 |
|
|
 |
|
|
|
| Средней температуры по больнице нет |
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
 ...развитие газхеетного рынка в России , есть мнение-будет прослеживаться (как индикативом)... в полном соответствии поведения ... с таким срезом... как "потребительская корзина" в соционике..... прямо насколько основная масса социума удовлетворена потребителькой корзиной своей--настолько же и востребован газетный продукт---
абсолютное соответствие по каждому региону ....
т.к. сначала хлеба--потом зрелищ...
главное для планирования тиражей --понимать реальное для региона кол-во потенциальных читателей.. выше той отметки пореб-корзины.... при которой, точно некупят даже газету..... |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.03.2006 21:54 |  |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
| для: foma_r© Если региональная газета не способна помочь человеку решить вопрос потребительской корзины, то она вообще не нужна....... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 26.03.2006 22:05 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
для: foma_r©
"...насколько основная масса социума удовлетворена потребителькой корзиной своей--настолько же и востребован газетный продукт", а также журнальный продукт, видео, аудио, компьютерный, автомобильный, квартирный, яхтный, и наконец самолетный.
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:06 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
для: Равшан По моему всё с ног на голову у Вас тут получается...
Газета всего лишь средство комуникации, а не зрелище... Правда многие пытаются из серьёзного дела сотворить шоу, отсюда и подобные высказывания... По всей видимости, и это понятно, по этой самой причине наблюдается полный застой на газетном рынке, шоу всем надоело, а предложить человеку (кроме чернухи) нечего - один PR и тот как правило политический и катит из федеральных источников, вот и возимся в грязи - никак не выползем .... Скучно с Вами...
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=234232&ar2=%20150&ar3=25 |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:17 | |
|
|
|
Равшан<<
< |
для: АлександрТрубицын©
Разберем аналогичный пример: наш интернет-форум - это тоже средство коммуникации. Вот и скажите, что вам удалось скоммуницировать по интересующей вас теме, кроме одной мысли: "Скучно с вами"? Получается вы сюда тоже заходили лишь за зрелищами? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:33 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
| для: Равшан Пытаюсь найти единомышленников, в основном по моему проекту МАПИ (Межрегиональное Агентство Печати и Информации). Так как считаю, что за ним будущее медийного рынка. А тусоваться мне некогда... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:39 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| для: АлександрТрубицын©Я вас поздравляю - у вас четкое и реалистичное видение будущего и подробный план его реализации. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:46 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
| для: Гость Спасибо на добром слове... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 22:48 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер, уважаемый Александр, добрый вечер уважаемые коллеги.
Все исследователи пишут, что характер журнального чтения изменился. И это понятно. Если серьезно описывать причины этого социального явления в России можно написать диссертацию в подлинном значении этого слова.
Вот (ниже) просто иллюстрация.
№ Наименование журнала год Тираж экз.
СССР факт./ Россия объявленный тираж Розничная цена руб. относительная цена; по отношению к корзине 19 прод. того периода Отношение к прожиточному окладу в СССР 70 рублей 1976 г.
прикрепленный файл.
Недавно канули в лету несколько новых, выводимых на рынок с огромными рекламными бюджетами, глянцевых общеполитических журналов. И в это же время спокойно завоевали свою нишу несколько глянцевых журналов, рассчитанных на узкий сегмент читателей.
Я поэтому и слежу за журнальным рынком, что там правильность идей маркетинга видна очень ярко, выпукло.
По итогам 1 квартала 2006 года: подписка, почти повсеместно, подорожала и сократилась по объему - значит региональные СМИ будут продолжать теснить общеполитические общероссийские.
Вообще в регионах России есть очень интересные, я бы сказал классные журналы и газеты.
|
|
 | | Кое что о тиражах журналов.xls |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 23:30 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
...видите ли... у чтения газет---очень рассегментированная аудитория....
а именно - в регионах это культура регулярных газет с местными новостями....
в милионниках-это культура эстетическая--причем у аудитории априори средний и выше среднего.......(хотя в регионах наоборот средний и ниже среднего)...
поэтому тренд для первых-это дальнейшая глобализация (т.е. любой пиар-менеджер скажет Вам, что интересующая его средний и выше среднего аудитория читает две-три ежедневки и еженедельничек--из топ 10...т.к. на большее у него физически нет времени)...
для вторых-именно уровень минимальной потреб-корзины-определяет востребованность местных-региональных газет... |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2006 10:44 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
для: butaev©
Господа !
Давайте всё по порядку...
Любое средство массовой информации, есть прежде всего инструмент для маркетинговых решений РЕКЛАМОДАТЕЛЯ...
На этом издание зарабатывает деньги, а контент существует для создания аудитории, и как правило не продаётся изданием, а просто дарится, тем самым создавая предпосылки для увеличения тиража, делая издание более привлекательным для того же РЕКЛАМОДАТЕЛЯ. Отсюда такое множество бесплатно распространяемых СМИ. Но бесплатно распространяемые СМИ как правило многие даже не смотрят. Возникают издания за формальную плату в рознице. Если человек ЗАПЛАТИЛ за газету или журнал, то обязательно прочтёт. Возникает иная мотивация...
|
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2006 10:59 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Александр Трубицын©
простите меня, но ни одна газета в мире еще непомогла никому улучшить свою потреб-корзину--из числа читателей......... а газета--это продукт, такойже как кофе и сахар..... причем в отличие от кофе и сахара-очень легко исключается из этой корзины....т.к. легко заменяем телевиденьем и интернетом........
Соответственно -есть два типа контента востребованных.....
Экспертные издания.... как на эконом тематику, так и на отраслевую....при чем, им всё труднее конкурировать с интернетом, т.к. платежеспособная аудитория на любую отраслевую тематику--мониторит рынок перед покупкой... и в этом случае инет ей дает больше пользы, в то время как за беллетристикой действительно обращаются в печатные сми, но рынок живет за счет рекламы....... в больштнстве случаев...
Второй контент-это социального характера региональные СМИ- в которых новости местные, их нет обычно ни в инете ни в телеящике....
Именно поэтому, в регионах, издавна сложилась культура обязательного чтения хотя бы одной местной газеты...
Но регулярность потребления - напрямую зависит от того, насколько страдает в потреб-корзине кофе и сахар от наличия в ней же подписки на региональное СМИ...
При чем , аудитории у первой группы и у второй--различны... и по географии и по социалогии и по потребностям......
При чем , между собой обе группы пересекаются достаточно редко, для того, чтоб эффективность печатного сми общероссийского была высока в регионе.... и таких изданий(народных) всего несколько...т.е. АиФ, ТВ-7,спид-инфо и т.д.
чего нельзя сказать о монстрах читабельных в миллионниках-типа ведомости, коммерсант, ИДР ,известия, деловая газета и т.д. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 12:40 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
| для: foma_r© Скажем газеты бесплатных объявлений - решают вопросы потреб-корзины... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 12:55 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Александр Трубицын©
простите, мон шер, им нет альтернативы? или удачная продажа собственности это заслуга газеты?? или всё же она просто средство связи, при чем неуникальное.....???
к вопросу газет бесплатных объявлений
1.почему-то наибольшее насыщение ими рынка в миллионниках--хотя именно там у них самая высокая конкуренция...со стороны
роs, спама,промо, интеренета, классифайдов периодики и т.д.
Поэтому маркетинговый успех был у из-рук-в-руки--ориентированной на приезжающих в москву за покупкой...так же как товары и цены и т.д......т.е. приезжий имеет лимит времени на мониторинг рынка и как правило без доступа в инет...
поэтому эти издания давали ему такую возможность... но не для кого уже не секрет, что время, когда москва была оптовым ширпотребрынком для всего СССР-прошли.... поэтому эффективность всё ниже....
2.беплатники-актуальны -в региональных рынках со слаборазвитой информационной инфраструктурой--но из-за малого числа населения... актуальными будут опять же региональные бесплатники..ориентированные на местный рынок....
хотя бесплатный сыр-он тольков мышеловке, и только для второй мышки.... поэтому номинально бесплатник объявлений хоть три рубля но стоить обязан--иначе это спам...с такой же эффективностью для рекламодателя-объявлениедателя |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:04 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
для: Александр Трубицын©
что до сделки---то моё мнение(без бенчмаркинга), что СДЕЛКА-на фоне тех же из рук в руки--молодой игрок--причем проект провальный.......т.к. оборотки вбухано немеряно для старта.... а рынок этот в москве и питере--умирает и перекочевывает в областные центры...... поэтому уверен для сделки-параноидальное стремление любой ценой побольше денег и сейчас (т.е. на рывок)--это решение руководства-которое пытается минимизировать убытки от изначальных инвестиций в проект-----по мне это газета смертник.....
хотя умирать может долго.... как рынок векселей))) |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:14 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
собственно РБК-журнал--тоже смертник----но очень долгий в силу немеряного западного финансирования холдинга РБК....... смертник изначально, т.к. глянец-обязан быть рекламоориентированым.... а рекламодатели--понимают что в тематической эксперной нише--куда он позиционировался---интересующие рекламодателя читатели--физически имеют лимит времени в жизни на чтение периодики...поэтому вынуждены ограничиватьсебя 2-3 изданиями....... и конкурировать в этом смысле с еженедельниками и ежедневниками ДАЖЕ родионов немогёт..... при чем это сугубо потребительское поведение....... о котором вам расскажет любой пиар-менеджер любого финансового рекламодателя---нет отдачи от рекламы и небудет, т.к. по всем исследованиям--известия,коммерсант,российская деловая, эксперт,финанс и этого уже много....
поэтому рбк-журнал---будет неэффективен--но очень долго продаваем и с рекламой---т.к. кто-то будет платить за рейтинги----а гэлоп уж наверняка в волну замеров включил и рейтинги будут ой и ой... но опятьже до первого мониторинга звонков по рекламе...... кто-то будет недавать умереть журналу-в силу лоббизма холдинга....... но проект убыточен-по определению,т.к. неконкурентноспособен изначально......
Единственный путь---это вливатьв него деньги лет 5... и в результате есстественной эволюции издание может добиться конкурентности на рынке печатных сми.......
т.ч. или долгая смерть-и его закроют, как и многгие проекты рбк или изначально понимают глобализм инвестиционной массы,который изначально предусмотрен...... |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:26 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
для: foma_r© Относительно "СДЕЛКИ", у неё больше перспектив чем у "Из рук в руки" - мнение профессионала...
Что касается региональных СМИ - всё что делается малоинтересно. Интересны межрегиональные СМИ, построенные по сотовому принципу на базе региональных СМИ. Это ближайшая перспектива у которой нет альтернативы. Возникает некий контент критическая масса которого перекроет все существующие проекты, и вызовет коллапс на медийном рынке... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:35 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
в продолжение темы РБК---маркетинговый расчет при принятии решения о запуске проекта-был прост--расчет на лоббизм гэлора и несомненную лояльность к изданию представителей западной эмисии на российский экономический рынок......
ошибка маркетинговаяв том, что неучли они "западники"-одной простой истины--что сократ мне друг--но прибыль мне дороже..........
и это эпитафия на надгробье РБК-Журнала..... которую напишут эти самые импортные рекламодатели.... вследствии того как уяснят, что будучи заинтересованными в площадке для привлечения российских игроков--граздо выгоднее размещаться в наши поличические сми--т.к. руководители читающие беллетристику финансовую--у нас всегда отдают отчет себе в том, какому политическому и финансовому лагерю пренадлежит та или иная экспертная оценка рынка на страницах-коммерсанта, известий и т.д. а независимая пресса--интересна только среднему обывателю играющему в гласность))) а это иные издания типа АиФ |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:39 | |
|
|
|
Постов: 265
Дата регистрации: 09.03.2006 |
Цитата, автор Александр Трубицын:
для: foma_r© Относительно "СДЕЛКИ", у неё больше перспектив чем у "Из рук в руки" - мнение профессионала...
Что касается региональных СМИ - всё что делается малоинтересно. Интересны межрегиональные СМИ, построенные по сотовому принципу на базе региональных СМИ. Это ближайшая перспектива у которой нет альтернативы. Возникает некий контент критическая масса которого перекроет все существующие проекты, и вызовет коллапс на медийном рынке... |
ОЗВУЧЕНЫЙ КОНТЕНТ--ЭТО ПРОСТАЯ ЁМКОСТЬ ПОТРЕБРЫНКА--И НИЧЕГО НОВОГО
я О ТОМ И ГОВОРЮ в отношении "сделки"--что в период убывания читабельных тиражей--у аудитории ставка идёт на тех-кого лучше знают и помнят... а "сделка" сейчас-именно пособник коллапса--которая и сама нерентабельна и забирает необходимую для минимального пропитания аудиторию у соседей старых... короче собака-на сене.......
а с регионами-согласен.т.к. ищущий покупки--приедет в краевой цент, при чем свой.... поэтому актуальна сеть краевых и региональных --под одним брендом--т.к. централизация сети-даст ей большую финансовую устойчивость и диверсифицирует риски потери сегмента потреб-рынка вызываемые автивностью локальных региональных игроков. |
|
--------
лучшая гарантия лояльности - доверие оплаченное за наличный расчет |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 13:45 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 26.03.2006 |
| для: foma_r© Это перераспределение рынка... Распределение информационных потоков из регионов в центр, а не наоборот, как это сейчас происходит. Через межрегиональные СМИ создадутся федеральные медиа-проекты, по объёму и достоверности информации с которыми нельзя будет конкурировать, в том числе и в вопросах лояльности электората... |
|
--------
Александр Трубицын
Ген. директор ООО РИА "МИР ИСКУССТВА".
http://www.c-society.ru/obj/main.php?ID=7566&ar2=150&ar3=55 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.03.2006 14:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
