Евстафьев:российская рекламная индустрия вошла в десятку сильнейших рекламных индустр

milk100<<
<

Полный текст интервью Владимира Евстафьева, которое он давал для "Индустрии рекламы":

Дорогие гости и участники фестиваля!

Мне очень приятно, пользуясь той возможностью, которая предоставляет нам «Индустрия рекламы», поприветствовать, прежде всего, дорогих соотечественников-рекламистов и уважаемых участников фестиваля со всего мира, которые проявили интерес к российской рекламе, а также рекламодателей. Раз у Вас в руках этот сборник, вы проявили очевидную мудрость и приехали в Канны из России на 52 –ой Международный фестиваль рекламы «Каннские Львы». Наряду с тем, что Канны можно представить как большую всемирную рекламную олимпиаду, где проходят не только конкурсы, но и около 30 семинаров и большое количество встреч и вечеринок, Вы так же можете посмотреть на свои собственные работы со стороны.
Для тех, кто не знает, хочу рассказать, что российская реклама живет полнокровной жизнью и постоянно прирастает в объемах. К началу 2005 года в денежном исчислении объем всего рекламного рынка, включая BTL, превысил пять миллионов, и таким образом, российская рекламная индустрия вошла в десятку сильнейших рекламных индустрий Европы. Результаты первого квартала 2005 года составили прирост 26%, что внушает в нас оптимизм и указывает на то, что темпы роста в этом году не снижаются. За счет чего в последние годы происходит такой стабильный рост, вопреки тому, что ВВП прирастает всего на 7% в год? Это можно объяснить несколькими причинами:
1. Стабилизация экономики. Это ведет не только к увеличению производства и, следовательно, росту маркетинговых коммуникаций российских предприятий, но и к значительному росту и, следовательно, к росту покупательной способности определенных слоев населения.
2. В Россию продолжают приходить новые иностранные инвесторы, по этому показателю Россия постоянно дает прирост в несколько десятков процентов. И этот процесс весьма стабилен.
3. Конечно же, из-за того, что наш старт был со слишком низкого уровня цен за размещение рекламы, происходит постоянный рост (медиа инфляция, которая может достигать сама по себе 20-25%).
Несмотря на то, что мы не удовлетворены активностью россиян в Международном фестивале рекламы «Каннские Львы», тем не менее, мы наблюдаем постоянный рост в данном процессе. Исходя из данных за предыдущие года, Россия ежегодно увеличивает количество выдвигаемых на фестиваль работ. Так в номинации Film в 2004 году было представлено от России 29 работ (в 2000 году -7, в 2001 – 4, в 2002 – 12, в 2003 – 12). Общее количество работ, представленных из 71 страны мира, в номинации Film в 2004 году составило 5082. В номинации Press&Posters в 2004 году из 9979 работ от России было представлено 10, в 2003 – 17, в 2002 – 19, в 2001 – 9, в 2000 – 4. В 2004 году всего на суд жюри от России была выставлена 51 работа, в 2003 - 37, в 2002 - 44, в 2001 - 24, в 2000 - 21.
В этом году Россию представляет член жюри в категории Film Андрей Амлинский.
Кроме этого, Россия ежегодно выставляет команду из двух молодых креаторов, при чем они проходят два этапа отборочного конкурса: один в рамках специального национального конкурса и второй этап – это соревнование по правилам Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы», в котором принимают участие только 5 команд, победившие на первом этапе. В этом году от России примут участие Иван Клейменичев и Алексей Тихонов.
Уже третий год наш студент ездит учиться в Академию рекламы имени Roger Hatchuel. В этом году этой чести удостоилась Татьяна Горлова, студентка 5-го курса Международного Институту Рекламы. Ежегодно мы посылаем двух лучших журналистов, наиболее талантливо проявивших себя в исследовании рекламной проблематики. В этом году такими журналистами являются Марина Носкович (газета «Бизнес») и Юрий Борисовский (журнал «Индустрия Рекламы»).
Ну и, конечно же, самым знаменитым событием является «Русская вечеринка» - самая знаменитая вечеринка среди других, проходящих в рамках фестиваля, на которой водка и русская музыка льются рекой.
Огромную пропаганду Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы» мы ведем в России и странах СНГ. Презентации фестиваля проходят во всех крупнейших городах России и столицах некоторых стран СНГ. В этом году таких презентаций, включая Москву, было проведено более 20 и общем количестве их посетило около 30000 человек.
Кроме того, нас активно поддерживают и пропагандируют десятки российских изданий и телевизионных каналов.
К огромному сожалению, должен констатировать тот факт, что рекламное творчество в России сегодня переживает очевидный кризис. Качество работ, которое мы наблюдаем сегодня, в массе своей хуже, чем десть лет назад. Практически нет наград ни в каких крупных международных соревнованиях, если они не ориентированы на представителей славянской рекламы. Какие там Канны! Мы и в соседнем Киеве сегодня выглядим предельно убого. Засилье западной рекламы привело к практической потере национального лица российской рекламы. Благодаря большим бюджетам крупных иностранных компаний, которые чаще всего используют свои международные наработки, мы имеем сегодня засилье убогих западных адаптаций. Уровень этих адаптаций и очевидная безграмотность национального рекламодателя резко снизили планку творчества в национальной рекламе. При чем ситуация такая, что региональные агентства иногда генерируют более интересные креативные идеи, чем знаменитые центральные.
Одним из путей выхода из кризиса является поездка на Международный фестиваль рекламы «Каннские Львы». Я сам много раз был свидетелем того, как отечественные творцы рекламы, да и рекламодатели после церемонии награждения и закрытия фестиваля буквально до озноба горели желанием сделать что-то супер и, безусловно, победить. К сожалению, очень редко их намерения воплощались в действительность. Кроме того, приезд на фестиваль и активная работа на нем – посещение просмотров и семинаров, позволяет за неделю получить такое количество знаний в области рекламы, которое трудно набрать и за год.
Почему же, тем не менее, россияне не достаточно едут на фестиваль? Во-первых, это довольно дорогое удовольствие, только одна регистрация стоит 2100 евро (но не надо забывать, что есть специальная регистрация для молодых творцов и несколько других видов менее затратных регистраций). Если бы преодолеть непонимание, существующее у современных руководителей агентств, полезности посещения фестиваля для их бизнеса, я уверен, что количество наших участников заметно увеличится.
Если в начале, 15 лет назад, на фестиваль начали ездить исключительно крупные руководители рекламных агентств и телевизионных каналов из Москвы, то сегодня в фестивале все больше учувствуют практикующих творцов и представители регионов. Это очень здоровая тенденция. Фестиваль действительно ориентирован, прежде всего, на людей творящих рекламу. Однако последнее время фестиваль все больше поворачивается лицом к рекламодателям (в этом году только одних семинаров для них проводится около пятнадцати). Поэтому сегодня агентства в своих же собственных интересах должны стараться агентировать своих крупных рекламодателей на участие в фестивале, тогда им самим будет легче работать с ними в будущем и продавать свои новаторские креативные идеи.
Желаю всем российским участникам фестиваля побед в 2005 году.

18.05.2005 14:45