 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 15.06.2004 |
Господа! Кто-нибудь когда-нибудь создавал рекламу для мясной промышленности?
Поделитесь опытом, проблемами и методами! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.07.2004 08:32 |  |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Основная проблема - клиент хочет показать все, что производит, а такая груда мяса вызывает тошноту даже у суровых мясоедов.
Решение - авторитетные разговоры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.07.2004 09:14 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 15.06.2004 |
Проблема в том, что я - представитель заказчика...
Авторитетные разговоры - это хорошо, но как, к примеру, украсить торговую точку, ведь хочется что-то конкреное продать, а плакаты на каждую позицию из 200 наименований - дорого. Периодически возникает проблема - какой-то вид надо срочно продать, что-то представить покупателю... Скоропорт - ох как тяжело все это продавать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 09:52 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Создавал я -для колбасных производителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 10:15 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| 200 наименований это как-то много, вы что все успешно продаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 11:06 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| сегментируйте жестко, выбирайте наиболее перспективные позиции и вперед с песнями, для продуктов в местах продаж дегустации это лучшее, если есть возможность то конечно видео и аудио. POS это к специалистам, и оригинальную и недорогую рекламу помогут сбацать и конечно же мерчандайзинг |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 11:09 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| Основная проблема это качество всегда только оно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 11:10 | |
|
|
|
milk100<<
< |
MadMouse
По данной проблеме могут помочь POS - материалы, что-то оригинальное, есть много РА, специализирующихся имеено на них.
Минус в работе с данным продуктом - это фото. Т.е. очень тяжело красиво снять солбасу. ветчину и что-то в этом роде так, чтобы это смотрелось вкусно... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 11:16 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| да с фотками обычно тяжко, но были бы денежки а фотографи которые только продукты щелкают есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 11:18 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 25.06.2004 |
MadMouse
Я делала рекламу для Клинского мясокомбината. Не повторяйте их главную ошибку - не дробите рекламную компанию. Если финансы позволяют, лучше все в одном РА, иначе такая получается мешанина, что смотреть тошно. Классический пример: нам привезли готовый видеоролик и под него заказали баннеры. А в ролике фон - "Вальс цветов". Мы конечно "слепили" из колбасы цветочки, но ощущения наши просто не передать - ужас пополам с унынием. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 12:01 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 10.02.2004 |
| точно точно не дробите, это беда любой кампании. Ищите того кто сделает все или, по крайней мере, будет курировать субподрядчиков, тогда будет единый стиль.- |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 12:18 | |
|
|
|
Постов: 135
Дата регистрации: 25.06.2004 |
MadMouse
И еще одно. Речь идет о брэндинге или вы пока не "доросли"? Это крайне важно, потому что в начале любой компании лежит планирование. Если вы ограничены в финансах, начните хотя бы с профессиональных фото. Да, это дорого, но оно того стоит. И у вас всегда будет что использовать в той или иной рекламе. Фото должны строиться так:
- продукция целая (батон колбасы или окорок целиком)
- срез ( срез этого же батона или срез окорока)
- нарезка (если есть) открытая и закрытая.
Сначала снимаете каждую продукцию (на каждую из перечисленных позиций по слайду) + общий вид всех трех. Итого четыре слайда на каждую позицию. И это ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ для каждого из наименований. Для Клинского мы отснимали весь ассотримент порядка 1,5 месяца и сдавали не слайды, а вычищенные и "обрезанные" электронные версии на СД. Это уже хорошее начало для любой РК. Параллельно некоторые из видов мы уже начинали использовать в рекламе. Затем, если позволяет финансирование делайте общие виды, только не валите все в кучу. Если уж куча - то один постановочный слайд. Все остальное лучше по группам: сырокопченка, варенка, варено-копченая, и т.д.
Успехов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 12:35 | |
|
|
|
Постов: 86
Дата регистрации: 09.07.2004 |
На самом деле, рекламировать всю продукцию нет смысла.
Если реклама рассчитана на потребителя, то его нужно убедить в том, что ваша продукция - высокого качества, и вкусная. Для этого подойдет и одна фотография, но такая
чтобы у покупателя слюнки потекли. Если же речь идет о привлечении оптовиков, то здесь нужен "полнокровный" каталог. Удачи |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 13:22 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 17.06.2004 |
Согласен с тем, что:
- нельзя дробить заказ;
- нет смысла просто тупо фотографировать (и пр.) все виды продукции, тут нужна именно фишка;
- по возможности - дегустации и иные подобные методы;
- именно ОРИГИНАЛЬНОЕ оформление "своих" магазинов (если есть), отделов и пр.
Мы этим делом тоже занимались и занимаемся, потому важность последнего оценили в полной мере.
Если нужны частности, то - по мылу...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 13:33 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Автор оригинала Виолетта
Если вы ограничены в финансах, начните хотя бы с профессиональных фото. Да, это дорого, но оно того стоит. И у вас всегда будет что использовать в той или иной рекламе.
...
И это ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ для каждого из наименований.
...
Это уже хорошее начало для любой РК. |
А я бы так не советовал. Особенно если ограничены в финансах.
Профессиональные да еще ретушированные фоты ВСЕЙ продукции да в разных ракурсах - это миллион денег, а что делать по-прежнему не понятно.
Уж лучше сначала придумать, как и что рекламировать, и только потом снимать только то, что нужно именно для этой РК. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 16:54 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 12.07.2004 |
| Если нужно срочно продать какой-то сорт, то самый быстрый способ - ценник с надписью "Специальное предложение - скидка 15%! Только с 12 по 15 июля ". Это делается за 24 часа и стоит намного дешевле протухшей партии. Все остальное занимает минимум две недели и к тому времени как будет размещено или транслировано, у вас останется только корм для мух. ;-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2004 18:55 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 15.06.2004 |
Всем спасибо!
В апреле вышел наш каталог, для него было отснять порядка 300 профессиональных фотографий, на 4 компактах помещались. Есть пара свежих плакатов, логотип, почти сформирован фирменный стиль.
Но не хватает именно ФИШКИ....
Просветите, что такое POS?
Фирменный ценник со скидкой - это здорово, но пока экономисты дадут скидку - так и так - корм... только мы его называем "Для животных".
В деньгах, в принципе, не ограничены, но только в плане изготовления - свое РА. В плане размещения - все гораздо хуже... На телевидение и наружку денег жалко.
В общем то, комбинат и так один из лидеров в регионе, но где здесь часть, заработанная рекламой, а где - чисто отделом сбыта - не разберешь.. известная проблема.
allan999, мы с клинским друг другу не конкуренты, мыло mike_pol@mail.ru
Стоило бы, наверное, разработать антикризисную программу на случай скандалов с качеством (чтио сделаешь, бывает..), да времени занятся нет.
Кто нибудь может подсказать, есть ли отдача от веб-сайта для пищевиков-скоропортов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 10:08 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
То, что Вы называете "фишкой", я называю "посланием к потребителю"- ясно сформированная мысль, идея продукта. Я работал со многими колбасниками в Питере. ВСЕ говорят о качестве, ВСЕ говорят о натуральности, ВСЕ просто пищат от уникального цвета своей продукции. НИКТО не задается вопросом - "Почему покупатель должен выбрать именно его пролукцию, какие ожидания он имеет, что именно должен удовлетворить продукт?" Никто...
POS-материалы - только ИНСТРУМЕНТ в продвижениии ТМ или отдельных продуктов. Подумайте о миссии продукта и предприятия в целом, об отношении к миру и людям, обращайтесь к конкретным лицам-домохозяйкам, военным ,студентам и т.п. Не думайте о частностях, думайте об общем... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 10:21 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
POS - рекламные материалы на месте продаж :)
Я лично думаю что весь ассортимент рекламировать нет смысла. Вы же знаете, что у вас уже лучше покупают, а что хуже. Есть у вас какой-то особенный продукт? Ведь у каждого мясокомбината есть довольно большой ассортимент, так ведь? И по вневнему виду (на фотографии уж точно) сильноо ваша колбаса не будет отличаться от любой другой, разве что Ваша колбаса имеет необычный цвет - зеленый, фиолетовый, синий... ) Поэтому есть больше смысла рекламировать либо что-то особенное из того, что вы делаете, либо саму марку. А если просто тупо использовать фотографии колбасы - то вы просто ничем не будете отличаться. И после вас любое другое РА немножно более аппетитно сможет сфотографировать ту же колбасу.
Тем более, правило продолжает работать - рекламируют одно, продают второе, получают прибыль на третьем. Я не знаю как у вас в мясной отрасли, но наверняка покупают что-то одно больше, чем другое. Найдите (или придумайте) нечто новое и рекламируйте его. (Новое или старое - не важно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 10:24 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Согласен со Штирлицем - о качестве и "натуральности" можно забыть, это не "фишка". Тем более, что покупатель узнает о качестве только ПОСЛЕ того, как он купит, так что для начала нужно убедить его купить в первый раз.
Может быть вашу колбасу любят дети потому что она мягче и нежнее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 10:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
