 |
|
|
 |
|
|
|
КОТ<<
< |
Очень мне интересно ваше мнение на эти слова. (цитата ниже) Как Вы поступаете, чем руководствуетесь при выборе места размещения рекламы в газетах или журналах.
Итак, цитата
"...степень воздействия рекламы не зависит от ее местоположения на газетных или журнальных страницах и определяется содержанием самой рекламы. Миф определеят стремление поместить рекламу на первых страницах печатного издания, т.е. как можно ближе к его началу. Эта теория не выдерживает критики при первом же столкновении с действительностью. Ни один человек не купит журнал, чтобы пролистать первые пять страниц"
Вальтер Шёнерт "Грядущая реклама"
На счет размещения рекламы на обложках еще можно что-то возразить, а что сказать о внутренних полосах? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 00:10 |  |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 19.07.2004 |
Я думаю, что человек просматривает все издание, когда его покупает, а где остановится его взгляд - зависит от цели покупки.
По газетам скажу - когда мы размещали социально значимую информацию для жителей ВСЕГО города - особого значения не имело, где она стояла - народ ее и так искал и прочитавал очень внимательно.
Хорошее место - программа. Или рубрики тематические. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.08.2004 07:25 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
У Роситтера и Перси рассматривается расчет коэффициентов для различного позиционирования рекламных модулей. Я бы еще ввел поправку в зависимости от "глубины проникновения": если человек покупает регулярно дорогой журнал, то явно просмотрит "от корки до корки", если дешевый и бесплатно - быстро пролистает и выбросит. Т.е. коэффициент внимания присутствует. Да плюс еще влияние "толщины", да "места читания"....
Вобщем вывод (ИМХО): расчитать коэффициент рассеивания внимания возможно, но слишком сложно и затратно. На практике я применяю следующий метод: результаты медиаизмерений, плюс опыт размещения подобных продуктов в подобных изданиях, плюс анализ конкурентов, плюс интуиция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 09:24 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 26.12.2003 |
Приходит на ум ситуация, которая реально произошла со мной 1,5 года назад. Любила почитать всякие глянцевые журнальчики типа cosmopolitan. Искала работу. Один из варинатов- менеджер по продажам рекламных площадей в журнале cosmopolitan. Оценивая эту вакансию, беру пару журналов и начинаю рассматривать рекламу в них. И столько замечаю нового!!!И понимаю, что прочитывая статьи и разглядывая одежды;), я ВООБЩЕ не обращала внимание на рекламу.
Автор оригинала КОТ
чем руководствуетесь при выборе места размещения рекламы в газетах или журналах. |
финансами, которые выделяют на рекламу;)
При подаче ч/б рекламы в журнал, где есть и цветные страницы, доплачиваем за то, чтобы наша ч/б страница была одной из первых среди ч/б сразу после цветных. Руководствуемся тем, что на цветные страницы внимания больше. А черно-белые страницы все одинаковые, выделиться трудно, поэтому платим за размещение первые среди ч/б;)
Взять тот же Cosmopolitan. Помню там, кажется, в феврале прошлого года на второй обложке была реклама новой туалетной воды Miracle от Lancome. Я не обратила внимания на нее. И уже когда я купила эту воду, руководствуясь запахом пробника в магазине, и потом ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО просматривая рекламу, увидела, что Miracle рекламируют.
Рискну предположить, что многое зависит от продукта и от самого журнала. Где-то важно быть на обложке или на первых страницах, а где-то и в центре, на внутренних полосах найдут, если ИЩУТ!
Например, газета "Экстра-балт". Мой коллега на прошлой неделе искал себе отель в Сочи и билет на самолет срочно!!!Так во все фирмы позвонил, а не только в ту, которая самая первая о себе заявила в этом номере... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 09:53 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
[QUOTE]Автор оригинала КОТ
[B]"...степень воздействия рекламы не зависит от ее местоположения на газетных или журнальных страницах и определяется содержанием самой рекламы.
Не согласна. Зависит как от места расположения на самой странице (например, психологами доказано, что на печатную страницу человек начинает смотреть с верхнего правого угла ), так и от места размещения в самом журнале, газете. (например, рекламные модули часто распологают со статьями на схожую тематику или просто с интересной статьей).
Миф определеят стремление поместить рекламу на первых страницах печатного издания, т.е. как можно ближе к его началу. Эта теория не выдерживает критики при первом же столкновении с действительностью. Ни один человек не купит журнал, чтобы пролистать первые пять страниц"
Что определяет степень воздействия рекламного модуля?
- визуальное отличие рекламного модуля от основной стилистики страницы (по цвету, размеру и проч.)
- повторяемость объявления
- ...наверное, что-то еще :)
- и, конечно, степень заинтересованности человека в той или иной информации. Только в этом случае читатель будет "разделять" рекламную информацию по содержанию.
К тому же, все мы знаем (как рекламщики, так и простые читатели), что стоимость размещения рекламного модуля меняется в зависимости от его местарасположения. Тут уж, как не крути, но реклама на первых страницах воприори будет воспринимать как более дорогая. Это восприятие "переноситься" и на сам рекламируемый объект.
В общем, все имеет значение! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 10:23 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 26.12.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 10:33 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 10:43 | |
|
|
|
Постов: 227
Дата регистрации: 02.06.2004 |
Правый, левый - на результат влияет СЛИШКОМ МНОГО ФАКТОРОВ ОДНОВРЕМЕННО: и доводы многоуважаемого hvn и Фишки и Anellita верны.
Имхо - в тот момент, когда будет выведена идеальная формула создания и размещения максимально эффективной рекламы мы господа, можем искать себе новое место в жизни :)
Из своего достаточно длительного опыта работы в издании могу заметить, что за правые полосы всегда шла нешуточная "борьба" и многие рекламодатели при заключении договора требовали правый верхний угол правой полосы.
(на самом деле, попробуйте быстро пролистать любой журнал - именно это место будет Вам наиболее заметно)
+ по принципу контраста - на цветной полосе заметен ч/б модуль, на ч/б полосе - цветной..... |
|
--------
С уважением,
Ирина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 10:54 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Насчет того откуда человек начинает читать печатную страницу говорить не стану, но если это страница журнала, то зависит от того, как я его перелистывать буду
если с начала (от первой страницы обложки), то верхний левый угол
если от последней страницы, то верхний правый.
по поводу вопроса " Реклама в журнале - сколько страниц Вы прочитываете?"
лично я всегда просматриваю всё - такова наша доля рекламщиков/маркетологов и иже с ними... автоматически изучать всё, что касается рекламы...
Размещение в конкретных местах... да есть престиж страницы, отдельные места и т.д. Все зависит как аудитория данного издания читает его. Обложка априори будет первое, что читатель увидит. Содержание - также неплохое место.
Если основной блок издания ч/б, то хорошо перед цветной вставкой расположить статью, а модуль на цвете..
В ряде изданий (особенно узко профессиональных) есть разделение на тематические рубрики... где, самым естественным образом, и вписывается необходимая информация.
Но это я все по рынку Би2Би.
зы. безусловно многое зависит и от выделяемого бюджета. даже больше чем многое.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 29.06.2004 |
мне кажется, что стоит руководствоваться прайсом на размещение рекламы конкретного издания. Если журнал или газета существуют не 2 месяца, то наверняка у редакции есть статитика с каких страниц-полос-углов у рекламодателей идёт наибольшая отдача, соответственно и стоить эти места будут дороже.
А говорить как автор цитаты в общем про всю прессу действительно нелогично. В бесплатно сунутой у метро газеты я только вокруг кроссворда буду разглядывать рекламу, да и то когда слово никак не вспомнить :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 12:03 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
да уж...
беседовать на подобную тему можно очень-очень долго...
просто скажу свое мнение:
если имиджевая реклама - полосы в начале, середине... самое главное чтобы были броские - отложатся в подсознаии (я не верю в то, что человек не видит в журнале рекламу... он просто не обращает внимание, но образ откладывается)
если "сбытовая" - то лучше в конце журнала... где потребитель всегда ищет контакты, связи - что, где купить...
или сразу после тематической статьи... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 12:47 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Спасибо за мнения!
"Не согласна. Зависит как от места расположения на самой странице (например, психологами доказано, что на печатную страницу человек начинает смотреть с верхнего правого угла )"
И что? Пусть начинает смотреть, он же прочитает не только информацию с верхнего какого-то угла. А если только с верхнего какого-то, то почему редакционный материал размещают везде? Журнал не хочет, чтобы часть статей читали?
По поводу цен на полосы -
"мне кажется, что стоит руководствоваться прайсом на размещение рекламы конкретного издания. Если журнал или газета существуют не 2 месяца, то наверняка у редакции есть статитика с каких страниц-полос-углов у рекламодателей идёт наибольшая отдача, соответственно и стоить эти места будут дороже. "
Вот уж не знаю. Можно ли верить редакциям, даже если у них вдруг есть такая статистика. Отдача от рекламы в прессе, по идее, зависит еще и от самого модуля, от его содержания.
Если модуль "как все" - с изображением полу-голой девушки и словами - лучше не найти - это одно. Да и реакция на него читателей будет одна - скорее всего пролиснут. Если что-то выделяющееся из общей массы, яркое и в то же время сообщающее информацию, то и реакция другая и отдача.
Может это одна из попыток продать рекламодателям воздух. Ваша реклама будет эффективней, если Вы купите дорогое место в журнале! Не совсем логично.
Мы тут на этом форуме только и делаем, что поливаем грязью стандартные рекламные ходы, стандартные маркетинговые решения, одинаковые слова и шаблонные сайты. А в теме о журналах появляется и начинает играть решающую роль цена на размещение или угол.
Может, просто надо делать модули не как у всех? Как вы думаете? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 17:45 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
Конечно!
нужно обязательно выделяться модулями...
и некоторые это уже делают... но, к сожалению, многое зависит от начальства... а оно говорит: как же мы не укажем то-то или то-то... впихивай, делай, информируй...
вобщем куча нюансов...
я за индивидуальность! яркость! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 17:53 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
как-то мне рассказывал один дизайнер креативный очень малый - они сделали два модуля по 1/4 и разместили их по диагонали, и именно на правой странице - верхний модуль был справа
нижний слева - снизу вверх шли какие-то следы, а основное послание было размещено в правом верхнем углу, куда и приводили эти следы. Эффект создавался как буд-то целая полоса была занята этой рекламой. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 17:59 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
вот видите, Виктор еще раз доказал, что дело не только в том где именно размещена реклама...
самое главное креатив, идея! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2004 18:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
