 |
|
|
 |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Таки-вот, разницы между не-пользователями маршрутов и жителями районов без "бортов" не было, а у пользователей маршрутов с бортовой рекламой было достоверное превышение, причем для телепередачи довольно высокое (ясное дело - бесплатно).
|
Спасибо Михаил!
Правильно ли я понял?
Опрос. Выборка 300-500 на район.
Исследовали
1. Намерение покупки конкретных брендов бытовой техники.
2. Телесмотрение
3. Пользование / не пользование конкретными маршрутами автотранспорта.
Искали: корреляцию между OTS на транспорте и намерением покупки.
Выяснили: Корреляция заметна только для пользователей транспорта.
Выводы: Если человек не ездит на транспортном средстве с рекламой этого бренда - намерение покупки его не возрастает.
И вот тут, мне кажется наличествует некоторое несоответствие выводов результатам исследований.
Я считаю, что из наличия корреляции только для пользователей следует только, то, что реклама заметно лучше работает на пользователей чем на "непользователей"!!! Это вполне объяснимо. Пассажир ждет Своего танспорта, следовательно должен опознать его среди всего потока транспорта. Поскольку номер в большинстве случаев виден метров со ста максимум, то первично опознание происходит именно по рекламе на борту, а для этого ее нужно сперва запомнить. :) т.е. реклама запоминается не стой целью которую она перед собой ставила, а с целью маркера данного маршрута. ИМХО!!!
Вывод же о том, что на "непользователей" реклама не действует ВООБЩЕ делать по-моему рано. Хотя бы потому, что выборка маловата, и наличие мультимедийной кампании скорее всего маскирует воздействие транспортной рекламы. Иными словами, рост "намерения купить" обусловленный контактами с рекламой на транспорте, мал по сравнению с ростом от TV рекламы.
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Учитывая, что ЭСПАР измеряет "возможность увидеть", то насчитать этих возможности не проблема. ЭСПАР считает "возможность увидеть" правильно, но я пытаюсь заставить обсуждать последствия этих "возможностей". А вот с этим (с последствиями контактов) у всех таких носителей большие проблемы. |
Не совсем так. :(
ЭСПАР не меряет, а рассчитывает (моделируя ситуации при которых происходит контакт) ВЕРОЯТНОСТЬ контакта для всех, у кого имелась возможность увидеть данный носитель. Параметры модели подбираются исходя из исследований !!!запоминания меседжа!!!. Т.е. "последствием контакта" ЭСПАР принимает вспоминание бренда по "анбрендед" меседжу. Вот и все.
Интересно, конечно, было бы попробовать подбирать параметры модели исходя например из намерения купить, роста продаж или еще чего, но тут столько неучитываемых факторов, (от цены, до погодных условий) что...:(
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
А теперь расскажите, что у вас? ... |
Все что могу ! :( Кампания еще идет.
Агентство недвижимости.
Цель: Создать известность как (...) Увеличить число обращений за консультацией.
5 промомобилей (я их описывал уже http://www.forumsostav.ru/4/10227/1/#141081 ) + наружка.
Маршруты меняются раз в неделю.
Существует четкая корреляция числа телефонных обращений и визитов за консультацией, от изменений географии маршрутов. Иными словами рост географического охвата приводит к росту Reach(1)
Кроме того. Опрос пользователей рецепционистами об источниках информации, показывает корреляцию между ответами "промомобиль" и сменой маршрута. При этом, растет, конечно, и число ответов "щит", но это нормальный эффект. ;)
Доля обратившихся за консультацией среди позвонивших постоянна.
Про известность пока ничего не скажу :( Кампания идет только месяц. Как говориться "будем посмотреть".
Это все, что пока могу сказать. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.09.2005 11:43 |  |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Цитата, автор Jackson5:
причина банальна.
тему открыл, чтобы подсмотреть удачно написанные предложения....
- здесь это вряд ли
но все же хочется изучить чужой опыт прежде чем заняться изобретением своего велосипеда (может и с квадратными колёсами) :) |
А зачем, собс-с-с-на? Российская реклама разменяла второй десяток, чуть ли не в каждом ВУЗе готовят рекламистов, книг написано - тьма, (еще больше переведено), а люди работающие в этой отрасли до сих пор относятся к рекламе как к шаманству!!! Подсмотреть, списать, разведать сокровенные тайны (может заклинания, может снадобья, иль может бубен стырить) - ну нет здесь волшебства, н-е-т-у! Берете Викентьева - у него описано, если память не изменяет, около 300 рекламоносителей, и если Вы считаете, что ни один из них (или их комбинация) не решают Вашу задачу по эффективному донесению месседжа до ЦА .... рассмотрим на простом примере:
Продукт: обувной крем с витамином В12 и вкусом папайи.
Сегмент: лакшери.
Город: есес-с-с-но 
Задача: ознакомить ЦА.
Что будете делать? Правильно - дегустация!
Как показали исследования (название по-англиССки, сумма - в Евро)
... далее многотомный отчет ....
и наконец, ...сот ...десят девятым пунктом: "99,9% ЦА во сне сосет большой палец" (выделяете маркером).
Даете в и-нете объявление о покупке базы или покупаете на рынке.
Заказываете (в Китае) партию эксклюзивных (дизайн от Пининфарины) зубных щеток инкрустированных кристаллами Сваровски, заполняете углубление для большого пальца на ручке щетки (специально разработанным и запатентованным способом) дегустируемым продуктом и с курьером (к вечернему чаю) доставляете адресатам (типа рекламный образец).
Пипл (перед сном чистит зубы, а во сне - ) хавает!
И ... просыпаетесь знаменитым.
Все приведенные в примере продукты, сегменты, ЦА и города вымышленные, все совпадения - случайные.
|
|
 | | изобретаем_лисапед.JPG |
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 27.09.2005 11:51 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Цитата, автор Bal:
Вывод же о том, что на "непользователей" реклама не действует ВООБЩЕ делать по-моему рано. Хотя бы потому, что выборка маловата, и наличие мультимедийной кампании скорее всего маскирует воздействие транспортной рекламы. |
Да при увеличении выборки все эти эффекты будут только снижаться, называется редукция к среднему. Так что не надо исследований с бОльшой выборкой, только вред нанесут этому новому несчастью российской рекламы.
А по поводу агенства недвижимости - о каком абсолютном приросте звонков идет речь? Просто наличие единичных отреагировавших вполне возможно и если с базы в 100.000 жителей позвонило дополнительно даже 20 человек в неделю, верю, что для недвижимости это вполне целесообразно и такой уровень отклика их удовлетворяет. Но для остальных - вот вряд ли. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 18:02 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Михаил, это вы?
Цитата, автор Гость:
Да при увеличении выборки все эти эффекты будут только снижаться, называется редукция к среднему. Так что не надо исследований с бОльшой выборкой, только вред нанесут этому новому несчастью российской рекламы.
|
А можно поподробнее обосновать свой вывод? Честное слово не понял. :(
Цитата, автор Гость:
... Но для остальных - вот вряд ли. |
Ну, почему же? Пробовали и на других рынках. Маловато, правда, пока (носителю 4 месяца). Эффект в общем неплохой особенно в ситуации "импульсной покупки".
Михаил! Я ведь и сам вполне разделяю ваши сомнения. Ну, нет у меня пока достаточной статистики для построения более-менее адекватной модели. Но ее и не накопишь не эксперементируя. ;) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 18:32 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Bal:
Михаил, это вы?
Цитата, автор Гость:
Да при увеличении выборки все эти эффекты будут только снижаться, называется редукция к среднему. Так что не надо исследований с бОльшой выборкой, только вред нанесут этому новому несчастью российской рекламы.
|
А можно поподробнее обосновать свой вывод? Честное слово не понял. :(
Цитата, автор Гость:
... Но для остальных - вот вряд ли. |
Ну, почему же? Пробовали и на других рынках. Маловато, правда, пока (носителю 4 месяца). Эффект в общем неплохой особенно в ситуации "импульсной покупки".
Михаил! Я ведь и сам вполне разделяю ваши сомнения. Ну, нет у меня пока достаточной статистики для построения более-менее адекватной модели. Но ее и не накопишь не эксперементируя. ;) |
Да, это был я (регистрация слетела, а я не заметил).
"Редукция(регрессия) к среднему" это известная ситуация, что при значительном увеличении выборки корреляции снижаются (хотя достоверность возрастает, при определенном объеме выборки у вас и r=0,05 будет достоверна), а различия между группами уменьшаются. Другое проявление этого эффекта: при объединении двух подвыборок у вас опять же происходит снижение показателей связей/зависимостей/различий.
А по поводу всех "новых" носителей у меня позиция следующая: принципиально ничего нового не появляется, особенно на нашем рынке, про все есть информация или в WARC или в Британской библиотеке (там можно заказать практически любую статью за все время существования журналов как исторического явления) или у букинистов. Если что-то появляется новое (как, например, Интернет, в нынешнем виде ему всего 10 лет, хотя базовой структуре уже 40), то в нынешних условиях так много информации, что можно не спешить и посмотреть, что получается у тех, у кого денег много или они ничего не боятся.
Так вот про маркетинговую коммуникацию есть одно хорошее правило: если на сайтах профессиональных организаций нет никаких других данных, кроме измерений удовлетворенности тех, кто деньги уже отдал, или измерения субъективных оценок данного вида коммуникации потребителями и нет никаких данных по влиянию на продажи, то это полная фигня. Транзитной рекламе как явлению около 130 лет, а документированных исследований об эффективности носителя на поведение потребителей нет. Раз не удосужились опубликовать эти исследования, значит эти результаты не удовлетворили владельцев носителей. А раз так - никогда не подвержу клиенту транзитную рекламу на пассажирском транспорте кроме мест обслуживания (для брендовой она оказывается безумно дорогой по эффекту). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 23:12 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 25.09.2005 |
Цитата, автор A.Powers:
А зачем, собс-с-с-на? Российская реклама разменяла второй десяток, чуть ли не в каждом ВУЗе готовят рекламистов, книг написано - тьма, (еще больше переведено), а люди работающие в этой отрасли до сих пор относятся к рекламе как к шаманству!!! Подсмотреть, списать, разведать сокровенные тайны (может заклинания, может снадобья, иль может бубен стырить) - ну нет здесь волшебства, н-е-т-у! Берете Викентьева - у него описано, если память не изменяет, около 300 рекламоносителей, и если Вы считаете, что ни один из них (или их комбинация) не решают Вашу задачу по эффективному донесению месседжа до ЦА .... |
переформулирую поставленную задачу. есть ли у вас где-нибудь в архивах письма (рекламные предложения о размещении на "абсурдных" носителей), которые вы сразу не удалили или не выбросили в мусорную корзину, а прочитали и захотели узнать побольше? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 07:49 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 11:18 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор A.Powers:
... Но банальщина, попав в ветку "Медипланирование" волшебным образом превратилась (в который уже раз) в поле битвы адептов ортодоксальных рекламоносителей и приверженцев нетрадиционных видов рекламы, что по-своему тоже неплохо. |
Да, нет никакой битвы, как нет и адептов с приверженцами. Просто общаемся :)
Я как и Михаил (ИМХО) будем использовать любые виды рекламы если это на пользу клиенту. Просто вопрос в том, ЧТО "нанесет большую пользу".
Михаил как всегда чуть более радикален, а я как всегда чуть менее вот и все. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 13:28 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Jackson5:
переформулирую поставленную задачу. есть ли у вас где-нибудь в архивах письма (рекламные предложения о размещении на "абсурдных" носителей), которые вы сразу не удалили или не выбросили в мусорную корзину, а прочитали и захотели узнать побольше? |
Мыло давайте, я их вам все перешлю. У меня специальная папочка есть с бредятиной.
А вообще, пошарьте по форуму. Чего только тут не обсуждалось.
Мне вот так до сих пор и не ясно зачем это вам??? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 13:32 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Bal
Алексей, Jackson мыло уже давал в начале темы. rrenat собака mail.ru |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 13:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Karine:
Bal
Алексей, Jackson мыло уже давал в начале темы. rrenat собака mail.ru |
Спасибо. Просто я его не распознал из-за извращенной формы представления.
Окапывайтесь Jackson (и каску наденьте ) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 14:31 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 25.09.2005 |
Bal, я стучался вам в асю, но дальше авторизации дело не пошло :))
и мыло правильное rrrenat собака mail.ru (в начале 3 r). окопался. снял спам-фильтры) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 14:40 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Юре Рязанову и Михаилу Дымшецу.
Я встречал ваше исследование современной рекламной кампании Билайн. В нем меня заинтересовало: связано ли применение рекламы на ручках (висячих как в 50-х или 60-х годах) в московском транспорте и прорыв Билайна в сегменте за 45+? Так, умозрительно, кажется да. Это как раз стоит обсудить в этой теме. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 23:14 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор butaev:
Добрый вечер коллеги.
Юре Рязанову и Михаилу Дымшецу.
Я встречал ваше исследование современной рекламной кампании Билайн. В нем меня заинтересовало: связано ли применение рекламы на ручках (висячих как в 50-х или 60-х годах) в московском транспорте и прорыв Билайна в сегменте за 45+? Так, умозрительно, кажется да. Это как раз стоит обсудить в этой теме. |
Эдуард, напомни пжл. про "ручки" 
Щас другое наблюдаю, похоже МТС-ый "Вадик" Мегу в Москве валит (будующее у Меги, зависит от него - "Вадика")
P.S. Правда у Миши др. мнение конечно ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2005 00:06 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер Юрий.
С твоего сайта мне пришел промежуточный отчет (помянут ты и Миша) о том, что в самом начале рекламной кампании Билайна с ее желто-черными полосками достигнуто ощутимое увеличение продаж услуг в сегменте "стариков" или "немолодых". Я его здесь окрестил 45+.
Была приведена таблица возрастов абонентов по сегментов до и после. Как раз за час до получения этого отчета я ехал в троллейбусе из Комстара. Трясло я держался рукой за свисающую сверху ременную лямку с ручкой (ну как в трамваях времен моего детства). Вернули эти ремни с ручками ... не поленились. Лишь бы рекламу размесить.
Так вот к ручке ( и ко всем ручкам троллейбуса) жестко прикреплен планшетик 1/8 из орг. стекла, а внутри него рекламка Билайн предлагающая все всего за 2 цента. Т. к. лицо девать было некуда пришлось смотреть на девушку с их рекламы. А кто ездит в Москве в центре в троллейбусах - 45+. Избежать контакта им с такой рекламой «лицом к лицу» невозможно. Образ не для них, тогда размах кампании был еще не такой, как сейчас. И все равно. Вот я и предположил причинно-следственную связь. Хотя нужны не предположения, а исследования. Вот собственно и все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2005 21:24 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор butaev:
Так вот к ручке ( и ко всем ручкам троллейбуса) жестко прикреплен планшетик 1/8 из орг. стекла, а внутри него рекламка Билайн предлагающая все всего за 2 цента. Т. к. лицо девать было некуда пришлось смотреть на девушку с их рекламы. А кто ездит в Москве в центре в троллейбусах - 45+. Избежать контакта им с такой рекламой «лицом к лицу» невозможно. Образ не для них, тогда размах кампании был еще не такой, как сейчас. И все равно. Вот я и предположил причинно-следственную связь. Хотя нужны не предположения, а исследования. Вот собственно и все. |
Эдуард, да, Интересное наблюдение :) имеет право на жизнь. Только думаю что эффект "ремней" не измеряем "в лоб". Возможно «ремни» следует рассматривать, как некий катализатор (вирус-контакт) масс-рекламы.
Москва вообще интересный рынок для анализа креативов, поскольку он близкок к стационарному (по GSM во всяком случае точно), а в регионах на этом рынке - креатив это тарифы/качество и ВСЕ без фантазий. А в Екб. где конкуренция гораздо выше, чем в Москве (+2 оператора GSM) креативные игры т.н. «Большой тройки» мышиная возня и не более. Они «тайгу» греют своими огромными бюджетами. У МТС (Екб.) только за 5 мес. доля с 33% упала до 26%, а местные брэнды имеют в разы меньшие бюджеты, спокойно уделывают мегабрэнды.
|
|
 | | БИ тетка.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2005 23:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
А в Екб. где конкуренция гораздо выше, чем в Москве (+2 оператора GSM) креативные игры т.н. «Большой тройки» мышиная возня и не более. Они «тайгу» греют своими огромными бюджетами. У МТС (Екб.) только за 5 мес. доля с 33% упала до 26%, а местные брэнды имеют в разы меньшие бюджеты, спокойно уделывают мегабрэнды.
|
Юрий Геннадьевич, не кажется ли Вам, что Вы в своих высказываниях излишне категоричны. Что значит уделывают? Что Мотив или U-Tel стали лидерами в регионе?
И каким образом Вы соотносите бюджеты? БОльшая часть размещения у "тройки" федеральное. И как в подобной ситуации Вы выделяете "региональную часть" стоимости?
Если речь о локальном размещении, то здесь в течение двух последних лет оба местных оператора "пережили ребрендинг", который сопровождался массированной рекламной поддержкой. Да локальные операторы по объемам размещения уступают федералам, но в отдельные месяцы интенсивность их размещения была вполне сопоставима.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2005 08:59 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор F3:
Цитата, автор Юрий Рязанов:
А в Екб. где конкуренция гораздо выше, чем в Москве (+2 оператора GSM) креативные игры т.н. «Большой тройки» мышиная возня и не более. Они «тайгу» греют своими огромными бюджетами. У МТС (Екб.) только за 5 мес. доля с 33% упала до 26%, а местные брэнды имеют в разы меньшие бюджеты, спокойно уделывают мегабрэнды.
|
Юрий Геннадьевич, не кажется ли Вам, что Вы в своих высказываниях излишне категоричны. Что значит уделывают? Что Мотив или U-Tel стали лидерами в регионе?
И каким образом Вы соотносите бюджеты? БОльшая часть размещения у "тройки" федеральное. И как в подобной ситуации Вы выделяете "региональную часть" стоимости?
Если речь о локальном размещении, то здесь в течение двух последних лет оба местных оператора "пережили ребрендинг", который сопровождался массированной рекламной поддержкой. Да локальные операторы по объемам размещения уступают федералам, но в отдельные месяцы интенсивность их размещения была вполне сопоставима.
|
Да региональные брэнды стали лидерами в Екатеринбурге (по всему Уралу не знаю, не измеряю...):
- Мотив абсолютный лидер по доле рынка( в мае обошел МТС)
- Utel абсолютный лидер по динамике роста. В августе он догнал Билайн (и это!!! за не полный год работы на рынке)
Бюджеты важно, но это все вторично. Главное рекламный отклик от них. А отклик "Вспомнили рекламу" такой:
- Б.тройка в среднем ~75%ГС12+
- Мотив 50%ГС12+
- Utel 20%ГС12+
Вспоминание у Utel 20%, а у БИ - >80%, более чем в 4раза!!! А он догнал БИ, вот и вся креативная арифметика. ;) И вот как только БИ начал использовать местное размещение (стимулирование), правда качество креатива оставляет желать лучшего. НО!!! все стало выправлятся и сейчас идут "ноздря в ноздрю". Возможно конечно, что ребрендинг Utel спас БИ от 100% аутсайдерства на рынке Екб.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2005 11:25 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Так все же, что Вы, Юрий, хотели сказать:
Что реклама в случае операторами в ЕКБ слабо влияет на рост клиентской базы?
Что объемы рекламы в данном случае второстепенны, а первично качество меседжа?
Что по качеству меседжа локальные операторы опережают федеральных?
Кроме того:
Отклик есть результат фактического охвата и частоты контактов. Этой информацией Вы не располагаете. А именно от нее напрямую зависит процент вспомнивших рекламу. Креатив, безусловно, тоже влияет, но лишь как фактор противостоящий эффекту забывания.
Так вот, в отдельные месяцы локальные операторы были весьма достойно представлены в регионе (имеется ввиду ЕКБ) и по объемам размещения были вполне сопоставимы с операторами федеральными. Или Вы с этим не согласны?
P.S. Мы сейчас не говорим об адекватности используемых Вами методик. Хотя от этого тоже оч. многое зависит.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2005 13:01 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор F3:
Так все же, что Вы, Юрий, хотели сказать:
Что реклама в случае операторами в ЕКБ слабо влияет на рост клиентской базы?
Что объемы рекламы в данном случае второстепенны, а первично качество меседжа?
Что по качеству меседжа локальные операторы опережают федеральных?
Кроме того:
Отклик есть результат фактического охвата и частоты контактов. Этой информацией Вы не располагаете. А именно от нее напрямую зависит процент вспомнивших рекламу. Креатив, безусловно, тоже влияет, но лишь как фактор противостоящий эффекту забывания.
Так вот, в отдельные месяцы локальные операторы были весьма достойно представлены в регионе (имеется ввиду ЕКБ) и по объемам размещения были вполне сопоставимы с операторами федеральными. Или Вы с этим не согласны?
P.S. Мы сейчас не говорим об адекватности используемых Вами методик. Хотя от этого тоже оч. многое зависит.
|
Мне кажется, что никому здесь особо не интересна региональная конкретика и ветка про другое...
Думаю мы еще поговорим про все это, когда будет отдельная тема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2005 14:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
