 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 29.01.2005 |
Журналу полтора года (9 выпусков). Тематика достаточно специфическая - экстремальный спорт и туризм. Тираж очень небольшой - 4000, но 20% расходится по подписке, а остальное распространяется без остатков по специализированным клубам и магазинам. Внутри своего рынка собраны практически все рекламодатели, да их не так уж и много (имеются ввиду серьезные и платежеспособные). Посему вопрос - как привлечь сторонних? Сразу оговорюсь, что мизерность тиража компенсируется весьма привлекательной целевой аудиторией.
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.01.2005 14:04 |  |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
что значит КАК? - также как и внутренних...........
может вопрос КОГО? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2005 09:36 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
| У Боша (электроинструмент) есть много фотографий интсрумента в экстремальных условиях... Может их заинтересуете... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2005 12:56 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 29.01.2005 |
что значит КАК? - также как и внутренних...........
с внутренними все намного проще, те же производители снаряжения расплачиваются рекламой за тесты. Хотя вопрос КОГО наверное будет корректнее |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2005 20:44 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 23.07.2004 |
а что за журнал? как называется? напишите подробнее, нам как раз нужен выход на экстремалов.
reklamaster@yandex.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2005 10:59 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 02.02.2005 |
| А вы не пробовали тупо разостлать свои прайсы с описанием журнала в крупные РА? Это, конечно, из пушки по воробьям, но иногда серьезные клиенты, типа больших автомобильных компаний, оч. хотят разместиться в подобных журналах, у них ведь и мотоциклы имеются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2005 10:33 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 29.01.2005 |
Спасибо за советы и интерес к теме.
DiveTek (Технология погружений)
объем 96 полос
периодичность выхода 6 раз в год
тираж (реальный и заявленный) 4000
распространение : подписка, специализированные клубы и магазины.
Журнал DiveTek охватывает аудиторию людей серьезно занимающихся дайвингом. Изначально издание позиционировалось не как рекламно-развлекательное под девизом "dive is fun", а как журнал из которого можно почерпнуть нужную и полезную информацию. По имеющейся статистике клубов и туристических агенств среднестатистический "серьезный дайвер" тратит на это увлечение от 12 до 15 тысяч долларов в год. Как правило это активно путешествующие люди имеющие разносторонние увлечения.
Вот исходя из целевой аудитории, хотелось бы услышать мнение кого, (как меня здесь правильно поправили) было бы целесообразно постараться привлечь в качестве потенциальных рекламодателей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:55 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 02.02.2005 |
| В немецких журналах по дайвингу рекламируют женское бельё :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:17 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Divetek
так Машенька вам уже все написала......... респект ей! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:34 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 02.02.2005 |
Divetek, это зря вы так скептически на мое сообщение.
Объяснюсь: я MasterScubaDiver, была я недавно на выставке BootShow в Дюссельдорфе, так что про белье это не шутка, я имею ввиду конкретный журнал Underwasser. Я понимаю, он конечно про dive is fan, а вы видимо пропогандируете технические погружения.
Тогда про предмет. Технические ребята, допустим, должны же на чем-то возить свои ДайвРайты, ОМСы, а также ребризеры-баллоны.
Вот вам внедорожники. Должны на что-то ставить свои Вояджеры и т.п. Вот вам производители ноутбуков. Должны в чем-то добираться до своих прорубей и впадин - производители и продавцы спортивной одежды-обуви и одежды для отдыха. Должны сверить свои подводные компьютеры с модными хронометрами (чтоб не супер дорого, но и перед ребятами нестыдно часики показать). Ну и так далее. В основном производители вышеперечисленного - это крупные производители, а они уже размещаются через крупные, иногда сетевые РА.
Хотя, можно попробовать напрямую... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 11:31 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 29.01.2005 |
Машенька, пять баллов!
Жаль не встретились в Дюссельдорфе.
Компьютерщики продающие ноутбуки к нам, к счастью уже пришли, а вот внедорожники - это тема.
Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.02.2005 12:36 | |
|
|
|
артПодготовка<<
< |
Позвоните нам. Мы имеем богатый опыт в решении подобных вопросов. Будем рады познакомиться.
тел.: 585-41-07 |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2005 14:03 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 25.03.2004 |
"...Сразу оговорюсь, что мизерность тиража компенсируется весьма привлекательной целевой аудиторией. "
Если Вы хорошо знаете свою аудиторию - попробуйте оценить сферу интересов ЦА исключив профильность (доход, увлечения, уровень жизни и пр.) - тогда Вы возможно сможете показать другую сторону ЦА, которая будет привлекать сторонних рекламодателей.
Например в Yahting, я тоже видела рекламу (разворот!) нижнего белья. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.03.2005 17:04 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Не раз наблюдался следующий ход, который можно назвать стандартным.
1. Оценивается ЦА журнала по характеристикам, не связанными со специализацией.
2. Составляется список потенциальных рекламодателей по направлениям.
3. Проводится обобщение потенциальных рекламодателей по какому-либо признаку.
4. Создается соответствующая рубрика в журнале (одна страница погоды не сделает).
5. Под нее собирается материал. Это "легитимизирует" обращение рекламных агентов к потенциальным рекламодателям.
6. Собственно обращение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2005 12:55 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.12.2004 |
Уже 10 лет работаю с рынком экстремального спорта. Могу сказать, что целевых рекламодателей для такого журнала можно по пальцам пересчитать. Если абстрагироваться от рынка дайвинга и принадлежностей, то общетуристические фирмы и продавцы не очень то рассчитывают на таких обеспеченных людей.
Нужно хорошо понимать, что со времен советского туризма основными туристами был средний класс - служащие прочно и довольно хорошо по тем меркам работавших во всяких НИИ. Всякие мафиози туризмом и романтикой не увлекались, а менее обеспеченный рабочий класс заливал всю зарплату за воротник. Все что тогда могли позволить себе служащие - это походы с палатками, велосипедами Турист, поездки в приэльбрусье с Югославскими лыжами Elan.
С тех пор много конечно изменилось, но основная масса нынешних АКТИВНЫХ туристов по-прежнему путешествует на самоавтономе по просторам России на велосипедах чуть подороже, сплавляется по рекам на дешевых надувных плотах и т.п и т.д. И только единицы могут себе позволит СкайДайвинг, Фристайл по целине с вертолета, дайвинг и парусный спорт (кстати парусный спорт в свое время был достаточно развит, чему свидетельство - мой КМС по виндсерфингу)
Так вот. Фирмы общетуристических направлений продают/изготовляют и продвигают не самый эксклюзивный и дорогой товар. И многое, как Баск, ориентированы на зимний экстрим, а не на летний.
Мне кажется рекламодателями вполне могут быть фитнесс-центры с бассейнами, бассейны в большей степени, чем дохлые продавцы GPS, систем навигации и походных примусов.
Рекламодателей нужно искать там, где ваши читатели не отдыхают (вернее не с чем отдыхают), а с чем работают. И где работают. Тот же авторынок, дорогие часы, бутики, ауди-видео, фототехника в особенности - короче всем известные рекламодатели. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.03.2005 22:46 | |
|
|
|
МП<<
< |
Нет, ну совершенно верно ведь- что в сем издании рекламировать можно практически что угодно: логически могу предположить, что экстремальщики не самые неплатежеспособные люди- удовольствие ведь денег стоит (а платежеспособность в некоторых РК один из необходимых пунктов)... Таки вы хотите сказать, что эсктремальщики не ходят в бары? не одевают BOSS? не "ездют в такси" (С)... и т.д. и т.п.? Более того, неожиданность появления непрофильной рекламы по факту увеличивает возможный эффект от ее восприятия в силу привлечения бОльшего внимания (эффект "супермаркета"- смотри пункт "выкладка товара"...) А если рекламное обращения лчностное именно к данной категории читателей журнала, то сие (в данной группе) позволит иметь больший эффект и в иных (следующих) рекламных кампаний этих "непрофильных" предприятий.
:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.03.2005 13:47 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Автор оригинала !ФОТОГРАФ!
Мне кажется рекламодателями вполне могут быть фитнесс-центры с бассейнами, бассейны в большей степени, чем дохлые продавцы GPS, систем навигации и походных примусов.
|
Наблюдаемая мной реакция "экстремальщиков" на подобную рекламу в их специализированных журналах: "молодцы рекламные агенты журнала! содрали с этих лохов деньгу, чтоб выпуститьнам номер".
Т.к. сама являюсь и "экстремальщиком" (скайдайв, бейс, альпинизм) и маркетером, долго думала над этим феноменом. Нашла следующее объяснение.
Да, они являются потенциальными потребителями многих товаров. Да, они платежеспособны. Но они не воспринимают в своих журналах ничего, кроме своей темы (ради которой и подписываются, покупают). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 09:47 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.12.2004 |
| Не, ну такая зашоренность и невосприимчивость к нецелевой рекламе в основном относится к молодежи, у которой нет никаких других забот. Более взрослые люди, которые не воспринимают акваланг как цель и смысл жизни - тоже люди, как и все другие и на правильную рекламу обратят внимание |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 10:25 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
2 !ФОТОГРАФ!
Спорный вопрос. Ибо описанную реакцию наблюдала у людей, даже с большой натяжкой не относимых к "беззаботной молодежи".
У Вас есть конкретные примеры успешных рекламных компаний неспециализированных товаров в экстрим-изданиях? Успешных с точки зрения заказчика? Меня эта тема очень интересует... Поделитесь плз! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 11:24 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 24.12.2004 |
Ну что ж.. Открываем английский Maximum Mountain Bike. Декабрь 99го: 2-я полоса - VOLVO S70; 66-я стр. - Whale & Dolphin Society - NEPAL/ ICELAND Challange. Немного. Далее -
MOUNTAIN BIKE feb 2000: 5-я стр: NISSAN XTERRA, 12-я: DODGE RAM 2500; 27-я COFFIN (мебель); 31-я EDGE PRO GEL (для бритья); 83-я- FHM (!!!)
Да Вы и сами таких примеров насобирать можете. Сделайте поправку на цену рекламной кампании для нашей аудитории, и все. Процент людей, от читающей массы, кто будет реагировать и там и тут одинаков |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.03.2005 14:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
