 |
|
|
 |
|
|
|
Любопытствующий<<
< |
Здрасьте, любопытно услышать мнение о рекламной кампании, проводимой Ондулином - ПОЕХАЛА КРЫША. Покрой дом, выиграй машину.
Спасибо |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:33 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Думаю, отдача от РК будет весьма посредственная. Какая то слабая эмоциональная связь между товаром и призом.
Тот, кто эту РК придумал, очевидно сам никогда не озабочивался вопросом выбора и применения кровельных материалов.
В этот момент (когда человек выбирает тип материала) у человека совершенно другие мысли в голове, нежели возможность выиграть машину... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    16.07.2004 11:42 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
не знаю - не знаю... но у меня возникает стойкое ощущение, что расчитано на завсегдатаев белых столбов.
"Поехала крыша! - покрой её ондулином!".. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:45 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну а если рассматривать эту акцию не как стимулирование продаж. Для продуктов глубокого проникновения стимулирующие факторы вообще вещь отдельная. Может быть это эвент, так сказать, маркетинг. Попытка создать информационное поле вокруг события (розыгрыша машины). Хотя на фоне "пепсиков", всяких казино и др., розыгрыш Нивы событием, конечно, не выглядывает! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:49 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
И даже не как стимулирование продаж...
Розыгрыш Нивы - сравните это, например с розыгрышем какого нить Бинго - 200 нексий, кажется... :)
Тем более, что ондулин - материал откровенно устаревший и технологически проигрышный... Сараи крыть...
Те, для кого Нива - приз - ему не до ондулина. Он и шифером обычным покроет. Напряжется - оцинковкой.
А те, кто кроют мет-черепицей и мягкой черепицей и пр, с наворотами на крыше - им Нива и даром не нужна... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:57 | |
|
|
|
Любопытствующий<<
< |
Вот, я бы тоже не рассматривал эту акцию, как стимулирование продаж. Тем более, что бюджет кампании не сравним с Пепси и Колой.
Скорее как евент, как желание обратить внимание на бренд и напомнить о себе, чтобы не забывали. Но меня волнует сам слоган. С одной стороны, стремноват, с другой.... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 11:58 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Как евент - тоже весьма слабовато... Материал давно известный, уж лет 10 наверное на рынке...
Слоган тоже не стремноват, а откровенно слабый. Ну да, присутствует элемент стеба. Но негативного. Спец запросто может и подумать - кроешься ондулином - точно крыша поехала. Или поедет...".
Надо было как то префразировать в положительную сторону. Так что бы и угадывался "поехала крыша" и что то новое и положительное... "купи ондулин - крыша вернется (предет) на новой ниве и все такое... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:20 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
О как. Неожиданно. Любопытно будет послушать мнения профессионалов о рекламной, кампании, которую я провожу сейчас.
Ондулин - устаревший материал? Ну, не буду парировать. Просто любопытно, откуда такая осведомленность.
Кроме того, на заметку - Ондулин не конкурирует с дорогой финской металлочерепицей, битумной черепицей и уж тем более натуральной. Наш основной конкурент - это российский металлопрофиль и металлочерепица (не оцинковка - это уже вчерашний день), та, что производится в России. Та, которой кроют большинство дачек и коттеджей в регионах. И та, чье качество и "модерновость" оставляет желать лучшего. Поэтому, Константин, Вы не совсем в курсе той ниши, которую Ондулин занимает и пытается отвоевать у прокатчиков металла в России. Что касается слогана, здесь я спорить не стану, мне действительно интересно услышать мнение профессионалов по этому поводу.
А цели РК - они прозрачны. Тут и додумывать не надо. Тем более, что я немного в курсе эффективности, которую мы имеем. Поверьте, мы довольны. :-)
Спасибо всем! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:22 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"любопытно услышать мнение о рекламной кампании, проводимой Ондулином - ПОЕХАЛА КРЫША."
Тогда уж "Приехала "крыша"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:22 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Тем более, что я немного в курсе эффективности, которую мы имеем."
Ну тогда поделитесь, если это не коммерческая тайна: какой процент дополнительных покупок был совершен именно благодаря предложению поучаствовать в розыгрыше и насколько дополнительно привлеченные средства покрыли расходы на проведение акции (включая стоимость призов, информ. поддержку и т.д.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:26 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
Заведи крышу
был еще и такой вариант. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:31 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
не скажу. в конце сезона (а для нас это ноябрь месяц) скажу точно на все 100%, сейчас не буду.
а с призами отдельная история. Вы же профессионалы, и должны были заметить логотип General Motors на рекламе. Неужели Вы думаете, что это все просто так?! :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:35 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Честь мундира - это святое :) "Зато наши гнилые помидоры - самые мягкие..."
По поводу слогана мы уже высказались, выскажемся по поводу ондулина.
Выглядит - как ДЕШЕВЫЙ шифер. Вид - похабнейший (покажите мне хоть один проспект рекламный, где дом покрыт ондулином?) Это означает, что "крутые" его никогда не купят, предпочтя метчереп. или гибкую.
СтОит - как ДОРОГОЙ материал (ну дороже общераспространенных оцинковок и пр). Это означает, что беднейшая часть населения тоже его не купит. Скорее всего она все же остановится на традиционной пресловутой оцинковке.
В работе он технологически сложен (хотя и гибок и режется легко). Но крыть им только плоскости. И лучше - по частой или вообще сплошной обрешетке при большом угле наклона, что еще более удорожает стоительство. Ибо по прочности на разрыв при продавливании он той же оцинковке проигрывает...
И т.д.
Он скорее не "старый", а "неудачный" кровельный материал. Люди, которые занимаются обустройством кровель его не сильно уважают... Он "никакой". Ни дешевый не дорогой, не прочный не мягкий, и не твердый и ломаную крышу им запаришься делать...
Т.ч. мы в курсе его "ниши" и Вы верно заметили - ПЫТАЕТСЯ отвоевать. Но успеха не добьется. Удивительно - в стране строительный бум, а тут - проблемы со сбытом... Может в консерватории что подправить?
Остается действительно узенькая нишка - гаражи, сараи, хозпомещения и т.п. У средних... И радости от него только европе, которая таким образом сбагривает нам старые шины :). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:41 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 khoroshkova
Ну правда, откройте тайну золотого ключика!
Какие результаты акции? Она правда значительно повлияла на объем продаж или это все-таки эвент? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:43 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
| да нет у нас проблем со сбытом... с чего вы взяли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 12:59 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
"Какие результаты акции? Она правда значительно повлияла на объем продаж или это все-таки эвент?"
Повторюсь, нет у нас проблем со сбытом и не предвидятся. А сама акция - а) обратила на себя внимание б) лишний раз напомнила о существовании Ондулин, который в этом году отметил 10 лет работы в России. Проценты, которые Вы так жаждете услышать, я Вам не назову, поскольку на данном этапе это не совсем корректно - акция продолжается и продлится до октября месяца. Тогда и можно подводить итоги. Промежуточные же радуют наш глаз.
Что до воинствующего критика продукции - www.onduline.ru - примеры использования - разные там есть коттеджи, разные. Но мы не рассчитываем на дорогих покупателей, нас интересуют обычные дачники. Впрочем, лучше сайта скажут дачные поселки в Подмосковье - замаетесь считать дома, покрытые Ондулином. Так что не в курсе Вы нашей ниши. Не в курсе. Дорогие коттеджи - это не наш профиль, хотя и они попадаются.
Да, и стоит он на данный момент не дороже российской металлочерепицы. Что Вы привязались к оцинковке? Ее давно никто не использует, предпочитая металлопрофиль...
Так здесь мы не выше не ниже... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 13:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 khoroshkova
Спасибо за полезную информацию!
(без шуток). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 17.06.2004 |
| Спасибо хоть за то, что ПОКРОЙ - только крышу...))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 13:47 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
посетил... Особенно понравился "прием" с распиловкой листа на кусочки с целью создания эффекта черепицы. :) .....
Вот как раз 50 лет назад все говорили "WAW!" в той же малазии... А нынче приходится автомобили в придачу давать... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 18:31 | |
|
|
|
Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004 |
"Особенно понравился "прием" с распиловкой листа на кусочки с целью создания эффекта черепицы. "
Боюсь, мне нечего Вам сказать. Вы, к сожалению, доказали свою полнейшую некомпетентность в вопросе, который взялись обсуждать. Извините за резкость. Быть может Вы и хороший специалист в области рекламы, не берусь об этом судить, но конкретно о кровельных материалах и об основнхы игроках этого рынка Вы ничего не знаете. Советую Вам немного пополнить свои знания об этом секторе рынка, который действительно в данный момент переживает подъем.
И последнее, прежде чем делать выводы, проверьте свою информацию, вдруг она не соответствует действительности.. А как за компетентного сойти, если очевидные ляпы допускаете...
С уважением... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.07.2004 10:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
