 |
|
|
 |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
Насколько редизайн отличается от первого дизайна?Очень отличается или нет? |
Очень сильно....как жигули классика от иномарки (не бейте ногами :)
Автор оригинала КЛЕР
УТП единый ....это безусловно ОСНОВНОЕ.
Тем более!!! Что он имеется!! ( и на сколько я поняла, сильный??) |
Он - реальный (рациональный), а все остальное про заботу, любовь и так далее можно навесить без проблем (и сделаем это конечно!). Этим и отличаемся от других, у которых помимо ласки и заботы нет ничего.
Автор оригинала КЛЕР
Здесь имеются определенные свои средства..( бюджет, насколько я понимаю не маленький).Важна ГЕОГРАФИЯ . ( тут также встает вопрос денег). Если это отдельные регионы, то все реально, если это кампания общенациональная... то опять (деньги)?? |
Бюджет мизерный. География - Москва (берем за основу), если будут выплески в другие регионы - замечательно, но на федеральный масштаб мы не потянем ИМХО. Хотя может Вы меня переубедите (чем черт не шутит).
Автор оригинала КЛЕР
Таким путем идут многие зонтичные бренды.
До потребителя доносится ОБЩИЙ УТП ( узнаваемость марки), а отдельные препараты ( корм, шампунь, ит.д.) идет дополнительно. Эта система есть ..она применяется всегда и очень удачно работает.( Лореаль, и т.д.). Я не могу просто здесь объяснять систему подачи .. это очень долго.Но безусловно для каждой отдельной компании, пдготавливается своя стратегия..( но система существует) |
Даже не сомневаюсь, что так есть и так делается. Может быть посоветуете какой-нибудь ресурс или книжку где аргументированно и детально это описано? Не хочу отдавать это на строну, хочу в это окунуться с головой, чтобы выработать единую платформу и понимаение кто мы, где мы и куда собираемся дальше. |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.09.2004 12:59 |  |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
2 web'ушка
вы сами все прекрасно понимаете :)
-относительно совместных телодвижений с производителями кормов - имел в виду другое: на банке с Васькой для старых котов указать, что наиболее полный эффект от корма можно получить с витамином таким от от фирмы "_____". А на коте-баюне указать, что в период применения препарата желательно кушать какой-то Вискас-курица, например. Может это дать доп. эффект? Как считаете? а синергизм - оно хорошо, конечно.
-животным сложно давать лекарства. поэтому многие идут на привлечение цветом, запахом и т.д. Конечно, не всегда по технологии это возможно. Как тогда дается лекарство - открывается пасть, вливаются капли (или с ложки - предварительно растворив таблетку), животное давится, иногда выплевывет и все сначала. Как можно улучшить процесс - выпуск в удобной форме и консистенции...что еще возможно?
-вкусненькое или с того света? второе, конечно. может поработать со станциями по борьбе с болезнями животных? провести клинические испытания?
-по поводу ветеринаров - имел в виду конечно промо.
-инфорационный повод для сарафанки? да в купе все перечисленное нами можно воткнуть в коммуникацию, как считаете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:05 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Ну вот, пропал на день, а тут уже столько всего умного наговорили, что я даже и не знаю, что добавить...
Разве только то, что все равно теперь убежден, что надо двигать зонтик в массовых средствах, а на уровне BTL - отдельные продукты, позиционируя их как "подзонтичные"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:05 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Ресурс и литературу посоветовать не смогу.Это просто реальный опыт проведения и аналитика прошедших кампаний.
Если География - Москва. Это еще проще.
Спрашивайте, я буду отвечать по "ходу"..
"Вылить" на регионы мы сможем . Важно что - за регионы приоритетными являются..
Вообще, это задача ваша типичная, поэтому и подходы все испробованы, и отшлифованы.
То, что редизайн отличается сильно, здесь конечно придется протестировать именно на название.
Видите как "всплывает" Кот- баюн ??.
Поэтому сам редизайн нужен именно так представить, как сказал КОТ( обратили вниман7ие?)
Старое- в- новом, именно по этому принципу.. Очень доступно, и продаст ( это главное!!) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:29 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Продюсер
на банке с Васькой для старых котов указать, что наиболее полный эффект от корма можно получить с витамином таким от от фирмы "_____". А на коте-баюне указать, что в период применения препарата желательно кушать какой-то Вискас-курица, например. Может это дать доп. эффект? Как считаете? |
Проблема следующая - исходя из принципа Выиграл-Выиграл (есть такая метода в переговорах) обе стороны должны получить что-то и не потерять при этом. В этом случае будет плодотворное и интересное обеим сторонам сотрудничество.
Нанесение на упаковку кормов рекомендации по применению тех или иных препаратов возможно, обратное - полный бред. Т.е. я на свою упаковку никогда не нанесу использовать вместе в Вискасом, так как это будет нелепо (может ошибаюсь - в таком случае аргументируйте).
В таком случае я получаю плюс: информация о моих препаратвх бесплатно "рекламится" среди моей ЦА. Производитель корма получает надпись на своей банке "рекомендуем Кота Эрвина" - а нафига, собссно говоря это писать? Что он от этого получает? У него есть свой УТП, с которым он двигает свою продукцию, отработанная технология, а тут приходят ребята и предлагают ему поместить на его упаковке свою вставку.Марс точно пошлет нас куда подальше (а может попробовать? :)).
Есть такая фишка - Вискас+КтоЭрвин - это почти что Хиллс (корм премиум-класса), но вот как они принимают решения и будет ли им интересен локальный производитель, которого они тоже в свою очередь не смогут контролировать.... А "мелкие" производители нам неинтересны. Синергизм он тогда хорош - когда стороны равновесные. Да плюс еще то, о чем мы ранее говорили - мы не можем контролировать своих партнеров и негатив в отношении них может спокойно перейти на наш зонтик. Т.е. мы помимо зонтика (против которого всеми фибрами души М.Дымшиц) еще и другого производителя собираемся присобачить.
Автор оригинала Продюсер
Как тогда дается лекарство - открывается пасть, вливаются капли (или с ложки - предварительно растворив таблетку), животное давится, иногда выплевывет и все сначала. |
Сам постоянно своему оболтусу запихиваю таблетки и уже вроде как приноровился....Но мысль об удобстве меня не покидает.
Автор оригинала Продюсер
-инфорационный повод для сарафанки? да в купе все перечисленное нами можно воткнуть в коммуникацию, как считаете? |
Вкупе все вышеперечисленное интересно только таким спецам от маркетинга как Вы, да еще нескольки тысячам :) обычный человек зевать будет....Нужна фишка, идея, неформат какой-то.... |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:36 | |
|
|
|
Постов: 274
Дата регистрации: 01.06.2004 |
Повод для разговоров( можно рассмотреть):
реклама на кассовой ленте
раздача флаерсов по почтовым ящикам |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
2 web'ушка
в общем согласен с вами.
а фишка...предлагал я как-то тут. как вам идея биллбордов для животных? тыкаете щиты где-то 0,5х1 м в местах выгула животных. пусть смотрят :)
хотя вандылы повыковыривают, наверное...
да...еще личный вопрос :) что-нибудь помощнее кота-баюна есть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 274
Дата регистрации: 01.06.2004 |
Автор оригинала Продюсер
2 web'ушка
в общем согласен с вами.
а фишка...предлагал я как-то тут. как вам идея биллбордов для животных? тыкаете щиты где-то 0,5х1 м в местах выгула животных. пусть смотрят :)
хотя вандылы повыковыривают, наверное...
да...еще личный вопрос :) что-нибудь помощнее кота-баюна есть? |
Здесь бюджет хромает.
Установка этих бордов выйдет в приличную сумму. Да и по времени их регистрация занимает много времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:46 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Ольга Фа
Повод для разговоров( можно рассмотреть):
реклама на кассовой ленте
раздача флаерсов по почтовым ящикам |
А реклама на кассовой ленте - в зоомагазинах? Какова технология нанесения, как договариваться с розницей? Кто проивзодит. Если есть опыт - поделитесь.
Раздача флаерсов - если только по договоренности с местной вет.клиникой какой-нибудь....тогда и бюджет располовиним и врачей замотивируем с нами работать более тщательно. В противном случае дороговато получается и менее эффективно чем просто размещение в массовых СМИ (может я неправ, но тогда аргументируйте). |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:48 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Продюсер
да...еще личный вопрос :) что-нибудь помощнее кота-баюна есть? |
может и страшно звучит, но либо химия (вредно+образование злокачественных опухолей и пр. гадости), либо под нож (имею ввиду кастрацию). |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:51 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Здесь гадать нельзя.Есть бюджет.Есть задачи.Есть программа.
Задать параметры и получить оптимальные каналы по целевой аудитории, с наивысшим набором пунктов рейтинга на ЦА , и потом корректировать ..
Никакой чек не даст информации в том объеме, чтобы получить целевую аудиторию и побудить ее к покупке...
А стоит это удовольствие..
А вот проспонсировать нескольео раз передачку "Дог-шоу" на эти же денежки.. и получить долю ЦА в 3-4 % по стране?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 13:59 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
2 web'ушка
бред:
а нельзя создать некий продукт, при добавлении которого в человеческую пищу она стала бы пригодной для животных? взяли кашу гречневую, добавили некий БАД или БВК - получаем пригодное питание. потом создать некий цикл статей...или тв-программу по аналогии с существующими для людей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 14:09 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Сараф.радио
;)Что обеспечивают Ваши препараты: бездетность, длинную шерсть, здоровые зубы, хорошее пищеварение...? и они ведь натуральные?
Как вариант сюжета: жена, натерпевшись от мужа- бабника , накормила его Вашими таблетками- у него выросли волосы на лысине и теперь он стал домовитым хозяйственным рукодельником. Научился вышивать крестиком и выиграл в лоерею 10000 у.е....а выяснилось всё как-то случайно/допускается некотрое сокращение сюжетной линии/- прокрутите пару раз на федер. каналах в новостях
... или принято решение кормить собак- ищущих взрывчатку( использование актуальной тматики терроризма/ Вашими витаминами, т.к. у них улучшается общее самочувствие и повышается эффективность работы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 14:15 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала ЛёлЮз
Как вариант сюжета: жена, натерпевшись от мужа- бабника , накормила его Вашими таблетками- у него выросли волосы на лысине и теперь он стал домовитым хозяйственным рукодельником. Научился вышивать крестиком и выиграл в лоерею 10000 у.е....а выяснилось всё как-то случайно/допускается некотрое сокращение сюжетной линии/- прокрутите пару раз на федер. каналах в новостях
|
БРАВО!!! :) :) :)
сижу рыдаю... |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 14:20 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала Продюсер
2 web'ушка
бред:
а нельзя создать некий продукт, при добавлении которого в человеческую пищу она стала бы пригодной для животных? взяли кашу гречневую, добавили некий БАД или БВК - получаем пригодное питание. потом создать некий цикл статей...или тв-программу по аналогии с существующими для людей. |
Как вариант, можно натренировать собаку, чтобы она пела песню, в которой она прославляет наши препараты. Договориться с нашими космонавтами и отправить ее на МКС. Потом прямое включение - поющая собака в космосе!!! Можете себе представить??? Бесплатный PR....следующий шаг - осваиваем рынки Америки, Европы, Китая и пр.... :)
Одним словом Нью-Васюки....
Идея интересная, но лежит вне текущий задачи и требует глубокой проработки....Но все равно спасибо.... |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 14:25 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
web'ушка
вроде бы многое обсудили... выйдя за пределы первоначалной темы;) Вы бы хоть как-то итоги подвели, в смысле, какие проблемы остались не до конца обужденными, вопросы без ответов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 14:46 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
Ролик.:)
Два черных жирных кота млеют на солнце. Смотрят друг на друга и разговаривают:
Слышь, Мурзик – ты как в форму приходишь? - пьешь – “Кот-баюн”? Нет, Вась, не пью я “Кот-баюн”, незачем уже… (виновато приподнимается и переводит взляд ниже живота).
Голос за кадром: Капли и таблетки “Кот-баюн”. Здоровье ваших питомцев
Пэк-шот: к Ваське мурлыкая подбегают белые пушистые кошечки, он устало с улыбкой произносит: “Ну вот опять… ”, а Мурзик охает, ложится на бок и продолжает греться на солнце |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 15:04 | |
|
|
|
Постов: 560
Дата регистрации: 19.04.2004 |
Продюсер
продолжение серии ;)
через пару месяцев мускулистый с фигурой атлета Мурзк в окружении пары десятков белых пушистых кошечек плывет на яхте в открытом океане. Звонок на мобилу:
- привет братан, всё страдаешь? а у меня новинка от "кота-баюна"- "в компании с толстяком"
Голос за кадром: Капли и таблетки “в компании с толстяком”... Счастье Ваших питомцев.
Пэк-шот: за яхтой на полной скорости мчится пара десятков водных скутеров с ухоженными кошечками чье мурлыканье сливается в стройный хор и отчетливо слышно "ты такой одни" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 15:28 | |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Корректируйте...в компании не с Толстяком, а с Толстопузом (одно из названий продукта в линейке). :) |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
Толстопуз?
это котик из Rescue Rangers?
придется выкупать права у Диснея :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2004 15:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
