 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Это распространенное мнение обывателя. А с точки зрения экономики, все наоборот: реклама увеличивает оборот, а при увеличении оборота снижается себестоимость."
Как обыватель не могу не уточнить, что себестоимость - это затраты на единицу продукции, включающие переменные затраты собственно на производство и постоянные на оплату труда (в т. ч.). Если Вам известна прямая зависимость себестоимости от оборота, может поделитесь...! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.11.2004 15:42 |  |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
"Если Вам известна прямая зависимость себестоимости от оборота, может поделитесь...!"
Поделюсь. Хотя это не секрет, ничего нового я Вам не скажу. ВЫ, вроде, маркетингом занимаетесь. Поэтому основы экономики знать должны...
Для производства товара Х требуется некоторое кол-во сырья У. При обороте 100Х стоимость сырья составляет, условно, 100У. Допустим, в результате рекламной кампании (или чего-то еще) спрос вырос, и оборот составил 150Х. Затраты на сырье при этом - 125У. Они уменьшились за счет объемов закупок (больше опт, проще говоря; хотя, там могут играть и доп. факторы, в т.ч. транспортировка, всякие накладные расходы и пр.) Себестоимость единицы, наверное, сравнить сможете.
К предыдущему оратору:
"И соотношения этих затрат с оборотом компании."
Естетсвенно, если ларек, где ремонтируют обувь, выйдет со своей рекламой на национальный уровень, а до этого закажет слоган и идею РК у меня, то он вылетит в трубу со всеми своими подметками.
Но давайте исходить из разумного использования рекламы вообще и слогана в частности, раз уж речь в теме именно о нем. Не будем кидаться в крайности? До абсурда можно довести любую здоровую идею. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.11.2004 16:00 | |
|
|
|
Постов: 356
Дата регистрации: 01.08.2004 |
2 J@NE
Сдаётся мне, что Вы немного превратно поняли идею снижения себестоимости при массовом производстве.
Смысл в том, что при массовом пр-ве, расходы на основные средства распределяются (Дмитрию В привет ;)) на всю партию, и с прибылей идёт покрытие затрат. Надеюсь примеры не потребуются. А при сегодняшнем дефиците ресурсов, скидки за опт... сомнительно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2004 17:13 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Ну вот, Вы сами все знаете, а я объясняю на пальцах...
Только я говорю о различиях не между штучным и массовым производством, а между массовым и еще более массовым, если можно так выразиться. Правильно, и амортизация ОС будет происходить быстрее, и еще некоторые вещи будут удешевлять продукцию. Сырье я привела к примеру. Не думаю, что это такой уж сомнительный пример. "Скидки за опт" - Вы с этим не сталкивались? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2004 18:55 | |
|
|
|
Постов: 124
Дата регистрации: 12.08.2004 |
2 J@NE
И тем не менее, если речь не идет о новом бизнесе, который еще не вышел на безубыточный объем, рубль вложенный в рекламу на единицу продукции совершенно необязательно вернется в снижении себестоимости, даже если реклама сработала суперэффективно. Еще раз - не для того она существует.
Амортизация расчитывается по законом определенным нормам, так что быстрее она происходить не будет.
Если вы говорите о том, что за счет "размазывания" постоянных издержек на больший объем продукции снижаются удельные затраты на единицу, ("еще некоторые вещи"), то снижение с/с зависит от соотношения постоянных и переменных издержек. Извините, у кого-то это 20:80, а у кого-то 80:20, соответственно и возможности снижать себестоимость производства за счет увеличения выпуска очень и очень разные в разных бизнесах.
С вами никто не спорит, что увеличение объемов в большинстве случаев снижает производственные издержки на единицу продукции, но делать из этого настолько далеко идущие выводы, как "затраты на креатив... уменьшают стоимость продукта" наверное не стоит. Тем более, что примеров обратного вокруг масса. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2004 21:15 | |
|
|
|
Постов: 80
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| ИМХО, слоган может испоьзоваться всеми, но не просто, как отдельная от товара часть. Слоган, для того, чтоб стать эффективным инструментом в увеличении запоминаемости и т.д. до продаж, должен стать неотъемлемой частью брэнда (или ТМ), как у Найк или Сони. Он должен отображать не что-нибудь в отдельности: товар, компанию, директора, а весь комплекс материальных/нематериальных выгод, которые компания предлагает потребителю. И насыщенность рынка не влияет на ценность наличия слогана: рынок будет насыщаться в любых сегментах и сферах бизнеса со временем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2004 11:19 | |
|
|
|
Постов: 138
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Случайно наткнулась на фразу:
"Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!" В.В. Маяковский.
Так, к слову... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2004 15:16 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
А мне нравится другое определение: "Реклама появляется тогда, когда продавец не имеет возможности пообщаться с каждым конкретным покупателем." Так что все-таки первичны личные продажи, а все остальное поиск компромисов.
Ну а уж желание присваивать ВСЕМУ слоганы - это от безграмотности! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2004 15:31 | |
|
|
|
Постов: 94
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Разговор уже преобразовался, но...Вспомнила одну рекламную кампанию пятилетней давности. Полиэтиленовая упаковка. Была только радиореклама.
Ролик дословно не помню, но начало такое:
Женский голос:
- Пельмени ваши по чем?
- Мне, пожалуйста килограмм и крупы еще..
Интершум (базар)
Мужской голос
- Слюшай, газетка завэрнуть или рука понесешь, а? (с)
дальше "упаковка" и адрес компании (производителя). Отдача превзошла ожидания. И над слоганом компания та даже не задумывалась. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2004 15:46 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала hvn
желание присваивать ВСЕМУ слоганы |
а) наследие социалистических времен
б) желание общаться с потребителем!!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2004 15:53 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Так будет продолжаться до тех пор пока львиная доля наших руководителей перестанет говорить: "Я считаю это правильным", а будет рассуждать: "А давайте представим, что скажет об этом наш потребитель"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2004 15:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
