 |
|
|
 |
|
|
|
| Как и все чайники, не понимаю, возможно, простых для вас истин, помогите разобраться и не запутаться в кухне медиапланирования. |
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
Добрый день, товарищи!
Я сейчас работаю в РА в Ташкенте. Работаю пока офис менеджером и учусь считать бюджеты РК. Но в нашей стране это все до банального упрощено, просто составляется в экселе таблица и медиа средства подгоняются под бюджет, естественно выбор носителей зависит от целей РК,но чаще это стандартный набор: ТВ (если бюджет похволяет), радио, наружка, пресса, а еще чаще рекламодатель сам выбирает медиа носители и они не соразмерны бюджету почти всегда. Знаю,что в России все намного более обширней. Литературу читаю в нете ищу информацию, но пока еще не доходит, как по-этапно и грамотно сделать медиаплан,какие показатели и для чего нужны (просто как человек не сталкивающийся с этим, я не могу разобрать их практического значения,а теории достаточно!). Собираюсь переезжать на историческую родину и работать в сфере рекламы, помогите плиз освоить профессию!
ПиЭс: еще важный вопрос! заказчик хочет 200 TRP, к примеру, и что, и как? не понятно
Заранее всем спасибо!!!! |
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.07.2010 15:03 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:08 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
| Приеду обязательно,но осенью и на мастер класс не успею, поэтому плиз, руководство к действию, хотябы тезисно |
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:11 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор gabriel:
Приеду обязательно,но осенью и на мастер класс не успею, поэтому плиз, руководство к действию, хотябы тезисно |
Ага, щааааааз! Вы действительно верите, что можно по manual можно научиться МП? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:14 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
нет, просто хочу человеческим языком услышать как там и что, потому что теория уже достала, тем более без практики она не лезет. Я не научиться-я понять хочу! Хочу какого-то примера, возможно обучающих упражнений...
|
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:17 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:19 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: gabriel©
Бузин "Медиапланирование для практиков"
Сиссорс "Рекламное Медиапланирование"
Коломиец "Телерекламный бизнес"
Балабанов "Занимательное медиапланирование"
Ну и попробуйте помощником медиапланера устроиться - без практики все это не сильно пригодно.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.07.2010 15:26 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
СПС, но это я все давно прошла и изучила. Возможно, я не правильно озвучиваю свою цель, попробую перефразировать: как теория переносится на практику? с чего начинать составлять медиа план.после определения целей, на самом деле ли нужны все показатели или есть путь другой, проще чтоли?
вот! я щас бузина читаю,да,в принципе, доходчиго,но без практики забывается! может есть какие-нибудь задачи,которые подкрепляют теорию и развивают практические навыки?
|
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:26 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор gabriel:
нет, просто хочу человеческим языком услышать как там и что, потому что теория уже достала, тем более без практики она не лезет. Я не научиться-я понять хочу! Хочу какого-то примера, возможно обучающих упражнений...
|
Ну если у вас все с теорией было бы в порядке, то таких вопросов
Цитата, автор gabriel:
еще важный вопрос! заказчик хочет 200 TRP, к примеру, и что, и как? не понятно
|
не было бы:)
Тут еще можете посмотреть
http://www.acvi.ru/Default.aspx?tabid=90 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:29 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
| выправы,АКМ, но это опять в практику упирается. это -то что-то как изучение регулировщика, вроде пока объясняют понятно, а потом раз и не понятно |
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:33 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор gabriel:это -то что-то как изучение регулировщика, вроде пока объясняют понятно, а потом раз и не понятно |
"Действительно!"(с) Или ещё аналогичный пример с русским языком... Вроде бы в школе всё было понятно... а вот приходишь на форум, начинаешь писАть... ан нет... трудно! Не совладать! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:41 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
| Аналогий много можно привести, и про русский, очень колко, кстати, но я для другого тему создала, а не мои ОЧЕПЯТКИ обсуждать. |
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:48 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: AKM©
Если не ошибаюсь, у вас в Ташкенте на данный момент никаких индустриальных измерений аудитории медиа нет.
Поэтому вопрос "заказчик хочет 200 TRP" предполагает собой ответ " у нас нет данных, по которым мы способны определить, сколько TRP набрала кампания"
Ну или берете данные годичной давности (SIAR) и на них планируете. Хотя определить набрали вы 200 TRP или нет, у вас все равно не получится.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:55 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: gabriel©
если приедете осенью, свяжитесь со мной, попробую помочь.
если сейчас есть какие-то конкретные вопросы - задавайте, постараюсь ответить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 15:55 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
А ты можешь определить сколько TRP наберет кампания без измерений?
для: gabriel©
Берите тех.охваты телеканалов, просите их собственные презентации выслать, смотрите на каких у вас лучшие условия оп размещению (скидки, в общем),составляете таблицу с выходами/стоимостью(медиаплан), сбиваете все в презентацию отсылаете клиенту.
Можно цветасто разукрасить тестом про "замечательный художественный фильм в 21.00, который будет смотреть вся наша ЦА".
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:02 | |
|
|
|
О, Боже! Космические пришельцы! Не ешьте меня. У меня жена, дети. Съешьте их!
Постов: 7
Дата регистрации: 05.07.2010 |
Цитата, автор AKM:
А ты можешь определить сколько TRP наберет кампания без измерений? |
нет, у нас и конкретной цифры по общей аудитории нет, все высчитывается бабушкиными методами, через опросники и анкеты, благо если добросовестный интервьюер
Цитата, автор Stеlla:
если приедете осенью, свяжитесь со мной, попробую помочь. если сейчас есть какие-то конкретные вопросы - задавайте, постараюсь ответить. |
Спасибо, Stella. Вопрос такой: как мне работать с показателями медиапланирования? как правильно заметил АКМ в Узбекистане не ведется исследовательская деятельность, а научиться хочется. Вроде и про рейтинги и про индексы все понимаю, а вот применение....и как их к бюджету приурочить и потом что со всем этим делать? |
|
--------
… Вот и сегодня Ёжик сказал Медвежонку:
— Как всё-таки хорошо, что мы друг у друга есть!
Медвежонок кивнул.
— Ты только представь себе: меня нет, ты сидишь один и поговорить не с кем.
— А ты где?
— А меня нет.
— Так не бывает, — сказал Медвежонок.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:11 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: gabriel©
очень много вопросов и все они общие))Мне на ответ на этот вопрос не один час общения с вами понадобится.
Конкретизируйте, пример приведите и расскажите, что и где вам не понятно.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:21 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
| Вроде и про рейтинги и про индексы все понимаю, а вот применение....и как их к бюджету приурочить и потом что со всем этим делать? |
Привет! я работаю на Узбекском рынке. мы можем продать вам историч. данные замеров за 2008-2009 год. :) обращайтесь!
что делать с рейтингами? можете на основе историч. данных создать экстраполяцию на текущий период 2010 (девиация 50% :))
далее, посмотреть как ваши споты по МП наберают ГРП/ТРП и вывести СПП. ваш Медиа план зазвучит. для нашего рынка конечно.
оцените цену за минуту и цену за контакт. правда рейтинги только применимы для гТашкент. не на всю страну.
можно спросить, вы рейтинг ТВ каналов через интерьювера собираете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:36 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Noyabrina09:
что делать с рейтингами? можете на основе историч. данных создать экстраполяцию на текущий период 2010 (девиация 50% :))
далее, посмотреть как ваши споты по МП наберают ГРП/ТРП и вывести СПП. ваш Медиа план зазвучит. для нашего рынка конечно.
|
Мгм, а зачем такие ухищрения?
С таким же успехом можно из головы предложить.
Только вот откуда +/- 50% если нет текущих замеров? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:43 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
для: Stеlla©
А ты можешь определить сколько TRP наберет кампания без измерений?
|
неа, не могу)) До меня вопрос просто не дошел с первого раза, я подумала, что вопрос теоретический из серии "а вот если бы у меня данные были, то что с ними делать и что такое вообще TRP" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2010 16:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
