 |
|
|
 |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Таки и что..? Вот те невзрачненькие красные щитки, что развесили возле подъездов снаружи и есть вызвали столь оживленный диспут?! Боже, сколько на моем веку было таких потуг с гордым анонсом "принципиально новое, четко таргетированное средство донесения Вашей информации!"  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.08.2005 17:01 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Нууу, зря вы так hvn.
Это, между прочим, только прелюдия. Громкая свара намечается уже в офлайне. "Городская реклама" используя "административный ресурс" выбила себе Монополию на размещение этих носителей (об эффективности оных см. ниже). На настоящий момент, существует 5 компаний УЖЕ успешно работающих на этом сегменте. Представьте. Работали вы нормально, и тут приходит дядька и говорит "отдай". Самое смешное, что "те невзрачные щитки" оцениваются в масштабах Москвы на 2-3 млн уев в год.
А носитель неплохой. Пара клиентов на нем мы размещали. Очень неплохой эффект. Особенно когда бюджет мал, на медиа не хватает, или нет смысла (та же шаговая доступность).
На счет "четко таргетированное средство" - ага! По географическому признаку.
PS я тут скоро консультантом стану по нестандартным средствам рекламы. :) Может деньги так наячать зарабатывать. ;)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 17:49 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 17:56 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Bal
Кстати можно про эффективность поподробнее? Эмпирически оценивал... Получается, что люди должны замечать что-то новое у своего подъезда только в первый месяц (максимум). А останавливаться и прочитывать информацию должны только "бабушки". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 18:03 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 hvn
Вечером! Ладно?
Убегаю на встречу. :(
К модераторам:
Господа, а давайте эту веточку в медиапланирование, там ей место (там профи по оценкам) Может это и не медиа, но уж точно не дизайн.
Простите за непрошенные советы. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 18:09 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Не надо в "медиапланирование"! :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 18:16 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: hvn©
А что вас так расстроило в этом предложении? :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 18:36 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Господа, а давайте эту веточку в медиапланирование, там ей место (там профи по оценкам) Может это и не медиа, но уж точно не дизайн. |
Если это массовый канал - то это медиа.
А если не массовый - то планирование. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 18:40 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
УФ! Зарегистрировался!
2 Равшан
Дык, ить, массовый же! Это же не в элитных домах, или там через подъезд. Это в КАЖДОМ подъезде. Охват почти 100%.
На самом деле есть предложение называть Это "InDoor Media".
Ну, да ладно.
Здесь так здесь.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 21:31 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Обещанные оценки.
Можно рассмотреть три эффекта этой рекламы.
1. Краткосрочный.
В смысле, увидел, заинтересовался, позвонил (пришел). Имеет место быть. Проверено. Один из фитнес клубов в первый месяц размещения получил просто шквал звонков и приходов на просмотр (по их оценкам до 80%!!! всех пришедших) именно по этой рекламе. Ситуация уникальная - врайоне размещения фитнеса не было. Именно поэтому, увидев народ сразу "ломанулся" в фитнес в соседнем районе. Потом естественно поток спал. Потом опять повысился (сентябрь, массовое возвращение ЦА с дачь и из отпусков). Сейчас, я думаю, их размещение в этом районе - выброшенные деньги.
2. Долгосрочный эффект.
В смысле, клиент запоминает УТП и обращение происходит порой даже после окончания срока размещения. Операторы рассказывали мне, что им иногда звонят жильцы с вопросом "Куда делась реклама фирмы, которая...? А, не можете дать их телефон?" Это конечно курьез, но наводит на мысль о возможности достаточно сильного долгосрочного эффекта при грамотно составленном предложении.
3. Эффект "справочника"
Жилец запоминает, что нечто подобное видел на щите в подъезде, и при возникновении проблемы решает ее немедленно, простым нажатием кнопки лифта. Работает в основном для бытового обслуживания и сервиса.
Про медиапараметры (да простят меня старожилы форума).
Минимальная оценка.
Количество контактов в месяц (000's) = кол-во жителей района*2*30
Простейший опрос показал что эта оценка близка к истине (можно я не буду раскрывать карт? Конкуренты не дремлят :) ) . Скажу лишь, что максимальный осмысленный срок размещения (без смены модуля) - 3 мес. После этого реклама действительно "сливается с ланшафтом" (опять же, есть исключения).
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.08.2005 22:51 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Спасибо, очень интересно!
А все таки по социальной структуре, какие-либо тенденции прослеживались? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 09:28 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Вот чего не смогли сделать адекватно, так это социальный статус. :(
Выборка мала.
Различие по районам скорее всего имеется, но это нужны данные переписи, а они мало того что дороги, так, еще и сомнительны именно с точки зрения достижимости для разных социальных групп. А заплатить пару тыс. за подтверждение того, что различия малозаметны, ну, ...мне пока не по карману.
Пол.
Женщины слегка чаще выходят(входят) чем мужчины, но на нашей выборке это не очень ярко выражено, чтобы говорить о цифрах. Могу сказать только, что больше и все (не в разы)
Возраст.
Молодые активнее, особенно летом. Старые (60+) - тоже (потому, что поле проводилось летом, зимой активность упадет наверное. В декабре проверим).
Доход.
На такой выборке, сказать ничего нельзя (да, я и не надеялся получить НЕЧТО  )
Ну, вот пожалуй и все. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 10:53 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Я имею в виду социальные характеристики не потенциальной аудитории (с ней все понятно), а тех, кто откликнулся (позвонил). Вы же работали под конкретного клиента, может есть инфа? Я к тому, что подтверждается ли моя гипотеза о том, что интересоваться этой рекламой (откликаться на нее) будут низшие (в смысле покупательского потенциала) слои населения. Ибо для них объявление на стене и в рамочке имеет статус официального документа. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 11:08 | |
|
|
|
Постов: 90
Дата регистрации: 09.06.2004 |
разрешите?
в Краснодаре подобное наблюдается на остановках общественного транспорта: установлены небольшие железные щиты, на которых висят расценки и правила размещения рекламы, грозное предупреждение всем самовольным расклейщикам сдирать неоплаченные объявы. Исполнение чисто совдеповское. Никакой гарантии для заказчика, что их реклама провисит оплаченный промежуток времени! Но.. объявления висят.. имхо - данный носитель вполне подходит под тот уровень культуры рекламодателей, который доминирует на стихийном рынке рекламы ИМХО |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 11:42 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 hvn
Скорее нет, чем да.
См. мой предыдущий пост.
Фитнес, тому прекрасное подтверждение, (минимальный полугодовой абонемент - 850 уе)
С другой стороны всякие и всяческие ремонты аппаратуы - удел довольно бедных слоев, богатые, обычно, просто меняют технику (хотя...)). Посрединке стоят автозапчасти для иномарок. Это вполне средние по покупательной способности товарищи.
А вот про "статус официального документа", тут вы правы (а там еще и официальная информация есть). Есть инфа, что некоторые даже удивляются, что позвонили в коммерческую фирму. До смешного. Одна бабуля пыталась записаться в фитнес клуб бесплатно, мотивируя тем, что она ветеран труда и ... инвалид второй группы. Обалдевшие сотрудники поинтересовались "ЗАЧЕМ!!!" Оказалось для внучки (фамилиии одинаковые).
Вообще говоря, я сейчас довольно четко могу сказать, что сработает, а что нет.
PS Да, чуть не забыл. сказанное касается только рекламы ВНУТРИ подъездов, а не НА подъездах. С "городской рекламой" не работал. Не знаю. Да, и, судя по репликам в форуме.... |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 11:48 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я как раз "гор. рекламой" интересовался :)
А вообще может ли быть разница восприятия внутри и вне подъездо..? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 12:09 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Есть, и порой существенная.
У "городской рекламы" аудитория шире. Кроме жильцов есть еще и прохожие (очень заметно если подъезд выходит не во двор).
При внутреннем размещении вероятность контакта выше. Щит висит или у лифта, или у почтовых ящиков. В любом случае время нахождения в зоне возможного контакта больше. Ну, и психологический фактор (уже почти от лукавого). К тому, что внутри дома отношение более доверительное (если оно не сильно раздражает), чем к уличной рекламе.
При внешнем размещении больше вероятность вандализма. Чем ты щит не закрывай, а шаловливые рученки юных (и не очень) мерзавцев, всегда найдут способ испортить что угодно. Плюс стихийные расклейщики. Для них это золотое дно. Просто подошел, клеем мазнул по гладкому пластику, и обаньки :( А в подъезд еще проникнуть нужно.
С другой стороны, с внутренним размещением, мониторинг сильно затруднен. Все коды всех подъездов вам никто не даст. :( При наружном размещении нет проблем. Ходи и смотри.
При внутреннем размещении, сезон влияет слабо. Чего не скажешь о внешнем.
Ну, вот, основные отличия вроде привел. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 12:30 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да, спасибо! Трудно не согласиться! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.09.2005 12:37 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
господа!
наша компания как раз собралась воспользоваться таким вот рекламоносителем. правда, не в Москве
Почему - директор категорически настаивает, считая такую рекламу очень целесообразной.
Пока не буду распространяться о деталях. Если тема проживет месяц-другой, когда будет виден по крайней мере краткосрочный эффект - напишу.
 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2005 14:46 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 schon
А вы ее реанимируйте.
Мне будет очень интересно как это работает в других городах. Кстати, где? Вы это можете Сейчас сказать? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.09.2005 15:02 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
