 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Доброе утро, день и для кого-то вечер.
Постепенное погружение в мир рекламы вызывает все более и более увеличивающееся количество вопросов и тем для обсуждения. Всем, кто сможет сказать что-то вразумительное, заранее объявляю благодарность. Полученные мной знания не канут в лету, обещаю :)
Итак:
1) какую роль играет опыт западных специалистов по рекламе для развития рекламного бизнеса в России?
2) ваше мнение: как потребитель реагирует на ошибки в рекламных текстах? (рассматриваем только печатную рекламу)
3) какую роль играет реклама в жизни современного общества? :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.05.2005 20:35 |  |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Могу сказать лишь по третьему пункту.
А. Во многом формирует массовое сознание.
Б. Является важнейшим фактором экономической деятельности и экономических отношений.
В. Насыщает информационые запросы общества.
Г. Является огромным рынком труда и есть крупной область человеческого знания. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2005 21:19 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 10.04.2005 |
На первые два вопроса ответ очевиден...
По поводу третьего, такой вот микс.
-Источник первоночальной информации пусть и не совсем полный.
-Средство формирований желаний, придает товарам и услугам социально и психологически значимый смысл.
-Прививает культуру потребления, создает образцы для подражания подсказывает, что именно сегодня считается нормальным, должным для той или иной социальной, возрастной или иной группы людей.
-Средство манипулирования сознанием людей, их желаниями и поведением.
Суховато конечно но извиняюсь, давать более развернутый ответ в такой вечер просто лень, но смысл надеюсь понятен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2005 21:25 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Мне хочется по поводу 2 вопроса пару фраз (хотя ответ на него тоже очевиден :))
На ошибки в рекламных текстах потребитель реагирует негативно (если их замечает), однако запоминанию, а соответственно, и эффективности рекламы (если ее цель - повысить узнавание ТМ), это способствует |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 10:01 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
| по поводу 2 пункта: это собственные предположения или есть исследования? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 12:30 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Пункт 2 следует из определенных психологических принципов восприятия и запоминания человеком информации.
Так что исследования есть, но несколько другого рода... :) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 12:41 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
1) Планка, которую хочется перепрыгнуть, или хотя бы допрыгнуть. Завидно, но копировать высоту рекорда не хочется
2) Недоверие к конкретной рекламной кампании. К счастью не бренду в общем. То есть временная проблема, которая со следующей кампанией будет уже разрешена.
3) Создание информационного поля, создание новых потребностей, создание новых установок выбора стиля жизни.
------------
3-й пункт мудреный получился, но суть в том, что надо не только создать новую потребность, но и заложить в голову покупателя переключатель: "если я такой-то, и у меня есть то-то и для меня важно то-то, значит.... занусси"
Мягкое нежное программирование масс. К счастью для масс пока оно нежное. К несчастью для рекламистов - нельзя использовать всю мощь психологического воздействия, для эффективного программирования. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 13:04 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
2 Tori, JhAZZ
по 2 пункту: а вы не рассматриваете такую возможность, что периодическое обнаружение ошибок в печатной рекламе приведет к тому, что каждый конкретный потребитель, столкнувшись с этим, потеряет доверие к печатной рекламе в целом. и будет просто "равнодушно выбрасывать попавшую в руки листовку, не читая ее"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 14:00 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Любознательная,
в таком случае хочется конкретизировать: что именно понималось под ошибками в печатной рекламе? В своем мнении я исходила из того, что это ошибки орфографические или стилистические (с т.зр. русского языка).
JhAZZ, предполагаю, говорил об ошибках рекламных (нечеткая нацеленность рекл сообщения, выбивание его из рекламной статегии марки/компании в целом).
ИМХО, недоверие у потребителя к рекламе как таковое возникает, когда рекл сообщения содержат СЛИШКОМ много неверной инфо. Но можно ли это отнести к ошибкам? |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 14:24 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Tori,
я имела ввиду ошибки с точки зрения русского языка, которые, потребитель замечает. к сожалению, ошибки порой настолько очевидны, что если бы после составления текста его прочитали еще хотя бы раз, ошибки можно было бы заметить и исправить.
к чему я все это...  интересно выяснить, отчего люди относятся к печатной рекламе негативно? является ли момент наличия ошибок - одним из поводов к такому отношению?
то, что имел ввиду JhAZZ, не менее интересно, но мне кажется, что это более важно для компании, которая понесет убытки от непродуманности рекламного сообщения :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 14:48 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Я говорил именно об орфографических ошибках. Когда есть ошибки орфографии это перечеркивает все старания конкретной РК. То есть если в листовке Эльдорадо я насчитаю 20 орфоошибок, то я проигнориую листовку , выкину ее и полгода меня не будет интересовать Эльдорадо. Это ошибка текущего месседжа от Эльдорадо. Но не самого Эльдорадо
НО! Через полгода я читаю очередную газету от Эльдорадо в ящике и без ошибок - я уже не буду так прямолинеен в своих эмоциях.
Полиграфия - как отрасль промышленности и листовки как таковые - не имеют отношения к субъектам промышленности!!! То есть моя неприязнь по поводу 10 листовок никак не отложится на прочтении 11-й листовки, которую составили уже грамотно!!! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:14 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Любознательная,
С моей точки зрения, русскоязычные ошибки в рекл. сообщении мало влияют на доверие к рекламе как таковой, тем более на какой-то конкретный ее вид :)
Кроме того, если ошибки неочевидные (у разной ЦА ведь и грамотность разная :)). могут и вовсе быть незамеченными.
Недоверие скорее может возникнуть к компании - может ли ее продукт быть хорош, если уж в рекламе ошибки делаются??
Хотя с моей т.зр. (повторюсь :)), недоверие скорее может вызывать столь харакерное в посл. время для рекламы обилие неверной информации о продукте/ услуге ("обещали, но не дали"). Т.е. потребитель в итоге не верит рекламе в принципе.
А что, у Вас есть информация о степени доверия рекламе в соответствии с ее видом? (ТВ, радио, печатная...) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:15 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
| Как часто вы не доверяете телевизору, по которому рекламируют средства для похудения. 5 из которых уже признали вредными? Телевизор-то не причем! |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:17 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
JhAZZ,
вот и я о том же.... |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:20 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Автор оригинала Tori
Любознательная,
А что, у Вас есть информация о степени доверия рекламе в соответствии с ее видом? (ТВ, радио, печатная...) |
нет, не в соответствии с видами.
занимаюсь печатной рекламой в связи с написанием диплома :)
есть небольшое исследование по восприятию печатной рекламы.
интересно, почему люди выбрасывают рекламу даже не читая, хотя иногда там содержится довольно полезная информация, особенно, когда речь идет о рекламе по районам, т.е. продукт потребитель может приобрести недалеко от дома. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:29 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
Автор оригинала JhAZZ
Как часто вы не доверяете телевизору, по которому рекламируют средства для похудения. 5 из которых уже признали вредными? Телевизор-то не причем! |
телевизор привлекает другими!!! программами, зато отношение к рекламе в целом, а не только к средствам для похудания резко снижается...
если вам попадаются ошибки не только в рекламе Эльдорадо, а систематически в разных листовках, рекламирующих разные услуги, Вы все равно будете их читать?
чем еще может привлечь внимание печатная реклама? есть у нее альтерантива, как у ТВ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:32 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
2 all,
насколько реклама проникла в нашу жизнь?
зависимость от рекламы - это хорошо или плохо? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:34 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Зависимость от рекламы - это хорошо. У нас заработки растут. Чем сильнее зависимость окружающих от рекламы - тем для нас лучше. Телевидение и листовки - принципиально один и тот же носитель. Так что у ЦА не портится впечатление от релкамы настолько насколько оно уже испорчено, но недоверие к рекламе никак не помоагет людям избавиться от программирования!!! Я вас уверяю, никак. Не верят и программируются!! Забавно , смешно, но это так. Бьют себя по рукам и покупают то что было в лоховской рекламе.
Еще вопросы?
Вы на каком форуме? Рекламистов! Вы в курсе, что при проведении фокус-групп и опросов эту категорию лиц обычно исключают из опроса? |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 15:49 | |
|
|
|
Постов: 200
Дата регистрации: 20.06.2004 |
да, я в курсе.
вопрос: можно ли утверждать, что наличие ошибок (безграмотность) в рекламном материале, абсолютно не влияют на эффективность этого материала и доверие потребителя к продукту и фирме-производителю? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 16:01 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Нет. Утверждать, что влияния ошибок на эффективность НЕТ, нельзя...
А не читают люди рекламу (выбрасывая) или не смотрят (переключая каналы) потому что не ЦА рекламируемого продукта. :) А сообщать о бренде пользуясь данным рекламным каналом, и надеяться, что сообщение будет услышано, возможно, вообще нелепо ибо слышать его некому (очень грубый пример реклама ср-в по уходу за авто с помошью листовок в метро) |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 16:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
