Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Прочитал книгу - оставь отзыв
1 2 3 4 5 >

Profile
Savl©

Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005
На полках книжных магазинов все чаще и чаще появляются книги, которые обещают научить нас планировать рекамные кампании, проводить маркетинговые исследования и даже рассчиывать эффективность рекламы. Но во всем многообразии литературы порой запутается даже опытный специалист, поэтому я предлагаю составить свой список литературы, который должен оказаться на полке рекламщика.
Очень интересно было бы получить рекомендации со стороны уважаемых участников конференции, о тех книгах которые они считают обязательными для прочтения, а еще поделиться отзывами о новых книгах, которые, я уверен, вы читаете регулярно :)
В ближайшее время опубликую свой отзыв на книгу Эффективность рекламы А. Кутлалиева и А. Попова.
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 12:27
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
Кристофер Бакли. "Здесь курят"

Отзыв из сети:
Я знаю, когда Настоящий Американец должен вставать с кресла и делать торжественное лицо: при звуках гимна, при молитве в День Поминовения и при чтении глав из романа Бакли. "Здесь курят" - это Настоящая Американская Книга. And God save America. Клянусь, я совершенно не представляю себе, почему "Здесь курят" анонсируется издателями, как сатирический роман. Господь с вами, да здесь столько же сатиры, сколько в "Муму" .
Это не гипербола - это реальность жутковатая; это не сатира - это юмор; это не "разрушительный смех" - это грустная улыбка сопереживания. Just smile. Три центральных фигуры книги - представитель табачного лобби, представитель оружейного лобби и представительница винного лобби - называют свое содружество "Отрядом ТС" - "Торговцы смертью".
К чести автора, до самого конца книги читателю совершенно неясно, насколько каждый из ТС-овцев верит или не верит в ту пургу, которую профессия заставляет их гнать при каждом удобном случае, - например, что нет доказательств вредоносности курения, что огнестрельное оружие надо продавать всем желающим, что можно водить машину пьяным в стельку, если перед этим пососать активированного угля... Неясно - потому что неважно. Важно другое: то, что эти люди работают, чтобы оплатить mortgage.
They are just doing their jobs. Любое явление корпоративной, или социальной, или маркетинговой культуры, описанное в книге, представлено совершенно реалистичным.

Дополнение от меня: литературная ценность романа отсутствует, но ведь это не важно, важно совсем другое. Грамотный, умный!! рекламист является форпостом любого товарного продвижения, какими сложными бы не оказывались трудности на его пути. Per aspera ad astra... А вопрос об этике и морали - это не из области рекламы... не согласны, коллеги?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 13:07
цитата
Profile
Butch©
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003
Джон О'Фаррелл "Лучше для мужчины нет"


- Композиции? - переспросил я, слегка смущённый множественным числом. Сдавая работу, я нарочно записал композицию три раза подряд, избавляя его от нужны перематывать кассету.
- Ну да. Мне нравится начало первой, энергия второй, а вот самая удачная концовка - у последнего варианта.
Что я мог ответить? "Они совершенно одинаковые, дубина стоеросовая"?
- Ну что ж... очень интересно.
- Ты не мог бы сделать ещё одну версию, объединив всё лучшее, что есть в каждой из трёх?
- Хорошо, попытаюсь. Одну минуту, только запишу. Начало первой, энергия второй и концовка третьей? Договорились, сделаю всё, что смогу, но на это потребуется день-другой.
- Годится. Пока, Майкл, мне надо бежать.
Не забыть бы послать ему кассету с ещё одной копией всё той же записи, от которой, как я по опыту знал, Хьюго придёт в полный восторг.
©
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна ©

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 13:22
цитата
Profile
Actor©
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005
Что-то я в транс впадаю от этой темы...
Коллеги, это просто постмодернизм какой-то, чесс-слово!
Прям итальянское кино - очень знаково, сплошные аллегории и аллюзии, но НИЧЕГО-ж НЕ ПОНЯТНО. Вы с кем сейчас тут разговаривали?
(Карина, простите за off и сарказм - сносите этот пост смело!)
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.08.2005 13:38
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
Actor
Нет, не снесу ваш пост. )))
Коллеги, давайте все впадем в транс от этой темы!

Ирвин Шоу. "Растревоженный эфир" ("Troubled air").
Не совсем про рекламу, но восхитительный роман мастера американской литературы (и не надо меня убеждать, что ее не существует!) об актерах радио, их жизненных перепетиях в период холодной войны...

Ирвин Шоу. "Две недели в чужом городе".
Совсем не про рекламу и маркетинг, книга посвящена нескольким дням киношной группы, снимающей художественный фильм в Риме (что условно можно считать пересекающейся с рекламой темой :) ). Но роман можно смело назвать выдающимся, впрочем как и

Фрэнсис Скотт Фицджеральд "Ночь нежна", который так чУдно и чуднО перекликается с вышеупомянутым произведением...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 13:52
цитата
Profile
Muxamet©

Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004
Мой топ-лист худ. лит.

1. Оруэл "1984".
2. Кизи "Полет над гнездом кукушки".
3. Булгаков "Мастер и маргарита".

А по поводу Бакли - прочитал недавно "Господь - мой брокер". Неплохой образчик мэйнстримовского нынче микса из религии и потребления. Хотя и не так живо, как "Здесь курят".

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 14:05
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
Худ.литература

1. Бернард Вербер

"Империя ангелов"

2. М.Кундера
"Невыносимая легкость бытия"

3. Кизи
"Полет над гнездом кукушки"

4.Ирвин Шоу

"Troubled air"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.08.2005 14:45
цитата
Profile
gijam©

Постов: 42
Дата регистрации: 29.06.2004
Karine, КЛЕР,
очень рекомендую также сборник рассказов Ирвина Шоу "Бог здесь был, но долго не задержался"!
Кстати, в более ранних изданиях "Troubled air" переводился как "Растревоженный эфир", что ИМХО точнее.

ПэСэ: но кажется автор темы не рассчитывал, что обсуждение скатится до художественной литературы. В связи с этим была бы рада прочитать отзыв на "Quick answers to marketing questions" by Aliston Alsbury and Ros Jay.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.08.2005 11:41
цитата
Profile
Kаrоlinа©
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005
gijam
Полное собрание сочинений ИШ зачитано до дыр, но с удовольствием перечитаю еще раз. Спасибо! ))
Вы правы, автор темы, по всей видимости, действительно не рассчитывал на обсуждение художественной литературы, но мне показалось, что, возможно, посетителям конференции "МП" хочется иногда порассуждать не только о медиапланировании...
Но, кажется, что тема не слишком большой интерес вызвала у коллег, поэтому скорее всего, я ее почищу. Если же все-таки желание иногда поговорить и о художественной литературе остается, пожалуйста, сообщите, тогда можно будет разделить на две ветки.

П.С. Растревоженный эфир - действительно намного лучше. Исправила. ))

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.08.2005 12:12
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
Худ.литература наверно действительно не у всех интерес вызывает...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.08.2005 12:18
цитата
TatyanaGuK<<
<
ДЖ.Фаулз "Волхв"- недавно прочитала. Интересны были бы мнения тех, кто читал.

Karine: Татьяна, не то, чтобы у нас тут обсуждение... )) Вы оставьте свой отзыв, пожалуйста.
<

Да 0 Нет 0
  16.08.2005 12:50
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
Недавно перечитал "Тараса Бульбу" - более кровожадного произведения я в своей жизни не встречал: реки крови, людей сжигаю заживо, плачущих младенцев насаживают на копья... Ужас. Он все еще находится в списках школьной литературы?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.08.2005 14:41
цитата
Profile
Muxamet©

Постов: 617
Дата регистрации: 29.03.2004
2 Равшан.

Школьники все равно это не воспринимают.

Предмет "Литература" в школах РФ - это не духовное развитие, а воспитание дисциплины, терпения и покорности.

2 себе:
А классику действительно надо перечитать. То есть, прочитать.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 16.08.2005 15:36
цитата
Profile
Винопивец©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004
Ну, например:
Генрих Бёлль, Бильярд в половине десятого.
Джон Стейнбек, Зима тревоги нашей (The Winter of Our Discontent)
Джозеф Хеллер, Уловка-22 (Catch-22).

Karine,
The Troubled Air - да и да.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 17.08.2005 18:27
цитата
Profile
khoroshkova©

Постов: 278
Дата регистрации: 16.07.2004
по рекламе и не только по ней "Быть или иметь" Фромм и "Мифологии" Барт. Читала давно, недавно перелистывала вновь. Очень дельные книги.
Но Лого дочитала. Мучила почти полгода. Интересно, но только с точки зрения тех вещей, которые применяют супер бренды для своего продвижения. Как манифест против них - не скрою, несколько повлияло на мою покупательскую активность. Впрочем, это самообман, боюсь. Ну да не о том разговор.

Худ. литература - так много, что всего и не вспомнить, но из того, что за последние годы читала-перечитывала - Кундера, Довлатов более других легли на настроение.

Фаулза, Волхв, читала - активно НЕ ПОНРАВИЛСЯ и РАЗДРАЖИЛ. Я б даже сказала, что дочитывала с мыслью "ну когда уже это бред закончится"...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 27.08.2005 23:16
цитата
Profile
Василич©
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005
Из недавно изданного и прочитанного...
Из-во "Вершина", первый российский экономический роман.
"Команда, которую создал Я".
Читаеться ровно, некоторые главы пролетают, некоторые напоминают сухую сводку биржевых акций.
История создания рекламного агентства и история личностного развития его создателя от студента-продавца мороженого до топ-менеджера рекламного холдинга.

Оценка общая - 4+.


--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)

Всегда Ваш, В@силич.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 30.08.2005 21:40
цитата
Profile
Винопивец©

Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004
И.М.Кулишер, История русской торговли и промышленности, Социум, 2003 (www.sotsium.ru)
Замечетальная штука (как и другие книги этого автора).

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 31.08.2005 11:56
цитата
Дмитрий77<<
<
Еще бы "Аэропорт" добавил А.Хейли (кажется так писателья зовут).
Менеджмент+экономика+маркетинг+......многое другое = интересное художественное произведение.
<

Да 0 Нет 0
  04.09.2005 00:53
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
Пролистал книжку "Продакт плейсмент в средствах массовой информации" под редакцией Мэри-Лу Галисиан.
Сборник статей различных авторов о различных аскпектах ПП, начиная от истории и законодательства и кончая техническими приемами.

Резюме (своими словами): "Продемонстрировать эффективность ПП не удается. Но если вы тем не менее хотите делать ПП, то делать его нужно вот так". И даются рекомендации. Остается непонятным, что улучшится при выполнении этих рекомендаций, если эффективности в любом случае нет.

Пара цитат:

"Большинство участников не могли вспомнить увиденные несколько недель назад примеры product/brand placement... Соответственно, участники отмечали, что встречая в магазине или супермаркете продукцию конкретной марки, увиденную ими в телешоу или фильме, им не приходит в голову сцена с placement этой марки из увиденного телешоу/фильма (Онг)."

"...Однако, несмотря на то, что два последних исследования, анализирующие пример телевизионного brand placement, показали, что его воздействие является важным фактором при выборе брэнда (Ло и Брон, 2000) и при формировании отношения к последнему (Рассел, 2000), большинству исследователей в этой области так и не удалось продемонстрировать свидетельства хоть сколько-нибудь заметного влияния placement на отношение потребителя к юрэнду или на его покупательские намерения (Бэбин и Кардер, 1996b; Каррх, 1994; Онг и Мэри, 1994; Волмерс и Мизерски, 1994)"

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.10.2005 15:09
цитата
Profile
navigator©

Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003
"Человечный маркетинг" Коптев и Ко.
очень понравилась. Книга не дает конкретных руководств к действию.
Но относится к тому типу книг, которые помогают взглянуть на привычные и, в общем-то, знакомые вещи под новым углом. Что в свою очередь является мощным стимулом к появлению новых идей.
Маст хэв.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 11.10.2005 20:17
цитата
1 2 3 4 5 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Прочитал книгу - оставь отзыв
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов