 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Не думаю, что потребитель заметит эти 5 сек. Всегда можно чуть удлиннить показ товара и товарного знака, сделать выдержку перед началом ролика и дать более длинный пек-шот. Уверен, большинство потребителей не заметят существенной разницы. Более того, даже некий дополнительний сюжетный 5-ти секундный ход может остаться незамеченным. Я не являюсь специалистом в медиапланировании и для меня такая категоричность "15 секунд не дают эффекта, а 20 секунд дают" кажется нелогичной. Сегодня почитаю Вашу книгу с рыбкой на обложке - там наверняка этот эффект обоснован.
Хотя с точки зрения здравого смысла странно... По-моему верная маркетинговая концепция ролика могут помочь и от коротких роликов получить эффект. Например, какой-нибудь "шоковый" креатив может и от 10-секундного ролика дать прирост узнавания марки. А информирование об акции (например, распродаже) в 10-секундном ролике дать прирост продаж. Возможно примеры некорректные, т.к. при рекламе товаров широкого спроса как правило подобные приемы не проходят, и в конкурентном рынке с большим отраслевым клатером 15-секундные ролики действительно малоэффективны. Но категорическое отрицание эффективности коротких роликов на первый взгляд спорно.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    01.02.2006 16:59 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Еще раз: не мнение, а хотя бы одну мониторинг продаж, демонстрирующий эффективность коротких роликов.
Как именно вы удлините ролик, не важно, но вы должны забить "память на 20 секунд". Иначе сообщение смешивается с другими и в голове остаются одни опилки. В физиологии и психофизиологии есть понятие "пороговое значение", когда ощущение не формируется, если раздражитель не имеет соответствующей силы (концентрации, яркости и т.д.). Также есть "порог дифференциации", когда как различные воспринимаются стимулы, отличающиеся друг от друга на определенную величину, в противном случае они рассматриваются как одинаковые. И т.д. и т.п.
В этом ограничении гораздо больше от психофизиологии, а не от "здравого смысла". "Здравый смысл" более-менее описывает реальность на очень узком диапазоне значений, в целом это груда заблуждений.
Что важно: эффективность при длительности больше 20 секунд, не зависит от длительности (не замечаемость ролика, а влияние на поведение). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2006 22:04 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Михаил Дымшиц©,
у пороговых значений есть разброс, распределение. Т.е. кого-то и 15 секунд зацепит, а кому-то и 20 мало. Нет ли где данных о вариации этого распределения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 14:54 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Еще раз: не мнение, а хотя бы одну мониторинг продаж, демонстрирующий эффективность коротких роликов.
|
Мониторинга у меня нет. Но есть такое наблюдение. Недавно по каналу, по-моему "Спорт", пошел ролик выставки "Охота, рыбалка и развлечение" в Крокус-экспо. Его длина 10 сек. И он будет эффективен, что выяснится чуть позже, когда Крокус опросит посетителей. Но уже сейчас я замерил косвенную эффективность этого ролика. Если 2 недели назад количество запросов (точнее показов контекстной рекламы) "выставка охота рыбалка" за последний месяц в поисковой машине Яндекс составляла 190, то сразу после начала трансляции ролика эта цифра возросла до 459. Это прямое влияние ролика на потенциальных посетителей выставки - они ищут более подробную информацию. Пример, опять же не из рынка товаров широкого спроса, но другого нет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 15:34 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
ОК, 300 человек из нескольких миллионов зрителей СПОРТ за неделю уловили эту рекламу. Вот вам и хвост распределения...  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 15:37 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Завтра может быть уже 800 человек. Т.е. прирост 300 в день. И это малая часть увидевших рекламу. Активных пользователей интернет - 3-5%. Т.е. реально они привлекли заинтересованных в десятки раз больше. Эти 300 - их гарантированные посетители. Не думаю, что для такой специализированный выставки это плохой результат :) Другой вопрос, насколько удачно выбран рекламный носитель. Думаю 30 сек ролик не дал бы им больше посетителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 16:00 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Эта выставка рекламируется не только на ТВ. Это во-первых. Так что не все они оттуда. Да если и оттуда....
Пользователей Интернета в Москве 25% (по молодым мужчинам до 40%), в России - 6,8 млн. человек в день (12,9 млн. за неделю). Рейтинг выхода на СПОРТ вечером около 1% (до 3%), т.е. 500 тыс. (1,5 млн.) человек. Выходов было несколько, кто-нибудь нам, наверное, расскажет, сколько там был дневной Reach/ Рыбалка/охота интересует 20% населения, среди зрителей СПОРТ - до 40%. И что, с этой толпы, да за этот бюджет, 300 человек это результат? Я согласен считать это доказанной возможностью привлечь внимание 300 человек из нескольких миллионов зрителей, которым эта тема интересна и Интернет доступен.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:15 | |
|
|
|
crius<<
< |
| 10" работает эффективнее 15" проверено! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 13:54 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: crius
Ну наконец-то вы разрешили все наши проблемы.
А вы не проверяли, может 5" работает лучше 10"? А 1" лучше 5"? А 1 кадр (25-й) лучше всего остального?
Я читал про такое - эффект малых доз называется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:00 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Эта выставка рекламируется не только на ТВ. Это во-первых. Так что не все они оттуда. Да если и оттуда....
Пользователей Интернета в Москве 25% (по молодым мужчинам до 40%), в России - 6,8 млн. человек в день (12,9 млн. за неделю). Рейтинг выхода на СПОРТ вечером около 1% (до 3%), т.е. 500 тыс. (1,5 млн.) человек. Выходов было несколько, кто-нибудь нам, наверное, расскажет, сколько там был дневной Reach/ Рыбалка/охота интересует 20% населения, среди зрителей СПОРТ - до 40%. И что, с этой толпы, да за этот бюджет, 300 человек это результат? Я согласен считать это доказанной возможностью привлечь внимание 300 человек из нескольких миллионов зрителей, которым эта тема интересна и Интернет доступен.
|
В данном случае ориентироваться на общую статистику пользователей интернет не стоит, т.к. в тот процент, который Вы указали, попадают те, кто раз в месяц пользуется электронной почтой. Надо брать активное ядро аудитории. Но суть дискуссии не в этом...
300 человек - безусловно, не результат. Вопрос в том, стало бы их существенно больше, если бы мы увеличили длину ролика до 20 или даже 30 сек. Я уверен, что в данном конкретном случае это вряд ли бы произошло, т.к. невозможно даже 30 секундным роликом сформировать спрос на посещение выставки, если его изначально нет. А если такая потребность у человека уже есть, то ему достаточно будет информационного толчка - знания о выставке. И в такой постановке задачи имеет смысл при ограниченном бюджете оптимизировать охват, в том числе и сокращая длину ролика. Т.е. я считаю, что лучше проинформировать один раз 100 000 человек 10-секундным роликом, чем попытаться не только проинформировать, но и стимулировать посещение выставки у 50 000 человек 30-ти секундным роликом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 16:58 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, вы когда нибудь слышали о таком понятии, как Bookends. Я давал в гугль в поиск это слово + shot commercials, получил несколько интересных ссылок, с фразами типа "I like to air two 15-second commercials twice in the same break, at the beginning and again at the end. Known as bookends, they can accelerate your brand awareness. Be sure your messages don’t air adjacent to competitors'."
Если не ошибаюсь, термин испоьзуется с 1989 года...
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 18:58 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| это Fetch, просто у меня какие-то глюки с паролем... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 18:59 | |
|
|
|
Гость<<
< |
это правило, когда 15"+15" > 30"
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 19:17 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Гость:
для: Михаил Дымшиц©
Михаил, вы когда нибудь слышали о таком понятии, как Bookends. Я давал в гугль в поиск это слово + shot commercials, получил несколько интересных ссылок, с фразами типа "I like to air two 15-second commercials twice in the same break, at the beginning and again at the end. Known as bookends, they can accelerate your brand awareness. Be sure your messages don’t air adjacent to competitors'."
Если не ошибаюсь, термин испоьзуется с 1989 года...
|
Слышал я об этом понятии. Мне бы хотелось знать, на основе каких данных автор пытается успокоить читателя, что эти сообщения не теряются. Просто ряд цифр, демонстрирующий падение в скорости прироста не более, чем в 2 раза по сравнению с использованием 30-секундных роликов. Просто ряд цифр из мониторинга спонтанного знания и/или продаж.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 19:45 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц©
| Мне бы хотелось знать, на основе каких данных |
Эти данные вам нужно искать в летописях Energizer (1989-1990), Coca-Cola (1991-1992), и, возможно, еще многих других источниках
//Fetch |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2006 19:56 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Fetch, найдете такие данные в этих архивах или еще где, приходите. А меня никуда посылать не надо.
Я же искал, но не нашел ни малейших данных, подтверждающих целесообразность использования коротких роликов. И пока никто другой не нашел таких данных. Мнений по поводу того, что ролики короче 20 секунд могут быть эффективны - как грязи. Повторного цитирования этой лажи - еще больше. Желающих цитировать эту лажу полно, так как редкий медийщик не развел клиентов на эту форму поддержки телевидения и не получил за это свою комиссию. Но мы сейчас не о деньгах клиентов...
Все доступные результаты "на людях", демонстрируют, что в эксперименте уже через 30 минут все имеющиеся эффекты "коротышек", как минимум, экономическую неэффективность их использования. Мониторинги реальных продаж демонстрируют отсутствие каких-либо эффектов роликов короче 20 секунд в принципе. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2006 12:59 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| а где эти доступные результаты? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2006 14:49 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2006 21:20 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Давайте назовем движение за 1 сек. ролики "рекламной гомеопатией". ;)
для: Fetch
Букендc - классная штука. Но вот использовать ее в наших условиях крайне сложно. Разместить начало и конец ролика по краям блока для отдела трафика не самая простая задача.
Плюс экономический эффект отчасти съедается коэффициентами за позиционирование внутри блока. Повышение стоимости размещения до 200% от базовой.
Реакция Михаила к подобным приемам традиционна. ;) Все, что не доказывает его правоту - просто ряды цифр. Все его данные - проверенные и обоснованные результаты. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2006 21:22 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор F3:
Букендc - классная штука. . |
Вот еще трезвонщик пришел: "классная штука"... Грязи вокруг набросал, фигни наговорил. Хотя бы раз что-то конкретное продемонстрировал. Никогда, и ничего.
Надоели. Чао. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2006 21:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2026
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
