 |
|
|
 |
|
|
|
КОТ<<
< |
Какой должна быть реклама?
Показывающей идеальных женщин и рельефных мужчин на фоне океана с 32-зубыми улыбками стирающих белье Лоском
или все же "куски из жизни" - простая женщина с легким дефектом речи этим же порошком стирает сыну рубашку и все у нее получается.
Что долнжна показывать реклама - прекрасное далеко или реальную жизнь, определенный участок, которой станет лучше после действия товара? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2004 22:49 |  |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я так считаю, что нужно использовать и то и другое в зависимости от задачи
Простая женщина - демократичность (неприемлимо для элитных товаров, но классно для арбайтерских товаров).
Идеальные женщины/мужчины - это то, к чему мы стремимся, чего хотим и добиваемся (неприемлимо для дешевых массовых продуктов, но лучше для высококачественных, слегка понтовых товаров, возможно являющихся статусными вещами).
главное не перегнуть палку и там и сям |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    01.09.2004 23:17 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 27.08.2004 |
Мне думается, что хороши оба варианта. Согласна с JhAZZ-
картинки из реальной жизни приближают рекламу к потребителю, и таким образом, он ассоциирует себя с рекламными персонажами. А "glamour" - показывает мечту - будьте с нами - будьте лучше нас! А вообще, я за юмор в рекламе, все равно в какой - "красивой" или "настоящей"- (занудство- ето скучно. и грустно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 03:19 | |
|
|
|
Постов: 72
Дата регистрации: 10.07.2003 |
<<<Что долнжна показывать реклама - прекрасное далеко или реальную жизнь, определенный участок, которой станет лучше после действия товара?>>>
Это всего лишь различные приемы,Показать мечту одним, предостеречь от чего-то других, показать результат, дать попробовать(test drive),Единого рецепта тут просто быть не может.Все зависит от конкретных целей и задач. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 11:45 | |
|
|
|
milk100<<
< |
На мой взгляд, реклама должна показать реальную жизнь и то, как можно ее изменить (в лучшую сторону) при помощи данного товара или услуги. Но это просто догму какую то сказала. хотя и согласна с ней.
Действенность рекламы зависит от ее целенаправленности, меткости...
Кому то больше понравится девушка с нереально большим размером груди, а кому то домохозяйка, которая ссорится со свекровью, потому как та опять жарит на каком то ванючем масле....
хотя лично меня уже полуголые мужики и женщины раздражают...у рекламы продукта должен быть свой стиль...как у нескафе, тинькоффа, ведь их реклама, это как маленькие сериалы...не задумываясь, ждешь продолжения приключений полярников...вот это здорово, на мой взгляд |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 15:55 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Важнее соответствие показываемого рекламируемо..му.. мым.. тфу.
Ну вот например сейчас крутят "эротику" про Гурманию. Кто пробовал думаю согласится - продукт совершенно не того разряда. Мягко говоря не престиж, не премиум. Вот в этом случае показ "мечты" скорее вредит = плохо.
P.S. Cам кстати "попался" на бесплатном пробнике. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 16:10 | |
|
|
|
Постов: 102
Дата регистрации: 22.07.2004 |
Мне кажется, что все от ЦА зависит; главное - что бы сработало.
Последний пример: мой друг в каталоге Эльдорадо увидел рекламу, на которой изображен холодильник за 6 или 7 тыс. руб. ("Только сейчас"! "Супер предложение!" и т.п.)
При этом "внутренности" холодильника были набиты дорогущими продуктами - уж явно не для тех, кому это "супер предложение" преднозначено.
Моего друга эта реклама просто насмешила!:)
Но при этом моя соседка, как выяснилось, на нее купилась, просто потому что она и есть ЦА Эльдорадо.
Женщина пожилая, для нее эта покупка - целое событие. Она теперь ходит по подъезду и, тыча соседям в лицо красивой "богато-аппетитной" картинкой из каталога, говорит: "А у меня такой!!!!", хотя тут же смеется: "Так я его, конечно, ни когда не наполню"...
Вот так вот – это "прекрасное далеко" как раз для нее и такой как она ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 16:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 КОТ
Опасная тема!
Месяца так три назад эта тема на Составе вызвала такой взрыв эмоций, что буквально расколола аудиторию на два лагеря: мужчин и женщин!!!
Я в ней участвовал. Ух и жарко было!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 16:40 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2004 17:39 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Месяца так три назад эта тема на Составе вызвала "
Обсуждение статьи?
Согласен, что имеет смысл показать мечту. Но как? Если ЦА товара домохозяйки 30 и выше (к примеру) зачем в рекламе порошка, отбеливателя показывать фотомоделистых девочек?
Порошок не уменьшит талие и не разгладит морщины.
Как обратный пример - ролик - Все правильно сделал! Нормальный водитель, все у него по полочкам, правильно и все-то он правильно сделал.
Да уж, сколько людей, столько и мнений :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2004 10:20 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 03.09.2004 |
Смысл всего того что мы делаем - ЭФФЕКТ, не важно какой(только не отрицательный), это может быть:
это может быть:
- рост продаж,
- узнаваемость марки,
- интерес
- и т.д.
Нужно определиться - что, для чего, для кого, как, почему именно так.
Некоторые используют красивые "искусственные" лица, формы и т.д., а некоторые - жизнь, что лучше действует - это ?
Могу только одно сказать, нужно использовать ВСЕ, что привлекает внимание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.09.2004 23:11 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 02.09.2004 |
Реклама должна продавать!!!
А как это реализовано - не важно, причем абсолютно.
В рамках законодательства РФ и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 10:22 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Факт что реклама должна продавать под сомнение не ставится. Как с помощью рекламы продать больше - вот в чем вопрос.
Из психологии:
Человек больше доверяет и верит собеседнику внешне похожему на него самого. Сильно ли поверит к примеру домохозяйка фотомодели, которая что-то там отстирала. Поэтому, я думаю, P&G и показывает простых женщин из разных городов. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:02 | |
|
|
|
milk100<<
< |
КОТ
Имменно поэтому и существует понятие о целевой аудитории...
Именно поэтому, на мой взгляд, любой рекламщик (особенно рекламщик) должен быть неплохим психологом и обладать хорошим воображением для того, чтобы исскуственно влезть в шкуру потребителя и понять, чего ОН, ПОТРЕБИТЕЛЬ, хочет.
ну и, естественно, эксперементатором, причем по большей части на себе...
я, например, очень НЕ люблю юбки, особенно короткие. Но однажды стояла задача разработать некий вариант имиджа одной из компаний, занимающейся производством женских чулок, среди них были и модели, предназначенные для мини юбок.
И что вы думаете??? я ходила в юбках разной длины в течении 2-х недель и в этих чулках, причем, естественно разных... я засунула себя в шкуру девушек (а товар предназначался по большей части для молодых особей женского пола) и на себе же испытывала все муки...носила чулки разных марок и марки, над которой было нужно работать, вела дневник. обзванилась всем знакомым и их знакомым...
Но в результате. мне удалось найти тот элемент, который подходит именно для этой аудитории, то, на что они купятся, то, на что они обратят вниание. Рекламная компания имела хороший результат, узнаваемость и продажи повысились...
вот в чем вся соль.
Причем, на мой взгляд, здесь еще очень важно правильно подбирать промо персонал и обучать их на определенные фразы, которые они должны вставлять в разговор с оппонентом, поскольку не раз сталкивалась с тем, что иногда для рекламы котлет низкой ценовой категории (ЦА в основном люди со средним достатком, имеющие семью и детей в ней, и обычно работающих мам) набирали длинноногих блондинок, одевали их в шикарную одежду и ставили вместе с этими котлетами. Естественно, что большинство ЦА просто проходило мимо. поскольку понимало, что таких красавиц выставили для богатых покупателей, они думали, что продукт для богатых. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:30 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 02.09.2004 |
2 КОТ
Неоспоримо, но всеже когда речь зайдет о косметике та же домохозяйка поверит больше фотомодели.
Следовательно реклама должна «показывать», то что хочет эта самая домохозяйка в данный и вполне определенный момент. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:37 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 02.09.2004 |
2 milk100
Угу. Поэтому на промо «дешевых» котлет нужно подбирать - мальнеких, страшненьких, лупоглазеньких с дефектами речи... =) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:41 | |
|
|
|
milk100<<
< |
ksmaa
Не стоит язвить, просто для промо котлет следовало бы выбрать более скромных девушек по внешности, а не ставить красавиц с силиконовой грудью, губами и всем чем только можно....
вот в чем дело... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:44 | |
|
|
|
Постов: 66
Дата регистрации: 02.09.2004 |
И здесь я не соглашусь. Важно то, как это подано.
К примеру если подать наших «пластмассовых» красавиц (если мы уже за них зацепились) в том смысле, что кушайте наши котлетки и у вас все будет в порядке, как у меня...соответственно подготовить форму, речевой модуль, соечки и прочие ПОСМы, то думаю эффект будет весьма положительный.
Хотя это может только у нас. Регионы знаете ли... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 12:52 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Отдельные куски жизни мы и вновостях видим...
Пускай хотя бы реклама делает жизнь краше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 13:05 | |
|
|
|
milk100<<
< |
ksmaa
Представьте себе женщину, лет 35-38, которая целый день просидела в маленьком помещении, какого-нибудь НИИ, дома ее ждут дети, уборка и вот-вот должен прийти муж с работы, а еще нужно выгулить собак. Она получает около 150 долларов в месяц и на эти деньги ей нужно еще нокармить, напоить и одаеть детей. И вот она заходит в супермаркет Пятерочка (НЕ реклама) и начинает смотреть, чтобы ей купить такого, чтобы быстро приготовить и накормить семью, да еще чтоб дешево было. И тут она видит этих красавиц, которые зазывно улыбаются и флиртуют с периодически подходящими мужчинами, естественно, что женщина либо просто пройдет мимо (потому как она ОЧНЬ устала и у нее возникло впечатление, что это явно не для нее товар), либо она может обозлиться.
Есть еще другой вариант развития:
Всем известное наше любопытство и халявничество.
Эта женщина может подойти и попробовать продукт, и если он ей приглянется, и она узнает его цену, она даже может его купить, но кто даст гарантию, что довольно избалованная длинноногая девушка, которая только что заигрывала с молодым привлекательным мужчиной не нахомит несчастной женщине, просто потому, что она помешала разговору или еще что-нибудь в этом роде. Лично я не раз сталкивалась с проблемами в подборе промо персонала для товаров именно низкой целевой аудитории, и не раз убеждала заказчика не брать этих прекрасных девушек (да и девушки, если честно, не горели желанием идти и рекламировать куриные палочки за 12 рублей 10 штук!!!) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.09.2004 13:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
