Кто ОНА..? ЦЕНА?! |
Речь шла о нашей продукции. Уже исправил |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 12:33 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: Goretsky© Однозначно, первый вариант лучше. Он лучше запоминается. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 12:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
1. Смоленская ЧФ по совокупности консультационных услуг должна участникам обсуждения... как минимум пива с закусками. ;)
2. Вместо борьбы за i, попробуйте все-таки объяснить руководству, что если вы (они) хотят иностранных букв, то название должно быть соответствующее. Если же вы хотите продвигать именно Смоленские носки, то использовать для этого названия латиницу ГЛУПО. И должно быть стыдно русские слова писать не по русски... На этом фоне борьба за i бессмысленна.
3. Слоган - краткое выражение основной идеи. Если этой самой идеологической основы нет, любые потуги выдумать красивое сочетание слов приведут к абсолютно бессмысленному сотрясению воздуха. А изначальной мысли у вас нет... Поэтому все имеющиеся варианты даже потенциально не способны хоть как-то на что-то повлиять. Кстати, на предсказуемые вопросы "а слоган вообще на это способен?" отвечаю - на результат влияет не слоган, а стратегия продвижения изделия на рынок, которую и должен в краткой форме выражать слоган. Если стратегия эффективна, то есть и результат и хороший слоган. Если нет - слоган никак на результат повлиять не в состоянии. Он всего лишь способствует донесению преимущества и отличия (ценности) до целевой аудитории.
Из перечисленных вариантов предпочтительнее первый - он хоть об ассортименте что-то говорит. Хотя, лично я не понимаю зачем это нужно запихивать в слоган... Да, и лучше будет "детские, мужские, женские" - звучит лучше, ровнее.
4. Вместо траты времени на бессмысленные ритальные танцы в виде придумывания слоганов на пустом месте, подумали бы лучше о том чем вы можете отличаться от прямых конкурентов. Подсказка - посмотрите на рынок женских колгот, там у некоторых марок отстройка происходит на уровне "характера". Кто-то более строгий, кто-то "мягкий", кто-то "игровой", "авангардный" и т.д. Они нацелены на разные возрастные и поведенческие группы женщин. Сложность вашего случая по прежнему в стремлении построить "зонтик", охватывающий три абсолютно разные группы потребителей, с разными ценностями. Но и тут, ИМХО, можно что-то придумать. Наример сделать упор на технологиях. Буквально сделать "технократичный" бренд (например). Или экологичный. Или рационально-экономичный. Но не надо только сразу бежать во все стороны, типа мы и умные и красивые (экологичные нанотехнологии - основа здоровой экономии). Речь идет о главном направлении. Его нужно выбрать так, чтобы выделится среди конкурентов, а не стать похожими сразу на всех.
Вот когда с этим определитесь, то и к слогану можно вернуться. Например придумывать слоган, отражающий выгоду (экономичность) ИЛИ передовые технологии. Или еще какую-то главную ценность ваших носков... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.08.2010 13:45 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Actor:
1. Смоленская ЧФ по совокупности консультационных услуг должна участникам обсуждения... как минимум пива с закусками. ;) |
Я только "ЗА". Но боюсь все помогающие так разбросаны по стране, что это достаточно затруднительно. Готов самых активных благодарить нашими лучшими носками :)
Цитата, автор Actor:
Вместо борьбы за i, попробуйте все-таки ..... |
Я же написал, что борюсь за i и за русское написание :)
Я понимаю, что слоган на результат не повлияет, но есть задание придумать слоган. Вот и думаю. Не все получается сделать по порядку и как надо. А поскольку это так то я и обращаюсь к сообществу, что бы хотя бы то, что делаю сделать максимально качественно.
Цитата, автор Actor:
4. Вместо траты времени на бессмысленные ритальные танцы в виде придумывания слоганов на пустом месте, подумали бы лучше о том чем вы можете отличаться от прямых конкурентов. Подсказка - посмотрите на рынок женских колгот, там у некоторых марок отстройка происходит на уровне "характера". Кто-то более строгий, кто-то "мягкий", кто-то "игровой", "авангардный" и т.д. Они нацелены на разные возрастные и поведенческие группы женщин. Сложность вашего случая по прежнему в стремлении построить "зонтик", охватывающий три абсолютно разные группы потребителей, с разными ценностями. Но и тут, ИМХО, можно что-то придумать. Наример сделать упор на технологиях. Буквально сделать "технократичный" бренд (например). Или экологичный. Или рационально-экономичный. Но не надо только сразу бежать во все стороны, типа мы и умные и красивые (экологичные нанотехнологии - основа здоровой экономии). Речь идет о главном направлении. Его нужно выбрать так, чтобы выделится среди конкурентов, а не стать похожими сразу на всех.
Вот когда с этим определитесь, то и к слогану можно вернуться. Например придумывать слоган, отражающий выгоду (экономичность) ИЛИ передовые технологии. Или еще какую-то главную ценность ваших носков... |
Получается, что нужно делать различные ТМ - экологичную, экономичную, технологичную и тд на каждое свойство?
А если пойти по пути Активиа - придумать свою нить (SmolRegularis скажем) с "уникальными" свойствами и внедрить ее в изделия? На лицо будет явно отстройка от конкурентов. Или все таки отрасль другая и не прокатит? Ваше мнение?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2010 14:51 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Почитайте о носках Colonill, которые стоят 150-400 руб. без всякого слогана продаются.
А зачем носкам слоган?
Назовите ТМ просто "Smol" ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2010 17:41 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Smol -ноги скажут "спасибо".
SMOL -одел и порядок!
SMOL. Все впору. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2010 17:44 | |
|
|
|
Живи и радуйся
Постов: 116
Дата регистрации: 15.04.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 10:39 | |
|
|
|
Постов: 444
Дата регистрации: 27.07.2005 |
Смоленские за базар отвечают.))
S.M.O.L. Штирлицем навеяло.
Вполне себе бренд)))
|
|
--------
Ваш маркетинг - отстой. Мой, впрочем, тоже. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 11:36 | |
|
|
|
Постов: 147
Дата регистрации: 15.06.2010 |
Цитата, автор Greenz:
S.M.O.L. Штирлицем навеяло.
|
Вспомнился детский стишок:
Мюллер, Штирлица жестоко пытал -
Нюхать портянки его заставлял.
Но неведомо было уродине
Штирлицу нравились запахи Родины.
А как по вашему не запутает ли это название потребителей? С сокращенным названием только Smol только у смолян возникают ассоциации. У всего остального населения страны вряд ли. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
20.08.2010 14:07 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Штирлиц:
Назовите ТМ просто "Smol" ))) |
Может "Smell" ? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 14:51 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
А зачем акцентировать на городе внимание? Что, Смоленск славится качеством трикотажа?
Мне кажется. что слишком много самокопаний и сомнений. Вопрос решается проще и логичней.
1 ТМ не должна читаться длмнно, с трудом, а именно так сейчас и происходит.
2 Сокращенное название имеет больше возможностей при его графическом воплощении.
3 Город не важен. Смоленск как родина носков ни о чем не говорит потребителю. Вот я покпуаю носки в "Ашане" - там есть вполне достойный выбор от 80 руб. за пару. Кажется, "Артур" ))) Еще хороши носочки от Ральф Лорана, само собой ))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 16:04 | |
|
|
|
Живи и радуйся
Постов: 116
Дата регистрации: 15.04.2010 |
Цитата, автор Штирлиц:
Что, Смоленск славится качеством трикотажа? |
Согласен, этот титул принадлежит Чебоксарам :) |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
20.08.2010 16:08 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Этот титул никому в России не принадлежит. Легкая промышленность в глубоком ауте. Пытается работать как-то Иваново на прошлых достижениях ((( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 16:10 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Штирлиц©
Наверное, Вы плохо информированы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.08.2010 21:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
