 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Уважаемые профи, хотелось бы узнать Ваше мнение по предлагаемому сценарию ролика, предлагаемому слогану!
Продукт: медицинские услуги.
Цель рекламной компании:
Вызвать интерес у целевой аудитории к лечебному учреждению и сформировать мотивацию к приобретению медицинской услуги.
Позиционирование:
"Гарантия правильного лечения"
Целевая аудитория:
преимущественно мужчины 39-59 лет, имеющие заболевания.
Результаты исследований: респонденты готовы приобретать услуги если у них будет гарантия правильного лечения. Доказательством гарантии может служить: многочисленные положительные отзывы бывших пациентов, авторитет врача.
Предлагаемый слоган:
"Гарантировать правильное лечение - привелегия хорошей клиники" или "Гарантия правильного лечения - привелегия наших пациентов"
Сценарий: Кабинет врача в клинике, стоят компютерные столы, диван для отдыха, шкаф с книгами и журналами, журнальный столик с чайными парами и открытой коробки конфет. Врач берет со стола коробку конфет и убирает её в шкаф (текст: Когда пациент доволен - это работа авторитетного врача!). Далее показывают другой стол на нем лежит десяток конфетных коробок, коробка с коньяком и другой врач так же все это складывает в шкаф (текст далее: Когда довольно большинство - это работа авторитетной хорошей клиники!)
Заставка с реквизитами и слоган: Гарантировать правильное лечение - привелегия хорошей клиники!
По концовке показывается шкаф, у которого открывается дверка и вываливается гора коробок (подарков). |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    11.04.2005 08:36 |  |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Непонятно, что вы хотите рекламировать...
"В нашей клинике - без коробки конфет с вами и разговаривать не станут"?
Я как раз ваша ЦА (по возрасту).
После ТАКОГО ролика - я вас за версту буду обходить... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 08:43 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Хотим сказать, что у нас много благодарных пациентов.
Я сомневался, как показать благодарность пациентов, по моему это нормальная для России когда дарят цветы, конфеты.
Это прочно засевший стериотип, но по-видимому отрицательный :-) хотя я отношусь к этому спокойно.
Предварительно проговаривал сценарий со своими знакомыми, примерно такие же отзывы.
А сам слоган не тяжелый для понимания? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 08:52 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
Показывайте счасливые лица, которые живут полноценной жизнью, благодаря вашей клиники. Это старо но действует.
Слово гарантирует лучше уберите медецина, с гарантией не существует. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 09:09 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Действительно, счастливые лица старо и их показывают многие, мы просто затеряемся среди остальных, поэтому будем искать варианты.
Сейчас обсуждали, может конфеты действительно заменить на цветы. Сначала показать один букет, а потом заставленный кабинет. Цветы вроде не сильно похожи на взятку :-)
А по поводу "гарантирует" - пациенты требуют гарантии. Рационально согласен, гарантии нет и пациенты тоже это понимают, но на эмоциональном уровне они её хотят и наверное поэтому её надо дать.
Услуга вещь не материальная, по этому принять решение о её покупке сложно. Условно медицинскую услугу можно разделить на три этапа: на первом этапе (самом главном, так как идет принятие решения) нужна гарантия правильного лечения, на втором этапе когда уже ввязался нужно правильное лечение, и на третем этапе желательно - здоровье как результат правильного лечения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 09:25 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
Капризная аудитория. Слово гарантия застрянет в мозгу, если что то пойдет не так всем раструбит. Эти врут, гарантировали, а в итоге хреново.
Счастливые лица, их не стоит боятся, пораспрашивайте своих пациентов, о чем они мечтают и это не получается сделать из-за болезни, ну там попрыгать, или на унитазе удобно сидеть, грубо, но примерно, это и покажите в ролике. Пусть потенциальный клиент с тим себя представляет. У ролика должна быть задача заставить клиента к вам придти. А уж внутри вы постройте, чтобы он остался и купил у вас услугу. Неплохо, в этой ситуации юмористические варианты если вам хочется запоминаемости - из-за болезни Иван Иванович, не мог заниматся сексом, а тут всю деревню поимел.
Здесь главное у кого ролик делать, на него лучше хорошо денег потратить. Качество очень важно. Как не надо делать можете посмотреть ролики на РБК. Там полный Атстой! Начиная от идеи, заканчивая воплощением. На дешовых каналах тоже Атстой, но их давно не смотрю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 09:45 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
С конечным результатом можно "попасть" так же круто как с гарантией, ещё и круче. Представте на миг, что Иван Иванович паланировал после выписки отиметь всю деревню, а поимел только половину. И во всем будем виноваты мы :-)))
Хотя секс вообще тема проходная! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 10:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Совет - обратитесь в креативное бюро или агентство. На вашеи примере "креатив собственника" просто показатель - хоть в учебники вставляй, как НЕ НАДО делать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 10:07 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
[
Результаты исследований: респонденты готовы приобретать услуги если у них будет гарантия правильного лечения. Доказательством гарантии может служить: многочисленные положительные отзывы бывших пациентов, авторитет врача.
Так вы и гарантируйте. Обвешайте приемный кабинет всякими дипломами, сделайте книгу благодарностей.
На первой странице:
Благодарю, за подаренную радость ощющения жизни.
С благодарностью
Борис Ельцин,
ну или на худой конец Анатолий Чубайс.
Хотя Владимир Ильич Ленин тоже неплохо.
Реклама занимает далеко не главное место. А в вашем бизнесе главное заманить клиента. Так что еще правильно раставте приоритеты.
А по поводу второй половины деревни, так сам виноват, надо было уж я думаю у вас милон отговорок существует на эти вещи, а то бы клиники уже давно разорились бы.
Штирлиц.
Думаю это не очень честно. Если бы была возможность, он бы обратился. Или хочет обратится, но хочет в голове представление иметь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 10:30 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 27.05.2004 |
"Привелегия" - хорошее слово. Только за русский язык как-то обидно становится.
Владислав С., может лучше "ПривИлегия"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 10:48 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
Уважаемый shefer76.
Не мешай позалуйста общится. Это все-таки форум, пишем быстро иногда несвязанно, часто с ошибками, пальчики не на ту клаву попадают. Ну бивает дооороогой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 10:53 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
За ошибку в граматике извините.
Буду внимательнее :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 11:18 | |
|
|
|
Постов: 119
Дата регистрации: 10.04.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 11:26 | |
|
|
|
Постов: 55
Дата регистрации: 04.11.2003 |
конфеты? фи - не шарман! врачи ещё при Совке к конфетам относились с пренебрежением, а сейчас тем более! Вот в ролике это и показано - из шкафа вываливаются. Типа: - "Задолбали вы уже со своими кахетами"!
Цветы в кабинете тоже с осторожность надо использовать! Ведь они мощный алерген, а в ЦА людей с аллергией может быть большое число |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 11:29 | |
|
|
|
кошачья Sostav"ная
Постов: 888
Дата регистрации: 31.08.2004 |
| 2 Владислав С.: уважаемый, вы чего рекламируете? взяточничество? вы меня развеселили, спасибо. День был тяжелый, теперь хоть улыбнулась. Не занимайтесь народным творчеством, обратитесь в креативное бюро. Там вам помогут. Помогут и вам, и вашей клинике, и ее пациентам. А то, что вы предложили - не вариант. Конфетами вы не привлечете. В этом контексте - это бред. |
|
--------
Мяу, Уважаемые!
Кошка не бежит на зов, а принимает его к сведению... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 12:40 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 21.01.2005 |
| а Штирлиц, видимо, любит варианты посвежее и погорячее |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 12:44 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
| Да, все ясно похоже на взяточниство, видно это мнение большинства :-( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 13:20 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
2 Владислав С.
Предлагаемый слоган:
"Гарантировать правильное лечение - привелегия хорошей клиники" или "Гарантия правильного лечения - привелегия наших пациентов"
Это о чень тяжелый слоган
в вашем случае надо найти вариант максимум из четырех слов.
А это даже не выговоришь...
Образ врача и шкафчика с конфетами косвенно говорит, что конфеты плохие- ну раз вываливаются... а плохие конфеты дарят, чтобы сбагрить... Сделаете хорошие конфеты- это и будет реклама конфет
Идея ваша или вашего начальника? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 14:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
2moriarti
Да, посвежее и погорячее, а еще уместные! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 15:00 | |
|
|
|
Постов: 113
Дата регистрации: 29.08.2003 |
Честно говоря идея моя, понимаю, что не лучшая.
Буду работать дальше.
В принципе, поэтому я и обратился к профессионалам, что бы услышать Ваше мнение и критику.
Обратиться в креативное бюро конечно можно, наверное самый простой способ, но есть большие сомнения, что за те деньги которые потратим получим нужный результат. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.04.2005 15:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
