 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 18.11.2004 |
| У меня есть заказчик - достаточно крупная транспортная компания. Имеет сеть филиалов по всей стране. Фикус состоит в том, что у них нет централизованной рекламной концепции, и каждый филиал делает что может. В общем-то, есть прикольные вещи, есть от чего оттолкнуться. С рекламой для таких компаний как-то туго в и-нете, поэтому "поможите кто чем можите". Надо придумать новый концепт. Может, кто-то уже имел дело с подобным фигурантом. Заказчик-то в целом золото, поэтому хочется его любить. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.11.2004 16:11 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| а не будут ли филиалы и дальше делать "кажый что может", есть преценденты..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2004 16:19 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
В чем суть разговора?
"Надо придумать новый концепт." ???
Или
" Может, кто-то уже имел дело с подобным фигурантом. Заказчик-то в целом золото, поэтому хочется его любить." |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2004 17:13 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Любовь рекламиста только за деньги! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2004 19:20 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
У меня такие фигуранты по делу не проходили. О чем концепт. Про что?
Мы де не маги экстрасенсорики. Мы мысли не читаем, т.з. не угадываем, концепции из воздуха не делаем. И вообще что такое в вашем понимании концепт.
Если мы предложим вам космический концепт для транспортной компании он пойдет? А винодельный? (с праздником кстати). Можно детский концепт или строительный. Можно трамвайный. Можно добродушно-прагматический. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.11.2004 19:27 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Автор оригинала JhAZZ
добродушно-прагматический. |
сексуально-эротический...... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 10:43 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
Julia13
для вас в привате информация и контакт |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 13:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Если Вы хотите предложить им унифицировать рекламную деятельность, то начинать надо не с концепта, а с управленческих решений и разработки единого рекламного стиля, включающего не только креатив, но и формы планов и отчетов, способы формрования бюджетов и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 14:00 | |
|
|
|
Постов: 2
Дата регистрации: 18.11.2004 |
Господа, спасибо за отклик. Хочу сразу сказать, что я не первый день в бизнесе, поэтому не нужно "запудривать мозги".
Подробнее о компании: занимаются железнодорожными перевозками, имеют свой парк вагонов и составов, свой вагоноремонтный завод. УТП - доставка грузов с пассажирской скоростью - это очень важное отличие. +размер груза для них не играет роли, т.е. необязательно клиент должен откупать пол-вагона или вагон. Компании 10 лет, имеют филиалов 15 по стране.
Если мы будем с вам дискутировать по поводу того, что такое концепт или концепция, мы будем заниматься отчасти софистикой, но это просто другая тема... Мне хотелось бы просто услышать, кто-что думает по этому поводу. Например, один из слоганов в одном из филиалов (не помню в каком городе) был: Грузите нас по полной! :)) Прикольно. Конечно, каждый филиал будет лабать кто во что горазд, но общими усилиями у нас есть возможность привести их к общему знаменателю :)). Планы амбициозные, но нет пределов мечтам... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 14:34 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
не проще ли просто оценить их собственный опыт - выбрать наиболее работающий вариант и насадить его по всем филиалам, чем разрабатывать революционную концепцию
преемственность раз, эффективность прогнозируема по опыту два, останеться подправить шероховатости и ....... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 15:02 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Может быть я чего-то еще не знаю, но в природе существует всего два варианта деятельности филиалов в области продвижения:
1. Выделяются средства и они по своему усмотрению делают рекламу на местах;
2. По приказу из центра, реклама делается единообразной.
Пока не определено, по какому варианту будет строится работа, придумывание "концепта" (вот кстати новое для себя слово узнал!) не будет иметь никакого смысла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2004 16:07 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2004 23:14 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Julia13
То есть грубо говоря, короче выражаясь нужен слоган, а на его основе идея рекламной компании... а там авось и маркетинговой стратегии.
Главные свойства слогана (aka концепции),который надо слабать:
1. "Должно быть прикольно"
2.
3.
4.
Какими еще свойствами кроме вышеперечисленных должен обладать разрабатываемый нами (бесплатно) слоган-концепт?
Кроме того, вы нам сообщили также, что если мой или чей-то еще концепт победит, то победитель получит:
1.
2.
А остальные получат
1.
2.
3.
И немного личного:
Если вы в бизнесе не первый день, то мы - не первое десятилетие. Будьте сдержаны, пунктуальны и добродушны. Мы ведь тут все - душки. От мала до велика. :D |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2004 20:33 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Мммм...А мне всегда казалось, что должно быть не "прикольно", а эффективно. Или я отстал от жизни, превратился в ренегата? Еще всегда думал, что слоган следует из формирования послания к потребителям, а оно, в свою очередь, формирует всю рекламную стратегию. На самом , деле все проще-Огилви ошибался, должно быть прикольно! Предложение - базовый рекламный слоган "Грузите нас по полной! Лохоперевозки!" Все смеются, всех колбасит не по-детски, все прикольно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2004 09:00 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Штирлиц
У вас опыта такого нет, как у Julia13 ! Вот он главный недостаток в непонимании.
2 Julia13
Посмотрите первое сообщение в форуме. Там КОТ написал как оформлять бриф-запрос на форум. Ознакомьтесь с содержанием и сформулируйте запрос точнее. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2004 13:28 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 01.11.2004 |
Ну вот, наехали все на бедную девушку...А ведь она просто хотела всплеска идей...небольшого такого)))
"Мы возьмем ваш груз на свои плечи!"
"Мы верим: все дороги ведут в (название вашей компании)!
Ну и смешные такие, типа: "Пути железнодорожные исповедимы!"
Но это только слоган - такая маллленькая кроха, а ведь еще стиль и т.д., ах, да, самое главное, бизнес-процессы в филиалах, проблемки тут наверняка есть.
Ну а вообще, траснпортная сфера очень строга, достаточно формальна, и супер-креатива в концепте!! СМИ, тематические СМИ, каталоги, участие в конференциях (приглашение туда клиентов), печатная продукция , анкетирование для клиентов, он-лайн просчет заявки, реклама на международных сайтах, прочес таможенных терминалов. Вот вкратце.
Успехов! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.11.2004 17:32 | |
|
|
|
Постов: 101
Дата регистрации: 10.06.2004 |
просто интересно - а конторка то не московская случаем? ну мама тоесть в москве?
прежде чем тут начнутся гора идей и концептов (кстати тоже пополнил свой впаривательный словарь) выражаю идею.
ну раз справляются неплохо почемуб кнутрикорпоративный конкурс не провести, выбрать самый удачный (можно прям тут, оценивать нам тока дай). участников (тоесть конкретно персону) занести в список удаленных сотрудников рекламного/маркетингового отдела. подарить призы и бонусы а эту комманду потом мотивировать на дальнейшее развитие...
в итоге кака-никака стратегия, почти готовая комманда развития бизнеса и всякая любовь и понимание на местах. а потом еже месячно провобить еще конкурсы... и переходящее знамя локомотива бизнеса по почте переправлять по филиалам...
о как. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.11.2004 18:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
