 |
|
|
 |
|
|
|
ВЕСНА<<
< |
Судя по тому, что я прочитала можно сказать, что если рекламомдатель решил разместить 100 -120 поверхностей (минимум можно конечно, но не эффективно), то он бедный должен париться и просматривать все фотки приходящие от медиа, блин, баеров, дабы не взять в свою программу какой-нибудь тухлый и никому не видный бранд за 1000 у.е. То есть по сути, придя в бутик Прада и попросив принести продавца Вам 46 размер платья, Вы получите следующее: Вас приведут на склад, покажут полку с платьями и скажут - выбирайте! Смешно даже! На кой такой баер нужен? Ну это ладно!
Следующая фишка, которая мне не дает покоя: во всем мире пользуются всевозможными параметрами (grp,ots etc)при планировании, но у нас эти параметры года 2-3 назад просчитывались, поэтому их совсем использовать нельзя  (как собственно и в любом медиапланировании в России - только интуиция). И скажите как мне действовать если у меня 40 офисов в Москве и клиенты едут и из Марьино, и Долгопрудного и прочих районов? Нужен ведь охват! Поделить Москву на 4 части и в каждой части поставить равное количество щитов? Конечно нет - я возьму большие трассы. Отсмотрю все фотки, причем прошу что бы мне присылали и а и б стороны (дабы распознать закрывающие поверхность деревья или близкий светофор). И вот таким вот дебильным способом отсмотрев как минимум фотографий 500 - я найду мои 100 поверхностей! Но это еще пол дела. Далее идет размещение и реально получается так, что на картинке ты видишь одно, а в реале другое. Знаете почему? Потому что фотографии этих поверхностей были сделаны тоже года 2 назад. И все равно получится ЛАЖОВОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ! Лучше брать 200 или 300 поверхностей, даже если и попадется лажа, то все равно все увидят. Только денег много закопаю. Вообщем нужно приводить маркетинговые параметры в состояние рабочего инструмента и тогда все станет на свои места и поверхности будут выбираться легче! |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2006 19:48 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Никто не будет приводить "маркетинговые параметры в состояние рабочего инструмента", это не выгодно владельцам конструкций и всех других медиа. А клиенты коллективные исследования оплачивать не будут, договориться не смогут.
И потом, а что будут делать внутренние маркетологи, если не выбирать свои 100 поверхностей из 500 предложенных? Так что эта ситуация всех устраивает: одни делают то, что смогли, другие делают вид, что пытаются разобраться в полученном результате и "все при деле" |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.05.2006 21:17 | |
|
|
|
ВЕСНА<<
< |
| Вот, Михаил, и получается, что маркетологи занимаются всем подряд, только не маркетингом. А какой маркетинг может быть если все время стороны выбираешь! Вот и получается все однобоко и не вкусно! Т.е. главное освоить бюджет а как и зачем дело третье. Главное что бы шеф был доволен, увидев из окна щит со своим логотипом. Тогда зачем было тратить время и деньги на образование? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2006 13:02 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор ВЕСНА:
Вот, Михаил, и получается, что маркетологи занимаются всем подряд, только не маркетингом. \\\ Вот и получается все однобоко и не вкусно! \\\\. Тогда зачем было тратить время и деньги на образование? |
ВЕСНА,
в годы моей молодости была популярна песня Никитиных на стихи Александра Кушнера "Времена не выбирают,// в них живут и умирают". Заметьте, это пелось при советской власти "в полный профиль", когда все было куда строже и предопределеннее, чем сейчас. Но не могу сказать, что не знал и в те времена увлеченных и заинтересованных своей работой людей. К сожалению, иных уже нет среди нас. Но они всю жизнь прожили в "концлагере на всю страну", но за счет профессионального уровня "имели всех ввиду". Они понимали, что при других условиях могли бы сделать больше, но не чувствовали себя обделенными судьбой.
Так что не надо жаловаться, каждый имеет именно то, на что наработал и что выбрал. Не нравятся реальные обязанности и зарплата не компенсирует это расстройство и не позволяет что-то делать не "за зарплату" - меняйте работу. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2006 22:17 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 10.07.2005 |
Есть хороший софт для баеров, реселеров, и владельцев наружки:
"Stell" - программный комплекс, рассчитанный на использование в рекламных агентствах, специализирующихся на наружной рекламе, и предназначенный для поддержания базы данных рекламных конструкций и учета их продаж.
Программа создавалась изначально для того, чтобы стать отраслевым стандартом, позволяя обмениваться данными между различными участниками рынка наружной рекламы, саплаерами, ресселлерами, баинговыми агентствами.
Программа может использоваться не только для наружной но и для мобильной и внутренней рекламы, рекламной мебели. В данный момент программа стала основным инструментом управления продажами уже в 74 агентствах.
Программа для управления и контроля за состоянием поверхностей "Stell" - это продукт от профессионалов рынка наружной рекламы, объединивший в себе множество полезных и уникальных функций, свойственных только наружной рекламе.
У программы очень удобный, интуитивно понятный интерфейс. Программа позволяет управлять не только состоянием рекламы на билбордах, но и отслеживать актуальное состояние, бронь, скидки, стоимость монтажных работ и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.11.2006 09:44 | |
|
|
|
Гость<<
< |
| А какие ещё есть программы для составления адресных программ с использованием справочных данных espar? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2008 14:45 | |
|
|
|
Незваный гость лучше ...
Постов: 262
Дата регистрации: 06.09.2006 |
Цитата, автор Гость:
А какие ещё есть программы для составления адресных программ с использованием справочных данных espar? |
Горазды Вы древние темы поднимать. ;)
Что значит еще?
Вам трех имеющихся
OdaStat – мониторинг
OdaViev – паспорт поверхности
OdaPlan – оценка эффективности размещения
недостаточно? |
|
--------
Ты пришел, Рабби?! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 11:00 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 10.01.2008 |
Может быть тема и старая, но в таком вопросе ситуация тоже может меняться: если раньше чего-то не было, то могло появиться. Впрочем, если уже есть содержательное обсуждение этого вопроса, то не могли бы вы дать ссылку?
ODAstat, ODAplan (ODAview, говорят, уже не актуальна) - это всё продукты самих espar. А есть ли программы других разработчиков, которые позволяют использовать или, может быть, импортировать справочные данные espar (например, типа каталогов поверхностей News Outdoor)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 12:29 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 13.12.2006 |
для: Elvis©
Тот-же эспар продает решения на основе своих продуктов с открытым кодом, так что при наличие денег и хорошего програмиста, можно написать софт под себя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2008 18:51 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Михаил Дымшиц
Вы говорите о 100-110 щитах или колличестве сторон?
А это поверьте две большие разницы.
Если Вы говорите о 100 сторонах, то это и получается, что задействовали либо 50 щитов (стороны А или В) или.. или 100 щитов с выборкой сторон А или В.
для: Karine
Как Вы считаете - глупит ли Клиент, когда хочет выбрать только стороны А щитов и игнорирует стороны В, считая их менее эффективными.
P.S.
По своему опыту знаю, что стороны А вообще-то толлько и считаются сторонами А... Нередко сторона В выигрывает в разы перед стороной В того же щита. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2008 16:18 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Гость©
Реально хорошая программа от Эспара.
Но .... реальность намного прозаичней.
Т.к. я видел стороны А с высшим порядком GRP, которые в реальности оказывались ужасными и малоэффективными - закрытие их другими р.н., деревьями либо зданиями и многое-многое другое. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2008 16:23 | |
|
|
|
Постов: 72
Дата регистрации: 10.12.2003 |
| Да, тема хоть и "пожилая" (ну уж не древняя!) а вот проблемы те же остались. Дано: нужно 70 поверхностей по Мск... Прсматриваю фотки...что уже достало по полной... Ау, грамотные планировщики...пишите в личку... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.03.2008 20:25 | |
|
|
|
Постов: 75
Дата регистрации: 13.12.2006 |
Столкнулся с проблемой,
В медиаплан нужно добавить две пока не существующие контрукции большого формата, но возникла проблема с grp.
Может кто-нибудь знает метод по которому эспар производит замеры или хотябы примерную модель подсчета рейтинга.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 14:44 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Я могу ошибаться, но по-моему отношение потока в поле зрения конструкции в сутки к размеру генеральной совокупности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 15:00 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: fulano©
Посмотрите здесь |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 15:00 | |
|
|
|
Постов: 219
Дата регистрации: 01.03.2006 |
| всем добрый вечер. прошу совета по использованию наружной рекламы. город в провинции, численность 700 тысяч. Город небольшой, есть четко выделенный центр. У нас сфера деятельности- телекоммуникации. Основная ЦГ- корпоратив. В настоящее время хотим выйти с новой имиджевой концепцией. Ранее из средств использовалось в основном печатные СМИ, полиграфия, были периодические акции с билбордами. Однако в настоящее время я вижу, что число билбородов по городу стало на столько велико, что они просто уже перекрывают друг друга, и получается просто каша из рекламных слоганов. Зато такой вид наружки как брендмауэры менее еще освоен, но их число тоже увеличилось. Хотелось бы узнать, есть ли какие то данные по разнице эффективности билбородов и брендмауэров? А также какие есть специфические требования к их дизайну. Дело в том, что нам РА предложило дизайн-концепцию, но у меня есть сомнения относительно ее эффективности именно на этом носителе. А стоимость как вы знаете их изготовления высокая. Буду благодарна за помощь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.09.2008 18:59 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Flo©
Большемеры традиционно считаются более эффективными. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2008 16:32 | |
|
|
|
Постов: 219
Дата регистрации: 01.03.2006 |
| ну размер то понятно имеет значение. ну а есть какие то пожелания со стороны дизайнеров относительно расположения элементов, зонирования изображения? вот к примеру, можно ли утверждать, что для вертикального брендмауэра 15 на 10 метров не рекомендуется вертикальное деление изображения на зоны? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2008 19:18 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Flo©
Это вам в другой раздел. :-)) Дизайн и Реклама, наверное.
Вот что говорил в свое время Карасев из Инишиатив:
Ну, то, что уникально для наружки в отличие от всех остальных СМИ, это тот СМИ, который позволяет Вам показать Ваш бренд действительно большим. Т.е., Вы не можете сделать это ни на телевидении, ни в прессе, ни на радио, примеры гигантомании.
...
ВОПРОС: Эффективно ли использовать последовательные стенки, т.к. это дорого и локально?
КАРАСЕВ: Тут можно так сказать. Наружной рекламы очень много. И сейчас уже никого большой стенкой не удивишь, поэтому приходится каждый раз делать что-то большее, чем делалось до этого. Именно отсюда и идут рекламы типа МТС на гостинице “Москва”, совершенно гигантские, отсюда же идут и последовательные стенки. Когда в городе висит 20-30 стенок, повесить еще одну? Либо нужно повесить их тогда 3-4, подкрепить форматами 3х6, какими-то пиларами и телевидением параллельно, либо нужно сделать, действительно, что-то необычное. Потому что в этом идея большого формата, отличаться от других. А сейчас это все сложнее и сложнее.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.09.2008 19:34 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
