 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
Хорошего настроения всем!!
Лазила в сети, наткнулась на ваш форум - зарылась в постах на целый день. Плаваю в море непонятного и неизведанного.
Итак, я - человек, который в профессиональном плане НИКАКОГО отношения к рекламе и маркетингу не имеет. Из породы воинственных юристов я. ) Все больше по судам я, большим и малым.
Так случилось... что шеф поручил мне (!) разработать рекламную компанию фирме по продаже систем "Теплый пол".
Просто на корпоративке я всетки умудрилась выпить лишний стаканчик...или пару... и поспорить с главным на ящик вискаря, что за разумный срок (даже пьяная слежу за выражениями) напишу ему эту рекламную компанию так, что профессиональный рекламщик пожмет мне руку.
Наверное, я лишнего целую бутылку выцедила...
Пожалуйста, не подумайте, что я искательница халявы в виде ваших добрых советов... Но , как вы догадались, офигенно нужна ваша помощь.
Поутру я проснулась, мне пересказали поставленную самой себе задачу, и теперь я нервно курю и тыкаю по клаве.
Что я сделала:
1. посмотрела в энциклопедии определения слов "реклама" и "маркетинг". Пока не страшно.
2. позвонила в справочную - узнала кол-во фирм, занимающихся полами. Втянула голову в плечи.
3. начиталась разной инфы о полах и замучила в курилке техдира тупыми вопросами по теме. Обозвали насильницей. Дали кучу буклетов.
4. по дороге в суд внимательно рассматривалала перетяжки и щиты, в коридоре вместо кодекса просматривала строительные газеты. Оказывается, есть еще и водяные "Теплые полы"! Сказала я в судебном заседании, после чего судья минут десять рассказывала о бесконечном ремонте в ее доме. Запарила!
5. К настоящему моменту пришла к некоторым выводам:
- может стоит обзвонить строительные компании и поговорить на тему размещения рекламы в/на их строящихся объектах?
- крепко задумалась об эффективности перетяжек/банеров - сама, как потребитель, никогда не обращаю на них внимание;
- реклама в строительных журналах - опять же вопрос эффективности...
- телек/радио - шеф меня татжикам скормит за такое расточительство
... и сижу я с квадратной головой и жду от вас помощи...
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.06.2007 15:21 |  |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 31.10.2006 |
для: VASABY© Если продаете теплые полы, то ваша рекламная площадь это
сауны и бани,  поприсутствуйте там воблерами, визитками или стикерами.
Короче обыграйте момент.
Компанию ближе к зиме начинайте. Запомнится лучше и пример нагляднее. 
PS с Вас бутылка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.06.2007 15:36 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
 Сначало было весело, но потом...
для: VASABY© Копите деньги на ящик вискаря... Отмазку, в виде бумажки, имитирующей рекламную кампанию, написать можно, но вопрос - кто именно будет руку жать... Не знаю, захочет ли кто-нибудь из профи помогать Вам доказывать, что с этой (его!) работой может запросто справиться любой... юрист. Но точно могу сказать - Вадик© или пошутил или серьезно посоветовал Вам полную ерунду. Так, что бутылку минеральной воды ему! Не больше. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 15:48 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
для: Вадик©
бутылка вапще не проблема!
а сауны и бани... - или я не поняла подкола или... причем здесь бани??? )))
по поводу зимы я прочувствовала и рационализм мне понятен, но как часто бывает, шеф с кем-то из друзей ударил по рукам и родилось - "а почему бы не начать продавать теплые полы", млин... летом... а я еще и набухалась так под руку... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 15:49 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
для: Actor©
я НИ в коем случае НЕ ХОЧУ сказать, что с работой рекламного профи может справиться любой юрист. (хотя без лишней скромности, юрист я неплохой и советом, если что, помогу).
Как бы смешно не было, но вся описанная мной ситациация абсолютно СЕРЬЕЗНО произошла со мной.
Ну НАДО!! понимаете... НАДО!!!! умыть шефа. тут уже дело принципа.
Руку можно не жать. Хотя они у меня чистые! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 15:54 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: VASABY© В виду отсутствия модератора этого форума, я беру модерирование на себя и предлагаю Вам два пути дальнейшего развития событий:
1. Вы настаиваете на обсуждении. Тогда я переношу тему в Курилку. Там порядки свободные - народ будет подкалывать и издеваться, но, при Вашей адекватной реакции (в том числе на грубость), - Вы имеете шанс хоть что-то получить по делу.
2. Вы осознаете, что серьезно просить помощи у профи в доказательстве, что их знания и опыт яйца выйденного не стоят, по меньшей мере, странно. И я закрываю эту тему.
Серьезных ответов тут не ждите - их напишут только люди, точно так же разбирающиеся в теме, как и Вы. Профи тут писать не будут - то, что надо ответить, тут по правилам запрещено, а составлять Вам план - это что против ветра плеваться... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 15:59 | |
|
|
|
Постов: 51
Дата регистрации: 31.10.2006 |
для: VASABY©
Зима - Холодно.
Парилка - тепло.
"Теплый пол" - тоже тепло.
На улицу вышел - холодно.
Хочется чего? - "Теплый пол" (иногда правда хочется и морожного)
Если конечно качество полов нормальное - то связь прямая.
Отсюда и выбор - сауны и бани, а также время проведения р. акции
PS с Вас вторая бутылка за разжевывание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 16:02 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор VASABY:
я НИ в коем случае НЕ ХОЧУ сказать, что с работой рекламного профи может справиться любой юрист... |
Так Вы именно это уже первым постом и сказали. Тем же самым и шефа умывать собираетесь... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 16:03 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: VASABY©
Идите сюда.http://www.forumsostav.ru/168/16991/
Поймёте, что такой формат, который надо лишь ГРАМОТНО заполнить, есть Ваше спасение - молодца. Отпишетесь с вопросами по полученным знаниям, будет что обсуждать и чем помочь, а не сделать за Вас работу - поможем.
Но, как это не печально, от расставания с коньяком Вас это не спасёт... адресат поменяется, вот и всё. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 17:03 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор VASABY:
Форумы на Sostav.ru / Чайниководство / Реклама "Теплого пола"
ОЧЕНЬ нужна помощь!!! |
Видимо, вопрос сам собой рассосался. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2007 13:40 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: slons©
Вот что делает с людьми правильная адресация... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2007 15:21 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
Здравствуйте всем!
Цитата, автор Actor:
для: VASABY© В виду отсутствия модератора этого форума, я беру модерирование на себя и предлагаю Вам два пути дальнейшего развития событий:
1. Вы настаиваете на обсуждении. Тогда я переношу тему в Курилку. Там порядки свободные - народ будет подкалывать и издеваться, но, при Вашей адекватной реакции (в том числе на грубость), - Вы имеете шанс хоть что-то получить по делу.
2. Вы осознаете, что серьезно просить помощи у профи в доказательстве, что их знания и опыт яйца выйденного не стоят, по меньшей мере, странно. И я закрываю эту тему.
Серьезных ответов тут не ждите - их напишут только люди, точно так же разбирающиеся в теме, как и Вы. Профи тут писать не будут - то, что надо ответить, тут по правилам запрещено, а составлять Вам план - это что против ветра плеваться... :( |
Судя по всему в "курилку" меня пока не отправили и тему вроде не закрыли. )
Так что извините, что вновь пишу.
для: slons© большое спасибо за ссылку: читаю, почти все понимаю, буду сочинять.
Для всех: может я вас не правильно понимаю или вдруг вы меня не услышали, но ЦЕЛЬ моего мероприятия - по возможности научиться новому и интересному для меня и получить от Вас - профессионалов совет или советы (если повезет). На деле все вышло так, что как будто я хочу сказать, что ваша работа - херня полная и я легко с ней справлюсь, имея базовое юридическое образование. Вы оскорбились и обиделись о чем, собсно, и сообщили.
Я искренне извиняюсь, если вдруг кого обидела, ни в коем случае не хотела. Просто для меня несколько странно ваше отношение - помогать только своим, тем кто в теме.
У нас, юристов, тоже есть форум (http://www.yurclub.ru/, не в целях рекламы) в котором вопросы задают не только юристы, но и люди других профессий и знаний, что не мешает им получить от нас помощь в виде совета, причем НИКОГДА никто из профи не будет высокомерно заявлять, что "Профи тут писать не будут".
для: Вадик© за разжевывание - отдельное спасибо! )))
ЗЫ: только с отдыха, поэтому с русским языком проблемы... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 11:05 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: VASABY©
Вы зря так ополчились на модератора.
Его эмоциональность (Вам, кстати - респект, немногим здесь удаётся вывести его из себя... я вот так и не смог ни разу... даже простое повышения им голоса рассматривается как событие и обсуждается полгода) связана исключительно с контентом Вашего первого послания. Написали бы сразу то, что изложили в последнем посте - глядишь, и по другому повернулось бы.
Ну, да ладно. Захотите продолжить - велкам. Выкладывайте соображения, обсудим. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 11:28 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: VASABY© Попробую и я пояснить свои слова. Это специальный раздел для вопросов от начинающих, тех, кто "не в теме". Но и помощь эта предполагает реально стоящие задачи. В Вашем же случае задача, неоднократно озвученная, - победа в споре. Причем сам спор именно о том "что я смогу". Ну ради бога - могите. Но Вы уже понимаете, что сами это сделать не можете - таким образом спор Вы реально проиграли. И теперь ищите "хитрый" способ привлечь людей, которые "в теме", причем для доказательства, что "в теме" быть не обязательно... Причина моего негатива именно в этом, а не в высокомерии профи к начинающему.
О "научиться новому" прозвучало лишь сейчас.
Теперь по сути ваших вопросов. Для ответа на Ваш общий вопрос надо написать целую книгу "Как разработать рекламную кампанию. Пособие для чайников.". в рамках одной темы это не возможно - нет ни места ни времени.
Можно "пройтись" по частностям.
2. Интересно, в какой справочной знают сколько фирм занимаются теплыми полами?! Но анализ конкурентов правильное направление. Только учтите, что на рынке есть разные фирмы, в том числе посредники. И смотрите не на количество, а на качество - как и какие полы предлагаются. Где и кому.
3. Свойства товара деляться на технические и потребительские. Потребителю сечение труб и марки проводов бесполезны. Ему нужны выгоды от использования товара - сколько будет работать, как часто ломаться, сколько будет стоить (в эксплуатации).
4. Не зацикливайтесь на том, что попадается на глаза лично Вам. Вы должны не себя на место покупателя ставить, а смотреть его глазами. Разницу чувствуете? И учтите, Ваши потребители - очень разные. И не ограничиваются домохозяйствами - это и посредники (строители, проектировщики, например). В любом случае разделяйте ваши личные оценки и потребности и потребности разных групп покупателей.
5.
- сместиет взгляд со стройки на продажу и въезд в дом владельцев. Реклама должна быть не для строителей, а для владельцев. На стройке они бывают очень редко. А со строителями лучше работать переговорами (и условиями продажи).
- эффективность рекламоносителя определяется ценой контакта с потенциальным покупателем, а не личным отношением продавца. Если претяжка (или щит) стоит на въезде в строящийся поселок - это может быть эффективным
- пресса/радио/ТВ - опять же вопрос удельной стоимости, а не абсолютной цены. Если строительный журнал распространяется большей часть там, где Ваши услуги недоступны - это выброшенные деньги. А если ТВ - кабельное и в новом районе, это может окупиться моментально...
Но для практического применения общих правил нужно знать очень много подпробностей о вашей фирме, конкуретнах и товаре... иначе одно и то же действие может привести к противоположным результатам. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 11:45 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
для: Actor© Здравствуйте!
1. Моя ЗАДАЧА - написать рекламную компанию, а ЦЕЛЬ - победить в споре.
2. По поводу "я смогу". Согласна, что есть такие вещи, которе человек может сделать без помощи дополнительных инфоисточников. Это не тот случай. Согласна, что в предмете спора должны быть оговорены все существенные условия оного. У юриков иначе не бывает. Безусловно согласна, что быполнять их надо безоговорочно. Если просмотреть мои предыдущие посты, то можно заметить, что ЕДИНСТВЕННЫМ условием было цит.: "за РАЗУМНЫЙ СРОК (даже пьяная слежу за выражениями) напишу ему эту рекламную компанию так, что профессиональный рекламщик пожмет мне руку". В данном случае "пожимание руки" - это образное выражение, характеризующее качественную оценку проделанной работе.
3. Я не из тех людей, кто не умеет проигрывать. Я с удовольствием проставлюсь вискарем, НО при условии того, что я сделала все, что в моих силах. Насчет "моих сил" и их ограниченности: параллельно я, ессно, должна выполнять весь объем юридической работы, соотвесно, времени на теплые полы у меня не много. Твои проблемы. Скажите вы и будете правы. Вот здесь и играет первую скрипку то самое существенное условие о РАЗУМНОМ в моем варианте сроке выполнения задачи.
4. Так случилось, что основной отрезок прожитой жизни, а именно, 25 лет я прожила в Москве, где и родилась, последний год живу в Краснодаре. Из сказанного можно сделать вывод, что краснодырский рынок услуг и товаров мне, мягко говоря, не знаком. Опять же мои проблемы.
5. Спор я еще пока не проиграла, но Вы абсолютно правы, что без помощи со стороны я это обязательно сделаю.
Теперь по сути вопроса:
6. Конкуренты. Существует справочная по товарам и услугам г. Краснодара, позвонив в которую, можно, например, получить инфу о диллерах теплых полов. Что я и сделала. Теперь у меня есть подобие таблицы с кол-вом, наименованием, ценой, условиями работы и очень примерной их рк. Опять же таким же путем я составила таблицу посредников. Третья табл - фирмы-производители теплых полов, которые в городе не представлены никак. В данный момент думаю о возможном эксклюзиве на эти марки с совместной рекл компанией.
7. Свойства товара: я как раз стараюсь, а иначе вряд ли у меня получится, рассуждать как потребитель. Что мне надо: дешево, быстро, качественно. Даже если я буду вслух говорить о том, что дешево не есть качественно, про себя подумаю первый вариант. Если МНЕ нужны полы, как я их найду? по старой московской привычке, прихлебывая кофе, буду бродить по сайтам и скать ближайший к дому/работе магазин. НО!!! я не в Москве, а в Краснодыре! Здесь совсем другой менталитет. Сначала люди обзвонят знакомых, потом позвонят в справочную (!), потом - не знаю, потом купят то, что первое попадется под оттопыренный карман.
Строители. Обзвонила строительные конторы, даже уже встретилась с парой людей и обговорила условия совместной работе.
8. ...чуть позже :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 12:42 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: VASABY©
Цитата, автор VASABY:
1. Моя ЗАДАЧА - написать рекламную компанию, а ЦЕЛЬ - победить в споре.
|
Мне кажется, для того, что бы победить в споре, первым пунктом рекламной кaмпании должно стоять изучение рынка, потребителей, ёмкость, размер спроса, ЦА, кто покупает, как часто, для чего использует, тенденции - рост/замедление, продажи конкурентов и т.д., т.е. то что вы частично начали воплощать в жизнь.
Может быть окажется, что число возможных покупателей и текущий прайсинг не позволяет ожидать таких продаж, на которые вы и другая сторона в споре изначально рассчитывали.
А что бы победить в споре, вам нужен лишь текст или реальное воплощение рекламной кампании?
Есть ли у вас текст спора, как сформировaны условия, что говорят адвокаты, специализирующиеся на спорах (у них и надо было поконсультироваться в первую очередь)? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 21:42 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
для: IgorRudy© все, что начала воплощать в жизнь, прорабатываю и, по возможности, систематизирую.
По поводу покупателей и прайсинга с Вами согласна. :) Будем смотреть. Надеюсь, мои выводы окажуться верными.
Чтобы победить в споре мне нужен текст. Ессно, мой шеф как любой нормальный бизнесмен наймет для такой важной работы профи. Просто потом методом сравнения моих и профессиональных выводов выяснить победитель в споре.
Насчет адвокатов... ;) Я уже с собой посоветовалась. Хотя... на будущее... грамотнее говорить: советоваться с юристом, а он (юрист) уже в свою очередь может оказаться, например, адвокатом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 10:54 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: VASABY©
Цитата, автор VASABY:
Чтобы победить в споре мне нужен текст. Ессно, мой шеф как любой нормальный бизнесмен наймет для такой важной работы профи. Просто потом методом сравнения моих и профессиональных выводов выяснить победитель в споре.
Насчет адвокатов... ;) Я уже с собой посоветовалась. Хотя... на будущее... грамотнее говорить: советоваться с юристом, а он (юрист) уже в свою очередь может оказаться, например, адвокатом. |
В этом и проблема. Я ещё не видел случая, что бы 2 маркетолога согласились по поводу маркетингового плана.
Попросите его профессионала написать свой план (не смотря в ваш ) - а потом сравните, чей лучше - иначе, мне кажется, вы заведомо проиграете (вот на таких случаях и специализируются лоеры по спорам -Почему-то я думал, что правильный перевод слова "lawyer" - это адвокат, или юристы в современной России отличаются от адвокатов?). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2007 18:10 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 09.06.2007 |
Цитата, автор IgorRudy:
В этом и проблема. Я ещё не видел случая, что бы 2 маркетолога согласились по поводу маркетингового плана.
Попросите его профессионала написать свой план (не смотря в ваш ) - а потом сравните, чей лучше - иначе, мне кажется, вы заведомо проиграете (вот на таких случаях и специализируются лоеры по спорам -Почему-то я думал, что правильный перевод слова "lawyer" - это адвокат, или юристы в современной России отличаются от адвокатов?). |
Однозначно другой профи, нанятый шефом, не будет видеть мой план.
Пральный перевод слова "лоуер" - юрист, а адвокат будет "бэрристер". В современной России юрист может быть как адвокатом, так и судьей, прокурором, юрисконсультом и т.д. Т.е. адвокат - это, если грубо, специфическая разновидность юриста со своими правами, обязанностями и ограничениями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 12:01 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: VASABY©
Цитата, автор VASABY:
Пральный перевод слова "лоуер" - юрист, а адвокат будет "бэрристер". |
Ну это только в Англии и Индии, даже больше в Индии и Пакистане, чем в Англии.
Здесь все адвокаты = лойеры |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 20:17 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
