Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Завышение тиражей печатных изданий
Все издания завышают свои тиражи?
1 2 >

Profile
Александр Ефремов©

Постов: 15
Дата регистрации: 24.12.2003
Пожалуй, кроме общепризнанных лидеров рынка ни одно печатное издание, нацеленное на массовую аудиторию, не может позволить себе указать в выходных данных истинный тираж: 1500, 3000, 5000 экз. Засмеют. Поэтому издания зачастую завышают эту цифры во много раз. И мы видим у изданий, имеющих аудиторию по NRS 10-20 тыс. чел., 50-100-тысячные тиражи. Как быть в этом случае рекламодателю? Особенно, если аудитория издания не измеряется. Понятно, что мало кто верит в эти цифры, и такие издания не очень-то привлекательны для рекламодателей. Не вредят ли издатели сами себе? Ведь издания с небольшими тиражами в совокупности могли бы быть неплохим рекламоносителем.
--------
Александр Ефремов

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 31.08.2005 10:56
цитата
tosha<<
<
Завышают тиражи не все. В узкоспециализированных журналах смешно писать о 20 тыс. тираже, засмеют, слишком неправдоподобно. Вот мы и пишем своих 2000, но при этом обеспечиваем своих рекламодателей целевыми рассылками.
<

Да 0 Нет 0
  31.08.2005 11:35
цитата
Зил<<
<
Так вроде была какая-то ассоциация, которая гарантировала своим членам статус проверенного тиража. Эта затея провалилась?
<

Да 0 Нет 0
  31.08.2005 19:30
цитата
Profile
Грамота©

Постов: 105
Дата регистрации: 21.10.2004

Цитата, автор Александр Ефремов:

... Понятно, что мало кто верит в эти цифры, и такие издания не очень-то привлекательны для рекламодателей. Не вредят ли издатели сами себе? Ведь издания с небольшими тиражами в совокупности могли бы быть неплохим рекламоносителем.



Шутите, Александр? Многие издания зарабатывают именно на рекламе. Чем выше их [пусть и виртуальный] тираж, тем больше их рейтинг - рекламодатель бежит именно к ним. Кстати, издател реально борются за то, чтобы их реальные тиражи не падали, ибо данные эти (тренд, динамику) проследить запросто можно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.09.2005 16:12
цитата
Profile
hvn©
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004

Цитата, автор Грамота:
Чем выше их ... тираж, тем больше их рейтинг



Я, отчего-то, всегда считал, что чем больше аудитория (не тираж), тем меньше СиПиТи (не выше рейтинг)... Возможно ошибался... :(

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 01.09.2005 17:31
цитата
Profile
Александр Ефремов©

Постов: 15
Дата регистрации: 24.12.2003
Существует Национальная Тиражная Служба (НТС), которая сертифицирует тиражи. Однако с ней работает очень мало издателей. У некоторых издателей к этой службе имеются разные претензии, в частности, что система аудита несовершенна. Но большинство издателей, на мой взгляд, просто не хотят сертифицировать свои тиражи. Когда все вокруг пишут 100 тыс., то писать 10 тыс. - очень смелый шаг.
--------
Александр Ефремов

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 01.09.2005 20:02
цитата
Profile
К700©

Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005
Национальная Тиражная Служба (НТС) Каков механизм? Как низка вероятность того что тираж не такой как заявлено в печатной продукции с сертифицированным таким образом?
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 01.09.2005 21:39
цитата
Profile
schon©

Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004
Я слыхал нечто вроде "гарантированного тиража" от одного издания, но так как больше никто не пользуется, то углубляться не стал. Попробую навести справки.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 06.09.2005 22:56
цитата
Profile
schon©

Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004
Для ленивых:

В России: www.pressaudit.ru
Международная организация: www.ifabc.org
В Украине НТС начала действовать лишь в июле этого года.

Методы аудита тиражей не удалось установить.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.09.2005 12:38
цитата
Profile
К700©

Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005
для: schon©
спасибо от ленивых :)

про методы аудита кто-нибудь в курсе?
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 09.09.2005 10:21
цитата
Profile
MIGAIR©

Постов: 45
Дата регистрации: 03.06.2005
Иногда не стоит на все 100% надеяться на значок НТС.
Допустим, издание и типография входят в единый холдинг или группу компаний.
Зачастую, особенно в регионах, чтобы поставить значок "НТС" необходима
только справка от типографии или договор. Естественно, типография поможет
"родственному" изданию.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 15.09.2005 10:20
цитата
Profile
К700©

Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005
для: MIGAIR©
теперь все понятно :)
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:)

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 15.09.2005 20:30
цитата
Profile
Мурка©
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004

Цитата, автор tosha:

Завышают тиражи не все. В узкоспециализированных журналах смешно писать о 20 тыс. тираже, засмеют, слишком неправдоподобно. Вот мы и пишем своих 2000, но при этом обеспечиваем своих рекламодателей целевыми рассылками.



Возможно, вы не завышаете. И такое бывает.
Я знаю не одно узкоспециализированное издание. При этом тираж завышается даже не в 2 раза, а гораздо больше.
Отно особо отличилось - завышен тираж в 18 раз.
--------
Бабло побеждает зло!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 17.09.2005 18:35
цитата
Profile
Маркетоша©

Постов: 4
Дата регистрации: 28.09.2005
Что касается печатных изданий, то есть очень простой способ показать себя лицом. Причем не только перед рекламодателями, но и перед своими читателями.. я имею ввиду сертификация тиража.. на каждый отпечатанный номер дается справка, что он действительно отпечатан именно тиражом, который указан. По-моему для честных изданий сертификация очень сильное конкурентное преимущество в наше время.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 28.09.2005 19:25
цитата
Profile
dmitryad©

Постов: 14
Дата регистрации: 26.09.2005
для: Маркетоша©
Кто дает справку? Типография, где директор за бутылку хорошего коньяка по-дружески напишет любую справку ?
--------
Жить на свете стоит...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 29.09.2005 08:59
цитата
Profile
Маркетоша©

Постов: 4
Дата регистрации: 28.09.2005
для: dmitryad©
нет.. сертификация проходит в Национальной тиражной службе, а не в типографии за бутылку хорошего коньяка..

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 30.09.2005 18:02
цитата
Profile
schon©

Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004
о, вернулись к теме Нац. тир. сл.
Только методы аудита в этой самой службе никто так и не может пояснить :(

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2005 16:18
цитата
Profile
butaev©

Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005
Добрый вечер коллеги.
Наверно вы заметили, что я начал обсуждать похожую тему «истинных тиражей» с А. В. Балабановым (ведущим российским теоретиком и практиком в этих вопросах) в ветке форума «Медиапланирование.
Алексей правильно заметил мне, что важен не тираж, а сколько человек периодически просматривают данный журнал. Вероятность наткнуться на рекламный материал. Об этом "медиаизмерители" (исследователи) судят по ответам в опросах или по ответам в тестах.
Я обещал Алексею доказать для меня очевидное, что между "истинным тиражом" и количеством ответов: «что читают» существуют простые пропорции. Газета, еженедельный журнал - на один номер в среднем максимум два ответивших: «что читали его материалы такие-то и такие-то», на ежемесячный от 2,5 до 3,8 ответивших.
И сейчас собираю данные для доказательства. Собрать убедительные цифры – дело не простое. На это минимум уйдет 0,5 года. Сложность вот в чем: другие уважаемые люди намерили для еженедельников и ежемесячников соотношение тиража и ответов, что читал и читаю 1:7 (ж. "ЭКСПЕРТ" и 1:8 ж."COSMOPOLITAN"). Поэтому надо разобраться в том, как мы должны мерить аудиторию, чтобы не получалось таких анекдотическо-созерцательных цифр.
Есть хорошая новость. На сегодня около 70% тиражей продается в розничной продаже. И только 30% по подписке. Как только разберемся с соотношением тиража и реально его читающими, дальше будем время от времени проводить исследование мест продаж, которое маркетологи умеют делать от и до и привет всем редакторским "вракам". Плюс есть (и будет больше) сайты, публикующие данные розничных продаж журналов. Я бывал на 3.
Поработаем, и кончатся эти мифы. А пока надо обмениваться данными и видениями. Просто сетования на мошенников от журналистики ничего не дадут им уже 12 лет. Из года в год и что?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 03.10.2005 22:41
цитата
Profile
Александр Ефремов©

Постов: 15
Дата регистрации: 24.12.2003
----------------------------------
[quote]Цитата, автор butaev:
Добрый вечер коллеги.
Наверно вы заметили, что я начал обсуждать похожую тему «истинных тиражей» с А. В. Балабановым (ведущим российским теоретиком и практиком в этих вопросах) в ветке форума «Медиапланирование.
Алексей правильно заметил мне, что важен не тираж, а сколько человек периодически просматривают данный журнал.
-----------------------------------

Добрый вечер, Эдуард Измаилович!
Алексею Балабанову от меня большой привет!

Да, важен не тираж, когда известна аудитория. Однако когда она неизвестна или когда было проведено одно исследование, а не регулярное измерение в NRS, то важен как раз тираж.
Это мы тут и обсуждаем.


-----------------------------------
[quote]Цитата, автор butaev:
Вероятность наткнуться на рекламный материал. Об этом "медиаизмерители" (исследователи) судят по ответам в опросах или по ответам в тестах.
Я обещал Алексею доказать для меня очевидное, что между "истинным тиражом" и количеством ответов: «что читают» существуют простые пропорции. Газета, еженедельный журнал - на один номер в среднем максимум два ответивших: «что читали его материалы такие-то и такие-то», на ежемесячный от 2,5 до 3,8 ответивших.
И сейчас собираю данные для доказательства. Собрать убедительные цифры – дело не простое. На это минимум уйдет 0,5 года. Сложность вот в чем: другие уважаемые люди намерили для еженедельников и ежемесячников соотношение тиража и ответов, что читал и читаю 1:7 (ж. "ЭКСПЕРТ" и 1:8 ж."COSMOPOLITAN"). Поэтому надо разобраться в том, как мы должны мерить аудиторию, чтобы не получалось таких анекдотическо-созерцательных цифр.
-----------------------------------

Поскольку Вы указываете тут два издания, которые имеют достоверный тираж (он сертифицируется) и измеряются в NRS, то цифры эти проверить можно очень быстро, что я сейчас и сделаю очень простым способом: AIR по NRS разделить на тираж.
По "Эксперту" получаем 4,8 чел. на 1 номер, по Cosmo - 5,9 чел. Это что-то среднее между Вашими цифрами и теми, которые Вы называете анекдотическо-созерцательными. Но это по аудитории 16+. Если добавить аудиторию до 16, то по Cosmo получим 7-8 чел. на номер безо всяких сомнений. Так что цифры не такие уж анекдотичные. По "Эксперту", пожалуй, многовато 7 чел., согласен.


------------------------------------

Цитата, автор butaev:
Есть хорошая новость. На сегодня около 70% тиражей продается в розничной продаже. И только 30% по подписке. Как только разберемся с соотношением тиража и реально его читающими, дальше будем время от времени проводить исследование мест продаж, которое маркетологи умеют делать от и до и привет всем редакторским "вракам". Плюс есть (и будет больше) сайты, публикующие данные розничных продаж журналов. Я бывал на 3.
Поработаем, и кончатся эти мифы. А пока надо обмениваться данными и видениями. Просто сетования на мошенников от журналистики ничего не дадут им уже 12 лет. Из года в год и что?


------------------------------------

Загляните на сайт ГИПП - http://www.gipp.ru/mediastat.php
Я очень надеюсь, что через 2-3 года все тиражи будут сертифицироваться индустриально. Так что и работать-то особенно не придется.



--------
Александр Ефремов

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей Сайт пользователя 07.10.2005 19:34
цитата
Profile
Мурка©
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004
Господа, день добрый!

У меня вот какой вопрос...
о каком количестве "попаданий по ЦА" можно говорить в случае, когда:

ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ издание
- заявленный тираж - 40 000
- реальный тираж - 4 000
(естественно, цены на рекламный площади соотоветствуют первой цифре)
- система распространения просто никакая (отдается на реализацию максимум половина реального тиража, при этом около 1 000 экз. идет возвратом.

В итоге тираж около 3 000 экз. сдается в макулатуру.

Какова эффективность размещения в подобном издании?
--------
Бабло побеждает зло!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.10.2005 16:30
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 1.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Завышение тиражей печатных изданий
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов