 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 381
Дата регистрации: 16.12.2003 |
Автор оригинала Вишневецкая
2 Рон:
объясните пож-та (я уже спрашивала, но меня каж-ся выкинуло из инета, не могу найти свой вопрос) почему я вообще должна покупать овощи в магазине, ане на рынке? Они дешевле будут? |
В супермаркетах овощи продаются, есть они там.
Если Вы уже туда пришли, приехали, то можете и их купить. Вне зависимости от цены.
Дешевле они не будут. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.12.2003 13:02 |  |
|
|
|
Постов: 371
Дата регистрации: 30.10.2003 |
2 Рон.
Так средний сегмент в супермаркетах почти никогда овощи не покупает, как мне каж-ся |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.12.2003 13:05 | |
|
|
|
<<
< |
господа - не путайте мебель и продукты питания.
а потребительские свойства рано или поздно ассоциируются с брендом.
что по вершкам-корешкам - ну есть у нас "Белая Дача", "Совхоз Московский" и др. Продается и то - и другое, вопрос в объемах.
И надо отдавать себе отчет что Вы, уважаемый Ron, собсбвенно хотите в итоге - торговую марку или бренд? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:08 | |
|
|
|
<<
< |
Для того что бы сказали "О я-я."
Овощи под названием "Зеленая хрень" или "Цветистая лабуда" надо
1. купить А если имя отталкивает? Рождает не самые приятные ассоциации? Не нравится покупателю? Такое очень часто встречается. На полке в ряд лежат овощи разных производителей с разными названиями. На что клюют. И на имя тоже. А если имя не очень?
2. Попробовать. А раз имя не понравилось. Создало в голове отрицательный образ, то и на вкус может показаться отстоем.
Пример.
Двух работяг на бензоколонке одели в рабочую одежду - одного в чистенькую, другого в грязную. О том, кторый в грязной посетители сказали, что он лентяй и бездельник. А от чего это они? Что так повлияло на них?
Старый пример - показывают фотографию одного и того же человека, и одним говорят - "Что можете сказать об этом маньяке?"
А другим
"Что вы можете сказать о этом любящем отце?"
И, что характерно, характеристики одного и того же человека ну такие оказываюся диаметрально противоположные. А что же так повлияло на оценку? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:18 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
господа - не путайте мебель и продукты питания.
а потребительские свойства рано или поздно ассоциируются с брендом.
------------------
Да то же самое - ТОВАР не импульсивной покупки, покупается почти ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ради потребительских свойств. Они опрелеляют продаваемость. Повторную - однозначно, поскольку товар "расходуемый".
:) Вот я ваших кальмаров куплю. 1 раз, попробовать. Независимо от названия. Если они мне понравятся - я из запомню и куплю еще и еще.
А если нет - "то мне до лампочки, с какой стороны у тебя кепка!" (из анекдота). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:19 | |
|
|
|
<<
< |
| Т.е. имя рождает определенный образ. И задача неймера создать такое имя, чтоб образ был примерно одинаковый и однозначно хороший, положительный, располагающий. Вот и лицо выглядывает:) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:21 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 01.08.2003 |
Мне БОТВА очень понравилось, особенно если латиницей записать BOTVA или BOTWA.
Хорошее звучное слово, короткое, что еще надо! Правда, думаю, занято оно уже... А вот "Хуторок" , "Фазенда" и комбинации со словом "Витаминный" заняты сто пудово, о них можно забыть и не вспоминать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:21 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 30.07.2003 |
Автор оригинала Вишневецкая
Так средний сегмент в супермаркетах почти никогда овощи не покупает, как мне каж-ся |
Как раз средний сегмент в супермаркетах и покупает. Да и цены на овощи в там не намного выше рыночных. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:21 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
КОТ, вот вы в своих примерах как раз попытались "потребительские свойства" выдать за "имя".
Дешевый подлог! :)
Рабочий на бензоколонке продает УСЛУГУ. Своим видом в т.ч.
А с фото - надо спрашивать "что вы думаете о Васе, а о Пете? - а вы сразу предьявили "потребительские свойства" - Маньяк, хороший Отэц... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:25 | |
|
|
|
<<
< |
К слову
Ботва, листья корнеплодов и клубнеплодов, представляют довольно хороший корм для скота тотчас после обрезки или спрессованные.
Брокгауз
Ботва, надземная растительная масса овощных, кормовых и технических корнеклубнеплодов. Идёт на корм в свежем, высушенном и силосованном виде. Содержит воды 80-85%, сухого вещества 15-20%. Питательность свежей Б.: 11,4 (турнепса) - 15,8 (свёклы сахарной) кормовых единиц и 1,8-2 кг переваримого протеина в 100 кг корма; силосованной, соответственно, 12,0-15,9 кормовых единиц и 1,4-2,3 кг переваримого протеина. Скармливают Б. преимущественно крупному рогатому скоту (10-15 кг в сутки) и в небольших количествах свиньям и овцам. При больших дачах для нейтрализации свободных кислот добавляют мел (1 г на 1кг Б.). Б. картофеля скармливают осторожно из-за содержания в ней вредного для животных вещества солонина; беременным животным и молодняку её не дают. Силосуют Б. в чистом виде и в смеси с соломенной резкой или мякиной (10-15%).
БСЭ |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:28 | |
|
|
|
<<
< |
Автор оригинала Constatim
Да то же самое - ТОВАР не импульсивной покупки, покупается почти ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ради потребительских свойств. Они опрелеляют продаваемость. Повторную - однозначно, поскольку товар "расходуемый".
|
то же самое? а слабо тогда просто чтобы попробовать купить телевизо Loewe, например? :)
я согласен, что в общем, эта ботва продается та, что свежее и зеленее. и в этом случае советовал бы выстраивать стратегию продвижения торговой марки, а не бренда.
Но имидж нужен обязательно. Без подписи на каждой морковине ну никак нельзя :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:29 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Автор оригинала КОТ
Т.е. имя рождает определенный образ. И задача неймера создать такое имя, чтоб образ был примерно одинаковый и однозначно хороший, положительный, располагающий. Вот и лицо выглядывает:) |
Так кто спорит. Я ж и говорю - благозвучное. У них - широкий ассортимент - поэтому надо что то обобщающее. И не факт, что "про овощи". Пусть хоть "Солнышком" обзовутся.
Покупать их будут за качество, а не за название.
Вот если Продюсеровы кальмары назвать "Жуй-сам", "еда моряка" или "обрезки Левиафана" - это ничего не изменит. Их тоже будут покупать за потребительские свойства - хорошая закусь к пиву и воще...
то же самое? а слабо тогда просто чтобы попробовать купить телевизо Loewe, например?
-------------
Конечно слабо. Я должен на его СВОЙСТВА взглянуть и собрать инфу о нем. По части надежности. Т.е. собрать инфу о потребительских свойствах. В смысле - насколько эта марка отвечает моим запросам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:30 | |
|
|
|
<<
< |
Constatim
Имя рождает ассоциации - образы. Плохое имя - плохие ассоциации - плохая характеристика продукта.
Если следовать вашему примеру
"А с фото - надо спрашивать "что вы думаете о Васе, а о Пете?"
Надо не имя продукта не имя бренда, а название содержимого. КАРТОШКА. Имя тогда не надо вовсе :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:35 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
КОТ, ты стебаешься? да? :)
Вот если им надо КАЖДЫЙ продукт назвать (морковку, картошку. репку, редиску...) - это одно.
А у них - ЛИНИЯ - чистые отборные овощи. Хоть "Марьино поле" назови. это ФИРМА-производитель. Слух не режет - и этого достаточно.
:) вот "Козлиная еда" называть не надо (хотя как есть она :) ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:42 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Приятно, конечно, что некоторые пытаются в рамках форума написать новый учебник по маркетинговым коммуникациям, и при этом известное изречение "как вы лодку назовете, так она....", для них абсолютно ничего не значит!
Тут я немного отвлекся, по делу:
1. Существует известный уч. Росситера и Перси "Маркетинговые коммуникации", если не читали, там в ряде случаев в качестве примеров используется процесс выведения на рынок новой марки замороженных продуктов "Helthy Chice" ("Здоровый выбор"), аналогия практически прямая
Автор оригинала Ron
ЦА - семейные женщины старше 25 лет, средний уровень доходов, готовящие сами.
Мамы, будущие мамы, другие заботящиеся о свежести и витаминности. |
если не читали, посмотрите, возможно что-то станет понятнее, с процессом вообще и неймингом в частности.
2. Нейминг должен идти от позиционирования - готовим сами, свежесть + витамины
исходя из этого мне близки только 2 варианта
Автор оригинала Ron
Голландская слобода
Живые витамины
(На морковинке пишем "Витамин А, дневная норма", на свекле - "Витамин В" и т.п.) |
голландская, потому что раньше были очень неплохие овощи из голландии,
живые витамины, потому что овощи будут реально (?) свежие, след-но с витаминами
Из других вариантов понравились:
Царь-овощь
Зеленая лужайка
Но я не ЦА, после тщательной проработки вариантов, милости прошу к исследователям, нейминг обязательно надо тестировать на представителях ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 13:49 | |
|
|
|
<<
< |
"КОТ, ты стебаешься? да? "
Constatim,
Нет.
Я объяснял свою точку зрения.
И обидеть никого не хотел. :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 14:02 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Учитывая опять же ЦА категорически нельзя давать имена иностранные и имена в превосходной степени, т.к. это будет подрывать позиционирование в среднем сегменте. Восприятие пойдет по пути добавленной стоимости за либо иностранное происхождение либо за счет излишне высокое качество. Будут считать, что дорого.
Так что тут вот "Хуторок", "Зеленые лужайки", "Любимый огород" или "Овощные просторы" покатят.
Кстати, опять же - выяснить бы, что ЦА считает полезным продуктом - витаминизированный продукт или выращенный в дальней деревне на хуторе? Соответственно, оттуда и строить нейминг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 14:12 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 12.12.2003 |
Автор оригинала Arsenij
Учитывая опять же ЦА категорически нельзя давать имена иностранные и имена в превосходной степени, т.к. это будет подрывать позиционирование в среднем сегменте. Восприятие пойдет по пути добавленной стоимости за либо иностранное происхождение либо за счет излишне высокое качество. Будут считать, что дорого.
Так что тут вот "Хуторок", "Зеленые лужайки", "Любимый огород" или "Овощные просторы" покатят.
Кстати, опять же - выяснить бы, что ЦА считает полезным продуктом - витаминизированный продукт или выращенный в дальней деревне на хуторе? Соответственно, оттуда и строить нейминг. |
Выращенный на грядке - витаминизированный, а насчет "Зеленых лужаек" - то на лужаках - цветочки, а не овощи растут, не возникает ассоциации |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 14:17 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Автор оригинала Natalie
Выращенный на грядке - витаминизированный, а насчет "Зеленых лужаек" - то на лужаках - цветочки, а не овощи растут, не возникает ассоциации |
Насчет первого - я не про то, я про то, что больше важно, витамины или экологичность.
Насчет второго - я не криэйтор :)) Я маркетолог - я только "типа" сказал :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 14:23 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
при этом известное изречение "как вы лодку назовете, так она....", для них абсолютно ничего не значит!
------------
О! да-да! Детские стишки - это неубиваемый аргумент! "Сдаемсу!"
Могу, кстати, вам еще одну "енциклопедию" по этому делу подсказать - Гр. Остер - "Вредные советы". Проштудируйте основательно. Будете уёдать оппонентов "на раз".
"Здоровый выбор" это конечно хорошо... Для слонопообных американцев...
Недавно смотрел по телику интервью одного украинца. Он отслужил в Легионе, получил франц. гр-во. Случай рассказывает.
- Мне тут с оказией передали с родины шмат сала. Настоящего, домашнего, во рту тает. А мне по работе на пару дней надо было уехать. Ну я его в холодильник положил. Приежаю - сала нет! Я офигел! спрашиваю жену - Кто сало съел?! Она говорит, я его не ела, я его выкинула. ????? я сначала не въехал, как сало можно выкинуть. А она - там же 100% холестерин, это яд! Представляете?! для хохла сало - ЯД! Я ее чуть не убил, чуть до развода не дошло!
Вот такой случай.
Это я к тому. что то, что для уч. Росситера и Перси и их почитателей незыблемая истина, для многих других - бред сивой кобылы, если перенести на "национальные особенности".
И "проколов" супер-пупер маркетологов на конкретных национальных рынках, история знает - несчесть...
Необходимо учитывать не только "нац. особенности" но генетическую разность в строении.
Например подъем ноги у славян (мысок) и европейцев - разный... У русских есть специальный "азиатский" ген, в 10 раз ускоряющий процесс разложения алкоголя, ну и т.д.
Вот так вот, авианосец "Энтерпрайз"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2003 14:26 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
