 |
|
|
 |
|
|
|
КОТ<<
< |
В темах из серии "АЙ, срочно - беда-горю - нужен слоган завтра. Спасибо" периодически возникают отдельные разговоры о необходимости этому товару или этой фирме слогана вообще.
СтОит появится просьбе подарить слоган песочному карьеру или нефтехранилищу, как тут же появляются ответы - не нужен Вам слоган - идите в сад и занимайтесь директ мылом.
Все же, хотелось бы обсудить эту тему отдельно в отдельной теме. Понятно, что молоку и печенью слоган необходим, а как быть со всеми остальными фирмами, конторами и просто ЧП. Слоган им нужен или нет. Как Вы думаете? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 10:33 |  |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| А кто сказал, что слоган печенью необходим? Лично я и в этом сомневаюсь. Меняет ли отношение к печенью наличие слогана? Запоминает ли кто-то слоган? Продает ли слоган... Не опровергаю, сомневаюсь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.11.2004 10:55 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Продает ли слоган...
Думается мне, что продает. Как минимум сообщает за что енто пчененье надо любить. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Ежели кто считает, что слоган ему нужон, то пусть будет, хоть у овощехранилища, хоть для товаров продающихся у магазине типа "Интим". Ну если людям комфортнее продавать имея слоган, пусть он у них будет...... они же не спрашивают: "Мы вот торгуем силосом фасованым по 5 кг. - А нухОн ли нам слоган"..........
ИМХО наличие слогана у товара которому по здравому размышлению он не особо нужен вреда не нанесет! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 10:58 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
У нас 26 кандидатов в президенты сутками напролет придумывали себе слоган... Сандалили деньги... Прошло время, слоган мало кто запомнил, как и многих кандидатов. Толку от них не было... Но это к слову. Наверное нужен, но не всегда и везде. Меня веселит одно: бездумное увлечение атрибутами. Я часто встречаю у нас слоганы, которые мне что-то напоминают: это Панасоник, это Филипс... Вижу такие слоганы и вспоминаю: Панас, и Филипс...
Слов мало, а желающих написать на своем щите много... Вот и закрадываются мысли - точно надо? И отвечаю: не всегда, не везде и не обязательно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:03 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"слогана у товара которому по здравому размышлению он не особо нужен"
Anmos, а что это за группы товаров, по Вашему мнению? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:04 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
2 КОТ: я согласна, что слоган не всегда необходим. но иногда слоган является основной вещью по которой можно запомнить товар, ведь на рынке огромное множество того же печенья. Обращаясь к не приятной мне рекламе пива Сокол я все же замечу, что она действует. Вопрос а при чем здесь пиво сокол просто запал в душу...
Но я считаю, что слоган не нужен овощехранилищу. Это просто бессмысленно. Каждое действие должно быть обдумано, а не Слоган просто так, для красоты, по фиг, что он и работать то не будет...... |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:17 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Спасибо за высказывания. Все же хотелось бы немного конкретики добавить разговору. По вашему, каким группам товаров или представителям каких рынков слоган (генеральный слоган, как элемент фирменного стиля) не нужен.
1. Овощехранилище
2....
3....
4.... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вопрос, для начала, хорошо бы препарировать - разделить мух от котлет. А то боюсь опять каждый будет о своем.
Итак, вопрос Нужен ли слоган? распадается на три:
Что такое слоган?
Что может слоган?
Кому это нужно?
Не претендуя на экспертное (и даже просто профессиональное) мнение, выскажу ЛИЧНЫЙ взгляд:
1. Слоган - короткая и легкая для восприятия и запоминания фраза, отражающая основную идею обращения (девиз). Является одним из ряда возможных базовых элементов рекламы, "гвоздей", которыми скрепляется конструкция маркетинговой коммуникации.
2. Привлечь внимание, заставить "прочесть" остальную информацию, упростить запоминание и отличимость в общей массе предложений.
3. Тем, кто работает в условиях большого количества близких рыночных предложений. Чем выше реальная и понимаемая клиентами уникальность конкретного предложения, тем ниже потребность в слоганах. (очень упрощенно).
В связи с этим, думается, надо различить:
- слоган фирмы или торговой марки типа зонтика, как кратчайшее выражение и следствие её миссии;
- девиз, слоган конкретного рекламного обращения;
- слоган чтоб_было_как_у_всех.
Остановлюсь на последнем, поскольку увы он наиболее распространен. Поскольку начальные аргументы за его создание сводятся к "так надо", то начинается рационализация, и возникает желание подменить слоганом каталог. Или представить слоган некой панацеей от всех болезней. Тем не менее слоган это только одна деталька, делающая механизм более надежным и эффективным, но и без слогана "машина" может работать вполне успешно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.11.2004 11:39 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
Я считаю, что необходимость слогана можно рассматривать только в конкретном контексте. То есть просто слоган просто фирме нужен в том случае, если она производит доступный самым широким слоям тнп - в этом случае он способствует запоминаемости и доверию к продукту. В остальных случаях слоган, его наличие и содержание, можно рассматривать только в конкретном контексте в зависимости от этапа жизнедеятельности продукта, сезона, территории, ца, какой-то конкретной рекламной акции... И это будет определенный девиз на определенный период времени.
В случае каких-то небольших фирм, продающих узко специализированный продукт это не является жизненно необходимым, но и борозды не портит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:40 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала КОТ
[BAnmos, а что это за группы товаров, по Вашему мнению? [/B] |
Нее-ет! я про группы ничего не писал......
есть товары с высокововлеченным выбором - им слоган нужен
есть с низкововлеченным - им не обязателен (хотя у многих есть)
Да!
Нссчет овощехранилища - слоган: "Всегда свежие офощи!" - КРАСОТА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 11:56 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я думаю, что необходимость присутствия (или отсутствия) слогана кроется в процессе принятия решения о покупке.
1. Если товар имеет низкую степень вовлеченности и решение принимается в последний момент, то необходимо определенное наличие элементов-идентификаторов: марка, упаковка, слоган. Они посредством СМИ "засаживаются" в голову ЦГ и должны "выстрелить" в момент выбора. Т.е. для потребителя более важны эмоциональные составляющие продукта.
2. Если процесс принятия решения происходит заблаговременно. Если продукт сложен и требует предварительного сбора информации, то такие внешние атрибуты имеют очень мало значения и на выбор практически не влияют. Для потребителя более важны инструментальные характеристики продукта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 12:49 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
1. Овощехранилище.
2. Ритуальные услуги
3. Школы хореографические, музыкальные...(просто наблюдала пару безумных слоганов в этой сфере) |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 13:09 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Ритуальные услуги... ха-ха-ха!!!
"Лучше нету того света!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 13:12 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала hvn
Если продукт сложен и требует предварительного сбора информации, то такие внешние атрибуты имеют очень мало значения и на выбор практически не влияют. |
диаметрально противоположное мнение у меня.......
hvn,
почему тогда крупные автопроизводители уделяют такое внимание слоганам?????
на мой взгляд именно когда выбор высокововлеченный слоган позволяет легче индентифицировать себя с брэндами с их продукцией. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 14:03 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Вадим,
"2. Если процесс принятия решения происходит заблаговременно. Если продукт сложен и требует предварительного сбора информации, то такие внешние атрибуты имеют очень мало значения и на выбор практически не влияют. Для потребителя более важны инструментальные характеристики продукта."
Тогда, следую логике, не нужен логотип, имя, фирменный стиль, ничего не надо - даешь ТТХ и только :)
Брендинг не нужен тогда. Зачем? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 14:47 | |
|
|
|
Постов: 72
Дата регистрации: 25.10.2004 |
Мне кажется, что наличие звучного и/или остроумного слогана еще не вредило в продажах ни одного продукта.
Необходим ли он? - не думаю, что обязателен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 14:58 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала КОТ
Брендинг не нужен тогда. Зачем? |
КОТ! Браво!!!!! бурные и продолжительные аплодисменты.........переходящие в непрерывную овацию.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 15:15 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
| Мерси (и лишь румянец шерстяных щек выдавал легкое смущение) :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 15:17 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Слоган нужен как элемент публичности. Как инструмент общения: внешнего и внутреннего. Когда компании есть что сказать кому бы то ни было: потребителям, сотрудникам, конкурентам, мировой общественности... Как инструмент маркетинга, наконец.
Когда компании есть что сказать, целесообразно облечь эту мысль в короткую и запоминающуюся форму (слоган).
Я считаю, что даже овощехранилищу может понадобиться слоган. Например, они могут захотеть объявить о переобороудовании своих хранилищ. Чем не информационный повод?
И ритуальные услуги могут использовать слоган. Просто он будет другой, нежели у печенья. Ненавязчивый и с другим настроением. "Скорбим вместе с вами", например. Кого-то это оскорбит?
Я против слоганов "чтоб было". Они неэффективны, хотя тоже имеют право на существование. Плохо только, что они засоряют эфир... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.11.2004 15:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
