 |
|
|
 |
|
|
|
| Теперь богатые станут богаче, а бедные - беднее! |
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Karine, РАВШАН имел ввиду наверно такой вариант :
Когда в данном городе есть дистрибуция- только тогда используют федеральные и местные.
ЩЕТКИ вполне могут позволить себе.
А вот фабрика-кухня, проводящая встречи выпускников и свадьбы на федеральный не полезет...
Здесь точно.. они свою аудиторию возьмут только там...на месте.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.09.2005 18:34 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор КЛЕР:
Равшан- но не соглашусь "что они уж очень дешевые"...не везде скажем так- дешевые. |
КЛЕР,
Я имел в виду лишь данный конкретный пример, который привел Bal. Но и даже здесь, под дешевизной я имел в виду лишь абсолютные цифры - 150 р. за минуту - даже если входить с 4 роликами в день за 5 дней = 20 выходов = 10 мин = 1500 р. думаю, это позволить себе может любой сапожник.
Но я полностью согласен с тобой вт том, что а) они не везде дешевые, и что б) даже там где они дешевые в плане абсолютных цифр в плане СРР они могут быть просто зашкальными. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор КЛЕР:
Karine, РАВШАН имел ввиду наверно такой вариант :
А вот фабрика-кухня, проводящая встречи выпускников и свадьбы на федеральный не полезет...
Здесь точно.. они свою аудиторию возьмут только там...на месте. |
Так я точно то же самое имела в виду... Пусть Равшан скажет, что он имел в виду.
П.С. И вы меня все запутали. Мы все на "ты" в форуме или на "вы"?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:40 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Я имел в виду вот, что:
1. Есть федеральный канал и есть местный
2. Федеральный канал предлагает размещение национальное и региональное ("спот")
3. При "спот" размещении расценки у него сравнимы с расценками местного канала (по местному СРР) (поэтому они собственно и конкуренты, но только на местном уровне)
4. Федеральный рекламодатель может идти на национальное размещение, а может и усилить регион за счет местного канала или за счет "спот" размещения.
5. Так и у местного рекламодателя есть выбор - покупать "спот" на федеральном канале или за приблизительно те же деньги покупать местный канал.
Забыл добавить для полной ясности: Естественно, что местный рекламодатель на национальное размещение не пойдет, хотя бы потому что у него денег не хватит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:45 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Karine:
Как же это "федеральные каналы так же доступны рекламодателю, как и местные"? У вас ателье в городе сельского типа, какие федеральные каналы? И что там с ценой??
Причем здесь беспрерывное вещание и доверие к местным СМИ? Да пусть он хоть два часа вещает и газетка из одной полосы, все равно жители будут давать такие рейтинги при просмотре местных новостей, что никакому "Полю чудес" не снилось. То какой-то Якубович, а то - про Маньку Иванову, соседку, рассказывают.
Это я, конечно, утрирую немножко. Но смысл тот. |
Какое телевидение для кафе на 20 мест? Какая вообще реклама (кроме непосредственно информационной "У нас есть ЭТО! Кому надо приходите ...!") там любая реклама воспринимается так; "А, это Мишка Машки Ивановой племянник, ну тот который в прошлом году с пьяну трактор утопил, магазин открыл. Я к нему не пойду, он в школе желтухой болел, заразишься еще."
Какой там рейтинг? Что!!! там смотреть? Местную новостийку только. Так там не только программу знают, а и краткое содержание сюжетов за пару часов до трансляции. Поход на местный рынок дает существенно больше информации, чем местные новости.
Так, что ежели эти каналы благополучно помрут, их место займет нормальная региональная сеть с местными блоками, и время там буде продаваться по GRP, это только прекрасно будет.
Равшан.
1500 р в неделю там - ЗАПРЕДЕЛЬНЫЕ деньги. Ужин на троих в этом самом кафе (по московским меркам это называется "Жуткий Загул"  ) стоил 600 р. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:45 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Bal, в каком месте подписаться под вашими словами? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Bal:
Равшан.
1500 р в неделю там - ЗАПРЕДЕЛЬНЫЕ деньги. Ужин на троих в этом самом кафе (по московским меркам это называется "Жуткий Загул" ) стоил 600 р. |
За 2 ужина окупить недельную рекламу, чтобы знать наверняка, работает она или нет, - по-моему, весьма достойная инвестиция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:53 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Равшан:
Я имел в виду вот, что:
4. Федеральный рекламодатель может идти на национальное размещение, а может и усилить регион за счет местного канала или за счет "спот" размещения.
5. Так и у местного рекламодателя есть выбор - покупать "спот" на федеральном канале или за приблизительно те же деньги покупать местный канал. |
Давайте сравним.
Как показывает практика, у канала с долей 2 средний рейтинг колеблется в пределах 0.2-0.4. Берем нижний предел СРР = 375 рублей. В абсолютных цифрах СРТ = 0.01 руб., т.е. 1 копейка.
Bal
Я прибегла к стилистическому приему гиперболе, преувеличению. Но если мы продолжим в том же духе, то доведем ситуацию до абсурда. Естественно, ни о какой рекламе в городе, где "мишка машку спьяну на тракторе.." речь не идет. Но в пункте, где население составляет 30 000 человек, это вовсе не так. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:55 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Равшан:
За 2 ужина окупить недельную рекламу, чтобы знать наверняка, работает она или нет, - по-моему, весьма достойная инвестиция. |
Мммм Мне кажется я там был крупнейшим клиентом за всю историю кафе :) Для провинции $ 50 действительно очень большие деньги. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:56 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Karine:
Давайте сравним.
Как показывает практика, у канала с долей 2 средний рейтинг колеблется в пределах 0.2-0.4. Берем нижний предел СРР = 375 рублей. В абсолютных цифрах СРТ = 0.01 руб., т.е. 1 копейка. |
Да, да, а на ЦА? Для того же кафе. Если она даже 1% ГС (реально меньше) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 18:59 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Алексей!!!!! Если вы пересчитаете стоимость СРР и СРТ на вашу ЦА в спот-блоках на федеральных каналах вы получите ПРЯМО пропорциональное увеличение!
Коллеги, могу я вас попросить все же попытаться ответить на вопрос, продажи по рейтингам в регионах, это благо или зло? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:03 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Конечно, благо.
Я думал, мы об этом уже договорились, только начав читать этот вопрос в посте ReklaMysta. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Тогда еще один коварный вопрос. :)
А реклама на местном ТВ местных рекламодателей - сие что есть? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:09 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| Сие есть остервенелая безграмотность, выражающаяся в сравнении абсолютных цен, без учета СРР/СРТ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Несколько раз перечитала вашу фразу.. Т.е. вы считаете, что нет никаких причин, по-которым рекламодатели все же это делают, кроме безграмотной остервенелости? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:24 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Еще они это делают, потому что владелец канала - их друг (брат/сват/сестры собаки муж).
В противном случае, вопрос просто стоял бы иначе: на каких каналах эффективнее размещаться - с объективным сравнением всех доступных каналов по СРР/СРТ/отклику/иному параметру... Добавлено: ...и без превентивной оговорки местный это канал или федеральный.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:27 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Именно о сравнении отклика мы и говорили где-то в середине разговора. А мужья собак и другие родственники домашних животных - тоже вполне объективная причина. Стоимость резко понижается. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:33 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Отклик - самое главное. Если замеряем отклик, то прочь все рейтинги и прочие СРР.
Тем более, что Юра утверждает, что брендинг-шмендинг, работать нужно на сиюминутную отдачу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.09.2005 19:38 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Karine:
... у канала с долей 2 средний рейтинг колеблется в пределах 0.2-0.4. |
Хм, а не развлечься-ли мне. В конце концов, мы все мало чего знаем о телесмотрении в таких городах. Попробую ка я организовать там дневниковое исследование телесмотрения (пиплметры не потяну ;) ) да, и чтения прессы заодно (радио, боюсь, уже будет перегрузкой панели).
Естественно, никаких установочных исследований. Рекрутинг "снежным комом". Объем выборки - респондентов 75-100. Дневник недельный, длительность исследования недели две-три. По прессе еще не думал, но скорее всего First Read Yesterday.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2005 14:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Равшан:
Отклик - самое главное. Если замеряем отклик, то прочь все рейтинги и прочие СРР.
Тем более, что Юра утверждает, что брендинг-шмендинг, работать нужно на сиюминутную отдачу. |
Равшан, Юрий Геннадьевич потому и ратует за отклик, что не имеет данных постбаингового анализа, но обладает калл-центром. ;)
Относительно темы.
Коллеги, не стоит так наезжать на колониальное ТВ. У таких каналов убогий самопальный контент. Но и он стоит денег. Вот эти то деньги они, как правило, и стремятся отбить составляя собственные прайсы. Хороший продавец и без измерений способен продавать «телевизор». Спектр причин размещения весьма широк. 
Разуется вечно так продолжаться не может, потому продажи по СРТ безусловное благо. Но это лишь в том случаем, если будет создана достойная система расчета прогнозных рейтингов. Иначе все это превратится в профанацию. Надеюсь, это не просто ПР-ход. И Тренд сделает, что обещает.
Понятно, что изменение системы продаж выгодно далеко не всем.
Я уже писал: стоимость за пункт традиционно «задрана» у аутсайдеров и лидеров. Одним нужно кормить себя и канал, у других клиенты в очередь становятся.
Так что выиграют в первую очередь продавцы «средних» каналов типа ТНТ, РЕН. С большой и недооцененной в силу инертности рынка аудиторией.
Что касается рекламодателей и РА, то со временем рынок, безусловно, привыкнет. По большому счету, хоть в «штукалитрах», лишь бы процесс изменения системы ценообразования не подстегнул медиаинфляцию.
Даже за себя не переживаю.;) Перестоимся. Сейчас мы, планируя клиенту кампанию, играем на зазоре между стоимостью минуты и СРР, а будем на разнице GRP и TRP.
А то, что метрополия от данной затеи выиграет, Вы уже и без меня сказали.
Только бы не получилось как всегда. :(
P.S. На днях на семинаре местного ВИ были озвучены доли доходов местных ТВ селлеров фактические и расчетные (с учетом приведенных объемов рекламного телесмотрения). Так вот, из этой самой диаграммы получалось, что денег местный ВИ собирает с рынка в 1,2 раза больше чем ему положено.
Теряюсь в догадках. Или это город у нас такой уникальный. Или Тренд решил поделить ТВ деньги по справедливости. Или проблема в самих расчетах. :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.09.2005 23:06 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
