 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
Этот вопрос уже задавался на другом форуме, но там никто не смог сказать точно, толоко были предположения. Обсуждение можно посмотреть по этой ссылке:
http://marketingclub.ru/modules.php?name=Forums&file=viewtopic&t=178&postdays=0&postorder=asc&start=0&sid=d81d44c69e971d249fd8214db1d11287
Вопрос в следующем, привожу оригинал сообщения:
"Вчера поздно вечером смотрел российское ТВ и в одной рекламной паузе увидел ролик пивных коктейлей MaxUp. Но сильно меня смутило, то что этот же ролик весной этого года активной кретили у нас на Украине. Ролик один и тот же: кадр в кадр, слово в слово, даже форма бутылки такая же как у нас, но наклейка другая и название другое: у нас Chill, у вас MaxUp.
Не могу понять зачем развивать две ТМ для одного товара, причем у нас он довольно успешно продается и хорошо узнаваем."
Константин Попов (Краматорск)
Обсуждая эту тему меня очень заинтересовал вопрос, а действительно зачем это сделано, в чем подвох? Поэтому обращаюсь к вам, может кто-то вкурсе дела или сталкивался с подобной ситуацией, поделитесь. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    07.09.2004 15:49 |  |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
Может конфликт торговых марок?
А кстати, не пришло в голову у производителя узнать?
Кроме того, в чем смысл иметь одну и ту же марку? Две разные страны, на самом деле разные, люди тоже -- вполне может быть, что для Украины Чил больше подходит, чем МаксАп.
Реальный совет - спросите у производителя, есть шанс, что Вам ответят. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2004 20:13 | |
|
|
|
логотипы недорого :)
Постов: 216
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Pavel Ch., обладатель обеих ТМ предлагает на разных рынках (Россия и Украина) один и тот же товар под разными марками с известной ему целью. Возможно, из соображений псевдо-патриотизма покупателя :-)
Пример далеко не единичный.
А Вас не смущает наличие торговых марок Pantene и Head'n'Shoulders? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.09.2004 20:38 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
| Да может, он просто не может в России зарегистрировать Chill или в Украине MaxUP. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 08:22 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
По-моему здесь может бать следующие цели производителя:
1. Создать здоровую конкуренцию.
Т.е. создать псевдоконкуренцию самому же себе, пока это не сделали другие производители. У покупателя таким образом, появляется выбор, но деньги все-равно текут в один карман.
2. Завоевать новые ниши.
Чаще всего - основное отличие этих продуктов - цена.
Так когда-то сама делала исследование "Сегментация покупателей колбасных изделий по параметрам продукции". Результаты были следующие - чем выше благосостояние покупателя, тем более определяющим фактором при выборе колбасных изделий для него будет цена.
Вывод из этого исследования: один и тот же товар (хорошего качества) может продаваться по разным ценам (меняя при этом ТМ). Таким образом у производителя появляется "ассортимент" и возможность позиционировать свой товар в разных ценовых котегириях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 10:00 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
Какие вы активные, спасибо. И так по порядку каждому.
Element
Пытались, с теми, кого удалось достать ситуацией не владеет и не горит желанием выяснять (может у вас получится).
bpd_sign
В том то и дело, что на Украине одна т.м., а в России другая т.м., причем ролик рекламный один в один, только названия разные. И конкуренцию самому себе они не пытаются создавать, т.к. вывели бы на один и тот же рынок разные марки. Напитки (судя по рекламе) друг от друга ничем не отличаются.
ARtBAITer
Производитель очень известный (см. обсуждение по ссылке в первом сообщении), поэтому он не стал бы регистрировать ТМ заранее зная, что не сможет ее зарегестрировать в России (на Украине они появились раньше).
Фишка
1. см. ответ bpd_signу
2. цена действительно разная, но всилу того, что на Украине другой уровень доходов и цен, но товар ориентирован на одну и ту же нишу (судя по рекламе, иначе ролики были бы разные).
Если бы все было так просто, я бы к вам не обратился с этим вопросом. Тут может помочь либо тот, кто владеет ситуацией (здесь ведь много народу из алкогольной сферы), либо тот, кто сталкивался именно с таким вариантом (хотя судя по сообщениям ситуация похожа на типичные, но только похожа внешне). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 14:41 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 25.06.2004 |
Автор оригинала Pavel Ch.
2. цена действительно разная, но всилу того, что на Украине другой уровень доходов и цен, но товар ориентирован на одну и ту же нишу (судя по рекламе, иначе ролики были бы разные).
Если бы все было так просто. |
Может быть все гораздо проще?!...
Съэкономили на производстве рекламного ролика, а мы тут голову ломаем!
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 16:31 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
| Кто съэкономил? Если обе компании принадлежат одному и тому же производителю. Владелец то один. Что это, своеобразная экономия на разработке рекламного ролика, это у такого гиганта? Или хозяин вообще не вкурсе, что творится у его компаний, тоже не очень убедительно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 17:27 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
| А смысл этой дискусси в чем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2004 19:04 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
| Хочу узнать зачем это было сделано. Когда происходит не понятные действия колмпаний в отношении продвижения ТМ, то думаешь, а может это не спроста, может это какой-то новый прием, о котором надо знать уже сейчас? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 10:49 | |
|
|
|
логотипы недорого :)
Постов: 216
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Pavel Ch.
так и я об этом :-)
Недавно видел рекламу Gallina Blanca (кажется - в ней девочка читает маме сказку, а та что-то готовит из бульонных кубиков), но под маркой "Торчин-продукт". Меня сначала поразило сходство, но потом дошло :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 10:56 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
| Можно по подробнее. Так что все-таки рекламировалось и на что это было похоже. А то пока выходит, что "Торчин-продукт" использовал ролик Gallina Blanca для рекламы своей продукции. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 11:35 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Недопонял - а слоган тоже один?
Вариантов может быть масса - от рациональных до иррациональных.....
при таких исходниках действительную причину назвать может только менеджмент или собственник....а их здесь нет.....или молчат..))
Гадать бессмысленно - даже если угадаем - не подтвердят....
Стандартные варианты - конкуренция в категории (сами с собой) и звучание на другом языке.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 11:37 | |
|
|
|
логотипы недорого :)
Постов: 216
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Pavel Ch.
Собственно, подробно и изложил. Ролик - один к одному!
Только не Торчин использует ролик "Бланки", а "Бланка" продвигает продукцию Торчин (судя по всему ей он и принадлежит с каких-то пор). Ролик видел несколько раз (он широко известен :-) ).
Хотя осадок остался странный. Необычно (для меня) видеть одну рекламу под разными флагами :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 12:12 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
Блин! С этими продвижениями ТМ можно с ума сойти.
А вариант на счет звучания на разных языках еще никто не говорил, это интересно. Но проблема в том, что названия на английском языке и родной язык особой роли не играет, из-за этого бы не стали тратиться на продвижение двух ТМ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.09.2004 14:01 | |
|
|
|
Постов: 156
Дата регистрации: 05.08.2004 |
Вчера поздно вечером смотрел российское ТВ и в одной рекламной паузе увидел ролик пивных коктейлей MaxUp. Но сильно меня смутило, то что этот же ролик весной этого года активной кретили у нас на Украине. Ролик один и тот же: кадр в кадр, слово в слово, даже форма бутылки такая же как у нас, но наклейка другая и название другое: у нас Chill, у вас MaxUp.
Не могу понять зачем развивать две ТМ для одного товара, причем у нас он довольно успешно продается и хорошо узнаваем."
Константин Попов (Кемерово)
Обсуждая эту тему меня очень заинтересовал вопрос, а действительно зачем это сделано, в чем подвох? Поэтому обращаюсь к вам, может кто-то вкурсе дела или сталкивался с подобной ситуацией, поделитесь.
Ответ очень прост.
Пример: Голландский производитель электроники Philips, в Южной Америки использует брэнд Walita.
Спросите для чего? Для увеличения продаж в этом регионе.
почему? успех одного брэнда не переносится на другие.
Такую стратегию предпринимают как оборонительную!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.09.2004 19:08 | |
|
|
|
AL-KR<<
< |
Просто МНОГО МАРОЧНАЯ ПОЛИТИКА. как Tide, Ariel, Pesil -все одна кантора.
ФИШКА -тоже верно сказал. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2004 16:59 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
| Pavel Ch.: Константин Попов (Кемерово)? Мне кажется ты перепутал города он из Краматорска. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 05:54 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 02.09.2004 |
Прошу прощения, перепутал. Теперь все в порядке, исправил.
kolbneff, а можно подробнее про Philips и Walita. Почему раскрученная марка Филипс не пошла бы там лучше, чем Валита? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2004 13:56 | |
|
|
|
Постов: 156
Дата регистрации: 05.08.2004 |
Автор оригинала Pavel Ch.
kolbneff, а можно подробнее про Philips и Walita. Почему раскрученная марка Филипс не пошла бы там лучше, чем Валита? |
Можно но не сегодня. напишу обязательно!! Почему они так поступили. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2004 16:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
