 |
|
|
 |
|
|
|
КОТ<<
< |
Рекламщика бьют по рукам и лбу за
- попытку показать движение, когда объект движется справа на лево
- когда следы "уходят" от читателя или зрителя
- когда частица НЕ присутсвует в слогане или тексте
- когда на принте изображен самолет (самолеты бьются - поэтому табу!)
А знают ли об этом потребители?
ВАЗ, например, взял и изобразил свою Ладу, летящую в другую сторону. Сникерс взял и "придумал" слоган - "НЕ тормози - сникерсни. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 16:40 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.12.2004 16:55 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я полностью согласен с той ложкой, что бь.т криэйтера:
- справа налево, а так как пишем слева направо, получается встречное движение
- следы уходят, значит идут спиной
- абсолютно согласен, что НЕ человек опускает. 100% согласен. Есть опыт. Потому сникерсы едят тормоза. Так именно и читается.
- ну поезда бьются, а машины вообще постоянно колотятся... Так и авиакомпанию можно запретить, как фирму, торгующую опасным для человека сервисом. КОТ, может ты чо-то перепутал? Это самолет нарисованный чуть с наклоном к горизонту воспринимается, как падающий. Потому их и рисуют с задранным носом или стоящим на аэродроме... ну или снизу показывают но тоже направление носа держут вверх |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.12.2004 16:59 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Минздрав предупреждает - полет на самолете опасен для здоровья Вас и Ваших близких. Мы летаем для Вас! 
КОТ, А с каких пор потребитель/читатель знает что ему нужно? 99% нет. Если это не психолог или маркетолог (оставшиеся 1%) |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:00 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
КтО бьет?
Ну, там всякие стереотипы или высокостоящее начальство :)
JhAZZ,
Вот мне и интересно - это откуда-то пошло или такие установки родились в котле рекалмистов. Мол, один сказал, а все решили, что так и будет :) Откуда это появилось в рекламе и дизайне.
Я понимаю, что спиной идут, что пишем мы так, но это однозначно негативно воспринимают 90% людей или ...? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:02 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| Это с забугра пришло из психологии и лингвистики *8)) Еще педагоги эти штуки знают... Вот и до маркетологов дошла очередь. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:04 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
JhAZZ,
вот бы ссылочки на эти утверждения.
Помню, год назад искал я правду о 25 кадре. Причем, всякие умные люди с псих образованием писали в своих книгах, что 25 кадр очень жуткое средство воздействия на людей. Хана всем, один словом. Поискал, люди добрые помогли и присоединился к Репьеву, который полил 25 кадр едкой желчью. :)
Вот и с этими аксиомами мне интересно разобраться и корни найти:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:07 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
| Т.е. ВАЗ заплатил за ацтойный дизайн, а Сникерс купил убогий слоган? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:08 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| по-приколу. Это пошло от тех, кто уже стал лидером... Причем если взять их историю, то там "как надо и как не надо вопрос не стоял". Сделали "пропэллер" получился БМВ... Сейчас бы не получился... Не то, чтобы я против правил, я против того, чтобы мы гвоздями прибивали свое сознание к "полу"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:09 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 КОТ!
Согласен с неучем. Скорее заплатили за оригинальность, а не за правильность. И пофиг ца! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:14 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
"И пофиг ца!"
А есть ли исследование, где представители ЦА хором пели, что так рисовать нельзя - это же ужас ?:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:16 | |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| допустите, сколько компании сделавших правильно - разорились... И ЦА и фокус-группы говорили о успехе... И??? А если система не дает гарантии, то стоит на ней зацикливаться? Мне тысячу раз говорили о "плохом логотипе"... Приводили тысячу аргументов... Я до сих пор с ним деньги зарабатываю и плюю на все. Я листаю библиотеку логотипов: неправильных!!! Земля - не шар, но от этого она верититься не хуже!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:23 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
Jhazz, да прекрасно он все знает! Вы же не будете держать всех, кроме маркетологов, за жвачных животных?
Правильно сделано то, что работает. Все остальное - неправильно сделано (раз не работает). |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:32 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 КОТ
А чо спрашиваешь, раз сам знаешь, что не все люди являются психоаналитиками, способными сами себя расшифровать.
Яркий пример того, что ЦА не знает то чего ей надо это при выборе обоев или краски для стен. Сначала купит то что надо, а потом через неделю хочет убежать из квартиры сам не зная почему, хотя цвет... больше всех нравится. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 17:34 | |
|
|
|
Постов: 1040
Дата регистрации: 27.02.2004 |
| Jhazz, это частный случай. |
|
--------
Мне нравится мой стимул давить! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 18:46 | |
|
|
|
Хан
Постов: 99
Дата регистрации: 28.07.2004 |
Что работает, а что не работает можно, конечно, выяснить на исследованиях, но только частично.
Просто тестировать нужно исключительно "сильные сигналы".
И делать рекламу нужно в-первую очередь "большими мазками". Главное - не идти против мощных стереотипов, а мелочи в большинстве случаем, потребитель не замечает (особенно, если основное сообщение ясно, понятно, приемлемо, близко и т.д.). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 19:00 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Кот
Вот источников найти не смог. У меня нет тут учебников. Да если и есть, они не думаю, что ссылаются на какие-то исследования. Точно также перепевают песни друг друга на разные лады.
По поводу 25 кадра искать точно можно было не надо. Была реклама морковного сока, который пустили по киноэкрану, после которого в районе кинотеатра люди начали покупать морковный сок. Где тут подвох? А был ли этот самый сок в этих магазинах до того? А вместе с 25 кадром была ли другая реклама, которая сработала с 7-го раза (принцип повторности прочитывания рекламы я имею в виду).
Да и этот самый 25-й кадр слишком заметен! Можно сделать презентуху, которая будет 4 раза в секунду выдавать картинку с длительностью 40 мсек. Вы ее увидите и она будет мешать. Вы ее даже прочитаете, возможно только ваше подсознание. Но незаметно это нельзя сделать - это видно! А главный прикол был именно в том, что МОЖНО ЧТО-ТО незаметно ВНУШИТЬ зрителям. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 19:15 | |
|
|
|
Хан
Постов: 99
Дата регистрации: 28.07.2004 |
Видать, еще не все знают...
25-й кадр - это полный бред. Это не работает и никогда не работало.
В одном только преуспели, в шумихе вокруг этого.
Долгосрочное поблисити получилось. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 19:28 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Зато какая фишка-то была, А! На пустом месте прецендент. И специалисты, которые владеют тайной технологии!
Я чувствую после этого исследования у "маркетологов" того "агентства", выросли продажи своих услуг |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 19:36 | |
|
|
|
Хан
Постов: 99
Дата регистрации: 28.07.2004 |
Да, это уже стало некой страшилкой, которой иногда еще пугают потребителей.
У-у-у-у-у 25-м кадром нам в подсознание втискивают все, что угодно, и нет от этой проказы защиты.
А в реальности, если толком не покажешь, что твой товар дает потребителю и почему именно твой, никто ничего не купит.
Ах, как просто говорится и как тяжко делается.
Пошел плакать над копирайтерской судьбой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2004 19:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
