 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Обсуждение пошло в сторону обсуждения разных паст. Типа опрос. Сам пользуюсь Лукалут и Б-д (потому что Germany) . Раньше очень нравилась Колгейт, особенно из Штатов, но сейчас нет возможности. К российским продуктам по прежнему, есть предубеждение, основанное прежде всего на нестабильности качества, надоела лотерея.
Но, хотелось бы вернутся к проф. теме. Вы писали:
Автор оригинала Elle
Неее, не пойдет. Там же одни мужчины. А тетки-строительницы никак не входят в нашу ЦА. |
 А как собственно Вы определяете ЦА?
Что, по вашему мужчина, а особенно если он строитель з.пастами не пользуются??? Или кроме бухгалтеров и стоматологов на проф. пасту никто не зарабатывает??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.06.2004 21:34 |  |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала Actor
Что, по вашему мужчина, а особенно если он строитель з.пастами не пользуются??? Или кроме бухгалтеров и стоматологов на проф. пасту никто не зарабатывает??? |
Ну что Вы! Конечно же пользуются. Просто мое мнение таково, что они скорее всего выберут то, что проще и не будут заморачиваться. А потом, наша ЦА - женщины и, как показывает практика, покупающие зубную пасту для всей семьи. Да и вообще женщины покупают з/п для всей семьи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2004 21:58 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала AAZ
Ну, а с другой стороны несколько отбеливающих систем стоят как приличный парфюм, а одна - как приемлимая тушь. 
Почему бы и не дополнить красоту пастой ? |
Понимаете, я считаю, что нет смысла переплачивать за товар, если есть альтернатива, причем не менее эффективная, но дешевле по цене. Парфюм - это совсем другое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2004 22:01 | |
|
|
|
Постов: 58
Дата регистрации: 23.06.2004 |
| а издания для автомобилистов вы не рассматриваете - по - моему, тоже большой сегмент рынка, а в них практически нет рекламы непрофильных товаров? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 09:33 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала denim
а издания для автомобилистов вы не рассматриваете - по - моему, тоже большой сегмент рынка, а в них практически нет рекламы непрофильных товаров? |
у нас ца - женщины, а автомобилистов больше мужчин.
женщины покупают для мужей - автомобилистов пасту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 10:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Elle, мне кажется у Вас сильно зауженное и искаженное понимание ЦА. Боюсь даже, что вы просто собственный жизненый опыт прямо переносите на весь рынок. Вы проводили исследования?
Если некоторое количество людей покупают пасту для всей семьи, а большинство бухгалтеров - женщины, это совсем не означает, что пасту покупают ТОЛЬКО женщины-бухгалтеры.
Более того, из сказанного Вами скорее вытекает обратное. Если женщины (или мужчины) покупают пасту для всей семьи, то их выбор скорее всего будет стоимостным. Если же Вы предлагаете пасту с уникальными свойствами, то это важно скорее при индивидуальном выборе (для себя). И вообще, единственная паста, которая будет приобретаться преимущественно женщинами, так это - детская, хотя и в этом случае можно говорить только о 60 - 70% (ИМХО).
Если говорить о сегментации по проф. принадлежности - то это возможно только если работа приводит к порче зубов и имеются проф. заболевания стоматологического характера (такие бывают?).
Если хотите отделаться малой кровью, в смысле исследований ЦА, и не хотите следовать за конкурентами, попробуйте найти товар который покупают с близкими целями - товары для гигиены и здоровья, или что другое. Первое что приходит в голову - все связанное со здоровым образом жизни. Кстати попробуйте "пищевые" издания, типа Гастронома. Да, и еще: Ваша ЦА практически наверняка должна обладать образованием выше среднего. ИМХО
Публикация в узко специализированных журналах рекламы товаров FMCG вообще сомнительна, там её никто не увидит. В этом случае срабатывает психологическая слепота, большинство людей буквально не увидит Вашу рекламу, если только это не будет полноцветная вставка на 4 полосы в "газетном" окружении. Тогда лучше уж сделать вложенную рассылку буклетов. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 11:25 | |
|
|
|
Постов: 58
Дата регистрации: 23.06.2004 |
to Actor: мне кажется, многие люди приобретают зубную пасту, как и другие товары "импульсного" характера, не особенно обращая внимания на печатную рекламу. Либо здесь должны работать грамотные POS, либо что -то более массовое и наглядное (стикеры в метро, телереклама, билборды)...
Что думаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 12:13 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
2denim
В чем-то Вы правы, но... Паста не совсем импульсный товар, часто его покупку планируют, сильнО влияние индивидуальных пристрастий. Приоритетность печатной рекламы, POS, бордов - это более "тонкий" вопрос. Надо глубже знать конкретный случай. Все будет зависеть от имеющегося/желаемого позиционирования, картины конкурентов, определения ЦА (опять я про неё!), экономических условий и т.д. Вообще пасты двигают, по моим наблюдениям двумя основными способами: как простой гигиенический товар и как условно "профессиональный". В первом случае, TV и глянец - основные каналы. Во втором двигают главным образом через аптеки. И в этом случае расчет идет на создание более интимного и индивидуального обращения к ЦА и выстраивания того самого "профессионального" имиджа. Печатная "реклама" (помимо стандартного глянца - буклеты, статьи) используется для этого широко и успешно. Еще и стоматологов привлекают, для "рекомендации".
Да, конечно, POS в обоих случаях - необходимая, неизбежная составляющая.
Более подробно в данном случае рассуждать трудно, т.к., повторюсь, не хватает нужной инфы - более глубокого знания предмета. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 13:01 | |
|
|
|
Постов: 22
Дата регистрации: 22.06.2004 |
А что вы подразумеваете под словом "профессиональная" паста. Она специфическая и подходит только особых случаев (если есть кариез и т.п.) или то, что ей пользуются профессионалы (стоматологи)?
Когда поймете посыл рекламного сообщения и целевую аудиторию, от туда и пляшите! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 14:29 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 25.06.2004 |
| А еще лучше новую методику: бухгалтерам - зубную пасту, стоматологам - налоговый кодекс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 15:18 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
У нас в семье разделение жена покупает пасту для десен, а я смотрю где глицерофосфат есть, чтоб пленка была. Вот и "только женщины покупают".
Ладно, личный опыт действительно нельзя переносить. Я за то чтобы в бухгалтерском журнале и журнале для мам были эти пасты. Всеми руками за. Мамаши и бухгалтера - это особые деревни и пусть сарафанное радио в них бегает. Мужикам обычно глубоко "неинтересно" какая зубная паста у них во рту, главное чтоб дизайн был.
Только пожалуйста после того как у вас все получится сообщите нам результаты компании.... Мы ей с удовольствием ознакомимся *8)) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.06.2004 21:14 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала Actor
Если некоторое количество людей покупают пасту для всей семьи, а большинство бухгалтеров - женщины, это совсем не означает, что пасту покупают ТОЛЬКО женщины-бухгалтеры. |
А вовсе и не имела ввиду, что пасту покупают только жунщины-бухгалтеры. Вы поймите, я прекрасно знаю свою ЦА. Просто меня заинтересовал вопрос рекламы в специализированных изданиях, как одно из новых направлений, вот и спрашиваю. А вообще реклама уже идет в других изданиях.
И потом, я еще раз говорю, что бухгалтерия особенная структура.
В общем ладно, спасибо за ответ:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2004 00:31 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала JhAZZ
У нас в семье разделение жена покупает пасту для десен, а я смотрю где глицерофосфат есть, чтоб пленка была. Вот и "только женщины покупают".
Ладно, личный опыт действительно нельзя переносить. Я за то чтобы в бухгалтерском журнале и журнале для мам были эти пасты. Всеми руками за. Мамаши и бухгалтера - это особые деревни и пусть сарафанное радио в них бегает. Мужикам обычно глубоко "неинтересно" какая зубная паста у них во рту, главное чтоб дизайн был.
Только пожалуйста после того как у вас все получится сообщите нам результаты компании.... Мы ей с удовольствием ознакомимся *8)) |
Не только женщины, а в большей степени. А насчет результатов непременно расскажу:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.06.2004 00:34 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
1) Начните с рекламы в других проф-изданиях, напримерр... для стоматологов
2) Ярко так себе представил (типа МаксФактор) "Я профессионал-стоматолог - так часто пиходится заглядывать людям в рот, а там некрасивые желтые зубы, сам-то я профессионал, ха-ха, поэтому забочусь о белизне своих зубов, чишу зубы, только пастой ХХХ" (пэкшот) "Паста ХХХ - выбор профессионала" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2004 10:43 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 11.05.2004 |
Автор оригинала Anmos
1) Начните с рекламы в других проф-изданиях, напримерр... для стоматологов
2) Ярко так себе представил (типа МаксФактор) "Я профессионал-стоматолог - так часто пиходится заглядывать людям в рот, а там некрасивые желтые зубы, сам-то я профессионал, ха-ха, поэтому забочусь о белизне своих зубов, чишу зубы, только пастой ХХХ" (пэкшот) "Паста ХХХ - выбор профессионала" |
хорошая идея, спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2004 13:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
