Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Уважаемые профи хотелось бы услышать Ваше авторитетное мнение скромной рекламной идеи.
Цель компании:
Продажа медицинской услуги с дорогостоящим сервисом - лечение в двухкомнатном люксе.
Цель рекламного сообщения:
Дать информацию представителям целевой аудитории о возможности получения мед. услуг в комфортных условиях.
Определили целевую аудиторию, как
- руководители хорошо развитых средних и крупных предприятий фирм (оплата лечения за счет личных средств и/или за счет средств предприятия);
- преимущественно мужчины;
- возраст 45 - 55 лет;
Ситуация на рынке:
население города и области привыкла к "государственному" уровню медицины - бельё с собой, еду тоже, в палате 4-6 человек.
Рекламу разместить решили в журнале "Директор". Выбрали нестандартный формат - А4+загиб (1/2 А4).
Идея: Комфорт и уют к которому привыкли руководители, находясь на отдыхе или дома, есть и в специализированном центре. Попытаться переместить представителя целевой аудитории из комфортных домашних условий почти в такие же, но больничные. К сожалению слогана пока нет.
Реализация идеи:
На формате А4 с загнутой полосой показана комфортабельная, уютная комната. В комнате диван на диване мужчина в спортивном костюме (представитель целевой аудитории). Рядом на диване сидит жена. На полу, растянувшись лежит сын или дочь. Все смотрят телевизор.
Если убрать загнутую полосу - то вместо жены и ребёнка открывается изображение - на диване только мужчина рядом стоит врач.
Огромное спасибо за критику. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    04.08.2004 19:45 |  |
|
|
|
КОТ<<
< |
| Очень даже! А слова какие-нибудь будут? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.08.2004 22:07 | |
|
|
|
Постов: 205
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Dmitriy Vishnevski, таких как вы действительно немного)))
Владислав С. идея хорошая, но чтобы не делать скоропалительных выводов хотелось бы увидеть эскиз, так всяко понятнее, а от господ дизайнеров услышать подсказки как лучше воплотить идею!
в РК советую делать упор на конфиденциальность. мол амбулаторное лечение (если я правильно понял) и никто не в курсе из коллег и друзей, не справляется каждый раз о вашем здоровье - это очень важно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 08:30 | |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
| А может статью написать? В том же Директоре разместить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:07 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Спасибо за комментарии!
К сожалению, из-за технической причины не могу показать эскизы.
На оборотной стороне страницы (мы выкупаем страницу полностью) планируем поместить статейный материал.
Начать с цитаты: "По словам бывшего министра здравоохранения Юрия Шевченко повышенное артериальное давление было выявлено у 80% членов Кабинета министров, согласившихся перед началом заседания правительства измерить артериальное давление".
Далее, рекомендации как избежать дальнейших осложнений - инфаркта и инсульта.
Обязательно проговорим вопросы конфиденциальности - спасибо за совет, считаю, что очень важен.
Как на ваш взгляд в композиции - "Больница" лучше использовать:
1. врач-мужчина (авторитетный, внушающий уверенность);
2. медсестра (молодая, привлекательная);
3. врач-женщина (привлекательная, но опытная); |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:36 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Идея интересная. Вопрос как она будет реализована. + какое будет сообщение для ЦА - от этого не меньше зависит.
И, думаю, для уровня таких клиентов необходима возможность управлять деятельностью своей компании даже из больничной палаты, то есть должны быть все необходимые атрибуты (по желанию).
Цитата очень тяжёлая так как артериальное давление повторяется два раза в не очень большом предложении.
....
Как на ваш взгляд в композиции - "Больница" лучше использовать:
1. врач-мужчина (авторитетный, внушающий уверенность);
2. медсестра (молодая, привлекательная);
3. врач-женщина (привлекательная, но опытная);
....
Думаю 1й и 2й пункты стоит совместить. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:37 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Как на ваш взгляд в композиции - "Больница" лучше использовать:"
Вопрос надо задавать директорам, а не нам. :)
"Начать с цитаты: "По словам бывшего министра здравоохранения Юрия Шевченко повышенное артериальное давление было выявлено у 80% членов Кабинета министров, согласившихся перед началом заседания правительства измерить артериальное давление".
Если вся статья будет в таком же духе, то хана - вы их спугнете и не помогут медсестры.
Рядом с изображением внизу, вверху. в середине где угодно обязательно должен быть заголовок (выражающий основную мысль) и контакты. не все будут читать статью. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:50 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
Владислав,
главное в погоне за лягким диваном не забудьте упонянуть о качестве предоставляемых МЕДИЦИНСКИХ услуг.
а остальное все - супер! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:55 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 26.02.2004 |
Не забудьте и про медицинские сайты.
Которые можно посмотреть например здесь:
www.medlinks.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:56 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Слишком сложная идея - семья меняется на врача?
Вероятно красивая медсестра больше заинтересует потенциальных клиентов.........!! пусть она меряет давление
Ну а уж врачей можно к статье присовокупить |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 09:59 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 05.04.2004 |
Мне идея нравится. А правда, какой будет слоган?
Мне кажется, стоит делать упор не только на комфорте и конфиденциальности, но и на профессионализме (эффективности лечения). А то получается так: "болейте сколь угодно долго в наших комфортных условиях". Подчеркните, что клиент поправится быстрее, чем ему надоест находится в ващем центре. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:01 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
Кстати, вот думаю: может не желательно использовать в макете жену и детей. Может лучше позиционировать ваш центр как возможность отдохнуть и от них :)
А вместо жены можно собаку (если возможности центра позволяют)! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:01 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
Автор оригинала Irishka
клиент поправится быстрее, чем ему надоест находится в ващем центре. |
Почти слоган! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:04 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Слоган на внешний макет: "Практически дома..."
И на внутренний: "... только у нас Вы и здоровье поправите!"
:) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:10 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Если продвигать идею отдыха и лечения в одном флаконе, то на первой картинке надо не тихую уютную семейную жизнь, а нервозную и напряженную обстановку офиса
:) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:29 | |
|
|
|
Постов: 106
Дата регистрации: 15.03.2004 |
Идея оч. хорошая!
Если ЦА, в основном, мужчины вариант с медсестрой конечно лучше. Но не стоит забывать о женах - они зачастую являются инициаторами лечения своих мужей и вариант с мужчиной их привлечет больше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:34 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Наверное будет не совсем верно в одном рекламном сообщении говорить и о комфорте, и о конфиденциальности и о профессионализме.
О профессионализме скажет наш имидж (указание логотипа и название специализированного центра). Со слов некоторых представителей целевой аудитории, они выбирают наш центр потому что это престижно среди их окружения.
О конфиденциальности проговорим в статье. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:35 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Alinka
Но не стоит забывать о женах - |
они читают журнал "Директор"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Услуги категории VIP неплохо бы подкрепить достойной почтовой (лучше конечно курьерской) рассылочкой презентационных материалов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:42 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
Автор оригинала Anmos
они читают журнал "Директор"? |
:) для женщин, конечно, инфу в женские журналы, со слоганом: "Вы будите точно знать где находиться Ваш муж!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.08.2004 10:50 | |
|
|
|
