 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Уважаемые профи!
Хотелось бы услышать Ваше мнение по поводу сценария видеоролика.
Коротко о ситуации:
Рекламодатель: Медицинский специализированный центр.
Цель компании: Увеличить объем продаж амбулаторных медицинских услуг.
Маркетинговая стратегия: Организовать работу поликлиники в выходные дни, за счет этого привлечь работающую часть населения в удобное, нерабочее для них время.
Целевая аудитория: работающее население города, имеющее потребность в медицинских услугах (кардиологических в первую очередь); возраст от 30 до 60 лет (основной возраст 40 - 55 лет);
Ситуация на рынке: Получение медицинских услуг в рабочее время вызывает затруднение, необходимо отпрашиваться у начальства, «сложно вырваться из круговорота дел», поэтому получение медицинской услуги в выходные дни было бы очень удобно. Медицинских учреждений работающих в воскресенье нет, есть учреждения, работающие в субботу. Ни одно медицинское учреждение не позиционируется как работающее в выходные дни или как работающее в удобное для Вас время.
По мимо рекламы в газете, новостных сюжетов, решили запустить рекламу на TV.
Текст произносят пациенты, которые проходят исследования.
Длинный вариант 30 сек.
Врач измеряет давление пациентке. Пациентка: «Посещение кардиолога в выходные дни избавило меня от необходимости отпрашиваться у начальства»
Врач проводит тредмил-тест (беговая дорожка) пациенту. Пациент: «Мне обследование в выходные дни позволило сохранить нормальный рабочий ритм в будни»
Заставка: Логотип. Медицинский специализированный центр. Работаем без выходных. тел.: (3452) 759-659 Голос за кадром: «Медицинский специализированный центр. Работаем без выходных.»
Пациент и пациентка, довольные. Пациент: «Некогда в будни, лечись в выходные». |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    21.09.2004 09:16 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
лечись в выходные».
круто! нет слов.......
на мой взгляд ролик не несет в себе стратегии, так просто информация.
при рекламе мед. услуг обычно позиционируют либо:
а) на страхе перед болезнью
б) на избежание проблем связанных со здоровьем
в) на УТП
а у вас......? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 10:11 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
На здоровье не экономят... Поэтому, если человек заболел, то в течение недели он приложит максимум услилий, чтобы обратиться своевременно к врачу.
Это мое субъективное мнение, которое не апеллирует к отказу от использования вашей идеи в основе УТП рекламного обращения.
А по поводу ролика может стоит каким-либо образом добавить информацию о комплексе услуг, предоставляемых медицинским центром.
Из двух частей ролика мне больше понравилась вторая часть, которая косвенно через ассоциативный ряд говорит о том, что «Мне обследование в выходные дни позволило сохранить не только нормальный рабочий ритм в будни, но и мое здоровье в целом», т.е. своевременное обследование = отменное здоровье. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 10:23 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to Anmos
при рекламе мед. услуг обычно позиционируют либо:
в) на УТП
а у вас......?
А медицинские услуги в выходные это не УТП, если в выходные (воскресенье в том числе) их оказываем только мы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 10:34 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to
Поэтому, если человек заболел, то в течение недели он приложит максимум услилий, чтобы обратиться своевременно к врачу.
Согласен полностью, что тех кого прижало тот ждать выходных не будет.
Но. не мало тех, кому нужно показаться врачу повторно, для профилактики. Есть и те, кого приступ пугнул кратковременно, человек созрел, но вырваться с работы не может. В большейстепени это для этой категории. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 10:40 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
На мой взгляд вы его не раскрываете.......
Работаем без выходных - "не=" - Работаем по выходным |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 10:41 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Владислав С.
Понятно.
Но не срабатывает ли у большинства такая схема: у врача, у которого больной лечился, он пройдет и повторное обследование (профилактический осмотр)? Т.е. врач уже знает все о пациенте и им проще найти общий язык (исключая в данном случае условие удобства проведения). По своему опыту знаю, что после первой может и невсегда удобной встречи врач назначает время приема, которое, в первую очередь, устраивает пациента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 11:03 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to
Верно все.
Теперь врач назначит время приёма, которое в первую очередь, устраивает пациента на воскресенье, а не в будни когда удобно, но удобно условно.
Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 11:20 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to Anmos
И с Вами тоже согласен.
Работа без выходных > Работа по выходным :-)
Хотя я действительно согласен, что сам сюжет не акцентирует внимание, что посещение и обследование проходит именно в выходные, за исключением текста и слогона.
Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 11:23 | |
|
|
|
milk100<<
< |
Ролик напоминает что-то про Битнер и иже из этой серии...
таких роликов много...лично я бы не повелась на него, хотя идея мед. центра без выходных - отличная!!!!!!!!!!!!!!!!!
Я так понимаю цены в нем будут не сравнимы с ценами в поликлинике, а на такой ролик кредитоспособные люди не поведутся. лучше проведите их по клинике, покажите кабинеты, персонал, но не надо пациэнтов!!!!!!!!!!!!!!
опять же, где акцент на работу в выходные????
можно сделать такой видеоряд:
несколько магазинов (крупно таблички "суббота, воскресенье - выходной"), несколько бутиков (такая же табличка), районная поликлиника (та же табичка), список приема врачей с рассписанием (те же таблички), отдаленный план вашей клиники, приближение, навод резкости на входную двеь и табличку, на которой написано, что суббота и воскресенье - рабочие дни. ну и все же показать что у вас внутри, хол, кабинеты, врачей (причем реальных, это располагает клиентов, которые все же придут к вам и узнают в героях ролика, реальных практикующих врачей) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 11:44 | |
|
|
|
Постов: 303
Дата регистрации: 08.08.2003 |
"работаем по выходным" и "лечимся в понедельник". с утра. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 11:49 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
Владислав
мое мнение - все отлично и грамотно придумано
есть конкурентное преимущество на нем и делается акцент
учитывая целевую аудиторию, как-то его обыгрывать для того чтобы усилить воздействие в данном случае нет необходимости
разве что по хронометражу - может вообще не нужно делать
длинный 30секундный вариант а сделать 2 по 20 - отдельно с мужчиной и женщиной и короткий обрезок для частого транслирования |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 12:05 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 03.09.2004 |
не нравится. :(
как правильно, заметила milk, плохо, что клиенты говорят.
В Вашем случае, это плохой тон, + есть много факторов, почему потенциальные клиенты будут сомневаться о достоверности слов.
В принципе, я бы оставила идею. А вот озвучила бы голосом приятного мужчины, точнее, приятным теплым голосом мужчины:
"Посещение кардиолога в выходные дни избавило ЕЕ от необходимости отпрашиваться у начальства»
«Обследование в выходные дни позволило сохранить ЕМУ нормальный рабочий ритм в будни»
УТП лучше раскройте по тексту |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 12:32 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
Владислав С.
Предлагаю подумать над последней фразой. Особенно над словом "лечись".
Может быть кто-то и лечится, а я забочусь о своём здоровье. Как говорится, почувствуйте разницу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 12:45 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 20.08.2004 |
2Владислав С
RE «Посещение кардиолога в выходные дни избавило меня от необходимости отпрашиваться у начальства»
Насколько я понимаю в медицине... :)
если возникла проблема по кардиологии, ИМХО, какой ... будет ждать выходных -так и в ящик съиграть не долго
и какой такой зверюга начальник будет держать на рабочем месте сотрудника - у которого проблемы с кардиологией и принципиально не отпускать его с работы
А посещение другого врача нельзя в ролик вставить?
И вообще: довольно скучный стори-бордик |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:07 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to enot_pоlоskun
А почему плохо, когда клиенты говорят?
И почему будут сомневаться?
По нашим опросам, выбор мед. учреждения или врача чаще делают со слов занкомых, родственников. Имеет значение отзывы бывших пациентов.
to Анна О.
Согласен, но перепробовали кучу слоганов. Этот, "некогда в будни, лечись в выходные" на наш взгляд был более приемлим. Обследуйся в выходные - сложновато. Приходи в выходные - слоган теряет принадлежность к категории услуг.
Заботиться о здоровье - очень широко. Заботиться о здоровье можно: заниматься спортом, сидеть на диете, читать журнал ЗОЖ и т.д.
Был слоган: Лечить, так лечить. Но он не показывает и не решает проблему работающего пациента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:26 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
to ЭТО-Я
На первую половину Вашего вопроса повторюсь, писал выше:
Согласен полностью, что тех кого прижало тот ждать выходных не будет.
Но. не мало тех, кому нужно показаться врачу повторно, для профилактики. Есть и те, кого приступ пугнул кратковременно, человек созрел, но вырваться с работы не может. В большейстепени это для этой категории.
По второй половине вопроса. Что за звери начальники.
Это были ответы наших пациентов. Пример: "Вы знаете как на это смотрит руководство, когда у вас предпенсионный возраст" или "Моё начальство должно думать, что я здоров как бык иначе меня просто выпроводят, а на мое место возьмут здорового". Пример профессий где нужны только здоровые - летчики, пожарные, военные, милиция, вневедомственная охрана и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 13:42 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 20.08.2004 |
2 Владислав С
RE:Целевая аудитория: работающее население города, имеющее потребность в медицинских услугах (кардиологических в первую очередь); возраст от 30 до 60 лет (основной возраст 40 - 55 лет);
RE:Пример профессий где нужны только здоровые - летчики, пожарные, военные, милиция, вневедомственная охрана
Т.е ядро ЦА возраст 40 - 55
Личностные факторы: ядро : "летчики, пожарные, военные, милиция, вневедомственная охрана и т.д." -
позвольте заметить - практически все профессии, указанные Вами имеют особенность в графиках работы - т.е. люди работают вахтовым методом - т.е. ни милиция, ни ВОХР в большинстве случаев не пашут ПЯТИДНЕВКУ! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 14:14 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 03.09.2004 |
Автор оригинала Владислав С.
to enot_pоlоskun
А почему плохо, когда клиенты говорят?
И почему будут сомневаться?
По нашим опросам, выбор мед. учреждения или врача чаще делают со слов занкомых, родственников. Имеет значение отзывы бывших пациентов. |
Потеряете в аудитории. Большой процент, что многие усомнятся в достоверности конкретного оратора. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 16:21 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Потеряете в аудитории. Большой процент, что многие усомнятся в достоверности конкретного оратора."
Забавно. С телерекламой дела не имею и эти слова очень мне интересны. enot_pоlоskun, на самом деле? Интересуюсь, с целью узнать и определиться для себя. Это Вы где-т опрочитали или на опыте поняли - поделитесь.
Владислав
Ролик правильный. То что на неделе часто не отпросится и не сходить - полностью согласен. Есть и начальники, есть и подчиненные - все это есть. Работал в мед. клинике - суббота была самым ударным днем. В общем - идея гуд:)
Слово "лечиться" в конце я бы заменил.
Для дебилов всяких (не самых внимательных и вечно спешащих пациентов) написал бы и голосом произнес - работаем и в субботу и в воскресенье. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2004 16:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
