 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
| Выпускается издание (газета) распространение бесплатное . Конкуренты с подобной тематикой только журналы , но у нас соответственно реклама во много раз дешевле. Не будет ли для компании при выборе рекламоносителя, определяющем фактором являться имиджевая составляющая(журнал) ,нежели цена на рекламу? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.08.2011 13:51 |  |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
| Конечно нет! Кому нужны глянцевые журналы, когда можно разместиться в газетке. |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 14:48 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| для: dmpro© нет, в том случае, если аудитория одна и та же, и если выбор будет делаться грамотно, а не на основе волеизьявления топ-руководства компании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 15:55 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
| т.е. даже более статусные предприятия, например рестораны по сравнению с кафе , гипотетически могут дать свою рекламу в газете ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 16:29 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: dmpro© Кто ЦА газеты? Отсюда и стройте свои предположения, кого может заинтересовать реклама там. Есть целесообразность и эффективность. А рассуждения насчет статустности/цены - вторичны. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 16:39 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| для: dmpro© еще раз. У журнала и газеты могут быть разные... как бы Вам сказать.. категории читателей. Так вот эсли эти категории действительно разные, то для рекламодателя будет это решающим фактором. Если они одинаковые и у газеты и у журнала, то будут выбирать исходя из стоимости рекламы и того сколько народу читают газету, а сколько журнал. Так понятнее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 16:46 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Не скажу ничего нового (тут уже все написали), просто другими словами: определяющим фактором выбора рекламы являетсе не её абсолютная стоимость, а итоговая цена привлечения клиента. Разницу понимаете? Если в газете рекламное объявление увидит, прочитает и поймет больше клиентов, то рекламодатель заплатит и больше чем в журнале. Дело не в том на какой бумаге напечатано, а сколько потенциальных клиентов охватить получится. Поэтому в первую очередь рекламодателям надо рассказывать об аудитории и распространении. А потом уже о цене и в последнюю очередь о формате.
Кстати, модные бренды часов и парфюмов рекламируются в дорогих журналах не потому что у них денег девать некуда, а потому что так их аудиторию охватить ДЕШЕВЛЕ, чем другими форматами и видами рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 18:04 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Кстати, модные бренды часов и парфюмов рекламируются в дорогих журналах не потому что у них денег девать некуда, а потому что так их аудиторию охватить ДЕШЕВЛЕ, чем другими форматами и видами рекламы. |
Слушайте, а вот это реально правда? В смысле, судя по качетву контента, эти мужские журналы (МенсХелс, Максим да и ДжиКью) ну явно не для людей, которые могут позволить купить себе Патек Филип или Астон Мартин. Неужели обеспеченные люди читают такое? И покупают эти журналы в метро и палатках "союзпечать"?
Вот у меня сложилось впечатление, что либо журналы, сильно искажают портрет аудитории, либо рекламщики лупят не глядя: "скока журнал стоит? 150? Отлично, значит размещаемся!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 18:18 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор Alexander_P:
В смысле, судя по качетву контента, эти мужские журналы (МенсХелс, Максим да и ДжиКью) ну явно не для людей, которые могут позволить купить себе Патек Филип или Астон Мартин. Неужели обеспеченные люди читают такое? И покупают эти журналы в метро и палатках "союзпечать"?
|
Судя по качеству контента, их читают люди, готовые последние трусы продать (сиречь взять любой кредит) что бы купить себе Патек Филип или Астон Мартин, ведь именно тогда, они будут выглядеть как обеспеченные люди, а телки, что иллюстрируют эти журналы появятся в реале.
А те, кто может позволить себе покупать дорогие вещи, - давно уже их купили.
------------------
Отредактировано: IQ | 17.08.2011 18:39 |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
17.08.2011 18:38 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: IQ© блестящее описание аудитории :)
Тока вот ребята, которые там рекламу размещают знают об этом?
------------------
Отредактировано: Alexander_P | 17.08.2011 18:57 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 18:50 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор dmpro:
т.е. даже более статусные предприятия, например рестораны по сравнению с кафе , гипотетически могут дать свою рекламу в газете ? |
Немного фантазии. Ну представим себе такое... А теперь попробуйте меня убедить разместить рекламу у вас.
Нарисуйте мне гипотезу вашего целевого рынка. Расскажите мне почему "потребитель" ресторанов или кафе делает свой выбор по рекламе в газете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 19:05 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Alexander_P©
Я думаю, - да. По крайней мере - догадываются. :)
Тут ведь вот какая штука.
Насколько я понимаю, то большинство этих ребят ездят на корейцах, мечтают о японцах и американцах - точнее, что им там покажут в Максим и обозначат как статусность. Затем происходит следующее. Чувак начинает хотеть. Пуская слюну, он среди таких же вопросшает а ты видел новый ... , описывает ТТХ почерпнутые из Максима, причмокивает - крутая тачка... и задумывается а как бы где урвать, слямзить, скредитить, что бы такое продать и КУПИТЬ, ну, хотя бы подежанный но, ЕГО.
зы. Недавно ко мне обратились с просьбой помочь в устройстве молодой перспективной девушки с опытом работы экаунтом в РА. Чего не помочь, подумалось мне сначала, пока не уточнили: главное, такая работа, что бы левачить можно было, а то че, за 25 штук горбатиться что ли? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 19:15 | |
|
|
|
Постов: 79
Дата регистрации: 20.08.2009 |
Цитата, автор GAAS:
Цитата, автор dmpro:
т.е. даже более статусные предприятия, например рестораны по сравнению с кафе , гипотетически могут дать свою рекламу в газете ? |
Немного фантазии. Ну представим себе такое... А теперь попробуйте меня убедить разместить рекламу у вас.
Нарисуйте мне гипотезу вашего целевого рынка. Расскажите мне почему "потребитель" ресторанов или кафе делает свой выбор по рекламе в газете? |
точки распространения те же что у конкурентов + несколько дополнительных каналов ... Другое дело возьмет ли посетитель (потенциальный клиент рекламодателя) газету, взамен глянцевого журнала, либо возьмет и то и другое? Рассуждать про уникальность издания , думаю это уже другой вопрос. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.08.2011 22:18 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
для: dmpro© ну Нью-Йорк Таймс же берут))) Даж за денежку..
Есть два вида газет - для чтения и для кошачьего туалета. Ваша какая?
Первая для людей, вторая для рекламы. |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.08.2011 10:09 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор Alexander_P:
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
Кстати, модные бренды часов и парфюмов рекламируются в дорогих журналах не потому что у них денег девать некуда, а потому что так их аудиторию охватить ДЕШЕВЛЕ, чем другими форматами и видами рекламы. |
Слушайте, а вот это реально правда? В смысле, судя по качетву контента, эти мужские журналы (МенсХелс, Максим да и ДжиКью) ну явно не для людей, которые могут позволить купить себе Патек Филип или Астон Мартин. Неужели обеспеченные люди читают такое? И покупают эти журналы в метро и палатках "союзпечать"?
Вот у меня сложилось впечатление, что либо журналы, сильно искажают портрет аудитории, либо рекламщики лупят не глядя: "скока журнал стоит? 150? Отлично, значит размещаемся!" |
Тут сразу все... Конечно, есть доля правды в известном анекдоте, что если 5 разных маркетологов сделали какую-нибудь глупость, то это уже не глупость, а тренд. И 6 скорее всего сделает так же. Особенно если еще и прочитает в какой-нибудь книжке. Но с рекламой лакшери размещение в глянце логически объяснить можно. Прежде всего, там размещаются пограничные марки. Те которые создают имидж более статусный, чем они есть на самом деле. Но и для марок, расчитывающих на более дорогую аудиторию, важно сформировать окружающий информационный фон. Патек Филип является знаком достатка еще и потому, что её знают те, кто купить его не в состоянии. Обладателю уникальных часов нужно чтобы окружающие знали о существовании и ценности марки. Поэтому реклама должна транслироваться, помимо непосредственных покупателей, еще и группам "на вырост" (те, которые позже становятся потенциальными покупателями) и окружающему социуму, чтобы знали чему именно надо завидовать :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2011 15:20 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: Трофим Верблюдов©
Как вам такая ЦА как любовницы? Скоро ее можно будет и просчитать, и промерять. Готов даже подискутировать по этому вопросу  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2011 16:18 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Цитата, автор stet:
для: Трофим Верблюдов©
Как вам такая ЦА как любовницы? |
Мне? Ну, слава богу, пока еще интересна, да.
Цитата, автор stet:
...Скоро ее можно будет и просчитать, и промерять... |
хм... трагическая, между прочим, для некоторых новость... Впрочем, подискутировать можно попробовать. Я, правда, пока не готов сформулировать предмет спора. Да, потребитель типа "любовница" имеет место быть. Причем характерно что это один из случаев разделения субъектов "потребитель" (собственно любовница) и "покупатель" (обладатель любовницы). Соответственно рекламу можно делать двух типов, с разными месседжами и каналами - "купи своей, она будет довольна" и "попроси у своего, ты это заслужила". Как-то так.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2011 17:20 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
| Интересно слово "осенило" от слова осень или сено? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2011 17:44 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 05.02.2008 |
| Я думаю газета. Вид многие покупают газеты, а журналы только малое количество людей. Рекламодатель это знает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2011 14:34 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| для: ginger9© Вы, любезный, форумом не ошиблись? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2011 10:34 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
