 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
День добрый всем!
Бродил по просторам интернета и попал сюда:)
Которую неделю ломаю голову над идеей-сценарием рекламного ролика, двигается тяжело, мозг больше под логику заточен, чем креатив.
Начну по порядку
1. Чего охота добиться от уважаемого сообщества - рассчитываю на посильную помощь в поиске интересной идеи/сценария для небольшого рекламного ролика
2. Регион и\или город - Минск, Беларусь
3. Продукт, услуга - недавно открытая фирма - страховой брокер. Предоставляем услуги по страхованию всего (авто, имущество, здоровье), заключены договора с практически всеми страховщиками. Рекламный ролик касается непосредственно авто, а точнее услуги АвтоКАСКО. Рынок страховых брокеров у нас достаточно слабо развит, по сравнению с Россией и тем более Западом, люди пока слабо понимают что это и в большинстве своем думают, что это лишний посредник который возьмет с них денег. На самом деле деньги мы берем со страховых, при этом помогаем клиенту найти оптимальный вариант страхования, а не впариваем то что есть как любая страховая в отдельности. И сумма уплаченная у нас будет либо такая же как непосредственно в страховой, либо ниже, за счет своих акций и скидок. Плюс дополнительные консультации при наступлении страхового случая, в которых ни одна страховая заинтересована не будет, потому как именно они выплачивают деньги.
4. Ценовой сегмент объекта и целевая аудитория - клиенты это люди близкие к среднему и выше среднего достатком, стоимость авто должна быть примерно более 8000 USD, для целесообразности КАСКО
5. Основные конкурентные преимущества объекта и ключевые отличия - как уже писал, отличия от самих страховых в том, что мы заинтересованы чтобы клиент получил хорошую выплату и будем ему в этом помогать, при этом клиент ничего не переплачивает а зачастую платит меньше. Мы даем возможность простого и быстрого выбора из множества разных страховых (по сути всех имеющихся) в одном месте, а не навязываем то что может не подходить клиенту. Чем экономим клиенту массу времени и уберегаем от возможных ошибок. Мы в первую очередь на стороне клиента и помогаем ему во всех моментах. Перед конкурентами, такими же брокерами преимуществ по сути нет пока. Перед агентами страховыми преимущество в том что мы фирма (ООО), которая контролируется минфином, а не просто дядя который завтра может исчезнуть.
6. Основные конкуренты и конкурентная среда - уже существует несколько (около 5) таких же фирм, страховых брокеров, работающих сравнительно давно в Минске (в регионы пока они не двигают, только агенты), 5 и более лет (из активных по сути две-три), и сравнительно большое количество агентов, которые нигде не светятся особо, но работают давно и имеют наработанную базу клиентов которые им доверяют, развиваются по принципу кто то кому то посоветовал. Брокеры в тв рекламе тоже замечены не были, в основном интернет и буклеты.
7. Свои мысли и действия по поводу - Есть возможность размещать недорого (благодаря знакомствам) ТВ рекламу на одном из каналов кабельного оператора. количество его абонентов порядка 150 тыс квартир (примерно пол миллиона населения, речь только о Минске) и это люди именно нужного достатка, т.е. целевая аудитория, без пенсионеров и низких слоев. Ролик планируется длительностью 20-25 сек (будет и укороченная версия 10-15). Сперва планировался постановочный с действующими лицами, но пока отказались из-за цены, не на столько развились чтобы выдавать большую сумму. Потому остановились на 2D-3D анимации или мультипликации.
По самому сценарию пока однозначного варианта нет. К примеру в голове было такое направление: на экране черная звездная вселенная (такое часто показывают в фант. фильмах), голос – сперва был хаос, и автовладельцы не знали, у кого им застраховать автомобиль, как выбирать, кто расскажет все детали, кто честно выплатит. на картинке издалека приближается свет и заполняет весь экран, появляется логотип либо еще чтото, голос типа - теперь есть Центр Страхования. Все страховые в одном месте, квалифицированные специалисты, любые консультации. Мы поможем сделать правильный выбор, и будем рядом в любой ситуации. Мы всегда на стороне клиента. Появляется адрес, быть может с элементом карты, телефоны и тыды.
На экране что то должно быть в это время, что, в голове не рисуется, нужны варианты..
Еще был вариант мультипликации двух человечков, которые обсуждают варианты страхования, но просто банальный разговор не хочется, нужно что то что запомнится в голове, нестандартное..
В общем буду весьма признателен за любые идеи или хотя бы направления, иногда достаточно пары слов чтобы возник образ..
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.05.2012 17:36 |  |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
| для: Pamhunter© За счет чего вы снижаете риски страховых невыплат? |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
17.05.2012 18:01 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
| Мы скажем клиенту что нужно писать, а что лучше нет. ни одна страховая такого не сделает, дадут лист и будут надеяться что найдут зацепку, по которой можно отказать в выплате. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:12 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
| для: Pamhunter© Генерейшн Пи надысь перечитывали? Идейка вроде Пелевинской - "Спокойный среди бурь". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:22 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
Цитата, автор Pamhunter:
Мы скажем клиенту что нужно писать, а что лучше нет. ни одна страховая такого не сделает, дадут лист и будут надеяться что найдут зацепку, по которой можно отказать в выплате. |
А какой тогда смысл страховым компаниям с вами сотрудничать, да еще и скидки вам делать? Ведь если вы не берете дополнительных денег с клиента, значит вы их имеете со страховых ?
Или вы компания добрых фей?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:31 | |
|
|
|
Постов: 2011
Дата регистрации: 26.09.2008 |
В порядке бреда. Мульт ролик. Две машины едут настречу друг друг другу и сталкиваются. Из раскоцаных авто выходят два персонажа и размахивают своими страховками.
В одной страховке много дырок. А вторая - тоже была дырявая, но на ней видны заплаты. И слоган."Центр Страхования - закрываем дыры в страховых договорах. Заранее".
Ну и финал - Первый персонаж едет обратно на дырявой тачке, а второй - на залатанной.
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:41 | |
|
|
|
Постов: 406
Дата регистрации: 19.02.2012 |
Драфт.
Солнечный день. Малыш лет 5-6 едет на Велосипеде. Вдруг он врезается во что-то (дерево, столб, другой велосипед) - и падает, ревет, велосипед ломается. Из-за кадра появляются Руки взрослого человека. Гладят малыша по голове. Он перестает плакать. Те же руки протягивают ему новый велосипед. Снова повеселевший малыш уезжает. Текст/войсовер: что-то типа "(Юридическая) помощь в оформлении КАСКО, бла-бла-бла ". Слоган "Отеческая забота о Клиенте" - как вариант. Лого/контакты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:43 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор inny:
Цитата, автор Pamhunter:
Мы скажем клиенту что нужно писать, а что лучше нет. ни одна страховая такого не сделает, дадут лист и будут надеяться что найдут зацепку, по которой можно отказать в выплате. |
А какой тогда смысл страховым компаниям с вами сотрудничать, да еще и скидки вам делать? Ведь если вы не берете дополнительных денег с клиента, значит вы их имеете со страховых ?
Или вы компания добрых фей?
|
суть в том, что в большинстве случаев конкретно понятно, будет выплата или нет. второе, безаварийных случаев тоже подавляющее большинство, поэтому страховая заинтересована в притоке клиентов. мы не гарантируем выплаты и не нарушаем закон, мы просто помогаем клиенту в неоднозначных ситуациях, когда важно что будет написано в объяснении. Так же работают и агенты страховых, они заинтересованы чтобы клиенту выплатили, иначе он в др раз просто уйдет к другим. рри всем этом, изза массовости страховые все равно в плюсе, таковы условия игры.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:50 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор LA_PUSSIC:
для: Pamhunter© Генерейшн Пи надысь перечитывали? Идейка вроде Пелевинской - "Спокойный среди бурь". |
если честно впервые слышу:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2012 18:50 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Вы запрягаете телегу впереди лошади. Впрочем это характерно для дилетантов в рекламе...
Вы уже пытаетесь придумать идею тв-ролика (кстати идея и сценарий это не одно и тоже), а саму стратегию продвижения не разработали. Размещение рекламы на кабельном тв вам скорее всего не принесет никакого результата. Даже по знакомству, даже по минимальной цене.
Основной путь развития для брокера (страхового, финансового не важно), это активные прямые продажи и привлечение корпоративных клиентов. Вы же пытаетесь сразу выйти на массового частного клиента, хотя сами признаетесь, что у вас еще толком не сформирован рынок брокерских услуг... Вы хотите своей рекламой решить3 задачи глобального масштаба:
- Сформировать массовое ЗНАНИЕ данного рынка в целом;
- Сформировать массовое ДОВЕРИЕ к участникам этого рынка;
- Привлечь массовое внимание частников к своей компании.
Вам не кажется эта задача непосильно..? А без этого ваша рекламная кампания превратится в пшик...
З.Ы. И еще... Страховым брокерам не доверяют (по крайней мере в РФ) не потому, что плохо информированы об их деятельности. А потому, что деятельность очень многих брокеров заключается в том, чтобы продать побольше договоров, а потом со всеми деньгами исчезнуть в неизвестном направлении... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 10:24 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Pamhunter:
Начну по порядку
1. Чего охота добиться от уважаемого сообщества - рассчитываю на посильную помощь в поиске интересной идеи/сценария для небольшого рекламного ролика |
Вообще-то после п.1 тему можно было бы прикрывать.
Видите ли, молодой человек... Сейчас вам "помогают" люди разных направлений в рекламном бизнесе.
Поэтому я, со своей колокольни, вам помогать не буду.
То что вы хотите получить - продукт, благодаря которому профессионалы зарабатывают себе на хлеб.
Вы бесплатно работаете? Нет? Ну так отдайте свою зарплату тому, кто за вас придумает идею, не говоря уже о сценарии.
Или обратитесь в агентство "Крынь". Там вам скажут, сколько стоят подобные услуги. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 13:22 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| Поддерживаю Butch©. При том, что всегда пытаюсь помочь начинающим (за что вчера традиционно получил виртуально по шее), но подобные ситуации меня убивают... Придумайте мне то, за что я деньги с клиента взял... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:05 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
начну наверное с конца, в шапке форума дизайн и реклама я нашел прикрепленную тему "sticky: Ищущим идею, название, слоган имеет смысл заглянуть сюда."
я заглянул, прочитал это:
"Дорогой друг, если ты читаешь эти слова, значит, тебе срочно понадобилось название, слоган, идея для календаря, ролика, промоакции и т.д.
Экспертами лабораторий Ви-Ши, Жи-Ши, Ча-Ща разработан ряд вопросов, ответы на которые помогут посетителям этого форума сориентироваться в непростых орг- фин- марк- рек-и прочих моментах работы твоей организации о подобрать оптимальное решение для твоей ситуации.
Этот вопросник протестирован на сычуанских макаках и карагандинских пингвинах и рекомендован к использованию ветеринарами Средней Вишеры и Нижних Устюгов. Это подтверждено сертификатом с маленькой лиловой печатью. К слову, животные счастливо живут и по сей день.
Отвечать на вопросы не обязательно, но настоятельно рекомендовано. Чем больше информации предоставлено изначально, тем выше вероятность получения стоящего продукта.
Итак, дорогой друг, если есть желание на страницах этого форума найти адекватное решение своей непростой задачи перед открытием темы, пожалуйста, ответь на эти вопросы..." |
и так далее с вопросами.
По моей логике эта тема означает, что если кто то нуждается в помощи, посильной, от местных форумчан, то он может описать проблему и ему возможно кто то что то подскажет, может подробно, может просто направление укажут (как вариант на выход), если есть свободное время и конечно же желание. кто то бесплатно, кто то может озвучить цену, это его право, на которое я ни в коей мере не посягаю. Я не прошу расписанного по секундам сценария или полное описание, у каких фирм это искать и сколько стоит мне известно, но для того и есть форумы, чтобы можно было пообщаться и возможно найти идею или подсказки, а может и нет. Что не так в моих рассуждениях?
Вы запрягаете телегу впереди лошади. Впрочем это характерно для дилетантов в рекламе...
Вы уже пытаетесь придумать идею тв-ролика (кстати идея и сценарий это не одно и тоже), а саму стратегию продвижения не разработали. Размещение рекламы на кабельном тв вам скорее всего не принесет никакого результата. Даже по знакомству, даже по минимальной цене. Основной путь развития для брокера (страхового, финансового не важно), это активные прямые продажи и привлечение корпоративных клиентов. Вы же пытаетесь сразу выйти на массового частного клиента, хотя сами признаетесь, что у вас еще толком не сформирован рынок брокерских услуг... |
стратегию продвижения чего, услуги? у нас уже активно работает холодный обзвон, разброс буклетов, работа с сто и профильными юрфирмами, сайт. Это не начало продвижения услуги, а ее продолжение.
Вы хотите своей рекламой решить3 задачи глобального масштаба:
- Сформировать массовое ЗНАНИЕ данного рынка в целом;
- Сформировать массовое ДОВЕРИЕ к участникам этого рынка;
- Привлечь массовое внимание частников к своей компании. |
частичное знание и доверие есть уже, это опять же не начало, и нужно ведь начинать с чего то, есть возможность сделать это сравнительно не дорого, почему нет?
| Вам не кажется эта задача непосильно..? А без этого ваша рекламная кампания превратится в пшик... |
я не ожидаю моментального эффекта, нужно время, несомненно, но лучше начинать самому, чем ждать пока другая фирма это сделает за тебя и для себя.
| З.Ы. И еще... Страховым брокерам не доверяют (по крайней мере в РФ) не потому, что плохо информированы об их деятельности. А потому, что деятельность очень многих брокеров заключается в том, чтобы продать побольше договоров, а потом со всеми деньгами исчезнуть в неизвестном направлении... |
в Беларуси этой проблемы нет, вообще.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:30 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Придумайте мне то, за что я деньги с клиента взял... |
нет. я хочу придумать как убедить клиента в том, что у нас он получит больше за те же деньги. при этом это абсолютная правда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:37 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Pamhunter:
Что не так в моих рассуждениях? |
Абсолютно всё так!
Принцип прост: вы можете получить помощь, или можете её не получить. На что вам и было указано, потому как идея (синопссис) - это 80% сценария.
Мои копирайтеры получают за сценарий от $2000. Поэтому я на всякий случай предупредил вас, чтобы вы не раскатывали губу.
ИДЕЯ, синопсис, сценарий - это продукт интеллектуального труда. Как продукт, например, банка икры. Вы приходите в магазин в надежде получить банку икры бесплатно?
Цитата, автор Pamhunter:
нет. я хочу придумать как убедить клиента в том, что у нас он получит больше за те же деньги. при этом это абсолютная правда. |
Судя по всему, пока вы придумали, как озадачить этим других. И это абсолютная правда. Как и то, что вы нагло обманываете клиента. За его бабло. При этом это абсолютная правда.
------------------
Отредактировано: Butch | 18.05.2012 14:43 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Pamhunter:я не ожидаю моментального эффекта, нужно время |
Напрасно... ТВ-реклама как раз тем и характерна, что если человек по этой рекламе не совершил покупку в течение недели, то уже не совершит никогда... И вообще вызывает сомнение использование рекламы в "быстрых" СМИ для продвижения товаров селективного и эксклюзивного выбора, к каковым, безусловно, относятся страховые продукты... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:43 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор Butch:
Цитата, автор Pamhunter:
Что не так в моих рассуждениях? |
Абсолютно всё так!
Принцип прост: вы можете получить помощь, или можете её не получить. На что вам и было указано, потому как идея (синопссис) - это 80% сценария.
Мои копирайтеры получают за сценарий от $2000. Поэтому я на всякий случай предупредил вас, чтобы вы не раскатывали губу.
ИДЕЯ, синопсис, сценарий - это продукт интеллектуального труда. Как продукт, например, банка икры. Вы приходите в магазин в надежде получить банку икры бесплатно? |
я же процитировал текст который висит в шапке данной ветки, для кого и зачем он написан и где там указания про цену?
как Вы наверное заметили, уже два человека высказали свои варианты, как ни странно наверное для Вас, они это сделали бесплатно, на таких людей я и рассчитывал когда создавал тему. Если решу что все же ничего не нашел и не придумал стоящего, то обращусь в фирму за деньги.
------------------
Отредактировано: Pamhunter | 18.05.2012 14:47
------------------
Отредактировано: Pamhunter | 18.05.2012 14:51 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:46 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор Butch:
Судя по всему, пока вы придумали, как озадачить этим других. И это абсолютная правда. |
я разве отдаю приказания? каждый волен писать или не писать, озадачиться или пройти мимо, нет?
| Как и то, что вы нагло обманываете клиента. За его бабло. При этом это абсолютная правда. |
можете пояснить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:48 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Pamhunter:
| Как и то, что вы нагло обманываете клиента. За его бабло. При этом это абсолютная правда. |
можете пояснить? |
Конечно можно!
Вы хотите заполучить клиента с его деньгами. Якобы придумав что-то, что лучше, чем у других, но стоит так же.
Но придумываете это не вы. Вы - временно профнепригодный. То есть, утверждая, что вы проыессионалы по сходной цене - вы ОБМАНЫВАЕТЕ клиента.
Цитата, автор Pamhunter:
как Вы наверное заметили, уже два человека высказали свои варианты, как ни странно наверное для Вас, они это сделали бесплатно, на таких людей я и рассчитывал когда создавал тему. |
Да-да-да, "это сладкое слово "халява"!"
Два написали. Один из них написал полную чушь, но вам пока это знать не положено. Подумайте сами, кто и почему.
------------------
Отредактировано: Butch | 18.05.2012 14:56 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:52 | |
|
|
|
Постов: 38
Дата регистрации: 17.05.2012 |
Цитата, автор Butch:
Вы хотите заполучить клиента с его деньгами. Якобы придумав что-то, что лучше, чем у других, но стоит так же. |
я же писал, есть точно такие брокеры, которые предоставляют точно такие услуги, мы их не хуже и не лучше. услуга брокера (не конкретно наша, а любого страхового брокера), лучше услуги отдельно взятой страховой компании. вот что мы хотим донести.
| Но придумываете это не вы. Вы - временно профнепригодный. То есть, утверждая, что вы проыессионалы по сходной цене - вы ОБМАНЫВАЕТЕ клиента. |
это что? услугу? ее не нужно придумывать, она есть. у нас работают люди работавшие в страховой сфере и знающие что они продают. не нужно выдавать такие утверждения об организации, о которой вы ничего не знаете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2012 14:57 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
