Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / прокомментируйте, пожалуйста, идею этикетки
1 2 >

Profile
Nalitan©

Постов: 1
Дата регистрации: 11.03.2013
Уважаемые коллеги, доброго дня.
Появилась идея образа для этикетки имеющейся у нас ТМ Добрая Птичница. Дело в том, что мы хотим использовать на этикетке под ТМ Добрая Птичница фотографию девочки с курочкой (снимать хотим сами, в демонстрируемом файле фото из фотобанка, как иллюстрация идеи). Сразу оговорюсь, в нынешней действующей версии закона о рекламе нет той статьи, которая прежде запрещала использование образов детей в рекламе товаров, не имеющих прямого к ним отношения. Нам - разработчикам кажется эта идея очень удачной. Но мы услышали некоторые возражения-сомнения, касающиеся возможного противоречия между фото и названием марки. Хотим узнать, приходит ли такая мысль, глядя на нашу этикетку, еще кому-нибудь? Затевать глубокие качественные маркетинговые исследования на эту тему - нет ни времени, ни бюджета, ни полномочий.
Возникшие вопросы:
1. Уместна ли девочка в связи с названием ТМ Добрая Птичница? (Есть мнение - что не уместна и не обоснована...)
2. Не возникает ли мыслей о тяготах детского труда/ детской эксплуатации?
3. Какие вообще возникают ассоциации, глядя на упаковку?
Поделитесь, пожалуйста, своими мыслями - что Вы думаете по этому поводу. Большое спасибо.
attachment
ДОБРАЯ ПТИЧНИЦА уменьшена.jpg

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 13:31
цитата
Profile
Измайлов©

Постов: 1071
Дата регистрации: 18.08.2006
У меня лично "добрая птичница" ассоциируется больше с бабушкой чем с девочкой.
Не понял тезис "яйцо меньше польза больше".
Вам его бы раскрыть подробнее где-нибудь.

И вот ещё что - по моему запрет на использование детских образов в рекламе не детских товаров никто не отменил ещё. Как вы его обойти собираетесь?
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 13:59
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007

Цитата, автор Измайлов:
запрет на использование детских образов в рекламе не детских товаров никто не отменил ещё.


Эта формулировка была в законе до 2004 года. Сейчас ее нет.
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 17:57
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
Лично у меня негативных ассоциаций девочки с курами не возникает, хотя многое будет зависеть от сюжета съемки. В предложенном варианте у девочки такой испуганный вид, будто она защищает эту курицу от очень недоброй птичницы. ))) А если она будет крошить зернышки курочкам - почему нет?
Другое дело - качество полиграфии этой этикетки. Одно дело - печатать рисунок и плашечные цвета, другое - приводка оборудования для печати фото.
Ну, и разрешение модели на использование ее фото в рекламе не забудьте оформить.

Если же говорить об этикетке вообще - мне как потребителю главное сразу найти, какой категории это яйцо. На остальное я практически не смотрю. А повторную покупку понравившихся яиц делаю уже по общему образу этикетки, абсолютно не идентифицируя, что на ней изображено.
------------------
Отредактировано: Brener | 06.08.2014 18:06
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 18:02
цитата
Profile
Павел_©
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007
для: Nalitan©, не тот продукт у вас в коробке, чтобы девочка вызывала негативные ассоциации. Вот если куриные тушки начнете продавать...
Получилось у вас симпатично и узнаваемо, имхо, что надо. Из придирок поддержу ранее выступивших про категорию и пользу. Добавлю свое. Если логистика отлажена и в торговлю поступает свежее, то дату сноса...снесения... яиц покрупнее бы. Сейчас ее на макете нет, но место под нее маловато.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 18:25
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Павел_©
Совсем свежие яйца не есть хорошо. При варке пленка к белку прилипает а не к скорлупе и чистить - неудобно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.08.2014 18:42
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
для: IQ©
А это специальные яйца - для яичницы! )))
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 08:41
цитата
Profile
Измайлов©

Постов: 1071
Дата регистрации: 18.08.2006
Кстати, отличная маркетинговая идея - "яйца для яичницы".
Подвести теоретическую базу, разработать упаковку, и это может быть хитом ИМХО на фоне абсолютно однообразных коробок на полке сейчас.
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 09:05
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор Измайлов:
Кстати, отличная маркетинговая идея - "яйца для яичницы".
Подвести теоретическую базу, разработать упаковку, и это может быть хитом ИМХО на фоне абсолютно однообразных коробок на полке сейчас.


Вот он, волчий оскал БРЕНДИНГА!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 10:40
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Измайлов©
Но тогда уже надо идти и дальше.

Для варки в мешочек и всмятку.
Салатные яйца (надо что-нибудь сделать что бы желток не рассыпался - если это возможно).

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 10:43
цитата
Profile
Измайлов©

Постов: 1071
Дата регистрации: 18.08.2006

Цитата, автор IQ:
для: Измайлов©
Но тогда уже надо идти и дальше.
Для варки в мешочек и всмятку.
Салатные яйца (надо что-нибудь сделать что бы желток не рассыпался - если это возможно).


прямо мысли читаете ))
Я подумал ещё про яйца для омлета, но полка, увы, не резиновая, и столько категорий там держать врядли дадут.
В этом плане у меня даже про салатные яйца большие сомнения.
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории.
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 11:23
цитата
Profile
GAAS©

Постов: 3645
Дата регистрации: 11.01.2008

Цитата, автор Измайлов:...Я подумал ещё про яйца для омлета
...
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории.


Это что за бредятина?

Вы еще категории придумайте:
- пасхальные яйца (символ плодородия и возрождения)
- роковые яйца (М. Булгаков)
- яйца для метаний в малом театре (в бытность были помидоры и тухлые яйца)
- яйцами по премьер-министру (масса примеров по целевому использованию)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 13:14
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор GAAS:

Цитата, автор Измайлов:...Я подумал ещё про яйца для омлета
...
А вот яйцо для яичницы и для варки - на мой взгляд вполне брендируемые категории.


Это что за бредятина?


Не-не, это позиционирование и отстройка от конкурентов. При хорошо подвешенном языке и неприменно наличии МБА - можно запродать.
И кстати, не факт что не сработает.
По крайней мере с картошкой - прокатывает -фасуют для жарки и для варки.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 13:52
цитата
Profile
GAAS©

Постов: 3645
Дата регистрации: 11.01.2008
для: IQ©
Михаил! Ты когда последний раз в магазине был?
И у тебя есть выбор: либо ты купишь свежее яйцо, или
яйцо для варки, с неприемлемым для тебя срок хранения.
Но у тебя ведь, по замыслу ТС, всегда есть выбор.
ТС хочет, чтобы покупали только эти яйца - типа знакомую этикетку.
Нет я тя знаю, ты уйдешь из магазина и будешь ждать пока те привезут свежие яйца!
Или все-таки ты купишь свежее яйцо с пофиг какой этикеткой?


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 14:39
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: GAAS©
В реальности, никогда не обращал внимания на дату производства яиц. Пофигу какой производитель. Только С0 беру и буду брать. На рынке ещё беру деревенские размер ещё больше и двойной желток. Ещё важен доступ к яйцам что бы проверить их целостность.


НО! Речь то не обо мне, речь о потребителе. Ведь его потребителя не удивляет что вот эта картошка для жарки а эта для варки. Сомнительно, что одна от другой принципиально отличается по своим свойствам, я - разницы так и не заметил.
Но я понимаю что тебя смущает.
Однако, тебя не смущает же постный майонез? А потребитель в пост его метет, хотя если кто хоть чуть чуть понимает реальный смысл поста - ограничение себя в удовольствиях, потребностях и желаниях - не станет ни какой покупать.
Колгон для стиральных машин, присадки для двигателя, присадка для кишок активия... это всё - позиционирование и брендинг. За калгоном - образив который не только тэн обдирает, но и выводит из строя резинки, кифирный напиток активия - вообще вне конкуренции - у женщин при регулярном принятии молочница начинается, присадки для двигателя - тоже не всегда безобидны.

для: Измайлов©
Кстати, есть ещё категория: для выпечки
------------------
Отредактировано: IQ | 07.08.2014 15:39

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 15:39
цитата
Profile
Brener©

Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007
Вы знаете, а марки яиц, вообще-то, существуют. Диетическое и столовое, например (свежестью отличаются), из современных есть еще "функциональные" - типа, с каротином или с йодом. А еще на российских яйцах встречается надпись "органический продукт"...

Так что, Миша, покупая именно "СО" - ты берешь Столовое яйцо Отборной категории. А найдешь "ДВ" - бери его. Оно свежее - диетическое и Великанское. Но это, говорят, большая редкость. )))
--------
Всё о домашних любимцах
Реклама на транспорте

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 17:58
цитата
Profile
GAAS©

Постов: 3645
Дата регистрации: 11.01.2008

Цитата, автор Brener:
Вы знаете, а марки яиц, вообще-то, существуют.
Диетическое и столовое, например (свежестью отличаются), ... - ты берешь Столовое яйцо Отборной категории.
А найдешь "ДВ" - бери его. Оно свежее - диетическое и Великанское. Но это, говорят, большая редкость.


Ну вот и я про это. Категория продукта или сорт (может быть) сейчас по большей части интересует покупателя.
Еще во времена совка старался брать диетические.
А теперь только свежие: по сроку указанном на упаковке, а потом прихожу домой и дедовским способом проверяю свежесть.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.08.2014 20:49
цитата
Profile
Измайлов©

Постов: 1071
Дата регистрации: 18.08.2006
Так эти категории-сорта тоже одни и те же у всех на полке, вот в чём вся сложность то.
И даты примерно одинаковые, тк логистика устроена одинаково.

Потребителю приходится напрягать мозг и делать выбор, тратя на это время.
Делать всё вышеперечисленное мало кто любит.
А так - жена сказала купить яйца для яишницы - пошёл в магазин - опа, вот они родные, галочка в список коробка в тележку
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.08.2014 09:58
цитата
Profile
IQ©

Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008
для: Измайлов©
К тому же, если ввести категории-сорта - то можно поиграть в трейдмаркетинг. М количеством в упаковке, и с ценой. Попробуй пересчитай на одно яйцо стоимость если с копейками :)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.08.2014 11:34
цитата
Profile
hvn©
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7068
Дата регистрации: 20.02.2004
Случайно родился душевный лирический слоган... "Добрая птичница! Курицу на убой, детей на яичницу!"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 12.08.2014 14:21
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Дизайн и Реклама / прокомментируйте, пожалуйста, идею этикетки
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов