 |
|
|
 |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
У меня такой вопрос: есть ли необходимость в рекламных обращениях, где праздник Новый год не является центральным элементом, поздравлять клиентов, покупателей с этими самыми праздниками?
Ведь это можно сделать с меньшими затратами, организовав адресную новогоднюю рассылку.
Ладно, когда идет посыл типа в "Новый год с новым продуктом" или же "Втречайте Новый год с нами"...
Но когда вижу рекламное обращение кожно-венерологического диспансера, поздравляющего меня с новогодними праздниками, становится как-то неловко от всех этих поздравлений:) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.12.2004 10:48 |  |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| это есть глупость, с точки зрения рекламы... это есть прихоть директора или лица желающего его потешить... Практической пользы оплачивать двойную цену одного из дорогих периодов нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:19 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Вот и я... о практической пользе - собс-но говоря. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:23 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
| Если цена новогодней рекламы выше, то стОит подумать. Если это поздравление по деньгам то же, то "а почему бы и нет?". Лишний раз напомнить клиентам о себе - дорогом и любимом. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:30 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Случаи разные бывают, но зачастую ее нет, пользы. Из моих опытов: зачем тебе надо поздравлять? - да я еще в январе запланировал акцию, у меня деньги под это висят... Но это бессмысленно! - но директор не против, а объяснить почему я запланировал акцию, показать свое недоумие! Так или почти так...
Еще один мой хорошии знакомый (толковый мужик) провел забавный эксперимент: снял всю новогоднюю рекламу, убрал все новогодние скидки... Рисковал своим баблом, но и пари было, что в случае экономии - его половина от экономии рекламного бюджета и отсутствии скидок... И он выйграл... Те, все надо рассматривать индивидуально, но расчитывать на то, что это эффективное вложение - глупо... Возможно, но не факт! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:31 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Дык, конечно разные. Пример с пари - может быть как исключением, так и закономерностью.
Не понятно в чем была суть спора?
Интересно сравнить - прибыль, кол-во обращений в предновогодний период с и без рекламных акций и массированной рекламы?
"Из моих опытов: зачем тебе надо поздравлять?"
Просто написать в модуле на целый разворот- с НГ - глупо. Написать с НГ и перечислить услуги - лишний раз напомнить о себе. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:48 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Цена вопроса: во сколько обойдется контакт и что он нам принесет.
Что касается пари: тратим на РК, даем -20% или не тратим на РК и не даем -20%. Как они считали, сравнивали все периоды... Этого я не знаю, знаю что мой знакомый заработал. Вообще, этот человек отдельная тема. Но от него я вынес, то что есть решения которые "на поверхности", логичны, но в силу "системных стереотипов" мы их не видим. Это относится и к новогодним акциям... Конечно на форуме нельзя однозначно ответить на вопрос, можно только констатировать: каждый раз надо думать, и если кто-то что-то делает, то не факт что нам надо делать точно также... Как и наоборот... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:57 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Автор оригинала КОТ
Просто написать в модуле на целый разворот- с НГ - глупо. Написать с НГ и перечислить услуги - лишний раз напомнить о себе. |
В том то и дело, что слово "лишний" обладет различными значениями, от "еще один необходимый" до действительно "лишний" :) - избыточный.
А если в модуле написать просто перечень услуг - это не будет лишним напоминанием о себе?:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 11:59 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| Ребята. А встаньте на место потребителя? Бог с ним, с бутылкой шампанского, за купленный диван... Но если это "бренд", то он может поздравить, но "по-крупному". Если это локальный торговец, то от поздравления ЦА не холодно не жарко, как мне от открытки ЛД Кучмы, что приходит ко мне на все праздники... Бренд - закладывает в душу "образ". А "локальщик" должен нести реальную пользу. Он по другому устроен... ИМХО |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 12:12 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
А если в модуле написать просто перечень услуг - это не будет лишним напоминанием о себе?
Будет.
Раз речь зашла о стереотипах, то поккупатели находтся тоже во власти этих самых стереотипов. Их все поздравляют с НГ, а Ваша компания нет. Как они это могут расценить? Да как угодно. Надо знать ЦА :)
----------
Сегодня утром только думал о новогодней рекламе. Зачем люди рвут себя поплам заманивают, завлекают, дают скидки? Вот к какому выводу пришел. Новый год это праздник, конец года. Люди накопили денежек и не прочь (если не сказать сильнее - страстно желают) их потратить. Мол, весь год пахали - себе подарок пора сделать. Ситуация из серии "деньги жгут карман". И если их не заманить к себе, чтобы люди купили фотоаппарат, комп, костюм или авто. То они потратят их в другом месте. Либо не потратят, но в январе-феврале уже деньги отнять сложнее.
Эффективность потом имеет смысл оценивать. И либо отказываться от НГ акций либо что-то менять. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 12:17 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
В ваших словах, и КОТ, и неуч тоже есть правда. У каждого своя ;)
Хотя я как-то выбиваюсь из общих стереотипов и придерживаю денюжку на покупку мобилки как раз после новогодних праздников - после спада праздничного ажиотажа, цены должны снизится к тому времени :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 12:35 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
Правда в каждом конкретном месте.... Надо просто "на месте" работать. Я описываю свои случаи. Кот - свои.
Для выяснения - необходимости РК на Новый год, надо понять покупателя. Я знаю точки, которые "тупо" занимаются перехватом. Одни рекламу валят, другие витрину оформляют... Стоят рядом. Мои паразитируют и ниче не тратят... Я вообще сторонник того, что если кто-то хочет заплатить за тебя, то надо давать ему эту возможность... Народ зачастую идет не в конкретное место, а за покупками в город... Потому ловить его надо не у телека или радио, а в городе... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 12:40 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Брать его тепленьким на месте |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 12:49 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Новый год - это хороший инфоповод. Можно сказать интернациональный. Жаль что в октябре нет праздников, а ноябрьский праздник тяжело праздником назвать... скорее выходной день.
Если бы были классные национальные праздники, с которыми люди могли друг друга поздравить - было бы больше поводов. Может валовый нац. оборот бы подрос. А так повод какой... скидкаааа! И чо за повод? Купите все-таки наши пылесосы... пожалста!
Вот продажи и растут на Новый год, 1-сентября, 8-марта и 23 февраля... Амба. Остальные праздники слишком узкосегментированы (день рынка связиста/строителя/бухгалтера) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.12.2004 17:11 | |
|
|
|
Der Zeitgeist
Постов: 292
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Нет, JhAZZ, не в этом то дело... Здесь соль вопроса в том, надо ли в праздничной рекламе делать центральным аргументом сам праздник?
С самими праздниками понятно:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:20 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 vvv
Абсолютно согласен, что НГ лишь инфоповод, а не обращение к ЦА , продающее товар. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:38 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"Здесь соль вопроса в том, надо ли в праздничной рекламе делать центральным аргументом сам праздник?"
Можно же праздник обыграть и вывести мысль на выгоды, удобства, услуги. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 20:04 | |
|
|
|
Постов: 31
Дата регистрации: 14.01.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 18:59 | |
|
|
|
ИМХО<<
< |
| А мне кажется, что новогодние акции нужны, так как в большинстве случаев, потребитель ждет их от Вас и если их нет, он очень расстроиться и обидеться на Вас. И новый год, действительно хороший повод напомнить о себе. Это некая инвестиция в будущее. Например закуполог, может приобретать товар у двух разных конкурирующих компаний на примерно равных одинаковых условиях, соответственно предпочтение он отдаст той, которая у него чаще на виду, на слуху и т.д. плюс хорошо спланированное новогоднее поздравление может Вам долго и качественно послужить, например, какие то сувениры, с фирменной символикой, продуманные так, чтоб они находились всегда в офисе, на виду. Или даже на рабочем столе нужного Вам лица. (опять же ИМХО) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2005 11:45 | |
|
|
|
Прохожий<<
< |
| А можно использовать и так (во всяком случае в регионах работает): в период со 2 по 10 резко снижается активность рекламодателей , поле свободно, с другой стороны потребитель не готов к коммерческим предложениям. Вот и напоминаешь о себе красивом в этот период, практически без рассеивания внимания на конкурентов, а поздравление - это стереотип, его просто от тебя ждут. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2005 14:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
