 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 22.07.2005 |
...Испытываю творческий ступор...Буду благодарна за любое вмешательство и комментарии. БРИФ: Новый Продукт: постельные принадлежности, ЦА: м/ж, семейные пары, доход средний, выше среднего, ТТ: сетевые гипер-маркеты, Акция: 3 месяца, НУЖНО: познакомить максимальное число покупателей с новым продуктом, сформировать лояльное отношение к продукту, стимулировать к первой и последующей покупке. ЧТО ЕСТЬ: промоутер перед магазином - анонс о появлении нового продукта, консультант у полки, комплимент от компании - подарок за покупку или сертификат со скидкой для последующей покупки. ЧЕМ НЕДОВОЛЬНА: в механике нет Действия-стимулятора к последующей покупке (сам по себе продукт для долгового пользования, достаточно дорогой, по жизне покупается раз в несколько лет)... Как организовать скидку на определенный товар в крупном гипермаркете, типа МЕТРО, когда покупатель выходит с цековым Рулоном?!!
ИЩУ ОППОНЕНТОВ ДЛЯ ПРОДУКТИВНОГО ДИАЛОГА! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.07.2005 17:02 |  |
|
|
|
opponent<<
< |
И все ж таки: что за продукт?
(сам по себе продукт для долгового пользования, достаточно дорогой, по жизне покупается раз в несколько лет)... этот ребус я не расшифровал... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 17:37 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 22.07.2005 |
| Постельные принадлежности |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 17:45 | |
|
|
|
opponent<<
< |
что такое постельные принадлежности?
подушка, одеяло или наволочка с простынкой и пододеяльником? Или это ночной колпак? Может это повязка для сна? Или это одеяло с подогревом?
В чем УТП? И есть ли?
какова цена на него и ЦА, на какого потребителя предназначен товар?
Действие-стимулятор должно крепиться именно к уникальности или основном преимуществе товара... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 18:44 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
С чем с чем покупатель выходит?!!
Переведите на русский, если Вас не затруднит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.07.2005 19:49 | |
|
|
|
Постов: 231
Дата регистрации: 05.07.2005 |
| цековый рулон - наверное продвинутая туалетная бумага в подарок к постельным принадлежностям.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 20:17 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Покупаете наволочку - рулон туалетной бумаги в подарок!
Это творческий ступор?! Приходите ко мне работать! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2005 20:45 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 22.07.2005 |
1. Постельные принадлежности: подушки, одеяла "с климат контролем"
2."Цековый рулон" - на самом деле означает чековый рулон, что в переводе стопка бумаги с цифирками, где очень тяжело указать скидку на определенный товар...
3. На самом деле в качестве подарка придумала сыграть на "тщеславии" потребителя: сделать покупателей участинками в съемках рекламного ролика товара для транскляции в магазинах... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 11:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Рынок постельного белья - очень вязкий и консервативный, здесь необходимы резкие движения. ломка стереотипов. Попробуйте, не бойтесь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 13:48 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 22.07.2005 |
| tо Штирлиц, спасибо за поддержку и т.н. "дружеское подталкивание".... пришла идея эпатажной концепции, но все равно отсутствует "Двигатель": почему я должна еще раз купить этот товар, или посоветовать его другу? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 14:35 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Людей в рекламе привлекает секс, секс и еще раз секс. Особенно благодатный товар - белье. Думайте... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2005 16:00 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Как в сказке "Машенька и 3 медведя" Собери три наволочки - 4 в подарок. :) А почти серьезно: Папа, Мама, Я! Много свежего белья!
Или. Подбери цвет белья под настроение.
Купив постельное для Себя, присмотри для НЕГО со скидкой!
Нега для НЕЕ, наго для НЕГО! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 00:57 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 23.12.2003 |
Кровать, девушка на вашем белье, фото с девушкой в подарок за покупку (на мужчин ориентировано в большей степени).
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 10:57 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
| как вариант двигателя - подарок покупателю А когда он привел покупателя Б |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 11:36 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 22.07.2005 |
...вот что родилось: кровать, красиво разбросанные подушки, уютно свернутое одеяло. Под одеялом диктофон со стонами и вздохами. Консультация у выкладки. "Подарок покупателю А когда он привел покупателя Б" (спасибо Regiona)...
Спасибо Всем, мозги начали работать, кондиционер вот еще починили )... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.08.2005 13:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
