 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
Последние годы минимализм все шире применяется в реламе - это касается и веб, и полиграфии, и и наружки, насчет остальных носителей не анализаровал. Икея, Билайн, Опель и многие другие избирали для себя такую стратегию. Более того, хотя, возможно это следствие, такая тенденция прослеживается в глобальном масштабе в дизайне, на тематических форумах это часто обсуждают.
И возникает естественный вопрос - потребители стали тупее, выбирают себе брэнд на подсознательном уровне? Или это что-то типа дани моде? Кстати, минималистичные брэнды, как правило, ориентированы на молодежь среднего класса, казалось бы, в этом возрасте восприятие хорошее, мозги соображают, аналитические способности на высоком уровне....поделитесь мнениями |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    19.05.2005 11:01 |  |
|
|
|
Mamontino<<
< |
А может быть рекламодатели просто устали от "креативных наворотов" или они не удовлетворяют сегодняшним реалиям жизни?
Минимализм в визуальных решениях рекламы позволяет четко и просто описать образ продукта и, таким образом, отделить свой продукт от других, что немаловажно в сегодняшних условиях рекламного шума и массовой рекламной агресии на потребителя.
Про "молодежь среднего класса" - не согласен. Можно говорить о привычках в восприятии "старшего поколения", о сложившемся стиле жизни, о распространенном мнении "нам поздно меняться". Пройдет время и "молодежь среднего класса" тоже может не захотеть изменять сложившиеся и них "сейчас" взгляды на жизнь. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 11:28 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
| Хороший дизайн — это не когда нечего добавить, а когда нечего убрать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 11:32 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
Автор оригинала Mamontino
Минимализм в визуальных решениях рекламы позволяет четко и просто описать образ продукта и, таким образом, отделить свой продукт от других, что немаловажно в сегодняшних условиях рекламного шума и массовой рекламной агресии на потребителя. |
рассмотрим пример - полиграфию Опеля: логотип на желтом, черный фон и внизу надпись "мы готовы смотреть на этот логотип....", в общем, абстракция. Посмотрим на рекламу билайна на билбордах - абстрактная большая картинка, слоган, лого и все....
где тут образ? темнота (опель)? ди-джей?(билайн) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 11:51 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
Автор оригинала Mamontino
Про "молодежь среднего класса" - не согласен. Можно говорить о привычках в восприятии "старшего поколения", о сложившемся стиле жизни, о распространенном мнении "нам поздно меняться". Пройдет время и "молодежь среднего класса" тоже может не захотеть изменять сложившиеся и них "сейчас" взгляды на жизнь. [/B] |
ориентация на молодые семьи была озвучена билайном рекламному агенству (читал в журнале статью). Считаете что это совпадение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 11:54 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
Автор оригинала SAGE
Хороший дизайн — это не когда нечего добавить, а когда нечего убрать. |
наверное все-таки хороший дизайн - тот, который донес до нужного потребителя нужную информацию или ассоциативный ряд. Добавить или убрать всегда есть что. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 11:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Автор оригинала Пашкин
наверное все-таки хороший дизайн - тот, который донес до нужного потребителя нужную информацию или ассоциативный ряд. Добавить или убрать всегда есть что. |
И когда все - в наворотах, наиболее заметными становятся лаконичные решения. Не более. Это один из возможных вариантов, востребованность которого определяется существующей средой.
Совсем приземленный пример - на странице, заполненной цветными и яркими 1/16 модулями самым заметным будет белое поле совсем без макета.
И не стоит смешивать профессиональность и стилистику.
ИМХО |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 12:42 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
2 Actor
использование минимализма для достижения заметности рекламного сообщения будет способствовать повышению узнаваемости брэнда, но не расскажет о его преимуществах, не даст возможности сравнить. Лично для меня при покупке той или иной услуги или товара ключевой является возможность выбора и сравнения. При этом я, конечно, не отрицаю одну из решающих ролей при выборе лояльности к конкретному брэнду.
Но какой смысл выделяться таким гигантам как билайну или опелю? В интерьвью с представителем билайна он говорил не о выделении, а об изменении целевой аудитории, о тенденциях не набирать как можно больше абонентов, а увеличивать траты существующих. Поэтому например в этом конкретном случае у минимазизма несколько другие цели видимо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 13:27 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вообще минимализм и лаконичность мне просто нравится, но касательно рекламы вообще:
1. Прямое, "в лоб" пречисление преимуществ, тем более всех - часто убивает рекламу вообще. Вчера, в Общем, пришлось вспоминать Ривза, - цитирую своими словами: положение что реклама должна рассказывать о преимуществе товара нестоит понимать буквально. Преимущество должно сформироваться в сознании потребителя, а это можно достичь вообще без слов и прямых указаний. Осознание на эмоциональном уровне глубже и устойчивее. Далее - потребитель стремиться свести свое впечатление к одному образу. И чем меньше в рекламе список "преимуществ" тем более контролируем и предсказуем результат.
Для продвижения рационального преимущества необходима его уникальность. Билайн (сама идея ребрендинга мне не совсем понятна) делает все очень эффективно - в ситуации 2-3 всем вдоль и поперек известных предложений отстроится весьма сложно. Они решили отстраиваться на эмоциональном уровне. И доносят эту идею простыми и лаконичными образами.
(Опель - признанный лидер рынка?! - ИМХО сильное преувеличение)
2. Не смотря на лидерство на конкретном рынке, СМИ они общие. И тот же Билайн в коммуникациях конкуририрует не столько с МТС, сколько борется за внимание потребителя в общем гвалте пивняков, молочников/соковиков и пр. Проктеров. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 14:28 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
2 Actor
правильные слова, ни с чем не поспоришь кроме того что я не писал что Опель лидер, писал что он гигант) (для справки - опель принадлежит Дженерал моторсу, в последнее время правда положение его не очень, хотя качество машин всегда было на высоком уровне. Вектра начала 90х годов популярна и сейчас и стоит почти в одном ряду со знаменитыми ауди 80 и 100).
Но я не пойму одной вещи - как ди-джей+абстрактный слоган+лого билайна формирует в моем сознании его преимущество. Другими словами, я считаю приведенную цитату нужно интерпретировать как необходимость в использовании ярких образов в рекламе, чтобы брэнд ассоциировался с образом как Шрэк ассоциируется со своими маленькими зелеными ушками. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 14:50 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
По поводу Билайна - я то же этой вещи не понимаю :). Я сказал, что они эту идею качественно доносят до ЦА. А вот сработает ли она при выборе оператора - сильно сомневаюсь. Но это уже вопрос другого порядка.
Изначально обсуждали не маркетинговую стратегию, а тактическую эффективность лаконичных решений (минимализма) ;)
Да и по Опелю - я имел ввиду, что "размер" этого бренда относителен. В масштабе Европы - это скорее крепкий мидл. И то, что он финансово входит в GM, не мешает быть ему таковым. В ряду немецких машин он вообще последний. Но опять же все относительно... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 17:56 | |
|
|
|
Сигаретный король
Постов: 765
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Автор оригинала Пашкин
опель принадлежит Дженерал моторсу, в последнее время правда положение его не очень, хотя качество машин всегда было на высоком уровне. Вектра начала 90х годов популярна и сейчас и стоит почти в одном ряду со знаменитыми ауди 80 и 100).
|
Для справки ;)
У немцев есть поговорка:
Машины бывают трёх видов - хорошие, плохие и опель...
Про "качество всегда", Вы погорячились, имхо, до конца девяностых, опеля делали из вторичного сырья - из металолома, короче... Гарантию 15 лет на кузова только недавно стали давать... |
|
--------
Вы только поймите меня правильно... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 18:07 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
Всегда были как простые, так и "навороченные" реламные решения. И здесь, поскольку мы живем в развивающемся обществе, развитие рекламы идет тоже по спирали. Однако я не могу назвать минимализм новой ступенью, поскольку это всего лишь прием, или если хотите, направление. И пользуются минимализмом тогда, когда надо обратить на себя внимание. Словно крикнуть - Я тут, вот я какой...
Вспомните фирму "Селдом" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 18:40 | |
|
|
|
Mamontino<<
< |
Пашкин (19-05-2005 11:54 )
"ориентация на молодые семьи была озвучена билайном..." -
До сих пор не понимаю, причем тут теория применения минимализма в визуальных решениях и привлечение внимания исключительно "молодежи среднего класса". Эта молодежь что, только "минималистичные решения понимает", а другие нет? Почему?
Кстати, шел сегодня домой и проходил мимо нескольких уличных щитов (FMCG) - на одном "креативный наворот" , на другом лаконичное и крайне минималистичное решение. Так вот, на первом щите "хрен поймешь" что хотели сказать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.05.2005 23:39 | |
|
|
|
КОТ<<
< |
Прежде всего, думаю, выбор решения (дизайна, слогана, и т.д. и т.п.) зависит от самого заказчика ,т.е. компании. Агентства предлагают, думаю, несколько идей для донесения определенной информации до ЦА - и креатиФФ и тупой "в лоб" и еще варианты и вашим инашим.
В зависимости от вменяемости и адекватности представителей заказчика и резвости агентства принимаются либо достойные решения, либо полная ерунда. Сначала определенные решения принимают смелые претенденты или уверенные лидеры, а потом на них равняется вся отралсь.
Думаю, что популярность минимализма есть влияние моды и действиетльного желания выделиться. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 00:01 | |
|
|
|
Сигаретный король
Постов: 765
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Минимализм - это, в смысле, максимум полезной информации на минимуме рекламной площади? ;) Как кораблик в бутылке? :) |
|
--------
Вы только поймите меня правильно... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 00:05 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
Автор оригинала Mamontino
До сих пор не понимаю, причем тут теория применения минимализма в визуальных решениях и привлечение внимания исключительно "молодежи среднего класса". Эта молодежь что, только "минималистичные решения понимает", а другие нет? Почему? |
Живем быстро, воспринимать много некогда, да и если есть время, то лень, тенденция уже давно наметилась, наверное со времени когда этот средний класс начал зарождаться...
Наверное как раз с этим средним классом связана такая форма подачи информации - обратить на себя внимание подав какой-то самый важный минимум информации. Как правило, эта информация чередуется, т.е. какие-то "выдергивания" описаний брэнда чередуются с "выдергиванием" отдельных достоинств конкретных продуктов или услуг. Поэтому мое мнение что для некоторых отраслей рынка такая форма подачи рекламной информации на самом деле выход на новый уровень...
что касается опеля, то я рассматриваю его не в рамках Европейского пространства, а в РФ, где его встречаемость, по крайней мере моделей младше 2000го года выше, по моему опыту чем, к примеру, у французских рено и пежо. Поэтому узнаваемость этой марки в России скорее всего больше 90%. Что касается популярности, то утверждение о 3х типах автомобилей я слышал относительно большинства брэндов в средней ценовой категории (до 25К) - форд, джипы хендэ, другие "корейцы" в этом сегменте...более того, последнее время часто стали ломаться мерседесы (конечно, поломки немного другого уровня, но для их владельцев потери от этого скорее даже больше), многие ругают Х5 модель бмв...иделалом пока остается только лексус. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 10:47 | |
|
|
|
Mamontino<<
< |
| "Живем быстро, воспринимать много некогда, да и если есть время, то лень.." - это что, принцип жизни некоего среднего класса? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 11:52 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
| скорее жизненные реали, а не принцип...про лень наверное я не совсем корректно - смысл в том, что свободное время на чтение рекламы не тратим, и так отдыхать некогда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 12:04 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Люди устают от минимализма и от максимализма. Люди любят смену впечатлений. Если все вокруг будет минималистично, вы от него устанете, если все будет вокруг вас наворочено тоже устанете. Психологически человек устроен так, что он устает от одного и с удовольствием переключается на другое. Вчера у него были одни белые стены в квартире, сегодня он хочет их диковинно расписать и повесить картины.
Несомненно минимум информации несет больший информативный заряд, нежели перегруженный информацией визуальный/вкусовой/звуковой/текстовый материал. Почему?
Нарисуйте с десятка три графических картинок на маленьких листочках : треугольники, полоски, звездочки, буквы. Затем пусть их вам кто-нибудь открывает последовательно сразу по нескольку штук. Сначала по три штуки одновременно показали, убрав лист, потом листом обратно закрыли. Вы тут же записали на бумажке что увидели. Еще раз, еще раз. Потом по четыре картинки. Потом увеличивайте до двенадцати например. Потом сравните с исходными данными.
После семи картинок одновременно вы начинаете допускать ошибки. Естественно у разных людей по-разному. Кто-то не больше пяти ловит, кто-то крут и за десяток переваливает, но среднее около семи. Чем меньше картинок вы идентифицируете за раз, тем лучше запоминается увиденная информация.
Вы и сами понимаете, что человек осмысливает меньше чем увидело его подсознание, так что пройдя вскольз мимо максимально заряженной информацией картинки ваше подсознание это отложит в подкорку и на 3-й 4-й раз вы проходя мимо уже будете осознавать это как будто уже где-то видели и начнете обращать внимание. Этот как с двух сторон вбить клинья в сознание потребителя.
А если она перегружена, то вы так и не удосужитесь ее изучить, и подсознание не подскажет, что это было в вашем опыте. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.05.2005 12:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
