МП-теории(+1)

Гость<<
<

для: Юрий Рязанов©
Думал дождаться темы об эргодичности... но

g(f,х) – вот ЕЩЕ одна ваша ГРУБАЯ ошибка! Спектр g(f)- не может быть явной функцией GRP- никогда!!!
По определению: GRP=Сумм[g(f)*f]

Это у вас не может быть, у нас в наши времена теперь все неявное свою таковую сущность потеряло...%)В том контексте, где было употреблено - ошибок нет.
Но вообще в свете новых веяний мне пришла некоторая имхо продуктивная идея донесения опять же имхо... И тут прийдется использовать слово "цикл" , ибо по-другому не получается.
1. Можно выделить 3 основные модели потребительского поведения:
а) существует группа товаров для которых характерен т.н. "полный цикл покупки" = время жизни продукта. на времени жизни продукта существует некоторый период принятия решения о покупке, причем меньший полного цикла. (особо характерен для товаров, типа зубной пасты или стирального порошка, когда этот самый цикл обусловлен рациональным использованием товара). на времени принятия решения о покупке существует некоторая E(f) [в стандартном понимании R/F вектор-константа]. на времени принятия решения о покупке можно записать отклик G=Сумм[g(f)E(f)]. для выбранного сплита (микса каналов) на х грп. все остальное время внутри цикла покупки можно описать G'=Сумм[g(f)E(f)]* F[n], где F[n] - падение вероятности покупки за n дней. так, если мы размещаемся непрерывно, то в любой момент мы можем записать характерным для константного процента потребителей, что Gэф (вероятность, что реципиент под воздействием G или G') = Сумм[g(f)E(f)]*(1+F) , где F - сходящийся ряд (впринципе нуждается в доказательстве). Gэф = Сумм[g(f)E(f)]*const .E(f) существует только на выбранной точке х грп. на этой самой выбранной точке х грп мы можем сравнивать два сплита.

б) существует группа товаров для которых характерен т.н. "полный цикл покупки" = время жизни продукта. на времени жизни продукта существует некоторый период принятия решения о покупке, причем явно меньший полного цикла. т.н. товары длительного пользования. на времени принятия решения о покупке существует некоторая E(f) [в стандартном понимании R/F вектор-константа]. на времени принятия решения о покупке можно записать отклик G=Сумм[g(f)E(f)]. для выбранного сплита (микса каналов) на х грп. все остальное время внутри цикла покупки можно описать G'=Сумм[g(f)E(f)]* F[n], где F[n] - > 0 . так, если мы размещаемся непрерывно, то в любой момент мы можем записать характерным для константного процента потребителей, что Gэф = G = Сумм[g(f)E(f)]

в) существует группа товаров для которых не характерен т.н. "полный цикл покупки" . обычно когда время жизни продукта -> 0. товары, покупаемые импульсивно - типа мороженного, или для кого-то пиво... для них не характерна ни E(f), ни F[n] - для них можно говорить о времени жизни контакта. на этом времени жизни контакта возможно характерна корректность описанного вами сравнения оптимизаций.

И вы не внимательно меня читали, в моих модельных расчетах у «Охватного» и «Частотного» способа - размещения по GRP РАВНЫ.

GRP у вас равны, но нет ориентации на % отклика на выбранном фиксированном медиавесе. а от того, что для GRP стремящихся к бесконечности в конечном итоге в любом случае выигрывает "охватный" способ оптимизации ровным счетом ничего не следует, потому как на реально размещаемых весах эти способы могут достаточно часто конкурировать. да и "частотный" сплит (микс каналов) обычно стоит дешевле "охватного".
и: в любом случае возможны случаи, когда даже при при выигрыше "охватного" по всем правилам, при пересчете стоимости % Gэф нам будет выгоднее использовать "частотный" сплит. )

30.06.2006 03:01