 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Провожу рекламную кампанию в регионе, которые не входит в панели Gallup и Comcon.
Рейтингов никаких, так что об эффективном медиапланировании не может быть и речи... Но есть возможность заказть исследование. Ломаю голову: в какой форме это лучше сделать.
Опрос? Дневники?
Как работать с данными, полученными на основании опроса?
Кто имеет опыт работы с негустонаселенными регионами, поделитесь опытом, пожалуйста. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.08.2006 16:01 |  |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Mermaid©
Интересует уровень телефонизации, раз.
Ориентировочный бюджет, два.
География (речь об одном населенном пункте или более), три.
Сколько у вас времени на сбор информации, четыре.
От ответа на эти вопросы будет ясно, каким методом лучше воспользоваться.
А в чем проблема? Отобрать носители можно с помощью обычного статпакета.
Даже GRP после можно в Экселе посчитать. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 17:49 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Город телефонизирован.
Речь идет об одном населенном пункте, причем город без области.
Времени на сбор информации - месяца, я думаю, достаточно.
Вы думаете, телефонный опрос - адкеватная методика определения рейтингов телеканалов? Насколько высока погрешность?
А на основании каких поакзателей GRP считаетьв экселе?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 18:30 | |
|
|
|
Гость<<
< |
Самый простой способ.
Провести 2 телефонника: 1 в вашем городе, а второй в городе, который находится ближе всех в вашему городу и прсутствует в панели Гэллапа.
После чего за счет простых математических операций понять ( сопоставить с данными Гэллап)насколько телефонники завашают рейтинги ТОР каналов ( типа Первого и России) и занижают рейтинги остальных каналов.
После чего применить эти коэф. на опрос по вашему городу
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 18:38 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
1. сколько денег есть, смотря. дневник, понятно, подороже будет
2. что нужно: все медии попробовать замерить? или, например, только радио + ТВ
3. в некоторых городах есть местные измерители. доверия к ним, понятно, меньше, чем к собственноручно проведенным, но зато дешевле. Общую картину (по охватам) почучить можно вполне. Если локацию назовете, может быть смогу помочь с контактами (а то и с данными).
4. города. отсутствующие в гэллап и комкон, это население "500 минус"... медиарынок там все-таки не так развит...
по трем станциям и 4-м каналам вполне должно хватить банальных охватов... можно без грп обойтись
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 18:47 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Гость:
Самый простой способ.
Провести 2 телефонника: 1 в вашем городе, а второй в городе, который находится ближе всех в вашему городу и прсутствует в панели Гэллапа.
После чего за счет простых математических операций понять ( сопоставить с данными Гэллап)насколько телефонники завашают рейтинги ТОР каналов ( типа Первого и России) и занижают рейтинги остальных каналов.
После чего применить эти коэф. на опрос по вашему городу
|
Нет необходимости ничего приводить. Здесь уже обсуждался этот вопрос. Не возможно вывести устойчивых коэффициентов, особенно если спускаться до уровня AQH. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 19:23 | |
|
|
|
Гость<<
< |
для: Mermaid©
То что там есть телефоны, еще не означает, что процент телефонизации достаточен для проведения репрезентативных исследований.
Данные поквартирного рекола будут точнее, можно прграмму передач продемонстрировать, но там больше смещение в связи с отказами.
Если ресурсы позволяют делайте поквартирник. С дневниками в случае разового исследования заморачиваться не стоит.
GRP посчитать можно просуммировав AQH. TVRов у Вас все равно не будет.
Можно и веселыми картинками обойтись, тут navigator прав. Вот только выходы придется на глаз расставлять. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 19:32 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Цитата, автор navigator:
1. сколько денег есть, смотря. дневник, понятно, подороже будет
2. что нужно: все медии попробовать замерить? или, например, только радио + ТВ
3. в некоторых городах есть местные измерители. доверия к ним, понятно, меньше, чем к собственноручно проведенным, но зато дешевле. Общую картину (по охватам) почучить можно вполне. Если локацию назовете, может быть смогу помочь с контактами (а то и с данными).
4. города. отсутствующие в гэллап и комкон, это население "500 минус"... медиарынок там все-таки не так развит...
по трем станциям и 4-м каналам вполне должно хватить банальных охватов... можно без грп обойтись
|
1. Сколько по времени занимает дневник?
2. Хотелось бы все. мы в городенадолго обосновываемся, ведем несколько проектов. Для разовой кампании я бы всю эту дискотеку не затевала:)
3. Нет там измерителей. Есть опросные исследования многолетней давности: "какую газету читаешь какую передачу смотришь сколько зарабатываешь". Но на их данные, разумеется, ориентироваться нельзя.
4. 2 местных канала плюс в декабре открывается третий. Город принимает ВСЕ федеральные каналы, плюс кабельное телевидение почти в каждой квартире.
Хотя бы банальные охваты:))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 19:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Mermaid:
1. Сколько по времени занимает дневник?
|
Как минимум неделю.
Если есть деньги, можете и дольше.
Плюс время на подготовку и обработку.
Кроме того, по уму, следует провести предварительное установочное исследование. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.08.2006 20:06 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Mermaid©
Легче и дешевле делать телефонные срезы 4-6 раз в год. Это не даст вам данных по ежедневной динамике рейтингов, но даст достаточно информации по среднегодовым рейтингам, на которые вы будете выходить в любом случае при более или менее продолжительных кампаниях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2006 09:27 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Цитата, автор Mermaid:
1. Сколько по времени занимает дневник? |
В идеале - три недели, для оценки накоплений охвата. хотя TNS даже в москве ограничивается одной :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2006 09:38 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Цитата, автор navigator:
В идеале - три недели, для оценки накоплений охвата. хотя TNS даже в москве ограничивается одной :) |
Мне вообще сомнительно, что испытуемые ответственно к заполнению подойдут, а не будут постфактум от балды пометки ставить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2006 10:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Mermaid©
Это смотря как их замАтивировать. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2006 10:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Mermaid©
А может вы плохо искали данные?
Практически в любом городе тысяч от 100 они есть 
Были выборы - есть медиаданные.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2006 12:44 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Мне кажется, что предложение уважаемого Равшана наиболее взвешенное для такого случая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.08.2006 20:14 | |
|
|
|
Постов: 96
Дата регистрации: 02.08.2003 |
Цитата, автор Bal:
для: Mermaid©
А может вы плохо искали данные?
Практически в любом городе тысяч от 100 они есть
Были выборы - есть медиаданные. |
Спасибо! Наверняка есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.08.2006 10:02 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
