Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Задачи, примеры по медиапланированию
1 2 >

Гость

Уважаемые профи, помогите начинающим, есть ли у кого какие нибудь задачи(начиная от простых до самых сложных) ну или примеры по данному направлению? если не жалко, поделитесь.

Да 0 Нет 0
  13.04.2006 13:53
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
GRP - 580-600

аудитория мужчины 25+( доход В и С)
месяц размещения ( май)
вся Россия

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 14:27
цитата
Гость

для: КЛЕР©
Спасибо,
но для меня(только начинающем разбираться во всем этом) мне кажется что мало данных

Да 0 Нет 0
  13.04.2006 14:41
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
Да здесь же для медиапланирования все данные!
вы же пишите: от простых, до самых сложных..
эта задачка самая простая.
Бюджет ясен.
Аудитория ясна.
Доход ясен.
География ясна.
Период ясен.

Какие же данные вы еще хотите получить?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 15:01
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004
для: КЛЕР©
Наверное, вот этих.
http://www.sostav.ru/articles/2006/04/13/mark1/
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 15:31
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
Так вот пусть и предлагают нетривиальные решения )

Я например наизусть знаю,как я данного клиента размещу..
а возможно "новые подходы" "и "умы"....что-то ИМЕННО такое нам и предложат !!

Кстати- все уже прайсы получили..
не так страшен черт, как его "малюют"
Просто сейчас планировать все пораньше нужно, в последний вагон точно не успеешь-мест не будет..
А если все размеренно, планово.. все было как и будет..

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 15:39
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004
для: КЛЕР©
Не так страшен черт, как его малютка!

Передо мной вот спец предложения лежат
со скидками
85% на размещение в апреле на 1 Канале в ЕКБ
и 94% на России.

И зачем здесь медиапланирование?. ;)
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 17:09
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004


и не говори..
самое важное- знать все "ходы" и "выходы"..
схемы покупок...Саму "КУХНЮ".....
это приобретается только от опыта практического, больше ничего..

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 17:40
цитата
Profile
F3©

Модератор
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004
для: Гость
Может Вам к нам поучиться приехать?
Если Вы не из столицы.
Милости просим.
Задачи будут.
Обещаю.

http://www.mediapilot.ur.ru/news/?n=10
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 13.04.2006 17:55
цитата
Profile
richy©

Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006
Уважаемые специалисты помогите плиз с подсчетом показателя GRP.
Речь пойдет о видеорекламе со звуком в маршрутках.
ЦА - 200 000 студентов и просто молодежи до 25 в городе.
Всего 30 маршруток на самых популярных маршрутах, кот-ые проходят ч-з уч. заведения, следовательно охват прибл.90% ЦА.
Допустим возьмем период трансляции 1 нед.(7 дней)
В день 1 машина работает в ср. 12час.
Кол-во показов - 1раз/час
У меня получается следующее: 12 пок.\день*90%= 1080%
Надеюсь, не слишком тут всех разочарую своими подсчетами.
--------
как ни крути

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 18.04.2006 22:17
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
При расчете эффективной аудитории рекламы на транспорте принимается во внимание также величина пассажиропотока (PP).
Контактная аудитория вычисляется по каждой составляющей:
число пассажиров автомобилей - А x n
число пассажиров городского транспорта - T x m
число пешеходов - Р,
где А, Т - число соответствующих транспортных единиц
n, m - среднее число пассажиров в транспортной единице
Эффективная аудитория (E) может быть вычислена по формуле:
E = (A x n)/2 + (T x m)/4 + P/2 + PP/2 = (2(A x n + P + PP) + T x m)/4
Значения эффективной аудитории в час - Eh и в день - Ed и в месяц - Еm вычисляются с учетом длительности маршрута - t, времени нахождения транспортной единицы на маршруте - 12 часов и среднего числа рабочих дней в месяц - 22 дня.
Eh = 60/t (A x n/2 + T x m/4 + P/2) + PP/2
Ed = 12 Eh
Еm= 22 Ed
На практике стандартный срок размещения рекламы на транспорте составляет 3 или 6 месяцев, и эффективная аудитория Еy соответственно составит:
Еy= 3 Em или Еy= 6 Em
Приведенные формулы в свою очередь используются для расчета рейтинга маршрута - GRP (Gross Rating Point). Показателями рейтинга пользуются в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний.
GRP наружной рекламы представляет отношение эффективной аудитории к общему пассажиропотоку города - PPT (принимается во внимание население старше 18 лет).
GRP = E / PPT x 100 %
Эту же формулу предлагается использовать для расчета GRP каждого транспортного маршрута.
Другой широко используемый на практике коэффициент - OTS (Opportunity To See)- количество контактов, определяется на основании GRP и пассажиропотока на конкретном маршруте PPTi:
OTS = GRP Ei
При анализе медиапланов значения величин OTS и GRP можно считать своеобразной характеристикой "мощности" данной рекламной кампании: чем больше OTS и, соответственно GRP, тем большая аудитория имеет шансы увидеть рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза.
Затраты на реализацию медиапланов сравниваются с помощью стоимостного коэффициента - CPT (Cost Per Thousand) - цена за тысячу обращений к аудитории. CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных маршрутов.
CPT = Ci / E x 1000
где Сi - стоимость размещения рекламы на каждом маршруте




в принципе данный расчет возможно применить и в вашей ситуации
просто цифры "самые популярные маршруты"
и 90% ЦА - вызывают сомнения..
кто это замерял ??

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.04.2006 13:13
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005
Показ 1 раз в час, 12 часов в день. Значит всего 12 показов в день.
Предполагаем, что во время каждого показа в маршрутке находится 10 человек. Тогда за один день за одну маршрутку вы получите 120 контактов.
Если всего маршруток 30, то получаем: 30 * 120 = 3600 контактов за все маршрутки в день.
За неделю, таким образом, мы получим 3600 * 7 = 25200 контактов.
Если предположить, что это все уникальные контакты, то охват 1+ (он же GRP) получится 12,6%.

Дополнение 1
Для подсчета СРР нужно разделить недельный бюджет на 12,6, а для СРТ - на 25,2.

Дополнение 2
Поскольку как КЛЕР правильно заметила, расчитывать на то, что это будут только уникальные контакты, не приходится, кроме того, нужно сделать скидку на то, что не все смотрят/видят/слышат и т.д., ваш реальный охват легко уменьшится раза в полтора.
Таким образом, 12,6% (или 25200) - это предельный охват, выше которого при изложенных вами условях даже теоретически получить невозможно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.04.2006 13:38
цитата
Profile
КЛЕР©

Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004
Во-первых, нужно понимать..
ВРЕМЯ в пути маршрутки..
Если показ 1 раз в час, а маршрут составляет всего 15 минут ?

Здесь конечно про "уникальные контакты" вообще не приходится говорить..
и стоимость СРТ будет достаточно высокой

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.04.2006 13:45
цитата
Profile
richy©

Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006
для: КЛЕР© и для: Равшан©

Цитата, автор КЛЕР:

в принципе данный расчет возможно применить и в вашей ситуации
просто цифры "самые популярные маршруты"
и 90% ЦА - вызывают сомнения..
кто это замерял ??



Конечно, "самый популярный маршрут" - это грубая формулировка, просто при установке оборудования выбирались маршруты, которые проходят через уч.заведения. Согласен и с тем, что показатель ЦА некорректный, как минимум плюсминус 10%, но пока более точных показателей нет.
Теперь, относительно РР. Мой, так скажем коллега замерил по билетам проданным в один конец маршрута пасс. поток. В результате получились такие показатели: в день одно такси перевозит в среднем 360 пассажиров. в месяц 10800
В салоне пассажир в среднем проводит 13,4 мин.
Цитата: "При расчете эффективной аудитории рекламы на транспорте принимается во внимание также величина пассажиропотока (PP).
Контактная аудитория вычисляется по каждой составляющей:
число пассажиров автомобилей - А x n
число пассажиров городского транспорта - T x m
число пешеходов - Р,
где А, Т - число соответствующих транспортных единиц
n, m - среднее число пассажиров в транспортной единице
Эффективная аудитория (E) может быть вычислена по формуле:
E = (A x n)/2 + (T x m)/4 + P/2 + PP/2 = (2(A x n + P + PP) + T x m)/4
Значения эффективной аудитории в час - Eh и в день - Ed и в месяц - Еm вычисляются с учетом длительности маршрута - t, времени нахождения транспортной единицы на маршруте - 12 часов и среднего числа рабочих дней в месяц - 22 дня."

Учитывая то,что у нас реклама В транспорте, то можно воспользоваться, я полагаю, результатами моего коллеги. ТАким образом:
Е= 30*360/2=5400
Так как в среднем пасс. проводит в салоне 13,4 мин. то возможность контакта при 1 показе в час уменьшается практически в 5 раз.
Тогда Еd= 5400/5=1080 и если мы берем неделю то Еm=Ed*7=7560 (Еm я взял в нед.)
Но теперь, чтобы посчитать GRP мне нужно брать отношение моего Em к 200 000 или к общему потоку в этих 30 марщрутках?
Если к 200 000 то получ-ся 3,7%, при отношении к общему потоку 2,3%, так да?

--------
как ни крути

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 19.04.2006 23:04
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор richy:

Эффективная аудитория (E) может быть вычислена по формуле:
E = (A x n)/2 + (T x m)/4 + P/2 + PP/2 = (2(A x n + P + PP) + T x m)/4
Значения эффективной аудитории в час - Eh и в день - Ed и в месяц - Еm вычисляются с учетом длительности маршрута - t, времени нахождения транспортной единицы на маршруте - 12 часов и среднего числа рабочих дней в месяц - 22 дня."

Все не так.
По указанным вами условиям ваша эффективная аудитория - это те 10-12 (или сколько там может поместиться) пассажиров сидящих в маршрутке ВО ВРЕМЯ ПОКАЗА ролика. Все остальные вас не интересуют, сколько бы они не ехали в течение одной поездки, и какое бы количество их не перевозилось бы за день.

Единственное, что может увеличить аудиторию - это увеличение количества показов в час. До 4-х показов в час ваша эффективная аудитория будет считаться простым умножением количества пассажиров на количество показов: для 2 показов в час - 20 человек, для 3 - 30, для 4 - 40. А вот свыше 4 показов в час начнутся пересечения, т.е. вероятность 2 контакто во время 1 поездки будет увеличиваться.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 20.04.2006 16:16
цитата
Profile
richy©

Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006
для: Равшан©
Я приношу извинения, что в предыдущем посте адресовал Вам, а по сути ничего не ответил. Постараюсь в этом.

Так даже лучше, что 10-12 челов надо рассчитывать. т.к. пропадает необходимость делать 360/2, а потом 5400/5. А про увеличение эффективной аудитории в соответствии с увелич-м кол-ва показов я вроде сообразил, но:

цитата: "...вот свыше 4 показов в час начнутся пересечения, т.е. вероятность 2 контактов во время 1 поездки будет увеличиваться."

здесь я окончательно запутался.
Пожалуйста, подскажите формулу для 5 показов в час, потому что у нас есть тариф, в котором именно 5 показов в час на всех 30 машинах (их сейчас 40, но так как сначала брали 30, прошу формулу на 30). Заранее большое спасибо.
--------
как ни крути

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 13:04
цитата
Profile
Равшан©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор richy:

цитата: "...вот свыше 4 показов в час начнутся пересечения, т.е. вероятность 2 контактов во время 1 поездки будет увеличиваться."

здесь я окончательно запутался.
Пожалуйста, подскажите формулу для 5 показов в час, потому что у нас есть тариф, в котором именно 5 показов в час на всех 30 машинах (их сейчас 40, но так как сначала брали 30, прошу формулу на 30). Заранее большое спасибо.

Речь идет о том, что если время в пути около 13 минут, то размещая, например, 10 роликов в час, интервал между показами получится 6 минут (в 2 раза меньше средней продолжительности в пути). Таким образом охват у вас останется такой же, как при 4-5 роликах, а среднее количество контактов на одного пассажира (а следовательно и GRP) будет в два раза больше.

Для 4-5 роликов в час параметры будут примерно одинаковыми:
а) 1 показ - 10 человек
б) 5 показов в час- около 50 человек
б) 12 часов - 600 человек и так далее.

Это для подсчета рейтингов, а вот для подсчета уникального охвата вам нужно будет уменьшить конечную цифру раза в 2-2,5. А лучше запустить кампанию и провести опрос, тогда будете точно знать и количество контакто и среднюю частоту контактов и общий охват.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 13:19
цитата
Profile
richy©

Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006
для: Равшан©

Еще раз спасибо, стало понятнее. Теперь увереннее буду себя чувствовать. :)
--------
как ни крути

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 21.04.2006 17:35
цитата
Гость

Тогда Еd= 5400/5=1080 и если мы берем неделю то Еm=Ed*7=7560 (Еm я взял в нед.)
Но теперь, чтобы посчитать GRP мне нужно брать отношение моего Em к 200 000 или к общему потоку в этих 30 марщрутках?
Если к 200 000 то получ-ся 3,7%, при отношении к общему потоку 2,3%, так да?

Да 0 Нет 0
  08.04.2007 18:37
цитата
Profile
Werlon©

Постов: 119
Дата регистрации: 18.03.2007

Цитата, автор F3:

для: Гость
Может Вам к нам поучиться приехать?
Если Вы не из столицы.
Милости просим.
Задачи будут.
Обещаю.

http://www.mediapilot.ur.ru/news/?n=10



Зашибись, за три дня всего 3500 рублей ! Не то что некоторые за 2 дня 18000 требуют. Дешевле будет к вам из Москвы приехать на семинар, чем в Москве на такой пойти: самолетом 6200 (в оба конца) + 3500 семинар + проживание в гостинице = меньше 18000, зато и город посмотреть можно будет

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 09.04.2007 09:56
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 2.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Медиапланирование / Задачи, примеры по медиапланированию
© "ООО Состав.ру" 1998-2019

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов