 |
|
|
 |
|
|
|
Василий<<
< |
Уважаемые Коллеги!
Маркетологи!
Прошу Вас дать деловой совет...
А именно:
есть совершенно новый формат outdoor - "хоум-формат"
охват всей столицы и г. Зеленограда, а именно 191.920
рекламоноситель (далее р.н.) представляет собой металлический стенд с вертикальным размещение рекламного плаката формата А1
нижняя часть стенда (25% площади) занимает общегородская часть
минимальный пакет - 10 стендов
инвестиционный контракт на 7-мь лет с г. Москва
есть конкуренты, которые ранее пробовали разрозненно по Москве развивать данный формат, но проиграли нам в официальном городском тендере на освоение формата с привязкой всей Москвы
Проблемы:
формат малознаком конечному потребителю - агентствам и клиентам
есть много возражений в плане вандализма
есть факт чёрного пиара со стороны наших конкурентов, хотя согласно тендеру все эти компании вне закона и не имеют прав на продажи своих р.н.
цены снижены до уровня себестоимости, но реального подрыва со стороны клиентов не наблюдаю
Нужны Ваши советы:
как при всех плюсах и минусах продвигать формат с учётом всех вышеперечисленных фактов.
Надеюсь на Ваше понимание и не сочтите сиё за дешёвый ПиаР...
более подробно понять о чём я говорил можно на сайте [url]www.gorodreklama.ru[/url] |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 11:09 |  |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Вы помнится были крайне эмоциональны в начале общения на форуме состава, надеюсь, вы не будете на нас кидаться с кулаками. ;)
Кину одну мыслю, вы уж сами думайте как к ней относиться. В основном новые рекламоносители запускаются под одного единственного крупного рекламодателя. Все остальные рекламодатели потом видя выгоды для себя сами начинают подтягиваться. Но это "сами" происходит в течение двух-трех лет...
а) пока этот рекламоноситель заметят,
б) потом этот носитель будет раз 5 оценен в аналитических статьях по медиа.
в) пока узнают, что "якорный" рекламодатель не сходит с рекламоносителя (значит и впрям эффективно)
Есть глупая, но забавная мысль, вам надо приложить свои усилия к тому чтобы найти одного крупного рекламодателя (Samsung/Panasonic/Sony/CocaCola и пр.) и в качестве тестирования предложить свои площади (бесплатно или 50/50). Лучше конечно, бесплатно, если уж это исследование. С них взять обязательство, чтобы они проплатили оценку носителя сторонним аудиторам. Лучше сетевому иностранному РА. У вас ведь все равно эксклюзивное право, так что бояться, что они вас отодвинут неn смысла. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    09.06.2005 21:49 | |
|
|
|
Василий<<
< |
Автор оригинала JhAZZ
Вы помнится были крайне эмоциональны в начале общения на форуме состава, надеюсь, вы не будете на нас кидаться с кулаками. ;)
Кину одну мыслю, вы уж сами думайте как к ней относиться. В основном новые рекламоносители запускаются под одного единственного крупного рекламодателя. Все остальные рекламодатели потом видя выгоды для себя сами начинают подтягиваться. Но это "сами" происходит в течение двух-трех лет...
а) пока этот рекламоноситель заметят,
б) потом этот носитель будет раз 5 оценен в аналитических статьях по медиа.
в) пока узнают, что "якорный" рекламодатель не сходит с рекламоносителя (значит и впрям эффективно)
Есть глупая, но забавная мысль, вам надо приложить свои усилия к тому чтобы найти одного крупного рекламодателя (Samsung/Panasonic/Sony/CocaCola и пр.) и в качестве тестирования предложить свои площади (бесплатно или 50/50). Лучше конечно, бесплатно, если уж это исследование. С них взять обязательство, чтобы они проплатили оценку носителя сторонним аудиторам. Лучше сетевому иностранному РА. У вас ведь все равно эксклюзивное право, так что бояться, что они вас отодвинут неn смысла. |
Спасибо за информацию.
Наш носитель донесён до каждого агентства в Москве, но фишка в том, что многие заявляют, что им де подавай исследования уровня Гэллап или озвуч реальную развеску топовых клиентов.
Из клиентов повтор размещаються сеть ВЕЩЬ.
Топовыми были размещения IKEA в ЮВАО по поводу открытия нового магазина в Белой Даче и наборе персонала, та же тема и по клиенту METRO.
Сейчас размещаються сеть салонов оптики ОЧКАРИК.
Пробно размещались Петрокоммерц Банк.
В начале нашего пути вообще бесплатно размещался Panasonic со своим телефоном, но ни какой статистики или исследований он не предоставил, а мог бы...
Всё дело не в этом, а в том, что большинство рынка баинга средств наружной рекламы сидит на откатах и что-то новое, за что могут спросить строго вплоть до выяснения других подробностей любви к форматам 3х6, для них очень нежелательно.
А Вы говорите профессионализм...
Всё реально за уши притянуто. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 10:31 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
Без исследований рынка на нестандартный носитель действительно тяжело будет продвигать. Многие местные ведь согласовывают бюджеты за рубежом. А как они могут выбить рекламный бюджет под ваш носитель, если его эффективность не была оценена, причем для конкретной товарной ниши (электронные бытовые товары например? Бюджеты ведь планируются, причем у некоторых на следующий фин. год, у некоторых через год. Потому и срок такой длительный на развитие (2-3 года).
Мне кажется это направление перспективно, но для его эффективной реализации действительно нужен запас финансов и терпения. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2005 13:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
