 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 19.05.2004 |
2 J@NE
Ну вы правы, да, на начальном этапе это может и было полезно. Но как вы сами думаете, без слогана Кока стала бы той самой Колой?
И я согласен с мениями, что не для всякого товара и рынка уместны слоганы. То есть, они не являются на 100% необходимыми. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    04.11.2004 16:34 |  |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
То hvn
"А вот такой вопрос: в Москве идет щитовая кампания Аэрофлот под слоганом "Искренне Ваш!" В чем смысл? В лучшей идентификации и запоминаемости ТМ...? Смешно! В повышении лояльности...? Так "для продолжения рода нужно совсем другое!" Шоб было... Другого ответа у меня нет!"
Насколько мне известно, эта рекламная кампания имела целью "корректировки имиджа компании в сторону открытости и дружелюбности". Отсюда птички в небе, летящие не косяком, а улыбкой (прям Филипс какой-то), и все остальное. Исполнение подкачало. Но слоган-то для этой задачи был необходим. Разве не так?
To Element
"Но как вы сами думаете, без слогана Кока стала бы той самой Колой?"
В смысле, стала бы Кола той самой Кокой?
Вопрос риторический, поскольку вряд ли кто возьмется за такую оценку. Но мне кажется, что разница была бы небольшая, т.к. рынок был абсолютно неконкурентный.
"И я согласен с мениями, что не для всякого товара и рынка уместны слоганы. То есть, они не являются на 100% необходимыми."
Я бы сказала, что слоган может иметь любая компания или марка. Девизы были даже у пионерских отрядов. Что в этом плохого? Но вот демонстрировать его широкой общественности и тратить деньги на его трансляцию не всегда целесообразно. Это верно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2004 17:15 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 15.09.2004 |
| Я столкнулась с регионом, где 90% учреждений, компаний, организаций и «полярнопрофильных» фирм носят одно и то же название, привязанное к территории. Гостиницы, рестораны, компании, оказывающие юридические услуги, автосалоны, продуктовые магазины, мебельные салоны, радиостанция, телеканал и даже детские сады- все называются одинаково. Здесь, на мой взгляд, слоганы неуместны. По крайней мере публичные неуместны. Получается- одно продвигает другое и т.д. или, скорее, слоган вообще ничем не помогает. Конкретная сфера деятельности+ телефон- все, что в этой ситуации нужно. Остается продвигать только сами услуги и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 10:11 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
2 Ksya: а теперь представте, что название одно и тоже, а выделиться надо...вот и идут в ход слоганы...не всегда удачные и к месту, но надежда владельца того же ресторана на слоган очевидна: может хоть так запомнят...
А вот в случаях с тем же овощехранилищем...Зачем? все и так знают, что это овощехранилище и слоган "наши помидоры самые помидористые помидоры в городе" не нужен и подавно. |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 11:37 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Element
Кока Коле не нужен слоган |
"Всегда Кока-Кола!" - уже не слоган?????????????? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 12:36 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала Ksya
Я столкнулась с регионом, где 90% учреждений, компаний, организаций и «полярнопрофильных» фирм носят одно и то же название, привязанное к территории. Гостиницы, рестораны, компании, оказывающие юридические услуги, автосалоны, продуктовые магазины, мебельные салоны, радиостанция, телеканал и даже детские сады- все называются одинаково. Здесь, на мой взгляд, слоганы неуместны. По крайней мере публичные неуместны. Получается- одно продвигает другое и т.д. или, скорее, слоган вообще ничем не помогает. Конкретная сфера деятельности+ телефон- все, что в этой ситуации нужно. Остается продвигать только сами услуги и т.д. |
на лицо явная монополия, реклама не нужна - все-равно больше идти некуда |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 12:47 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Но слоган-то для этой задачи был необходим"
2 J@NE
Вы давно пользовались услугами Аэрофлота? Вы правда считаете, что для корректировки имиджа им В ПЕРВУЮ очередь следует тратить деньги на разработку креатива, копирайт и проведение масштабных рекламных кампаний? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 13:33 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| ИМХО корректировка имиджа Аэрофлоту нужна только для себя, на окружающих им...... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 14:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Хорошо, другой пример. Сегодня в своем лифте (который периодически используется в качестве бесплатного туалета) нахожу стикер Фонда доверительного управления со слоганом: "Невыносимая легкость бытия!"
Не касаясь смысловой гениальности изречения, хочется спросить: им был необходим ТАКОЙ слоган?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 14:37 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:01 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
hvn,
мало того, что судя по Вашей реакции, как верно заметил Anmos - Вы не Ца, так еще на лицо влияние окружающей среды, неблагоприятных факторов. В лифте, пахнущем мочой, любой слоган воспринимается несколько в другом свете:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:08 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
"Вы правда считаете, что для корректировки имиджа им В ПЕРВУЮ очередь следует тратить деньги на разработку креатива, копирайт и проведение масштабных рекламных кампаний?"
Считаю, что деньги на это тратить надо. А в первую или в последнюю очередь - это вопрос десятый. Мы же сейчас не маркетинговую стратегию обсуждаем? А как иначе донести до потенциальных и реальных пассажиров изменения подхода к работе авиакомпании?
А ФОнд доверительного управления почему не может иметь слоган?
Не понимаю я Вашей логики. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да не совсем так! Просто я работал на рынке финансовых услуг и знаю, что на принятие человеком решения, как распорядиться своими деньгами, не влияет ни креатив, ни название, ни слоган... А мужики-то не знают, и придумывают, рисуют, сочиняют... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 J@NE
Абсолютно не согласен! Затраты надо дифференцировать! В первую очередь нужно "подтягивать" те позиции, которые важны для потребителя!
"Аэрофлоту" нужно вкладываться в развитие продукта в первую очередь. Без этого никакая реклама не поможет! (Хоть со слоганом хоть без).
А для финансовых учреждений имеет важнейшее значение надежность и опять-таки параметры продукта! Поэтому ПиАр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:16 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"на принятие человеком решения, как распорядиться своими деньгами, не влияет ни креатив, ни название, ни слоган... "
Согласен. Слоган может быть, как у ПИФ КИТ - какая-то там супер степень надежности и порядочность. Сами эти слова не торкают. Потому что дело касается моих денег. С другой стороны. если мне скажут знакомые о таком надежном и прибыльном фонде, скажут независимые эксперты, в офисе этого фонда мне покажут графики убедительные, то слоган - например, Форт нокс отдыхает или Сорос и банковский кризис - эти слова не для нас - только суммирует в голове все эмоции, ощущения и информацию.
Просто слоган никому не нужен, но как часть фирменного стиля, как средство, сообщающее УТП, миссию, отличие от конкурентов - нужно всем. Если слоган будет гармонировать и поддерживаться визуальным рядом, аудиорядом - он нужен всем. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:24 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 КОТ
Хорошо, но затраты на креатив и копирайт увеличивают стоимость продукта! Вы согласитесь платить больший процент по кредитам, если Вам их приподнесут в красивой обертке, со слоганами и всеми делами?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:28 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
hvn,
1. рекламный бюджет в любом случае существует. Больше чем он есть его вряд ли дадут маркетологу или менеджеру по рекламе просто за красивые глаза. Он уже есть, а вот как им распорядиться - вопрос второй. Один манагер закажет на него визиток и прайсов срубит откат и весь в шоколаде. Другой еще чего умудриться на эти деньги сделать и продажи повысить. Все зависит от того, как этими деньгами распорядиться.
2. Не уверен, что все компании, увеличивающие по тем или иным причинам рекламный бюджет, средства на маркетинг или желающие вместе встретить новый год тут же поднимают цену на товар.
т.е. ценообразование скользкий вопрос и завсит от многих факторов.
3. Траты на креатив и копирайт, на слоганы и тексты, на сайт и размещение рекламы нужны. Если Ваши слова понять буквально, то логотип и рекламный текст, дизайнер, чтобы ваял упаковку и модули не нужны. Но тогда и товар покупать не будут. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 15:37 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Автор оригинала hvn
2 J@NE
Абсолютно не согласен! Затраты надо дифференцировать! В первую очередь нужно "подтягивать" те позиции, которые важны для потребителя!
"Аэрофлоту" нужно вкладываться в развитие продукта в первую очередь. Без этого никакая реклама не поможет! (Хоть со слоганом хоть без).
Да почему Вы уверены, что они не вложились УЖЕ в развитие продукта?!
А для финансовых учреждений имеет важнейшее значение надежность и опять-таки параметры продукта! Поэтому ПиАр. |
А что, ПиаР - противопоказание для использование слогана? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 16:20 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
"Хорошо, но затраты на креатив и копирайт увеличивают стоимость продукта!"
Это распространенное мнение обывателя. А с точки зрения экономики, все наоборот: реклама увеличивает оборот, а при увеличении оборота снижается себестоимость. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.11.2004 16:40 | |
|
|
|
Постов: 124
Дата регистрации: 12.08.2004 |
Автор оригинала J@NE
"Хорошо, но затраты на креатив и копирайт увеличивают стоимость продукта!"
Это распространенное мнение обывателя. А с точки зрения экономики, все наоборот: реклама увеличивает оборот, а при увеличении оборота снижается себестоимость. |
не совсем соглашусь с этим. Во-первых, многое зависит от стоимости количества и качества "креатива и копирайта", а особенно их пропихивания через каналы коммуникаций. И соотношения этих затрат с оборотом компании.
А во-вторых, та самая дифференциация, ради которой этот самый копирайт и креатив делались, направлена зачастую на увеличение цены, или хотя бы на увеличение объемов продаж при старой цене, а не на уменьшение себестоимости. Потому доля истины в утверждении "чем больше рекламы - тем продукт дороже" есть, и существенная.
Как вы понимаете, когда речь заходит о ценовой войне (лидеры по минимизации себестоимости рулят), обычно "креатив" не отличается смелостью и оригинальностью. Ибо не так уж этот путь снижения с\с эффективен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2004 15:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
