 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 26.04.2004 |
Добрый день!
Руководство поставило мне задачу создания брэнд бука компании. Компания уже не первый год работает на рынке. Лого и элементы фирменного стиля были созданы дизайн студией. Но описание по использованию элементов фирменного стиля отсутствует.
Стоит задача описать фирменный стиль: офиса, выставок, семинаров, банеров в интернет, макетов в прессу, сайта, раздаточных материалов, бэджей, сувенирной продукции и т.д.
Поделитесь опытом, с чего начать. Может быть существуют брэнд буки, от которых можно отталкиваться или полезная литература, которую можно почитать.
Виктория |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    28.03.2005 13:22 |  |
|
|
|
Постов: 8
Дата регистрации: 18.01.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2005 14:08 | |
|
|
|
Про-PHI<<
< |
ИМХО, вначале нужно определить, какие конкретно вещи из брендбука вам в принципе могут понадобиться. Если у вас большая компания и вы работаете на разные ЦА (опт, розница, дистрибуция по стране и т.д.), то видимо понадобится расписать подробно все направления. А если вы компания не очень крупная, работаете только на розницу, к примеру, - тогда зачем вам описывать все? Опишите то, что вы используете сейчас и планируете в обозримом будущем. Потом можно дополнять по ходу - вплоть до формы и цвета скафандров ваших сотрудников на Луне :), если понадобится.
Мой совет: возможно, у вас есть какие-то совместные маркетинговые программы с западными/восточными производителями. Обычно в таких случаях они передают экземпляр своего брендбука в маркетинговый отдел партнера. Этот документ бывает достаточно полным, посмотрите, ничего сложного в этом нет. Просто удобный маркетинговый инструмент, чтобы обеспечить возможность сохранить и развивать бренд, если, например, много филиалов, или на случай смены бренд-менеджера, и т.д. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2005 14:13 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 26.04.2004 |
| Спасибо за помощь. Может быть кто то может посоветовать полезную литературу, где описаны принципы создания брэнд бука. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2005 15:18 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 vix
Сколько я видел брендбуков - они все были разные. Потому что разные задачи ставили перед создателями брендбука.
Вот вы перечислили уже
| "фирменный стиль: офиса, выставок, семинаров, банеров в интернет, макетов в прессу, сайта, раздаточных материалов, бэджей, сувенирной продукции и т.д. |
- вот и сделайте это.
Просто указывайте при отражении принципов композиций не размеры в мм, а в пропорциях (здесь отступить 1/3 ширины, тут 1/2 ширины, высота - 1/5 ширины и т.д.)
А бланки и визитки и стикеры и т.д. - они у вас будут в фиксированных размерах. Делайте их в размерах.
Перечислите цвета в палитрах RGB, CMYK, PANTONE, ORACAL, RAL, есть еще куча палитр, но можно ограничиться этими.
Укажите варианты цветовой подачи логотипа (если на темном/цветном/светлом фоне).
Фирменный шрифт. Ну это лучше CD приложить, а не только распечатать все его буковки. Никто эти буковки со страницы брендбука набирать не станет.
Не парьтесь по поводу четкой и однозначной схемы, мимо которой опасаетесь промазать. Просто представьте, что кто-то будет делать вывеску в г. Шизгара и у него будет ваш брендбук. Он вам звонить не будет, - он посмотрит в ваш брендбук. Сделайте так, чтобы он понял что надо делать.
А типография должна суметь напечатать визитки,даже если она в Новосибирске, опять-таки просто посмотрев в брендбук.
Все на свете вы в брендбуке не сможете описать. Дизайн принтера вы же не будете включать или дизайн фирменного Джипа. А ведь вдруг понадобится.
Укажите в брендбуке ошибки: "так компоновать нельзя". Просто укажите на возможные частые ошибки.
Брендбук отличает от папки фирменного стиля - толщина, наличие руководства по применению и надпись на обложке. Страниц в 30 уложитесь, по странице на элемент дизайна и ТЕКСТОВОЕ ОПИСАНИЕ К НЕМУ. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
3 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
3 |
|
0 |
28.03.2005 17:39 | |
|
|
|
Постов: 107
Дата регистрации: 14.03.2005 |
Для обычной работы сделали pdf файл с тем, что перечислил JhAZZ (варианты лого, пропорции, цвета в разных палитрах, цветовые сочетания, правильные и неправильные компоновки, названия шрифтов). А сами лого и шрифты идут приложениями.
Однако, когда делали бренд-бук для франчайзинга, пришлось некисло расширить документ. Т.к. был принцип "все, что не разрешено, запрещено", пришлось описывать и фирменную сувенирку, и вывески на магазины (в зависимости от архитектуры), и расположение витрин (в зависимости от площади), и ценники, и объявления, и униформу и многое, многое другое... Там даже ответы продавцов на типовые возражения были указаны! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 11:17 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Да уж, в тему продолжая Ленку
Для сети гипермаркетов в "брендбуке" были введен дизайн всех элементов визуальной коммуникации - лайтбоксы, дисплеи с меню, флажки, постеры, стенды , ценники, фризы, колеровка торгового оборудования в зависимости от его типа, знаки стоп, прохода нет, выход и пр.
Все зависит от цели. Для кафе - одно, для магазинов другое, для консалтингового агентства третье, просто это как "Руководство по эксплуатации фирменного стиля" с ЧАВо в приложении. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 11:57 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
| Правда, необходимо заметить, что ФС или система идентификации - есть часть бренд-бука! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 14:12 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Reklamyst
5 лет назад такого слова как брендбук не было. Была в ходу только фраза "папка фирменного стиля". Вот...
Сейчас доросли до такого слова как Брендбук. Ну а что, нехай ФС будет теперь в составе брендбука. Правда граниу сложно провести между тем где заканчивается ФС и начинается простое содержание брендбука. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2005 11:17 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Согласен!
Только есть одно "но"...
... лет 5 назад не было такой конкуренции, причем и потребитель был серо-неопределенным...
... а теперь, когда БиЛайн, намекает всем, что ОсЛайн - правильное решение, и элементами ФС позиционирует бренд как экстремально-молодежный...
... переднему краю дистрибуции остается догадываться, какой же контекст заложили "на верху"... и какой месседж нести покупателю!?
Бренд-бук, инструмент с полноценным изложением контекста позиционирования! ... видимо, в некоторых случаях, достаточно визуального ряда!? ... видимо!? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2005 13:55 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
2 Reklamyst
То есть отличие брендбука как раз в том, что он наполнен информацией о позиционировании вообще. То есть ключевые фразы, слоганы, на что следует упирать при обучении персонала и какие фразы он должен говорить вслед за какими.
Или я уже в другой документ залезаю? Бренд - ведь очень много в себе содержит можно утонуть...На сей момент все делают брендбуки именно как книжка с описанием ФС и его атрибутики. Других более продвинутых брендбуков я пока не видел. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
02.04.2005 19:35 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Послал письмо,уважаемый Jhazz. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2005 20:33 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2005 00:00 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Автор оригинала JhAZZ
2 Reklamyst
То есть отличие брендбука как раз в том, что он наполнен информацией о позиционировании вообще. То есть ключевые фразы, слоганы, на что следует упирать при обучении персонала и какие фразы он должен говорить вслед за какими.
Или я уже в другой документ залезаю? Бренд - ведь очень много в себе содержит можно утонуть...На сей момент все делают брендбуки именно как книжка с описанием ФС и его атрибутики. Других более продвинутых брендбуков я пока не видел. |
Судя по тому, что я о Вас здесь узнал... пришло время увидеть! 
Я видел ааагромные ББ ... толщиной приблизительно см 6-7 !!!
... но собсно, речь о том, что есть единственный универсальный документ о позиционировании! ... и для сетей, и для фрэншизы, и для сотрудников!!! .. эт Бренд-бук!
... иначе - труба маркетингу на предприятии! ;) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2005 00:06 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| избавь бог такие ББ делать... |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.04.2005 14:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
