"Вирусные" сообщения

Profile

Dmitriy Vishnevski^©

Постов: 163
Дата регистрации: 21.04.2004

Уважаемая Adara!

Реклама не перерождается. Изменяются условия для ее применения. Но это влияет, что совершенно естественно, только на эффективность ее Коммерческой составляющей. Политическая реклама переходит к использованию других инструментов (мои искренние соболезнования - Мир их Праху).
Многократный повтор это характеристика типа Системы распределения, она действительно может быть более или менее частой, но колличественной а не качественной она будет всегда.
Что касается контакта, то он обеспечен, но бесполезен.
"Изменения культурного фона, целевой аудитории и каналов коммуникации заставляют искать новые, более эффективные пути продвижения..." - это констатация факта, когда было иначе, всегда появление одних инструментов вынуждает производителя создавать другие еще более совершенные и изощренные.
"Мобильный маркетинг", или "MLM", или "Сетевой маркетинг" действительно эффективен, потому что продукты распространяются в Обществе не вертикально, как положено, а горизонтально, причем реальное качество продукта подменяется субъективным потребительским качеством -"мобильный маркетинг действует напрямую - используя личное общение между людьми".
Это варварская технология рапространения продуктов, которая имеет массу объективных недостатков. Например она не развивает, но эксплуатирует и разрушает рынок. При такой системе невозможна продвижение модельного ряда, т.е. продукт на рынке развиваться не может. Кроме этого реальные потребности людей регрессируют, т. к. такой способ продвижения обладает гораздо меньшей инерционностью, чем это необходимо и допустимо в наших Коммерческих Системах распределения. И наконец, если внимательно рассмотреть механизм такого продвижения продукта, то Вы увидите, что он по настоящему не выгоден ни Продавцу, ни Покупателю, ни Производителю. Единственно кому это выгодно, так это Управлению - конкретно Фискальной его части, которая таким образом выявляет альтернативные существующим системы распределения условно общественно-полезных продуктов обмена. Иначе это система не продаж, а анализа и уничтожения альтернативных господствующим Потребительских Систем распределения.

А вот что такое "«вирусное» самораспространяющееся сообщение" для меня остается тайной.
Дело в том, что все сообщения на этапе начиная с Потребления и кончая Производством, поголовно все, "самораспространяющиеся". Ну хотя бы по тому, что там нет Социума.
А вот что в них "вирусного"?!
Ну допустим они формируются в качестве содержания решения на этапе Потребления, которое индивидуально естественно и с точки зрения коллективного Расспределения, т.е. формы товара, этот процесс можно притянуть "за уши" к понятию "вируса".
Правда в ПР, вот тут:http://www.sostav.ru/conf/showthread.php?s=&threadid=4581 мы обсуждаем "социальные" вирусы.
И еще вот тут:http://www.sostav.ru/conf/showthread.php?s=&threadid=4169&perpage=20&pagenumber=2 в конце я то же касаюсь этой темы.
Но это очень бооооооооооольшая натяжка.

В прочем, возможно дело в другом.
В последнее время употребление этих терминов стало модным. Ну понравилось людям, ради шику, добавлять к своим Рекламным Продуктам такие понятия, как "информационные", "вирусные", "специальные" и т.п. технологии. При этом им в голову не приходит, что Информационное оружие это совсем не шутка, такие технологии есть и неплохо себя чувствуют. И что настоящие, контролирующие этот процесс структуры могут легко сделать вид, что приняли в серьез этот детский лепет. И тогда этими горе-рекламистами станут заниматься не "МАП" с "ФСБ", а например, такая суровая структура, как "ФАПСИ". И лет за это они получат не 3, как по "Закону о Рекламе", а от 10 до 25, как за антигосударственную или террористическую деятельность. Это когда до суда дойдет. А пока дойдет...

И что самое интересное, Информационное оружие в традиционном понимании это совсем не предел.
Есть вещи гораздо более серьезные чем обычные "информационные вирусные технологии".
И при должном подходе это вполне можно использовать в Рекламе.
При этом такая реклама не будет стоить ничего.
И у нее не будет на начальных этапах привычных нам видов информационных носителей.
И ее нельзя будет остановить обычными средствами.
И еще много чего такого о чем и говорить то не хочется.
В общем, как замечает цитируемый ссылкой Денис Зайцев, руководитель специальных проектов комментировавший эту статью The Economist, любезно перепечатанную в «Русском фокусе» и почему то запороленую: "Как бы там ни было, факт остается фактом, лобовое продвижение с помощью рекламы все менее эффективно и кто знает, возможно, в скором времени мы будем наблюдать закат всей традиционной индустрии рекламы".
А по сему.
Мой Вам добрый совет.
Давайте Вы будете называть вещи своими именами.
Если Вы действительно способны генерировать "Информационные вирусы" и можете это доказать, когда Вас об этом спросят - Честь Вам и Хвала! Используйте это на здоровье в Политической и Скрытой рекламах!
Если же Вы столь продвинуты, что способны участвовать в преобразовании конгломератов Систем Распределения по хорошему конкурируя с местными и не местными Системами Управления - Почет Вам и Слава!!!
Используйте это на здоровье в Информационной рекламе!!!

Но!
Если Вы понятия не имеете что это такое и используете эти понятия для привлечения Клиентов или для "повышения" уровня своей конкурентноспособности, мой Вам дружеский совет - не ищите приключений на свою задницу!
Компетентные структуры уважают только тех, кто в этом на самом деле разбирается. Не важно научили их этому или они разобрались в этом сами! Людей же желающих эту тему эксплуатировать ничего не понимая в ней по существу, они жестоко и безжалостно наказывают. Достаточно пары вопросов, что бы понять уровень ваших знаний и определить Вашу дальнейшую, в том числе и профессиональную, судьбу.

Автор настоящего сообщения, хотел бы подчеркнуть, что данный материал, не ставит своей целью изменения сложившегося положения дел насильственным, не естественным путем и не призывает к свержению существующих режимов.

С уважением и наилучшими пожеланиями
Дмитрий Вишневский.
dvishnevskij@yandex.ru.
http://vishnevskij.narod.ru

25.08.2004 18:33