 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 15.08.2004 |
Добрый день!
Хотелось бы обсудить некоторые тенденции на рекламном рынке.
Первое. Реклама перестала быть креативной. Т.е. на смену креативной рекламе товара или услуги пришла массовая реклама АКЦИИ по продаже этого товара. А сама акция как правило сводится к снижению цены.
Второе. Реклама банковских услуг перестала быть банковской, а превратилась в рекламу товаров массового спроса со своими законами и тенденциями.
Третье. Коллаж уже не в моде, но что пришло ему на смену мне не удается описать словами - нечто соединяющее живое и неживое - природа и графики, архитектура и цветы...
Или я не прав и все это мне только кажется? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.03.2005 06:25 |  |
|
|
|
КОТ<<
< |
Я бы не стал так уж обобщать. Да, есть отдельные общие черты, например, повальная болезнь скидками. Это скорее от нежелания думать или от невозможности убедить руководство, что сервис, оригинальные услуги куда выоднее и эффективнее скидок.
Изменения в рекламе банковских услуг вполне понятны - 10 лет назад банки существовали известно для кого и для чего, а сейчас ТВ и "бумажная" реклама направлена на граждан и их сбережения.
Но и первая тенденция и вторая - это не изменения в рекламе, а прежде всего в маркетинге, а уж потом, как следстствие в рекламе. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2005 09:28 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 15.08.2004 |
Не спорю, что если "кое-кто у нас порой" не может убедить покупателя купить его супер-пупер товар и предлагает купить его с 50% скидкой, то я соответственно не вижу разницы в том, что менеджер соблазняет представителя покупателя такой болезненной штучкой, как откатом. Кретивный маркетинг умер - да здравствует Его Величество Откат?!
Так вот хотелось бы понять - если это тенденция, то должны быть одни действия, если это одно из течений рынка (одежда, обувь, электроника), то - другие, если все это мода, то надо создавать другую моду - на креатив.
Но если черно-белая листовка с надписью 90% скидка продает лучше чем качественная программа лояльности с подарками, дисконтными картами, то как убедить клиента? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2005 09:56 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Реклама перестала быть креативной??? А может вы мало ее видите? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2005 12:03 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Возникают периодически у разных людей такие мысли об отсутствии креативности в рекламе.., если смотреть по дешёвым рекламным самиздатам - то может быть ... в основном и так... но что считать креативностью - неожиданное решение или работающую рекламу??
что есть для кого креативность?.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2005 16:24 | |
|
|
|
Постов: 558
Дата регистрации: 25.11.2003 |
Хотенцев Виктор,
не нужно опять заводить извечный спор о креативе.....
И тенденции тут не причем....как по мне - основная причина в наполнении рынка и отсутствии уникальных отличий товаров...
вот и все..)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.03.2005 20:11 | |
|
|
|
Прохожий<<
< |
просто щас на рынок выходит много среднего бизнеса и они не требуют креатива, так как гдеть космос за свои деньги не хотят....
они требуют стандартных и гарантированных действий, поэтому кажется что креатива стало меньше :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2005 01:54 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Рекламы много, на рекламистов и креаторов учат, но один интересный вопрос:
Сколько раз Россия принимала участие в "Канских львах"?
и как продолжение сколько раз работы из России становились призерами? и в каких годах.
Это оценка на мировом рынке.
По поводу внутреннего думаю просмотрев форум состава становится ясно.
Жаль не помню в какой ветке, на этом форуме, но встречалось мне достаточно интересный портрет рекламиста. Найду - сообщу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2005 03:59 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 08.03.2005 |
Уважаемые, мы живем в стране, которую относят к странам третьего мира и не потому, что мало денег, а потому, что мы ничерта не производим.
Мы все одеты в иностранные бренды, а реклама нужна только самодостаточному брэнду - который работает на весь мир.
Представьте например рекламу(слоган) какого-нибудь нашего продукта на европейском рынке и универсальные калиграфически точные креативноотточенные слоганы мировых брендов.
Пока не будет нормального производителя, продукта о каком креативе может идти речь?
Любой российский продукт расчитан на массового потребителя - толпу. Вот и креатив для масс - "от толпы". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.03.2005 04:17 | |
|
|
|
Пан Теоретик<<
< |
Интересно, что каждый из Вас прав по своему и в сущности в Ваших словах нет противоречия. Вы не спорите, Вы констатируете положение дел.
Однако есть еще одно общее что Вас объединяет - Вы к сожалению не учитываете направление развития нашей страны. Оно регрессивное. Это когда потребитель говорит, что нет в мире продукта способного удовлетворить его потребностям (к стати одно из следствий такого явления человеческая лень). В то же время Вы применяете инструменты присущие странам имеющим прогрессивное направление развития. То есть Вы утверждаете, что у потребителей нашей страны не найдется потребностей способных оправдать выдающиеся способности продвигаемых, рекламируемых и обслуживаемых Вами Продуктов. И кажется понятным, что Вы друг друга не понимаете. То есть потребитель не хочет ценить в Ваших усилиях именно то, за счет чего их и можно считать прогрессивными, а видит там то, что будь Ваша воля Вы совершенно от туда изъяли. Ну просто какое то "вредительство". К сожалению Вы на это обречены. Вам никогда не понять друг друга.
Что касается малого бизнеса, то там все дело в продолжительности Цикла. Они хотят получить все как у всех, но за более короткий срок и значительно меньшую стоимость.
А этого быть не может.
Вернее может, но другими средствами.
Что же касается ситуации в целом, то она такая какая была. Просто ранее эти противоречия были для Вас менее очевидны.
С уважением... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2005 14:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2005 19:59 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
OlderMAN
не нужно опять заводить извечный спор о креативе.....
И тенденции тут не причем....как по мне - основная причина в наполнении рынка и отсутствии уникальных отличий товаров...
вот и все..))
Это я и имел ввиду, что такие мысли периодически попадаются.. так как это "извечный спор" ... - главное, чтобы реклама работала... и степень креативности только этим и стоит "измерять". Остальное - вкусовщина.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2005 10:09 | |
|
|
|
Постов: 33
Дата регистрации: 11.11.2003 |
По моему как мне кажется вопрос даже не в креативности а в "разнообразии и методах/носителях" рекламы.
Как мне кажется тут действительно идет некий стопор, все что могли приметивного уже придумали, но к сожалению уже и ей рынок насытился настолько .... что уже ни кого не удивляет.
... давай в массы новые идеи по видам/носителям/идеям рекламы ....:))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.03.2005 12:44 | |
|
|
|
МИМОЕЗДОМ<<
< |
На мой взгляд, проблема "усталости" российского креатива действительно есть. Но на это - такая туча причин, что... Например - нехватка квалицированных маркетинг-специалистов/ рекламистов, бурные темпы "горизонтального" роста рыночных секторов, стремление рекламодателей к быстрому результату при использовании простых и доступных решений... А еще одна и очень важная причина состоит в том, что у большинства крупных рекламодателей за последние годы объем тактических кампаний в несколько раз перерос объем имиджевых... А ведь чаще всего именно в "имидже" (как кампании с долгосрочными целями: brand awarness, и т.д.) встречается действительно качественный и интересный креатив (там он востребован априори). А в "тактике" все, по большому счету, должно быть проще и лаконичней...
Как маркетинг-менеджер крупного сетевого дилера (зарубежные автомобили) я столкнулся с такой проблемой: мы концентрируем средства на тактических кампаниях (сезонные спец-предложения/ доп-услуги/ подарки и т.д.), и они работают очень эффективно... а производитель (генеральный импортер в РФ), в свою очередь, дает мало имиджевой, мало корпоративной рекламы... Либо дает достаточно, только коммуникации неинтересные, слоганы пустые/ обобщенные и т.д. Таким образом - имидж автомобилей продвигаемой марки постепенно размывается, теряет свою индивидуальность... А мы - теряем продажи, несмотря на бурный рост рынка новых иномарок... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2005 21:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
